[...] &Eacute;conomie de l&rsquo;attention, r&egrave;gne du divertissement, revalorisation du quotidien, flou grandissant des limites entre monde virtuel et monde r&eacute;el, multiplication des supports digitaux et des points de contact&hellip; Toutes ces &eacute;volutions obligent les marques &agrave; s&rsquo;adapter et &agrave; innover en permanence dans leurs m&eacute;thodes de communication et de marketing. Nous vous proposons ici de nous int&eacute;resser au Storytelling, dont on entend de plus en plus parler, et plus particuli&egrave;rement &agrave; l&rsquo;utilisation des personnages de marque dans les dispositifs de storytelling, en nous appuyant sur 4 &eacute;tudes de cas.&nbsp; [...]