<h2>Catégorisation et profils</h2>
<h3><span>La digital mum</span></h3>
<span style="font-size: small">Le concept qui a émergé aux États-Unis en 2007, a fait son apparition chez Médiamétrie en 2011 en tant que nouvelle cible marketing. Il fait référence aux femmes qui ont au moins un enfant à charge et qui se connectent au minimum une fois par semaine à internet. Elle est décrite comme une consommatrice active et intelligente. Les digital mums représenteraient aujourd'hui en France, plus de 8,7 millions (contre 10,7 millions de « ménagères de moins de 50 ans »). 80% d'entre elles ont entre 25 et 49 ans, et même si elles sont sur-représentées en région parisienne, on les retrouve sur tout le territoire. </span>

<span style="color: #292929;font-size: small"><span style="font-family: ArialMT, sans-serif">Kr Media et WebMediaGroup segmentent le groupe en</span></span><strong><span style="color: #292929;font-size: small"><span style="font-family: ArialMT, sans-serif"> 4 sous-catégories aux usages différents :</span></span></strong>

<b><span>La practical digital mum, </span></b><span>qui cherchent principalement des informations pratiques sur internet et représente 18% des digital mums. </span>

<b><span>la shopping digital mum </span></b><span>qui elle représente 28% de la catégorie, utilise internet pour les achats de la vie courante (cela va des courses alimentaires, à la réservation de vacances) mais aussi pour des démarques administratives et la recherche d'informations. </span>

<b><span>la social digital mum </span></b><span>achète deux fois moins par internet que sa prédécesseur. Elle a un usage d'internet pratique mais également ludique et est très présente sur les réseaux sociaux. C'est le profil le plus courant chez les digital mums (30%). </span>

<span><b>la shopping &amp; social digital mum </b></span><span>représente quant à elle 24% des digital mums. Elle est souvent connectée, participe activement aux web 2.0 et pratique régulièrement le e-shopping. </span>

<span style="background-color: #ffff00">ICI GRAPHIQUE </span>

<span>D'autres, font une distinction entre les mamans connectées (CSP+ et habitant en ville) et les ménagères digitales (plutôt en périphérie et ayant un accès à internet plus limité, voire difficile). </span>

Si le terme de « digital mum » a été déposé en tant que marque par WebMediaGroup qui en a fait <a title="site web Digital Mums tenu par MebMediaGroup" href="http://www.digitalmums.fr/">un site communautaire</a>, le concept de maman connectée semble prendre peu à peu la relève de la ménagère de moins de 50 ans pour les bureaux d'étude et de marketing pour la bonne raison que les comportements et les usages des femmes sur internet ont changé.
<h2>Ce qu'il faut retenir sur les usages et les comportements</h2>
Les études et les sondages (plus ou moins sérieux) sur les nouveaux usages que font les femmes d'internet fleurissent partout. Pour vous délivrer les tendances qui ressortent de toutes ces statistiques, nous nous sommes intéréssés aux dernières études américaines* : le social mom report 2013 (<a href="http://www.babycentersolutions.com/docs/BabyCenter_2013_Social_Media_Marketers_Handbook_US.pdf">http://www.babycentersolutions.com/docs/BabyCenter_2013_Social_Media_Marketers_Handbook_US.pdf</a>) et le women's buying behavior index II (<a href="http://lippetaylor.com/pdfs/WomensBuyingBehaviorIndexApril2013.pdf">http://lippetaylor.com/pdfs/WomensBuyingBehaviorIndexApril2013.pdf</a>). Mais également aux derniers chiffres français**, qui constituent un indicateur plus fort et plus pertinent pour le marché français : l'étude Portraits de femmes de Kantar Media TGI (http://www.kantarmedia-tgifr.com/news/237/Etude-Portraits-de-Femmes,-un-rapport-aux-marques-plus-rationnel.php), l'étude Médiamétrie - Média in Life cumul 2012
<h3><span>La parité parmi les internautes</span></h3>
<span>Il convient de rappeler pour commencer que les femmes sont aussi présentes sur internet que les hommes. </span><span style="color: #1a171b"><span style="font-family: Arial"><span>Selon l’Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie, on observe quasiment une parité homme-femme sur internet. (49% des internautes sont des femmes, 51% des hommes).</span></span></span>
<h3>Forte présence sur les réseaux sociaux</h3>
Les femmes sont sociales. C'est du moins ce qui ressort des études puisque 4 sur 5 femmes internautes fréquenteraient les réseaux sociaux ou les blogs en France et qu'elles y passeraient plus de temps que les hommes. En termes d'usages,
<h3>Le digital fait partie du processus d'achat</h3>
Près de 90% des Digital Mums achètent sur internet, et ce, principalement pour la raison du gain de temps et parce qu'elles peuvent y faire leurs courses à n'importe quelle heure. Si la Digital Mum achète d'abord pour elle et ensuite pour ses enfants (pour lesquels elle achète principalement en ligne des jeux et des produits culturels), elle reste aussi - tout comme l'était la ménagère de moins de 50 ans -,

Sur les e-commerces, elle achète surtout des vêtements et accessoires de mode (80% des achats) ou de la décoration (45%).
<h3><span>L'usage du mobile</span></h3>
Selon la dernière enquête sur le sujet menée par aufeminin.com, 86% des françaises seraient équipées d'un smartphone. De ce fait, la pratique de l'internet mobile chez les femmes ne cesse de progresser (+13% entre nov. 2011 et nov. 2012) et elles sont aujourd'hui plus de 11 millions de mobinautes et 2,1 millions d'entre elles possèdent une tablette.

Les femmes s'en servent pour faire leurs courses
<h3><span>La consommatrice, nouvelle experte de référence</span></h3>
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<h3>Des femmes hyperconnectées</h3>
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<h2><span style="font-size: large">Les risques questionnent la pertinence de ces concepts</span></h2>
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<h2><span style="font-size: medium">Des usages vraiment propres aux femmes ?</span></h2>
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<h2><span style="font-size: medium">Caricatures et simplifications</span></h2>
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<h3><span>Les dangers du gender marketing</span></h3>
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<h3><span>La représentativité ? </span></h3>
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<a href="http://www.e-marketing.fr/Sondages/La-digital-mum-est-elle-une-vraie-nouvelle-cible-marketing---196.htm"><span>http://www.e-marketing.fr/Sondages/La-digital-mum-est-elle-une-vraie-nouvelle-cible-marketing---196.htm</span></a>
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