INSERT INTO `wp_2_posts` VALUES (1702,2,'2013-07-15 23:53:50','2013-07-15 21:53:50','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\n\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\n\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\n\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le social commerce ?</h2>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le mot que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\n\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent désormais la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012.</span>\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engament autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\n</span></p>\n\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1680 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard.jpg\" width=\"365\" height=\"273\" /></a>\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\n</strong></em></a></span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\n\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\n</span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant une donnée importante : si Twitter peut largement participer au processus d\'achat des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-38','','','2013-07-15 23:53:50','2013-07-15 21:53:50','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-38/',0,'revision','',0),(1701,2,'2013-07-15 23:49:53','2013-07-15 21:49:53','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\r\n\r\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\r\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\r\n\r\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\r\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres de trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos contenus. </strong></span></p>\r\n\r\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le social commerce ?</h2>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le mot que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\r\n\r\nAujourd’hui 76% des personnes regardent désormais la télévision sur un second écran. L<strong>e nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012.\r\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engament autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\r\n</span></p>\r\n\r\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1680 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard.jpg\" width=\"365\" height=\"273\" /></a>\r\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\r\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\r\n</strong></em></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\r\n\r\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\r\n</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant une donnée importante : si Twitter peut largement participer au processus d\'achat des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\r\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-37','','','2013-07-15 23:49:53','2013-07-15 21:49:53','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-37/',0,'revision','',0),(1703,2,'2013-07-16 00:01:13','2013-07-15 22:01:13','','productcard','','inherit','open','open','','productcard-2','','','2013-07-16 00:01:13','2013-07-15 22:01:13','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(1704,2,'2013-07-16 00:01:46','2013-07-15 22:01:46','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\n\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\n\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\n\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le social commerce ?</h2>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le mot que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\n\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent désormais la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012.</span>\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engament autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\n</span></p>\n\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\n</strong></em></a></span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\n\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\n</span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-39','','','2013-07-16 00:01:46','2013-07-15 22:01:46','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-39/',0,'revision','',0),(1705,2,'2013-07-16 10:18:08','2013-07-16 08:18:08','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\n\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\n\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\n\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le social commerce ?</h2>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le mot que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\n\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent désormais la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012.</span>\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engament autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\n</span></p>\n\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\n</strong></em></a></span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\n\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\n</span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-40','','','2013-07-16 10:18:08','2013-07-16 08:18:08','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-40/',0,'revision','',0),(1706,2,'2013-07-16 10:21:04','2013-07-16 08:21:04','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\n\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\n\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\n\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le social commerce ?</h2>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le mot que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\n\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent désormais la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012.</span>\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engament autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\n</span></p>\n\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\n</strong></em></a></span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\n\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\n</span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-41','','','2013-07-16 10:21:04','2013-07-16 08:21:04','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-41/',0,'revision','',0),(1707,2,'2013-07-16 10:33:50','2013-07-16 08:33:50','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\n\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\n\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\n\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le Social Commerce ?</h2>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le terme que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\n\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012. <em>( La social TV, un écosystème qui se met en place)</em>\n</span>\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engagement autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\n</span></p>\n\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\n</strong></em></a></span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\n\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\n</span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-42','','','2013-07-16 10:33:50','2013-07-16 08:33:50','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-42/',0,'revision','',0),(1709,2,'2013-07-16 10:35:55','2013-07-16 08:35:55','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\n\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\n\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\n\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le Social Commerce ?</h2>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le terme que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\n\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012. <a title=\"La Social TV, un écosystème qui se met en place\" href=\"http://www.opencom.fr/la-social-tv-un-ecosysteme-qui-se-met-en-place/\" target=\"_blank\"><em>( La social TV, un écosystème qui se met en place)</em></a>\n</span>\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engagement autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\n</span></p>\n\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\n</strong></em></a></span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\n\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\n</span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-44','','','2013-07-16 10:35:55','2013-07-16 08:35:55','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-44/',0,'revision','',0),(1708,2,'2013-07-16 10:34:23','2013-07-16 08:34:23','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\r\n\r\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\r\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\r\n\r\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\r\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\r\n\r\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le Social Commerce ?</h2>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le terme que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\r\n\r\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012. <a title=\"La Social TV, un écosystème qui se met en place\" href=\"http://www.opencom.fr/la-social-tv-un-ecosysteme-qui-se-met-en-place/\" target=\"_blank\"><em>( La social TV, un écosystème qui se met en place)</em></a>\r\n</span>\r\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engagement autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\r\n</span></p>\r\n\r\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\r\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\r\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\r\n</strong></em></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\r\n\r\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\r\n</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\r\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-43','','','2013-07-16 10:34:23','2013-07-16 08:34:23','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-43/',0,'revision','',0),(1716,2,'2013-07-17 13:44:31','2013-07-17 11:44:31','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\r\n\r\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\r\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\r\n\r\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\r\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\r\n\r\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le Social Commerce ?</h2>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le terme que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\r\n\r\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012. <a title=\"La Social TV, un écosystème qui se met en place\" href=\"http://www.opencom.fr/la-social-tv-un-ecosysteme-qui-se-met-en-place/\" target=\"_blank\"><em>( La social TV, un écosystème qui se met en place)</em></a>\r\n</span>\r\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engagement autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\r\n</span></p>\r\n\r\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\r\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\r\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><em><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\">(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")</a></em></span></p>\r\n\r\n<h3></h3>\r\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\r\n</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\r\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-51','','','2013-07-17 13:44:31','2013-07-17 11:44:31','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-51/',0,'revision','',0),(1710,2,'2013-07-16 10:53:23','2013-07-16 08:53:23','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\r\n\r\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\r\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\r\n\r\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\r\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\r\n\r\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le Social Commerce ?</h2>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le terme que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\r\n\r\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012. <a title=\"La Social TV, un écosystème qui se met en place\" href=\"http://www.opencom.fr/la-social-tv-un-ecosysteme-qui-se-met-en-place/\" target=\"_blank\"><em>( La social TV, un écosystème qui se met en place)</em></a>\r\n</span>\r\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engagement autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\r\n</span></p>\r\n\r\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\r\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\r\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\r\n</strong></em></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\r\n\r\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\r\n</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\r\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-45','','','2013-07-16 10:53:23','2013-07-16 08:53:23','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-45/',0,'revision','',0),(1711,2,'2013-07-16 11:32:42','2013-07-16 09:32:42','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\r\n\r\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\r\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\r\n\r\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\r\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\r\n\r\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le Social Commerce ?</h2>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le terme que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\r\n\r\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012. <a title=\"La Social TV, un écosystème qui se met en place\" href=\"http://www.opencom.fr/la-social-tv-un-ecosysteme-qui-se-met-en-place/\" target=\"_blank\"><em>( La social TV, un écosystème qui se met en place)</em></a>\r\n</span>\r\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engagement autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\r\n</span></p>\r\n\r\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\r\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\r\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\r\n</strong></em></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\r\n\r\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\r\n</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\r\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-46','','','2013-07-16 11:32:42','2013-07-16 09:32:42','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-46/',0,'revision','',0),(1712,2,'2013-07-16 22:31:20','2013-07-16 20:31:20','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\r\n\r\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\r\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\r\n\r\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\r\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\r\n\r\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le Social Commerce ?</h2>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le terme que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\r\n\r\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012. <a title=\"La Social TV, un écosystème qui se met en place\" href=\"http://www.opencom.fr/la-social-tv-un-ecosysteme-qui-se-met-en-place/\" target=\"_blank\"><em>( La social TV, un écosystème qui se met en place)</em></a>\r\n</span>\r\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engagement autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\r\n</span></p>\r\n\r\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\r\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\r\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\r\n</strong></em></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\r\n\r\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\r\n</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\r\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-47','','','2013-07-16 22:31:20','2013-07-16 20:31:20','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-47/',0,'revision','',0),(1713,2,'2013-07-16 22:44:09','2013-07-16 20:44:09','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\r\n\r\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\r\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\r\n\r\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\r\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\r\n\r\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le Social Commerce ?</h2>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le terme que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\r\n\r\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012. <a title=\"La Social TV, un écosystème qui se met en place\" href=\"http://www.opencom.fr/la-social-tv-un-ecosysteme-qui-se-met-en-place/\" target=\"_blank\"><em>( La social TV, un écosystème qui se met en place)</em></a>\r\n</span>\r\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engagement autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\r\n</span></p>\r\n\r\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\r\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\r\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\r\n</strong></em></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\r\n\r\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\r\n</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\r\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-48','','','2013-07-16 22:44:09','2013-07-16 20:44:09','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-48/',0,'revision','',0),(1715,2,'2013-07-17 11:13:33','2013-07-17 09:13:33','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\r\n\r\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\r\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\r\n\r\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\r\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\r\n\r\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le Social Commerce ?</h2>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le terme que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\r\n\r\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012. <a title=\"La Social TV, un écosystème qui se met en place\" href=\"http://www.opencom.fr/la-social-tv-un-ecosysteme-qui-se-met-en-place/\" target=\"_blank\"><em>( La social TV, un écosystème qui se met en place)</em></a>\r\n</span>\r\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engagement autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\r\n</span></p>\r\n\r\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\r\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\r\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\"><em>(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")<strong>\r\n</strong></em></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">C\'est notamment en passant par cette solution que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l\'annonce de la fermeture du célèbre lecteur de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s\'adresser aux dizaines de milliers d\'internautes déçus par la fermeture de Google Reader.</span></p>\r\n\r\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\r\n</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\r\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-50','','','2013-07-17 11:13:33','2013-07-17 09:13:33','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-50/',0,'revision','',0),(1830,3,'2013-09-04 14:38:14','2013-09-04 12:38:14','<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que ce soit dans la presse généraliste ou spécialisée, les réseaux sociaux comme Facebook font régulièrement l\'objet d\'articles et c\'est bien normal tant ces derniers changent la manière de communiquer des organisations. Les initiatives en matière de réseaux sociaux d\'entreprise (RSE) aussi appelés réseaux sociaux interne (RSI) jouissent eux d\'une visibilité beaucoup plus relative dans les médias. Pourtant un RSE n\'est pas autre chose qu\'une plateforme web dotée de fonctions communautaires et qui peut parfois concerner plusieurs dizaines de milliers de salariés.\r\n</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Alors un RSE à quoi ça sert concrètement ? Zoom sur une tendance qui devrait  s\'accentuer dans les années à venir.</span></p>\r\n\r\n<h2><span style=\"font-size: x-large\">A quoi sert un réseau social d\'entreprise ?</span></h2>\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">A casser la hiérarchie des organisations....</span></h3>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/idea1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1868 aligncenter\" alt=\"idea\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/idea1.jpg\" width=\"244\" height=\"163\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Aujourd\'hui, une majorité des entreprises ont des modèles organisationnels qui ne sont plus adaptés au monde contemporain. Ces modèles sont basés sur des conceptions du management et du pouvoir directement héritées de l\'époque industrielle (<a title=\"Définition du concept de taylorisme\" href=\"http://fr.wikipedia.org/wiki/Taylorisme\" target=\"_blank\">taylorisme</a>). <strong>Dans ces modèles, l\'entreprise fonctionne non seulement sur un système pyramidale mais aussi en silos (ou en râteau) :</strong> chaque service est plus ou moins indépendant des autres et à ses propres objectifs fixés par la direction générale. Le salarié quant à lui est un simple exécutant à qui l\'on  se contente de transmettre de l\'information de façon verticale.</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">…. pour améliorer la productivité des salariés.</span></h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>De nos jours, les exigences de flexibilité et de réactivité dans un environnement de plus en plus incertain obligent les entreprises à trouver d\'autres méthodes de management de l\'information</strong> car les salariés perdent un temps fou dans les normes et les processus qui leurs sont imposés. <strong>Selon une <a title=\"Étude Mindjet\" href=\"http://www.mindjet.com/fr/press/releases/fr_2012-07-18_enquete/\" target=\"_blank\">étude menée par Mindjet en mai 2012</a>, un salarié passe en moyenne 25 minutes par jour à rechercher des informations auxquelles il n\'a pas directement accès</strong>. En 2008, Laurie Buczek, responsable du projet Social Networks à Intel, estimait qu\'un employé moyen d\'Intel passait une journée par semaine à chercher de l\'information ou de l\'expertise (<a title=\"De l\'entreprise en silos à l\'entreprise en réseaux\" href=\"http://thehypertextual.com/2011/01/18/de-lentreprise-en-silos-a-lentreprise-en-reseaux/\" target=\"_blank\"><em>De l\'entreprise en silos à l\'entreprise en réseaux</em></a>).</span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Cette lourdeur des entreprises empêche les salariés d\'être plus efficients dans leur travail. Et ce manque d’efficience à un coût. Il y a un an,<strong> une étude du McKinsey Global Institute</strong> ( <a title=\"Étude  McKinsey Global Institute\" href=\"www.mckinsey.com/insights/high_tech_telecoms_internet/the_social_economy\" target=\"_blank\">The social economy: Unlocking value and productivity through social technologies</a>) <strong>démontrait que l\'usage d\'un réseau social interne pouvait permettre de dégager entre 900 et 1300 milliards de dollars de gain en productivité dans certains secteurs d\'activités.</strong> Toujours d\'après McKinsey Global Institute « deux tiers de ces gains potentiels proviendraient d\'une meilleure collaboration et d\'une meilleure communication, dans, et entre les entreprises ».</span>\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/reseau-social-interne.jpeg\"><img class=\"size-full wp-image-1848 aligncenter\" alt=\"reseau social interne\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/reseau-social-interne.jpeg\" width=\"281\" height=\"192\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>En horizontalisant un peu plus l\'accès à l\'information, le réseau social interne permet aux salariés de gagner en efficacité et donc en productivité.</strong> Par exemple, si un salarié a rapidement besoin d\'une information pour avancer sur un projet, le fait de consulter un forum prévu à cet effet sur le RSE de son entreprise lui permet d\'accéder directement à l’information souhaitée sans avoir à passer par tous les filtres hiérarchiques classiques.</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">De la même manière si, autre exemple, une multinationale souhaite installer de nouvelles machines dans ses usines présentes un peu partout dans le monde, le fait de poster une vidéo expliquant le fonctionnement de ces nouvelles machines sur son RSE, lui permettra d\'être bien plus efficace que si elle devait envoyer des formateurs dans chacune de ses différentes entités.</span></p>\r\n\r\n<h2><span style=\"font-size: x-large\">2. Les idées reçues sur les RSE.</span></h2>\r\n&nbsp;\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/socialnetworks.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1851 aligncenter\" alt=\"socialnetworks\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/socialnetworks.jpg\" width=\"277\" height=\"207\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Les RSE facilitent l\'accès à l\'information et la communication entre les salariés. Mais il n\'est pas toujours évident de convaincre son patron de se lancer dans un tel projet. Passons donc en revue les principales objections que vous risquez d\'entendre si vous souhaitez pousser votre entreprise à adopter un RSE.</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">1. « Je n\'en vois pas l\'intérêt. »</span></h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Dans ce cas, inspirez-vous de la première partie de cet article. Après avoir démontré à votre patron que ses salariés perdent énormément de temps à trouver la bonne information ou la bonne personne pour avancer sur leurs dossiers, vous devriez faire en sorte qu\'il vous écoute plus attentivement ;-)</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">2. « Échanger et se coordonner sur une plateforme unique ? C\'est trop de risques pour la sécurité de nos données ».</span></h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Cette remarque est bien légitime mais vous pouvez y répondre facilement.<strong> Tout d\'abord techniquement, la mise en place d\'un réseau social d\'entreprise peut-être parfaitement sûre pour les données de l\'entreprise</strong>. La plateforme pourra n\'être accessible que sur le lieu de travail des salariés ou via seulement certaines adresses IP. Les éditeurs de RSE « clés en main » comme Jamespot, Yammer/Sharepoint ou Chatter assurent aussi faire régulièrement des tests de sécurité de leur système. D\'autres mettent en avant le fait qu\'ils confient vos données à des géants du secteur comme Amazon ou Google. Alors certes, votre responsable arguera que les informations de son entreprise seront dès lors dans un nuage informatique (le fameux cloud) mais en réalité ces dernières seront bien au chaud dans de gigantesques data-centers éparpillés dans le monde entier et ultra-sécurisés.</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">3. «  Les salariés ne changeront pas leur habitude ».</span></h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>C\'est effectivement le gros point noir des RSE puisqu\'ils requièrent bien souvent un changement culturel important au sein des organisations</strong>. Souvent un tel projet est lancé sur la pointe des pieds, avec une version bêta « pour voir ». On se rend alors bien vite compte que les salariés utilisent le RSE, et je caricature à peine, simplement pour avoir un peu d\'infos sur la vie de leur entreprise et poser leurs congés en ligne. <strong>Pour qu\'un RSE soit réellement utile il faut l\'intégrer à la stratégie de l\'entreprise et se poser les bonnes questions sur le besoin réel de celle-ci.</strong> Souhaite t-on avoir une plateforme qui permette de coordonner plusieurs filiales dans le monde ? Cherche t-on à mettre en valeur les expertises des salariés en créant un réseau social d\'entraide interne ?<strong> Une fois les besoins clairement définis, il est nécessaire d\'impliquer tout le monde et en particulier les managers de l\'entreprise.</strong> Si ces derniers ne croient pas au projet ou s\'ils estiment qu\'il remet en cause leur fonction,  alors les chances seront grandes pour que les salariés n\'utilisent pas ou seulement de façon très limitée le RSE mis en place.  <strong>A ce titre, il est parfois primordial pour les entreprises de se faire accompagner d\'un consultant en conduite du changement pour instituer de façon pérenne l\'usage d\'une telle plateforme.</strong></span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">4. «  Ça va nous coûter trop cher »</span></h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Sauf à développer entièrement une plateforme en interne, les solutions clés en main proposées par de nombreux éditeurs ne se révèlent généralement pas si coûteuse que cela.</strong> Par exemple, Talk Spirit facture 3 euros par utilisateur jusqu\'au 500ème inscrit puis il applique un tarif dégressif. <strong>Le budget d\'un réseau social interne est donc à la portée des PME</strong>. Les grands groupes peuvent aussi passer par ces solutions clés en main. Comptez, par exemple, 15.000 € pour un RSE chez Knowledge Plaza.</span>\r\n<span style=\"font-size: medium\"> <strong> Bref, au regard des avantages d\'un RSE (meilleure communication entre salariés, fluidité de l\'information entre les services, moins de perte de temps dans la gestion des e-mails, raccourcissement de la durée de réalisation des projets...), le budget de mise en place d\'une telle plateforme et le coût  lié à sa maintenance sont à relativiser.\r\n</strong></span></p>\r\n\r\n<h2><span style=\"font-size: x-large\">3. Des exemples réussis de mise en place d\'un réseau social interne.</span></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Les RSE ne sont pas juste une douce utopie  de quelques forcenés du web 2.0 même s\'ils sont encore assez peu répandus dans les organisations. Voyons donc maintenant deux exemples réussis de mise en place d\'un RSE  : Suez Environnement et Alcatel Lucent.</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">1. Suez environnement.</span></h3>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/communityntool.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1857   aligncenter\" title=\"Copie écran de la page d\'accueil de &quot;Community\'nTool&quot;\" alt=\"communityntool\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/communityntool.jpg\" width=\"529\" height=\"198\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Chez Suez environnement, les départements Compétences et Formation ne s\'envoient presque plus d\'e-mails en interne depuis que ces derniers ont mis en place un RSE</strong>. Ils échangent dorénavant sur un forum présent sur leur réseau social interne : « Community’n Tool ».  Sur celui-ci, chacun dispose d\'une fiche de profil qui permet à l\'ensemble des salariés d\'apprendre à mieux à se connaître pour (mieux) travailler ensemble. Chacun des membres du réseau peut suivre les sujets qui l\'intéressent sur le forum mais il dispose aussi d\'un agenda, d\'un <a title=\"Définition d\'un wiki\" href=\"http://fr.wikipedia.org/wiki/Wiki\" target=\"_blank\">wiki</a> et d\'une bibliothèque de documents téléchargeables.</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Si <strong>Community\'n Tool</strong> ne permet pas encore aux départements Compétences et Formation de Suez Environnement de se passer totalement de boite mail, il <strong>a permis de rationaliser le temps que les salariés pouvaient passer à consulter, trier, répondre, envoyer des courriels en interne</strong>. <strong>L\'entreprise cherche aussi à mettre en valeur et à exploiter les connaissances de ses salariés (<a title=\"Définition de Knowledge Management\" href=\"http://fr.wikipedia.org/wiki/Gestion_des_connaissances\" target=\"_blank\">Knowledge Management</a>).</strong> En les incitant à échanger notamment sur le forum, la multinationale permet non seulement à un salarié A de répondre rapidement à la question d\'un salarié B mais elle offre aussi la possibilité à un salarié C d\'avoir accès à cette connaissance lorsqu\'il en aura besoin.</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">2. L\'exemple d\' « Engage » d\'Alcatel Lucent.</span></h3>\r\n&nbsp;\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/AL.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1859 aligncenter\" alt=\"AL\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/AL.jpg\" width=\"600\" height=\"133\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>En 2010, Alcatel Lucent déploie son RSI « Engage » dans l\'ensemble du groupe.</strong> Celui-ci permet aux salariés d\'échanger au sein de forums, de créer des articles, de lancer des groupes/communautés ou encore de créer leur propre page d’accueil avec les informations qui les intéressent le plus. En partie grâce à la forte implication du PDG d\'Alcatel Lucent, Ben Verwaayen, dans ce projet, <strong>Engage connait un beau succès : le réseau social interne compte 55 000 utilisateurs sur les 78 000 salariés du groupe. Sur ces 55 000 salariés, 23% sont des utilisateurs actifs et 6% sont des contributeurs.</strong></span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">L\'objectif fixé à Engage par la direction d\'Alcatel Lucent est de faciliter le partage d\'informations et des meilleures pratiques entre tous les collaborateurs répartis dans 140 pays, de casser les silos et donner de la transparence aux actions de la direction.  </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Qui plus est, Engage a permis à l\'entreprise de gagner en productivité</strong> en organisant tous les brainstormings des projets RH sur cette plateforme. Ce choix est aujourd\'hui gagnant puisqu\'<strong>il a permis aux équipes concernées de gagner jusqu\'à 3 mois de temps sur certains de ces projets !</strong></span></p>\r\n\r\n<h2><span style=\"font-size: x-large\">Le mot de la fin :</span></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Il est évident que toutes les organisations n\'ont pas besoin d\'un réseau social interne. Globalement ce genre de projet ne peut intéresser que les grosses structures qui rencontrent des problématiques en matière d\'assouplissement des process (temps perdu notamment dans la gestion des e-mails), qui cherchent à mieux coordonner leurs équipes et à sauvegarder le capital de connaissances de l\'organisation (Knowledge Management).  Si la mise en place d\'un RSE n\'est pas forcément très compliquée techniquement, elle exige une petite révolution en matière de management en interne qui est souvent négligée. Cette mauvaise stratégie explique que l\'usage à long terme de ces plateformes par les salariés peut parfois être clairement décevant. Néanmoins en prenant en compte les besoins en interne et en prenant le temps d\'accompagner les salariés à changer leurs habitudes, un réseau social interne peut se révéler être un outil très précieux pour une entreprise.</span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Et vous, que pensez-vous des réseaux sociaux internes ? En avez-vous déjà utilisés ?</span>\r\n\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\"><strong>Julien Provost</strong></a></span>\r\n\r\n<span style=\"font-size: x-small\">Source de l\' image à la une : <a href=\"http://frenchweb.fr/reseaux-sociaux-dentreprise-pourquoi-ca-coince/124085\" target=\"_blank\">http://frenchweb.fr/reseaux-sociaux-dentreprise-pourquoi-ca-coince/124085 </a></span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1 align=\"JUSTIFY\"></h1>','A quoi servent les réseaux sociaux d\'entreprise ? ','','publish','open','open','','a-quoi-servent-les-reseaux-sociaux-dentreprise','','','2013-09-05 14:15:47','2013-09-05 12:15:47','',0,'http://blog.alerti.com/fr/?p=1830',0,'post','',9),(1718,2,'2013-07-17 13:44:44','2013-07-17 11:44:44','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\r\n\r\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\r\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\r\n\r\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\r\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\r\n\r\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le Social Commerce ?</h2>\r\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le terme que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\r\n\r\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012. <a title=\"La Social TV, un écosystème qui se met en place\" href=\"http://www.opencom.fr/la-social-tv-un-ecosysteme-qui-se-met-en-place/\" target=\"_blank\"><em>( La social TV, un écosystème qui se met en place)</em></a>\r\n</span>\r\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engagement autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\r\n</span></p>\r\n\r\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\r\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\r\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><em><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\">(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")</a></em></span></p>\r\n\r\n<h3></h3>\r\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\r\n</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\r\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-revision-52','','','2013-07-17 13:44:44','2013-07-17 11:44:44','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-revision-52/',0,'revision','',0),(1719,2,'2013-07-17 14:32:24','2013-07-17 12:32:24','<p style=\"text-align: justify\" align=\"JUSTIFY\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie  marketing sur les médias sociaux.</span></p>\n\n<h1>Quels intérêts de Twitter pour votre stratégie marketing en 2013 ?</h1>\n<h2>1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1663 alignleft\" alt=\"twitter2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter2.jpg\" width=\"269\" height=\"161\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de <strong>Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde</strong> battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l\'année 2013 <em>(<a title=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" href=\"https://www.globalwebindex.net/twitter-now-the-fastest-growing-social-platform-in-the-world/\" target=\"_blank\">Twitter Now The Fastest Growing Social Platform In The World</a>) </em>. Selon ce cabinet d\'études, le nombre d\'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, <strong>cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus</strong>. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que nous apprennent ces chiffres ?  Que Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. <strong>Avec une augmentation conséquente de son nombre d\'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu\'hier un outil vous permettant de toucher une cible large et conséquente.</strong></span></p>\n\n<h2>2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1668 aligncenter\" alt=\"Instagram video\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/Instagram-video-010.jpg\" width=\"351\" height=\"210\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Twitter s\'impose donc par son nombre d\'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine (<a title=\"Vine : Quel intérêt pour les marques ? \" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/04/vine-yaura-t-il-un-avant-et-un-apres/\"><em>Vine : Quel intérêt pour les marques ?</em></a> ), a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Selon une étude menée par Visibrain </strong>(<em><a title=\"Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres\" href=\"http://www.zdnet.fr/actualites/instagram-vs-vine-le-vrai-match-les-vrais-chiffres-39791801.htm\" target=\"_blank\">Instagram VS Vine : le vrai match, les vrais chiffres </a>)</em><strong>, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging</strong>. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n\'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l\'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différente. Pourtant, l\'impact d\'Instagram et de Vine est bien là. <strong>Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine. </strong></span></p>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1671 aligncenter\" alt=\"Instagram monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-01.jpg\" width=\"416\" height=\"259\" /></a></span>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: small\">Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform. </span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1672 aligncenter\" alt=\"Vine monde\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/visibrain-021.jpg\" width=\"397\" height=\"248\" /></a></span></p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: medium\"><span style=\"font-size: small\">Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin 2013. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform</span> </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">\nQue retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d\'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres du trafic généré sur vos pages. <strong>Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos tweets. </strong></span></p>\n\n<h2>3. Miser sur la Social TV et le Social Commerce ?</h2>\n<span style=\"font-size: medium\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1675 alignright\" alt=\"social tv\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/twitter-social-tv1.jpg\" width=\"250\" height=\"140\" /></a>La social TV c\'est le terme que l\'on entend partout depuis quelques mois (</span><a title=\"La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook - See more at: http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook\" href=\"http://www.mediassociaux.fr/2013/02/14/la-social-television-nouveau-champs-de-bataille-entre-twitter-et-facebook/\" target=\"_blank\"><em><span style=\"font-size: medium\">La Social Télévision : nouveau champs de bataille entre Twitter et Facebook </span></em></a>)<span style=\"font-size: medium\">. Si vous travaillez de près ou de loin dans l\'audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d\'utiliser Twitter à des fins marketing.</span>\n\n<span style=\"font-size: medium\">Aujourd’hui 76% des personnes regardent la télévision sur un second écran. <strong>Le nombre de tweets lié à un programme TV s\'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013</strong> soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012. <a title=\"La Social TV, un écosystème qui se met en place\" href=\"http://www.opencom.fr/la-social-tv-un-ecosysteme-qui-se-met-en-place/\" target=\"_blank\"><em>( La social TV, un écosystème qui se met en place)</em></a>\n</span>\n<h3>Quels intérêts d\'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité</strong> et créer de l\'audience supplémentaire. C\'est sur cet enjeu qu\'a misé TF1 avec l\'application MyTF1 Connect. </span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">- <strong>Créer de l\'engagement autour de votre programme</strong> en offrant une expérience inédite aux téléspectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont joué cette carte en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l\'un des épisodes de la série. (<a title=\"M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0\" href=\"http://www.bfmtv.com/economie/m6-propose-aux-telespectateurs-choisir-fin-dhawaii-5-0-491202.html\" target=\"_blank\"><em>M6 propose aux téléspectateurs de choisir la fin d\'Hawaii 5-0 </em></a>)\n</span></p>\n\n<h3>Est ce qu\'il est plus facile de vendre sur Twitter en 2013 ?</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Pas vraiment. En tous les cas, la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de mettre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu\'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card Product ». </span>\n<span style=\"font-size: medium\">Pour rappel, les cards permettent d\'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d\'un article ou une photographie.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1677 aligncenter\" alt=\"mediacard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/mediacard.jpg\" width=\"410\" height=\"307\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Avec l\'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du chiffre d\'affaire supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n\'est moins sur. En tout les cas,  c\'est un vrai plus en particulier pour les sites d\'e-commerce.</span></p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1703 aligncenter\" alt=\"productcard\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/productcard1.jpg\" width=\"325\" height=\"244\" /></a>\n<h2>4. Faire de la publicité sur Twitter en 2013</h2>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\"><img class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" alt=\"publicité-Twitter\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/07/publicité-Twitter.png\" width=\"339\" height=\"154\" /></a>\n<h3>Utiliser les tendances sponsorisées</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets les plus discutés à un moment donné dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. <strong>Twitter a eu l\'idée de pousser tous les jours une tendance qui soit décorrélée du nombre d\'interactions par les twittos autour d\'un sujet donnée</strong>. <strong>Cette tendance particulière n\'est ni plus ni moins qu\'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.  </strong><em><a title=\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\" href=\"http://www.mycommunitymanager.fr/jai-teste-une-tendance-sponsorisee-sur-twitter/\" target=\"_blank\">(\"J\'ai testé une tendance sponsorisée sur Twitter\")</a></em></span></p>\n\n<h3></h3>\n<h3>Lancement du ciblage publicitaire par mot clés</h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>L\'une des grandes nouveautés de cet été 2013 a été  l\'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel.</strong> Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d\'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hashtag officiel d\'un évènement sportif. Une solution qui pourrait être terriblement efficace pour remplir des objectifs marketing et commerciaux.  <a title=\"Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts\" href=\"http://www.commentcamarche.net/news/5862730-twitter-teste-le-ciblage-publicitaire-par-centres-d-interets\" target=\"_blank\"><em>(Twitter teste le ciblage publicitaire par centres d\'intérêts)</em></a>\n</span></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">La vitalité de Twitter à l\'heure actuelle, la mise en place de fonctionnalité comme les Product Cards ou le lancement du ciblage publicitaire par mots clés offrent de belles perspectives pour les responsables marketing en 2013.  N\'hésitez donc pas à vous plonger dans les diverses solutions proposées par le réseau social de micro-blogging pour y remplir vos objectifs marketing. Ayez cependant en tête une donnée importante : si Twitter joue un rôle en amont et en aval des actes d\'achats des internautes, la plateforme, comme les médias sociaux en général, n\'est pas un canal de vente en soi.</span></p>\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: medium\"> Julien Provost</span></a>','Comment faire du marketing sur Twitter en 2013 ? ','','inherit','open','open','','1654-autosave','','','2013-07-17 14:32:24','2013-07-17 12:32:24','',1654,'http://blog.alerti.com/fr/2013/07/1654-autosave/',0,'revision','',0),(1881,2,'2013-08-19 15:41:02','2013-08-19 13:41:02','<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Que ce soit dans la presse généraliste ou spécialisée, les réseaux sociaux comme Facebook font régulièrement l\'objet d\'articles et c\'est bien normal tant ces derniers changent la manière de communiquer des organisations. Les initiatives en matière de réseaux sociaux d\'entreprise (RSE) aussi appelés réseaux sociaux interne (RSI) jouissent eux d\'une visibilité beaucoup plus relative dans les médias. Pourtant un RSE n\'est pas autre chose qu\'une plateforme web dotée de fonctions communautaires et qui peut parfois concernée plusieurs dizaines de milliers de salariés.\r\n</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Alors un RSE à quoi ça sert concrètement ? Zoom sur une tendance qui devrait  s\'accentuer dans les années à venir.</span></p>\r\n\r\n<h2><span style=\"font-size: x-large\">A quoi sert un réseau social d\'entreprise ?</span></h2>\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">A casser la hiérarchie des organisations....</span></h3>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/idea1.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1868 aligncenter\" alt=\"idea\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/idea1.jpg\" width=\"244\" height=\"163\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Aujourd\'hui, une majorité des entreprises ont des modèles organisationnels qui ne sont plus adaptés au monde contemporain. Ces modèles sont basés sur des conceptions du management et du pouvoir directement héritées de l\'époque industrielle (<a title=\"Définition du concept de taylorisme\" href=\"http://fr.wikipedia.org/wiki/Taylorisme\" target=\"_blank\">taylorisme</a>). <strong>Dans ces modèles, l\'entreprise fonctionne non seulement sur un système pyramidale mais aussi en silos (ou en râteau) :</strong> chaque service est plus ou moins indépendant des autres et à ses propres objectifs fixés par la direction générale. Le salarié quant à lui est un simple exécutant à qui l\'on  se contente de transmettre de l\'information de façon verticale.</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">…. pour améliorer la productivité des salariés.</span></h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>De nos jours, les exigences de flexibilité et de réactivité dans un environnement de plus en plus incertain obligent les entreprises à trouver d\'autres méthodes de management de l\'information</strong> car les salariés perdent un temps fou dans les normes et les processus qui leurs sont imposés. <strong>Selon une <a title=\"Étude Mindjet\" href=\"http://www.mindjet.com/fr/press/releases/fr_2012-07-18_enquete/\" target=\"_blank\">étude menée par Mindjet en mai 2012</a>, un salarié passe en moyenne 25 minutes par jour à rechercher des informations auxquelles il n\'a pas directement accès</strong>. En 2008, Laurie Buczek, responsable du projet Social Networks à Intel, estimait qu\'un employé moyen d\'Intel passait une journée par semaine à chercher de l\'information ou de l\'expertise (<a title=\"De l\'entreprise en silos à l\'entreprise en réseaux\" href=\"http://thehypertextual.com/2011/01/18/de-lentreprise-en-silos-a-lentreprise-en-reseaux/\" target=\"_blank\"><em>De l\'entreprise en silos à l\'entreprise en réseaux</em></a>).</span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Cette lourdeur des entreprises empêchent les salariés d\'être plus efficients dans leur travail. Et ce manque d’efficience à un coût. Il y a un an,<strong> une étude du McKinsey Global Institute</strong> ( <a title=\"Étude  McKinsey Global Institute\" href=\"www.mckinsey.com/insights/high_tech_telecoms_internet/the_social_economy\" target=\"_blank\">The social economy: Unlocking value and productivity through social technologies</a>) <strong>démontrait que l\'usage d\'un réseau social interne pouvaient permettre de dégager entre 900 et 1300 milliards de dollars de gain en productivité pour certaines entreprises.</strong> Toujours d\'après McKinsey Global Institute « deux tiers de ces gains potentiels proviendraient d\'une meilleure collaboration et d\'une meilleure communication, dans, et entre les entreprises ».</span>\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/reseau-social-interne.jpeg\"><img class=\"size-full wp-image-1848 aligncenter\" alt=\"reseau social interne\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/reseau-social-interne.jpeg\" width=\"281\" height=\"192\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>En horizontalisant un peu plus l\'accès à l\'information, le réseau social interne permet aux salariés de gagner en efficacité et donc en productivité.</strong> Par exemple, si un salarié a rapidement besoin d\'une information pour avancer sur un projet, le fait de consulter un forum prévu à cet effet sur le RSE de son entreprise lui permet d\'accéder directement à l’information souhaitée sans avoir à passer par tous les filtres hiérarchiques classiques.</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">De la même manière si, autre exemple, une multinationale souhaite installer de nouvelles machines dans ses usines présentes un peu partout dans le monde, le fait de poster une vidéo expliquant le fonctionnement de ces nouvelles machines sur son RSE, lui permettra d\'être bien plus efficace que si elle devait envoyer des formateurs dans chacune de ses différentes entités.</span></p>\r\n\r\n<h2><span style=\"font-size: x-large\">2. Les idées reçues sur les RSE.</span></h2>\r\n&nbsp;\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/socialnetworks.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1851 aligncenter\" alt=\"socialnetworks\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/socialnetworks.jpg\" width=\"277\" height=\"207\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Les RSE facilitent l\'accès à l\'information et la communication entre les salariés. Mais il n\'est pas toujours évident de convaincre son patron de se lancer dans un tel projet. Passons donc en revue les principales objections que vous risquez d\'entendre si vous souhaitez pousser votre entreprise à adopter un RSE.</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">1. « Je n\'en vois pas l\'intérêt. »</span></h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Dans ce cas, inspirez-vous de la première partie de cet article. Après avoir démontré à votre patron que ses salariés perdent énormément de temps à trouver la bonne information ou la bonne personne pour avancer sur leurs dossiers, vous devriez faire en sorte qu\'il vous écoute plus attentivement ;-)</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">2. « Échanger et se coordonner sur une plateforme unique ? C\'est trop de risques pour la sécurité de nos données ».</span></h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Cette remarque est bien légitime mais vous pouvez y répondre facilement.<strong> Tout d\'abord techniquement, la mise en place d\'un réseau social d\'entreprise peut-être parfaitement sûre pour les données de l\'entreprise</strong>. La plateforme pourra n\'être accessible que sur le lieu de travail des salariés ou via seulement certaines adresses IP. Les éditeurs de RSE « clés en main » comme Jamespot, Yammer/Sharepoint ou Chatter assurent aussi faire régulièrement des tests de sécurité de leur système. D\'autres mettent en avant le fait qu\'ils confient vos données à des géants du secteur comme Amazon ou Google. Alors certes, votre responsable arguera que les informations de son entreprise seront dès lors dans un nuage informatique (le fameux cloud) mais en réalité ces dernières seront bien au chaud dans de gigantesques data-centers éparpillés dans le monde entier et ultra-sécurisés.</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">3. «  Les salariés ne changeront pas leur habitude ».</span></h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>C\'est effectivement le gros point noir des RSE puisqu\'ils requièrent bien souvent un changement culturel important au sein des organisations</strong>. Souvent un tel projet est lancé sur la pointe des pieds, avec une version bêta « pour voir ». On se rend alors bien vite compte que les salariés utilisent le RSE, et je caricature à peine, simplement pour avoir un peu d\'infos sur la vie de leur entreprise et poser leurs congés en ligne. <strong>Pour qu\'un RSE soit réellement utile il faut l\'intégrer à la stratégie de l\'entreprise et se poser les bonnes questions sur le besoin réel de celle-ci.</strong> Souhaite t-on avoir une plateforme qui permette de coordonner plusieurs filiales dans le monde ? Cherche t-on à mettre en valeur les expertises des salariés en créant un réseau social d\'entraide interne ?<strong> Une fois les besoins clairement définies, il est nécessaire d\'impliquer tout le monde et en particulier le management de l\'entreprise.</strong> Si ces derniers ne croient pas au projet ou s\'ils estiment qu\'il remet en cause leur fonction,  alors les chances seront grandes pour que les salariés n\'utilisent pas ou seulement de façon très limité le RSE mis en place.  <strong>A ce titre, il est parfois primordial pour les entreprises de se faire accompagner d\'un consultant en conduite du changement pour instituer de façon pérenne l\'usage d\'une telle plateforme.</strong></span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">4. «  Ça va nous coûter trop cher »</span></h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Sauf à développer entièrement une plateforme en interne , les solutions clés en main proposées par de nombreux éditeurs ne se révèlent généralement pas si coûteuse que cela.</strong> Par exemple, Talk Spirit facture 3 euros par utilisateur jusqu\'au 500ème inscrit puis il applique un tarif dégressif. <strong>Le budget d\'un réseau social interne est donc à la portée des PME</strong>. Les grands groupes peuvent aussi passer par ces solutions clés en main. Comptez, par exemple, 15.000 € pour un RSE chez Knowledge Plaza.</span>\r\n<span style=\"font-size: medium\"> <strong> Bref, au regard des avantages d\'un RSE (meilleure communication entre salariés, fluidité de l\'information entre les services, moins de perte de temps dans la gestion des e-mails, raccourcissement de la durée de réalisation des projets...), le budget de mise en place d\'une telle plateforme et le coût  lié à sa maintenance sont à relativiser.\r\n</strong></span></p>\r\n\r\n<h2><span style=\"font-size: x-large\">3. Des exemples réussis de mise en place d\'un réseau social interne.</span></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Les RSE ne sont pas juste une douce utopie  de quelques forcenés du web 2.0 même s\'ils sont encore assez peu répandus dans les organisations. Voyons donc maintenant deux exemples réussis de mise en place d\'un RSE  : Suez Environnement et Alcatel Lucent.</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">1. Suez environnement.</span></h3>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/communityntool.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1857   aligncenter\" title=\"Copie écran de la page d\'accueil de &quot;Community\'nTool&quot;\" alt=\"communityntool\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/communityntool.jpg\" width=\"529\" height=\"198\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Chez Suez environnement, les départements Compétences et Formation ne s\'envoient presque plus d\'e-mails en interne depuis que ces derniers ont mis en place un RSE</strong>. Ils échangent dorénavant sur un forum présent sur leur réseau social interne : « Community’n Tool ».  Sur celui-ci, chacun dispose d\'une fiche de profil qui permet à l\'ensemble des salariés d\'apprendre à mieux à se connaître pour (mieux) travailler ensemble. Chacun des membres du réseau peut suivre les sujets qui l\'intéressent sur le forum mais il dispose aussi d\'un agenda, d\'un <a title=\"Définition d\'un wiki\" href=\"http://fr.wikipedia.org/wiki/Wiki\" target=\"_blank\">wiki</a> et d\'une bibliothèque de documents téléchargeables.</span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Si <strong>Community\'n Tool</strong> ne permet pas encore aux départements Compétences et Formation de Suez Environnement de se passer totalement de boite mail, il <strong>a permis de rationaliser le temps que les salariés pouvaient passer à consulter, trier, répondre, envoyer des courriels en interne</strong>. <strong>L\'entreprise cherche aussi à mettre en valeur et à exploiter les connaissances de ses salariés (<a title=\"Définition de Knowledge Management\" href=\"http://fr.wikipedia.org/wiki/Gestion_des_connaissances\" target=\"_blank\">Knowledge Management</a>).</strong> En les incitant à échanger notamment sur le forum, la multinationale permet non seulement à un salarié A de répondre rapidement à la question d\'un salarié B mais elle offre aussi la possibilité à un salarié C d\'avoir accès à cette connaissance lorsqu\'il en aura besoin.</span></p>\r\n\r\n<h3><span style=\"font-size: large\">2. L\'exemple d\' « Engage » d\'Alcatel Lucent.</span></h3>\r\n&nbsp;\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/AL.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-1859 aligncenter\" alt=\"AL\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/AL.jpg\" width=\"600\" height=\"133\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>En 2010, Alcatel Lucent déploie son RSI « Engage » dans l\'ensemble du groupe.</strong> Celui-ci permet aux salariés d\'échanger au sein de forums, de créer des articles, de lancer des groupes/communautés ou encore de créer leur propre page d’accueil avec les informations qui les intéressent le plus. En partie grâce à la forte implication du PDG d\'Alcatel Lucent, Ben Verwaayen, dans ce projet, <strong>Engage connait un beau succès : le réseau social interne compte 55 000 utilisateurs sur les 78 000 salariés du groupe. Sur ces 55 000 salariés, 23% sont des utilisateurs actifs et 6% sont des contributeurs.</strong></span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">L\'objectif fixé à Engage par la direction d\'Alcatel Lucent est de faciliter le partage d\'informations et des meilleures pratiques entre tous les collaborateurs répartis dans 140 pays, de casser les silos et donner de la transparence aux actions de la direction.  </span></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\"><strong>Qui plus est, Engage a permis à l\'entreprise de gagner en productivité</strong> en organisant tous les brainstormings des projets RH sur Engage. Ce choix est aujourd\'hui gagnant puisqu\'<strong>il a permis aux équipes concernées de gagner jusqu\'à 3 mois de temps sur certains de ces projets !</strong></span></p>\r\n\r\n<h2><span style=\"font-size: x-large\">Le mot de la fin :</span></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: medium\">Il est évident que toutes les organisations n\'ont pas besoin d\'un réseau social interne. Globalement ce genre de projet ne peut intéresser que les grosses structures qui rencontrent des problématiques en matière d\'assouplissement des process (temps perdu notamment dans la gestion des e-mails), qui cherchent à mieux coordonner leurs équipes et à sauvegarder le capital de connaissances de l\'organisation (Knowledge Management).  Si la mise en place d\'un RSE n\'est pas forcément très compliqué techniquement, elle exige une petite révolution en matière de management en interne qui est souvent négligée. Cette mauvaise stratégie explique que l\'usage à long terme de ces plateformes par les salariés peut parfois être clairement décevant. Néanmoins en prenant en compte les besoins en interne et en prenant le temps d\'accompagner les salariés à changer leurs habitudes, un réseau social interne peut se révéler être un outil très précieux pour une entreprise.</span></p>\r\n<span style=\"font-size: medium\">Et vous, que pensez-vous des réseaux sociaux internes ? En avez-vous déjà utilisé ?</span>\r\n\r\n<a title=\"Twitter Julien Provost\" href=\"https://twitter.com/julien_provost\"><strong>Julien Provost</strong></a>\r\n\r\n<span style=\"font-size: x-small\">Source de l\' image à la une : <a href=\"http://frenchweb.fr/reseaux-sociaux-dentreprise-pourquoi-ca-coince/124085\" target=\"_blank\">http://frenchweb.fr/reseaux-sociaux-dentreprise-pourquoi-ca-coince/124085 </a></span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1 align=\"JUSTIFY\"></h1>','A quoi servent les réseaux sociaux internes aux entreprises ? [Brouillon]','','inherit','open','open','','1830-revision-40','','','2013-08-19 15:41:02','2013-08-19 13:41:02','',1830,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1830-revision-40/',0,'revision','',0),(1722,4,'2013-08-05 14:15:00','2013-08-05 12:15:00','<h1></h1>\r\n<img class=\"aligncenter\" title=\"le gender marketing\" alt=\"pink and blue project\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/gender-marketing.jpg\" width=\"600\" height=\"270\" />\r\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Lors de <a title=\"la femme numérique au centre de toutes les convoîtises\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\" target=\"_blank\">notre article sur les femmes numériques</a> et l\'attention que leur portent les marques, nous avions évoqué le gender marketing en nous questionnant sur son hypothétique fin à venir. Nous vous avions promis que nous nous y intéresserions de plus près et... le moment est venu ! L\'art de segmenter les consommateurs par genre et de créer des produits ou des stratégies marketing différenciés semble se développer de plus en plus en France, à l\'instar des États-Unis. Mais si le marketing genré devient une pratique à suivre pour certains, elle possède de nombreux (et nombreuses) détracteurs. Ces derniers dénoncent les stéréotypes et le sexisme qu\'il participe à entretenir dans la société. Pour la première partie de ce dossier, voyons en quoi consiste cette tendance marketing à travers quelques exemples évocateurs. </strong></p>\r\n\r\n<h1>I/. Éléments de définition</h1>\r\n<h1></h1>\r\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\"><span style=\"font-size: large\"><strong><em>« Le genre est une construction culturelle »</em></strong></span></p>\r\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\"><span style=\"font-size: large\">–  <a title=\"fiche wikipédia Judith Butler\" href=\"http://fr.wikipedia.org/wiki/Judith_Butler\" target=\"_blank\">Judith Butler</a></span></p>\r\n\r\n<h2 style=\"text-align: left;padding-left: 30px\">1. Le concept de genre</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" title=\"le genre n\'est pas le sexe\" alt=\"le genre n\'est pas le sexe\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/IMG_9817.jpg\" width=\"100\" height=\"100\" />Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. Autrement dit, en dissociant le culturel du biologique, <strong>le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique</strong>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, le genre dépend en partie de l’idée construite par la société de ce que doit être une femme ou un homme et <strong>il est porteur d\'un univers de références culturelles</strong>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des <em>gender studies</em> qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaires autour du sexe et des rapports hommes / femmes. Au début, c’est la condition féminine dans la société qui est questionnée et ce  notamment par des militantes féministes afin de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Puis, les réflexions s’élargissent à partir des années 80. Les <em>gender studies</em> s’intéressent aux rapports entre les sexes. Dans ce contexte, l<strong>e genre constitue un outil d’analyse critique des relations de pouvoir</strong> qui peuvent exister entre les deux catégories et permet de sortir du débat sur les capacités hommes-femmes qui seraient dues à des caractéristiques biologiques.</p>\r\n\r\n<h2 style=\"padding-left: 30px\">2. Le gender marketing / marketing genré</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" title=\"marketing genré\" alt=\"symbole homme femme\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Sending-to-the-Wrong-Gender-in-Your-Nonprofit-Email-Marketing.jpg\" width=\"138\" height=\"91\" />La gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de <strong>différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre</strong>. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.</p>\r\n\r\n<h2 style=\"text-align: justify;padding-left: 30px\">3. Les différents types de gender marketing</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une <strong>démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres</strong>. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais il n\'y a pas que les couleurs. Le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées, ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Il arrive également que les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à <strong>casser les codes à travers un discours transgressif</strong>. C’est souvent en mettant en scène une <strong>exagération ou une inversion des rôles</strong> sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le gender marketing peut concerner un produit ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message ou par contenu marketing.</p>\r\n\r\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tout prix</h1>\r\n<h2 style=\"padding-left: 30px\"> 1. Pourquoi segmenter ?</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évolué et il faut <strong>intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls</strong>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Il mettent ensuite en avant l’existence de <strong>différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes</strong>. Les comportements d’achat ne seraient, <a title=\"les femmes sont des shoppeuses, les hommes de buyers\" href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/)\" target=\"_blank\">selon certains</a>, pas les mêmes. Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des <em>shoppers</em> et les hommes des <em>buyers</em>. Aussi, <a title=\"hommes, femmes et publicités\" href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/)\" target=\"_blank\">hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités</a> ; Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Nous traitions il y a peu de <a title=\"la femme numérique au centre des convoîtises\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\" target=\"_blank\">l’attention croissante des marques pour les femmes</a> et nous évoquions le fait qu\'au sein des foyers, <strong>les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat</strong>. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant les séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, <strong>en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat</strong>. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !</p>\r\n\r\n<h2 style=\"padding-left: 30px\">2. Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Distinguons <strong>3 catégories de produits</strong> sur la base de leurs consommateurs-types :</p>\r\n<p style=\"line-height: 8px;text-align: justify\"><strong>- les produits a priori féminins</strong></p>\r\n<p style=\"line-height: 8px;text-align: justify\"><strong>- les produits a priori masculins</strong></p>\r\n<p style=\"line-height: 8px;text-align: justify\"><strong>- les produits sans a priori.</strong></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut leur donner un genre.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Malheureusement, <strong>les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux</strong> pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cette image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que les stylos Bic “pour femmes” semblent correspondre parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, <a title=\"les brosses à dents genrées de Sanogyl\" href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\" target=\"_blank\">les hommes et les femmes n\'ont pas besoin d’avoir des brosses à dents différenciées</a>, et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? )</p>\r\n<img class=\"alignnone\" alt=\"apéricube soirée fille\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/24_SoireeFille.png\" width=\"200\" height=\"94\" /><img class=\"alignnone\" alt=\"apéricube on joue\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/24_SoireeGarcon.png\" width=\"200\" height=\"94\" />\r\n<p style=\"text-align: justify\">Dans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondre à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sort sur le marché, <a title=\"réaction critique apéricube genré\" href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\" target=\"_blank\">les réactions ont été de mise sur les médias sociaux</a>, et si la marque s’est CERTAINEMENT appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs d\'Apéricube.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" alt=\"saucisses genrées\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Wurst.jpg\" width=\"154\" height=\"155\" />Plus récemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe. Les <em>Frauen-Bratwurst</em> sont allégées en matières grasses, tandis que les <em>Männer-Bratwurst</em> sont épicées et deux fois plus copieuses. Les visuels aussi sont genrés avec finesse : un homme torse nu sur les saucisses pour femmes et une femme aguichante pour les grosses saucisses pour hommes. Si cet exemple est extrême et grossier, il est une bonne illustration de ce que certains caractérisent de <strong>sexisme normatif (il assigne aux hommes et aux femmes des rôles et des comportements prédéfinis)</strong>.</p>\r\n\r\n<h2 style=\"padding-left: 30px\">3. La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Si les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit neutre, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" alt=\"pub l\'Oréal for men\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Capture-d’écran-2013-07-30-à-11.30.481.png\" width=\"200\" height=\"289\" />L’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. <strong>Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées</strong> : praticité, fonctionnalité, effets rapides.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Si Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme <em>Nivea for men</em> dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Idem dans les discours qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et de ce fait, à certains stéréotypes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne <em>Because you live like a man</em>. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettait en scène des valeurs masculines. Dans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleures propositions étaient publiées sur un <a title=\"Tumblr Biotherm homme\" href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\" target=\"_blank\">Tumblr</a> consacré à la campagne.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\">[youtube id=\"5Y-hyd8Ib8s\" width=\"560\" height=\"315\"]</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le secteur alimentaire s\'est également essayé au marketing genré à destination des hommes avec plus ou moins de réussite selon les cas. Un des exemples les plus probants est le <em>Coca Zero</em>. Lorsque Coca-Cola a sorti sa nouvelle boisson avec un positionnement exclusivement masculin (packaging noir et rouge, slogan, campagnes de pub), c\'était cependant sans se douter que la boisson serait bue à 50% par des femmes. Depuis peu, une marque américaine a lancé le <em>Powerful Yogurt</em>. La consommation de ce yaourt protéiné par les hommes entrainerait une perte de poids et un gain de muscles (la marque allait jusqu\'à promettre une fertilité accrue, mais a finalement retiré cet argument de son site). Si la <a title=\"campagne de pub Powerful Yogurt\" href=\"http://www.youtube.com/watch?v=MZcRbxBqTek\" target=\"_blank\">campagne de pub est humoristique et décalée</a>, le positionnement est très clair : le Poweful Yogurt est \"le premier yaourt pour hommes\". Ce produit n\'est pas sans rappeler le <em>Macho Muesli</em> sorti en 2008 par Jordans, ou encore les <em>Sexcereal</em>, commercialisés par une marque canadienne.</p>\r\n<img class=\"aligncenter\" alt=\"produits laitiers et céréales pour hommes\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/yaourt-ceréales-homme.jpg\" width=\"545\" height=\"200\" />\r\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Si certaines marques décident d\'élargir leur offre de produits a priori neutres en la segmentant par genre, ou d\'autre de \"masculiniser\" des produits a priori féminins ou neutres, la tendance marketing qui se développe de plus en plus est le <em>marketing to woman</em>. Nous étudierons le phénomène dans la seconde partie de ce dossier consacré au gender marketing. Nous terminerons cette vue d\'ensemble du marketing genré en nous intéressant aux marques qui décident de se jouer des genres dans leurs stratégies marketing. Nous pourrons alors tenter de répondre à certaines questions ; Le gender marketing est-il sexiste par nature ? Est-il si dangereux que cela pour la reproduction des stéréotypes sociaux dans notre société, y compris lorsqu\'il est traité avec humour ? Pourquoi le marketing genré est-il considéré par certains comme un progrès pour les consommatrices ? Enfin, nous dirigeons nous vers un généralisation du marketing genré ou bien arrivons-nous à ce que Faith Popcorn décrit comme la révolution \"En-Gen\" ? </strong></p>\r\n<span style=\"font-size: small\"><em>N. B. La photo d\'illustration principale de cet article est le fruit du travail de l\'artiste coréenne JeonGmee Yoon, qui questionne le genre dans son projet <a title=\"the pink and blue project\" href=\"http://www.jeongmeeyoon.com/aw_pinkblue.htm\" target=\"_blank\">The Pink &amp; Blue Project</a>.  </em></span>','Le gender marketing, entre clichés et progrès [1/2]','','publish','open','open','','le-gender-marketing-entre-cliches-et-progres-12','','','2013-08-05 16:04:51','2013-08-05 14:04:51','',0,'http://blog.alerti.com/fr/?p=1722',0,'post','',3),(1723,4,'2013-08-01 05:20:17','2013-08-01 03:20:17','<h1>I/. De quoi parle-t-on ?</h1>\n&nbsp;\n\n<span style=\"background-color: #888888\">\"Le genre est un concept. Ce n\'est ni une théorie ni une idéologie, mais un outil qui<a href=\"http://www.lemonde.fr/services-aux-internautes/\"><span style=\"background-color: #888888\"> aide</span></a> à penser\", sociologue Eric Fassin,</span>\n\n<span style=\"background-color: #888888\">« On ne naît pas femme, on le devient »</span>\n\n<span style=\"background-color: #888888\">Simone de Beauvoir</span>\n\n<span style=\"background-color: #888888\">– « Le genre est une construction culturelle »</span>\n\n<span style=\"background-color: #888888\">Judith Butler</span>\n\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Le concept de genre</h2>\n</li>\n</ol>\nLe genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\n\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\n\nDe ce fait, le genre constitue également un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories.\n\n&nbsp;\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\n</li>\n</ol>\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\n</li>\n</ol>\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\n\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\n\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\n\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\n\n&nbsp;\n<h1>II/. Genrer l’offre à tous prix</h1>\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\n</li>\n</ol>\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\n\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\n\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\n\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\n\n&nbsp;\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\n</li>\n</ol>\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\n\n- les produits à priori féminins\n\n- les produits à priori masculins\n\n- les produits sans à priori.\n\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\n\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\n\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\n\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\n\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\n\n&nbsp;\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\n</li>\n</ol>\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\n\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\n\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\n\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\n\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\n\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\n\nyaourt, céréales, coca','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision','','','2013-08-01 05:20:17','2013-08-01 03:20:17','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision/',0,'revision','',0),(1724,4,'2013-08-01 05:24:02','2013-08-01 03:24:02','<h1>I/. De quoi parle-t-on ?</h1>\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> </span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">\"Le genre est un concept. Ce n\'est ni une théorie ni une idéologie, mais un outil qui<a href=\"http://www.lemonde.fr/services-aux-internautes/\"><span style=\"background-color: #ffff00\"> aide</span></a> à penser\", sociologue Eric Fassin,</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">« On ne naît pas femme, on le devient »</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Simone de Beauvoir</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">– « Le genre est une construction culturelle »</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Judith Butler</span>\n\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Le concept de genre</h2>\n</li>\n</ol>\nLe genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\n\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\n\nDe ce fait, le genre constitue également un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> &gt;&gt;&gt; origines : gender studies / féminisme</span>\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\n</li>\n</ol>\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\n</li>\n</ol>\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\n\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\n\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\n\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\n\n&nbsp;\n<h1>II/. Genrer l’offre à tous prix</h1>\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\n</li>\n</ol>\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\n\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\n\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\n\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\n\n&nbsp;\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\n</li>\n</ol>\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\n\n- les produits à priori féminins\n\n- les produits à priori masculins\n\n- les produits sans à priori.\n\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\n\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\n\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\n\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\n\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\n</li>\n</ol>\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\n\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\n\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\n\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\n\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\n\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-2','','','2013-08-01 05:24:02','2013-08-01 03:24:02','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-2/',0,'revision','',0),(1725,4,'2013-08-01 05:27:35','2013-08-01 03:27:35','<h1>I/. De quoi parle-t-on ?</h1>\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> </span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">\"Le genre est un concept. Ce n\'est ni une théorie ni une idéologie, mais un outil qui<a href=\"http://www.lemonde.fr/services-aux-internautes/\"><span style=\"background-color: #ffff00\"> aide</span></a> à penser\", sociologue Eric Fassin,</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">« On ne naît pas femme, on le devient »</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Simone de Beauvoir</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">– « Le genre est une construction culturelle »</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Judith Butler</span>\n\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Le concept de genre</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nLe genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\n\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\n\nDe ce fait, le genre constitue également un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> &gt;&gt;&gt; origines : gender studies / féminisme</span>\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\n</li>\n</ol>\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\n\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\n\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\n\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\n\n&nbsp;\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\n</li>\n</ol>\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\n\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\n\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\n\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\n\n&nbsp;\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\n\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\n\n- les produits à priori féminins\n\n- les produits à priori masculins\n\n- les produits sans à priori.\n\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\n\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\n\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\n\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\n</li>\n</ol>\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\n\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\n\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\n\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\n\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\n\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-3','','','2013-08-01 05:27:35','2013-08-01 03:27:35','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-3/',0,'revision','',0),(1726,4,'2013-08-01 05:29:10','2013-08-01 03:29:10','<h1>I/. De quoi parle-t-on ?</h1>\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> </span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">\"Le genre est un concept. Ce n\'est ni une théorie ni une idéologie, mais un outil qui<a href=\"http://www.lemonde.fr/services-aux-internautes/\"><span style=\"background-color: #ffff00\"> aide</span></a> à penser\", sociologue Eric Fassin,</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">« On ne naît pas femme, on le devient »</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Simone de Beauvoir</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">– « Le genre est une construction culturelle »</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Judith Butler</span>\n\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Le concept de genre</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nLe genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\n\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\n\nDe ce fait, le genre constitue également un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> &gt;&gt;&gt; laïus sur : origines : gender studies / féminisme</span>\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\n</li>\n</ol>\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\n\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\n\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\n\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\n\n&nbsp;\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\n</li>\n</ol>\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\n\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\n\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\n\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\n\n&nbsp;\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\n\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\n\n- les produits à priori féminins\n\n- les produits à priori masculins\n\n- les produits sans à priori.\n\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\n\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\n\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\n\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\n</li>\n</ol>\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\n\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\n\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\n\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\n\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\n\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-4','','','2013-08-01 05:29:10','2013-08-01 03:29:10','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-4/',0,'revision','',0),(1730,4,'2013-08-01 15:26:11','2013-08-01 13:26:11','<h1>I/. De quoi parle-t-on ?</h1>\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> </span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">\"Le genre est un concept. Ce n\'est ni une théorie ni une idéologie, mais un outil qui<a href=\"http://www.lemonde.fr/services-aux-internautes/\"><span style=\"background-color: #ffff00\"> aide</span></a> à penser\", sociologue Eric Fassin,</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">« On ne naît pas femme, on le devient »</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Simone de Beauvoir</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">– « Le genre est une construction culturelle »</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Judith Butler</span>\n\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Le concept de genre</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nLe genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\n\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\n\nDe ce fait, le genre constitue également un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> &gt;&gt;&gt; laïus sur : origines : gender studies / féminisme</span>\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\n</li>\n</ol>\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\n\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\n\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\n\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\n\n&nbsp;\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\n</li>\n</ol>\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\n\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\n\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\n\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\n\n&nbsp;\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\n\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\n\n- les produits à priori féminins\n\n- les produits à priori masculins\n\n- les produits sans à priori.\n\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\n\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\n\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\n\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\n</li>\n</ol>\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\n\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\n\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\n\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\n\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\n\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-8','','','2013-08-01 15:26:11','2013-08-01 13:26:11','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-8/',0,'revision','',0),(1727,4,'2013-08-01 05:36:07','2013-08-01 03:36:07','<h1>I/. De quoi parle-t-on ?</h1>\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> </span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">\"Le genre est un concept. Ce n\'est ni une théorie ni une idéologie, mais un outil qui<a href=\"http://www.lemonde.fr/services-aux-internautes/\"><span style=\"background-color: #ffff00\"> aide</span></a> à penser\", sociologue Eric Fassin,</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">« On ne naît pas femme, on le devient »</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Simone de Beauvoir</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">– « Le genre est une construction culturelle »</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Judith Butler</span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Le concept de genre</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nLe genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. 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Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\r\n\r\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\r\n\r\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\r\n\r\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\r\n\r\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\r\n\r\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\r\n\r\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\r\n\r\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\r\n\r\n- les produits à priori féminins\r\n\r\n- les produits à priori masculins\r\n\r\n- les produits sans à priori.\r\n\r\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\r\n\r\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\r\n\r\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\r\n\r\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\r\n\r\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\r\n\r\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\r\n\r\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\r\n\r\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\r\n\r\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-5','','','2013-08-01 05:36:07','2013-08-01 03:36:07','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-5/',0,'revision','',0),(1728,2,'2013-08-01 05:36:52','2013-08-01 03:36:52','<h1>I/. De quoi parle-t-on ?</h1>\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> </span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">\"Le genre est un concept. Ce n\'est ni une théorie ni une idéologie, mais un outil qui<a href=\"http://www.lemonde.fr/services-aux-internautes/\"><span style=\"background-color: #ffff00\"> aide</span></a> à penser\", sociologue Eric Fassin,</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">« On ne naît pas femme, on le devient »</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Simone de Beauvoir</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">– « Le genre est une construction culturelle »</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Judith Butler</span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Le concept de genre</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nLe genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\r\n\r\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\r\n\r\nDe ce fait, le genre constitue également un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> &gt;&gt;&gt; laïus sur : origines : gender studies / féminisme</span>\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\r\n\r\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\r\n\r\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\r\n\r\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\r\n\r\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\r\n\r\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\r\n\r\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\r\n\r\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\r\n\r\n- les produits à priori féminins\r\n\r\n- les produits à priori masculins\r\n\r\n- les produits sans à priori.\r\n\r\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\r\n\r\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\r\n\r\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\r\n\r\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\r\n\r\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\r\n\r\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\r\n\r\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\r\n\r\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\r\n\r\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. 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Ce n\'est ni une théorie ni une idéologie, mais un outil qui<a href=\"http://www.lemonde.fr/services-aux-internautes/\"><span style=\"background-color: #ffff00\"> aide</span></a> à penser\", sociologue Eric Fassin,</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">« On ne naît pas femme, on le devient »</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Simone de Beauvoir</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">– « Le genre est une construction culturelle »</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Judith Butler</span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Le concept de genre</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nLe genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\r\n\r\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\r\n\r\nDe ce fait, le genre constitue également un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> &gt;&gt;&gt; laïus sur : origines : gender studies / féminisme</span>\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\r\n\r\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\r\n\r\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\r\n\r\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\r\n\r\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\r\n\r\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\r\n\r\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\r\n\r\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\r\n\r\n- les produits à priori féminins\r\n\r\n- les produits à priori masculins\r\n\r\n- les produits sans à priori.\r\n\r\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\r\n\r\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\r\n\r\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\r\n\r\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\r\n\r\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\r\n\r\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\r\n\r\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\r\n\r\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\r\n\r\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-7','','','2013-08-01 10:10:34','2013-08-01 08:10:34','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-7/',0,'revision','',0),(1731,4,'2013-08-01 15:37:34','2013-08-01 13:37:34','<h1>I/. De quoi parle-t-on ?</h1>\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> </span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">\"Le genre est un concept. Ce n\'est ni une théorie ni une idéologie, mais un outil qui<a href=\"http://www.lemonde.fr/services-aux-internautes/\"><span style=\"background-color: #ffff00\"> aide</span></a> à penser\", sociologue Eric Fassin,</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">« On ne naît pas femme, on le devient »</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Simone de Beauvoir</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">– « Le genre est une construction culturelle »</span>\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Judith Butler</span>\n\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Le concept de genre</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nLe genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\n\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\n\nDe ce fait, le genre constitue également un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> &gt;&gt;&gt; laïus sur : origines : gender studies / féminisme</span>\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\n</li>\n</ol>\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\n\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\n\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\n\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\n\n&nbsp;\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\n</li>\n</ol>\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\n\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\n\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\n\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\n\n&nbsp;\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\n\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\n\n- les produits à priori féminins\n\n- les produits à priori masculins\n\n- les produits sans à priori.\n\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\n\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\n\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\n\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\n</li>\n</ol>\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\n\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\n\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\n\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\n\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\n\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-9','','','2013-08-01 15:37:34','2013-08-01 13:37:34','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-9/',0,'revision','',0),(1748,4,'2013-08-02 03:04:14','2013-08-02 01:04:14','<h1>I/. Éléments de définition</h1>\n<p dir=\"ltr\"></p>\n\n<h1></h1>\n<p dir=\"ltr\">« Le genre est une construction culturelle »</p>\n<p dir=\"ltr\">–  Judith Butler</p>\n<p dir=\"ltr\"></p>\n\n<ol>\n	<li>\n<h2>Le concept de genre</h2>\n</li>\n</ol>\nLe genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\n\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\n\nLe concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaire autour du sexe et des rapports hommes / femmes. Au début, c’est la condition féminine dans la société qui est questionnée et ce, notamment par des militantes féministes afin de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Puis, les réflexions s’élargissent à partir des années 80. Les gender studies s’intéressent aux rapports entre les sexes. Dans ce contexte, le genre constitue un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories et permet de sortir du débat sur les capacités hommes-femmes qui seraient dûes à des caractéristiques biologiques.\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\n</li>\n</ol>\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\n\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\n\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\n\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\n\n&nbsp;\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\n</li>\n</ol>\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\n\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\n\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\n\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\n\n&nbsp;\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\n\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\n\n- les produits à priori féminins\n\n- les produits à priori masculins\n\n- les produits sans à priori.\n\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\n\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\n\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\n\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\n</li>\n</ol>\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\n\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\n\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\n\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\n\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\n\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-11','','','2013-08-02 03:04:14','2013-08-02 01:04:14','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-11/',0,'revision','',0),(1732,4,'2013-08-01 16:42:51','2013-08-01 14:42:51','','YSL-maquillage-men','','inherit','open','open','','ysl-maquillage-men','','','2013-08-01 16:42:51','2013-08-01 14:42:51','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/YSL-maquillage-men.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(1733,4,'2013-08-01 16:43:35','2013-08-01 14:43:35','','Capture d’écran 2013-07-31 à 13.00.49','','inherit','open','open','','capture-decran-2013-07-31-a-13-00-49','','','2013-08-01 16:43:35','2013-08-01 14:43:35','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Capture-d’écran-2013-07-31-à-13.00.49.png',0,'attachment','image/png',0),(1734,4,'2013-08-01 16:43:54','2013-08-01 14:43:54','','Wurst','','inherit','open','open','','wurst','','','2013-08-01 16:43:54','2013-08-01 14:43:54','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Wurst.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(1735,4,'2013-08-01 16:44:33','2013-08-01 14:44:33','','Capture d’écran 2013-07-30 à 11.30.48','','inherit','open','open','','capture-decran-2013-07-30-a-11-30-48','','','2013-08-01 16:44:33','2013-08-01 14:44:33','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Capture-d’écran-2013-07-30-à-11.30.48.png',0,'attachment','image/png',0),(1736,4,'2013-08-01 16:45:18','2013-08-01 14:45:18','','3260423310','','inherit','open','open','','3260423310','','','2013-08-01 16:45:18','2013-08-01 14:45:18','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/3260423310.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(1737,4,'2013-08-01 16:45:43','2013-08-01 14:45:43','','campagne biotherm pour homme','','inherit','open','open','','capture-decran-2013-07-29-a-22-38-18','','','2013-08-01 16:45:43','2013-08-01 14:45:43','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Capture-d’écran-2013-07-29-à-22.38.18.png',0,'attachment','image/png',0),(1738,2,'2013-08-01 16:42:03','2013-08-01 14:42:03','<h1>I/. De quoi parle-t-on ?</h1>\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> </span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">\"Le genre est un concept. Ce n\'est ni une théorie ni une idéologie, mais un outil qui<a href=\"http://www.lemonde.fr/services-aux-internautes/\"><span style=\"background-color: #ffff00\"> aide</span></a> à penser\", sociologue Eric Fassin,</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">« On ne naît pas femme, on le devient »</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Simone de Beauvoir</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">– « Le genre est une construction culturelle »</span>\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">Judith Butler</span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Le concept de genre</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nLe genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\r\n\r\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\r\n\r\nDe ce fait, le genre constitue également un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\"> &gt;&gt;&gt; laïus sur : origines : gender studies / féminisme</span>\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\r\n\r\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\r\n\r\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\r\n\r\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\r\n\r\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\r\n\r\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\r\n\r\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\r\n\r\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\r\n\r\n- les produits à priori féminins\r\n\r\n- les produits à priori masculins\r\n\r\n- les produits sans à priori.\r\n\r\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\r\n\r\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\r\n\r\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\r\n\r\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\r\n\r\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\r\n\r\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\r\n\r\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\r\n\r\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\r\n\r\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-10','','','2013-08-01 16:42:03','2013-08-01 14:42:03','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-10/',0,'revision','',0),(1747,4,'2013-08-01 17:32:38','2013-08-01 15:32:38','','IMG_9817','','inherit','open','open','','img_9817','','','2013-08-01 17:32:38','2013-08-01 15:32:38','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/IMG_9817.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(1784,4,'2013-08-02 04:17:40','2013-08-02 02:17:40','<h1>I/. Éléments de définition</h1>\n<h1></h1>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\"><span style=\"font-size: medium\"><em>« Le genre est une construction culturelle »</em></span></p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\">–  Judith Butler</p>\n\n<h2 style=\"text-align: left;padding-left: 30px\">1. Le concept de genre</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" title=\"le genre n\'est pas le sexe\" alt=\"le genre n\'est pas le sexe\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/IMG_9817.jpg\" width=\"100\" height=\"100\" />Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Les caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaire autour du sexe et des rapports hommes / femmes. Au début, c’est la condition féminine dans la société qui est questionnée et ce, notamment par des militantes féministes afin de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Puis, les réflexions s’élargissent à partir des années 80. Les gender studies s’intéressent aux rapports entre les sexes. Dans ce contexte, le genre constitue un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories et permet de sortir du débat sur les capacités hommes-femmes qui seraient dûes à des caractéristiques biologiques.</p>\n\n<h2 style=\"padding-left: 30px\">2. Le gender marketing / marketing genré</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" title=\"marketing genré\" alt=\"symbole homme femme\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Sending-to-the-Wrong-Gender-in-Your-Nonprofit-Email-Marketing.jpg\" width=\"138\" height=\"91\" />La gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.</p>\n\n<h2 style=\"text-align: justify;padding-left: 30px\">3. Les différents types de gender marketing</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Les stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Au-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mais il arrive aussi que les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message ou par contenu marketing.</p>\n\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tout prix</h1>\n<h2 style=\"padding-left: 30px\"> 1. Pourquoi segmenter ?</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Les marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Il mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, <a title=\"les femmes sont des shoppeuses, les hommes de buyers\" href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/)\" target=\"_blank\">selon certains</a>, pas les mêmes. Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des <em>shoppers</em> et les hommes des <em>buyers</em>. Aussi, <a title=\"hommes, femmes et publicités\" href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/)\" target=\"_blank\">hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités</a> ; Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Nous traitions il y a peu de <a title=\"la femme numérique au centre des convoîtises\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\" target=\"_blank\">l’attention croissante des marques pour les femmes</a> et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !</p>\n\n<h2 style=\"padding-left: 30px\">2. Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Distinguons <strong>3 catégories de produits</strong> sur la base de leurs consommateurs-types :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>- les produits à priori féminins</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>- les produits à priori masculins</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>- les produits sans à priori.</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Les produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut leur donner un genre.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Les recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Malheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, <a title=\"les brosses à dents genrées de Sanogyl\" href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\" target=\"_blank\">les hommes et les femmes n\'ont pas besoin d’avoir des brosses à dents différenciées</a>, et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? )</p>\n<img class=\"alignnone\" alt=\"apéricube soirée fille\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/24_SoireeFille.png\" width=\"200\" height=\"94\" /><img class=\"alignnone\" alt=\"apéricube on joue\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/24_SoireeGarcon.png\" width=\"200\" height=\"94\" />\n<p style=\"text-align: justify\">Dans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, <a title=\"réaction critique apéricube genré\" href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\" target=\"_blank\">les réactions ont été de mise sur les médias sociaux</a>, et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" alt=\"saucisses genrées\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Wurst.jpg\" width=\"154\" height=\"155\" />Récemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe. Les \"Frauen-Bratwurst\" sont allégées en matières grasses, tandis que les \"Männer-Bratwurst\" sont épicées et deux fois plus copieuses. Les visuels aussi sont genrés avec finesse : un homme torse nu sur les saucisses pour femmes et une femme aguichante pour les grosses saucisses pour homme. Si cet exemple est extrême et grossier, il est un bon exemple de ce que certains caractérisent de sexisme normatif (il assigne aux hommes et aux femmes des rôles et des comportements prédéfinis).</p>\n\n<h2 style=\"padding-left: 30px\">3. La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Si les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" alt=\"pub l\'Oréal for men\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Capture-d’écran-2013-07-30-à-11.30.481.png\" width=\"200\" height=\"289\" />L’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Si Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.</p>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\"> </span>\n<p style=\"text-align: justify\">En février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Dans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .</p>\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-39','','','2013-08-02 04:17:40','2013-08-02 02:17:40','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-39/',0,'revision','',0),(1749,4,'2013-08-02 03:04:50','2013-08-02 01:04:50','<h1>I/. Éléments de définition</h1>\r\n<p dir=\"ltr\"></p>\r\n\r\n<h1></h1>\r\n<p dir=\"ltr\">« Le genre est une construction culturelle »</p>\r\n<p dir=\"ltr\">–  Judith Butler</p>\r\n<p dir=\"ltr\"></p>\r\n\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Le concept de genre</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<img title=\"le genre n\'est pas le sexe\" alt=\"le genre n\'est pas le sexe\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/IMG_9817.jpg\" width=\"100\" height=\"100\" />Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\r\n\r\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\r\n\r\nLe concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaire autour du sexe et des rapports hommes / femmes. Au début, c’est la condition féminine dans la société qui est questionnée et ce, notamment par des militantes féministes afin de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Puis, les réflexions s’élargissent à partir des années 80. Les gender studies s’intéressent aux rapports entre les sexes. Dans ce contexte, le genre constitue un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories et permet de sortir du débat sur les capacités hommes-femmes qui seraient dûes à des caractéristiques biologiques.\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\r\n\r\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\r\n\r\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\r\n\r\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\r\n\r\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\r\n\r\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\r\n\r\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\r\n\r\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\r\n\r\n- les produits à priori féminins\r\n\r\n- les produits à priori masculins\r\n\r\n- les produits sans à priori.\r\n\r\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\r\n\r\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\r\n\r\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\r\n\r\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\r\n\r\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\r\n\r\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\r\n\r\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\r\n\r\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\r\n\r\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-12','','','2013-08-02 03:04:50','2013-08-02 01:04:50','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-12/',0,'revision','',0),(1750,4,'2013-08-02 03:04:56','2013-08-02 01:04:56','<h1>I/. Éléments de définition</h1>\r\n<h1></h1>\r\n<p dir=\"ltr\">« Le genre est une construction culturelle »</p>\r\n<p dir=\"ltr\">–  Judith Butler</p>\r\n\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Le concept de genre</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<img title=\"le genre n\'est pas le sexe\" alt=\"le genre n\'est pas le sexe\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/IMG_9817.jpg\" width=\"100\" height=\"100\" />Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\r\n\r\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\r\n\r\nLe concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaire autour du sexe et des rapports hommes / femmes. Au début, c’est la condition féminine dans la société qui est questionnée et ce, notamment par des militantes féministes afin de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Puis, les réflexions s’élargissent à partir des années 80. Les gender studies s’intéressent aux rapports entre les sexes. Dans ce contexte, le genre constitue un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories et permet de sortir du débat sur les capacités hommes-femmes qui seraient dûes à des caractéristiques biologiques.\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\r\n\r\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\r\n\r\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\r\n\r\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\r\n\r\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\r\n\r\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\r\n\r\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\r\n\r\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\r\n\r\n- les produits à priori féminins\r\n\r\n- les produits à priori masculins\r\n\r\n- les produits sans à priori.\r\n\r\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\r\n\r\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\r\n\r\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\r\n\r\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\r\n\r\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\r\n\r\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\r\n\r\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\r\n\r\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\r\n\r\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-13','','','2013-08-02 03:04:56','2013-08-02 01:04:56','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-13/',0,'revision','',0),(1751,4,'2013-08-02 03:05:18','2013-08-02 01:05:18','<h1>I/. Éléments de définition</h1>\r\n<h1></h1>\r\n<p dir=\"ltr\">« Le genre est une construction culturelle »</p>\r\n<p dir=\"ltr\">–  Judith Butler</p>\r\n\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Le concept de genre</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<img class=\"alignleft\" title=\"le genre n\'est pas le sexe\" alt=\"le genre n\'est pas le sexe\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/IMG_9817.jpg\" width=\"100\" height=\"100\" />Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.\r\n\r\nLes caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.\r\n\r\nLe concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaire autour du sexe et des rapports hommes / femmes. Au début, c’est la condition féminine dans la société qui est questionnée et ce, notamment par des militantes féministes afin de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Puis, les réflexions s’élargissent à partir des années 80. Les gender studies s’intéressent aux rapports entre les sexes. Dans ce contexte, le genre constitue un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories et permet de sortir du débat sur les capacités hommes-femmes qui seraient dûes à des caractéristiques biologiques.\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Le gender marketing / marketing genré</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nLa gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\r\n\r\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\r\n\r\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\r\n\r\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\r\n\r\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\r\n\r\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\r\n\r\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\r\n\r\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\r\n\r\n- les produits à priori féminins\r\n\r\n- les produits à priori masculins\r\n\r\n- les produits sans à priori.\r\n\r\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\r\n\r\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\r\n\r\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\r\n\r\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\r\n\r\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\r\n\r\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\r\n\r\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\r\n\r\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\r\n\r\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-14','','','2013-08-02 03:05:18','2013-08-02 01:05:18','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-14/',0,'revision','',0),(1752,4,'2013-08-02 03:11:38','2013-08-02 01:11:38','Unisex door symbol','homme-femme','','inherit','open','open','','sending-to-the-wrong-gender-in-your-nonprofit-email-marketing','','','2013-08-02 03:11:38','2013-08-02 01:11:38','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Sending-to-the-Wrong-Gender-in-Your-Nonprofit-Email-Marketing.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(1753,4,'2013-08-02 03:13:22','2013-08-02 01:13:22','<h1>I/. Éléments de définition</h1>\n<h1></h1>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\"><span style=\"font-size: medium\"><em>« Le genre est une construction culturelle »</em></span></p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\">–  Judith Butler</p>\n\n<h2 style=\"text-align: left;padding-left: 30px\">1. Le concept de genre</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" title=\"le genre n\'est pas le sexe\" alt=\"le genre n\'est pas le sexe\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/IMG_9817.jpg\" width=\"100\" height=\"100\" />Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Les caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaire autour du sexe et des rapports hommes / femmes. Au début, c’est la condition féminine dans la société qui est questionnée et ce, notamment par des militantes féministes afin de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Puis, les réflexions s’élargissent à partir des années 80. Les gender studies s’intéressent aux rapports entre les sexes. Dans ce contexte, le genre constitue un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories et permet de sortir du débat sur les capacités hommes-femmes qui seraient dûes à des caractéristiques biologiques.</p>\n\n<h2 style=\"padding-left: 30px\">2. Le gender marketing / marketing genré</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">La gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre. Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.</p>\n\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\n</li>\n</ol>\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\n\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\n\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\n\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\n\n&nbsp;\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\n</li>\n</ol>\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\n\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\n\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\n\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\n\n&nbsp;\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\n\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\n\n- les produits à priori féminins\n\n- les produits à priori masculins\n\n- les produits sans à priori.\n\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\n\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\n\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\n\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\n</li>\n</ol>\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\n\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\n\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\n\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\n\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\n\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-15','','','2013-08-02 03:13:22','2013-08-02 01:13:22','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-15/',0,'revision','',0),(1754,4,'2013-08-02 03:14:55','2013-08-02 01:14:55','<h1>I/. Éléments de définition</h1>\r\n<h1></h1>\r\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\"><span style=\"font-size: medium\"><em>« Le genre est une construction culturelle »</em></span></p>\r\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\">–  Judith Butler</p>\r\n\r\n<h2 style=\"text-align: left;padding-left: 30px\">1. Le concept de genre</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" title=\"le genre n\'est pas le sexe\" alt=\"le genre n\'est pas le sexe\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/IMG_9817.jpg\" width=\"100\" height=\"100\" />Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaire autour du sexe et des rapports hommes / femmes. Au début, c’est la condition féminine dans la société qui est questionnée et ce, notamment par des militantes féministes afin de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Puis, les réflexions s’élargissent à partir des années 80. Les gender studies s’intéressent aux rapports entre les sexes. Dans ce contexte, le genre constitue un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories et permet de sortir du débat sur les capacités hommes-femmes qui seraient dûes à des caractéristiques biologiques.</p>\r\n\r\n<h2 style=\"padding-left: 30px\">2. Le gender marketing / marketing genré</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre.<img style=\"float: right\" title=\"marketing genré\" alt=\"symbole homme femme\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Sending-to-the-Wrong-Gender-in-Your-Nonprofit-Email-Marketing.jpg\" width=\"100\" height=\"67\" /> Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.</p>\r\n\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\r\n\r\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\r\n\r\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\r\n\r\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\r\n\r\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\r\n\r\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\r\n\r\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\r\n\r\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\r\n\r\n- les produits à priori féminins\r\n\r\n- les produits à priori masculins\r\n\r\n- les produits sans à priori.\r\n\r\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\r\n\r\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\r\n\r\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\r\n\r\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\r\n\r\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\r\n\r\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\r\n\r\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\r\n\r\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\r\n\r\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-16','','','2013-08-02 03:14:55','2013-08-02 01:14:55','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-16/',0,'revision','',0),(1755,4,'2013-08-02 03:15:51','2013-08-02 01:15:51','<h1>I/. Éléments de définition</h1>\r\n<h1></h1>\r\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\"><span style=\"font-size: medium\"><em>« Le genre est une construction culturelle »</em></span></p>\r\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\">–  Judith Butler</p>\r\n\r\n<h2 style=\"text-align: left;padding-left: 30px\">1. Le concept de genre</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" title=\"le genre n\'est pas le sexe\" alt=\"le genre n\'est pas le sexe\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/IMG_9817.jpg\" width=\"100\" height=\"100\" />Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaire autour du sexe et des rapports hommes / femmes. Au début, c’est la condition féminine dans la société qui est questionnée et ce, notamment par des militantes féministes afin de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Puis, les réflexions s’élargissent à partir des années 80. Les gender studies s’intéressent aux rapports entre les sexes. Dans ce contexte, le genre constitue un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories et permet de sortir du débat sur les capacités hommes-femmes qui seraient dûes à des caractéristiques biologiques.</p>\r\n\r\n<h2 style=\"padding-left: 30px\">2. Le gender marketing / marketing genré</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre.<img class=\"alignright\" title=\"marketing genré\" alt=\"symbole homme femme\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Sending-to-the-Wrong-Gender-in-Your-Nonprofit-Email-Marketing.jpg\" width=\"130\" height=\"87\" /> Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.</p>\r\n\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\r\n\r\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\r\n\r\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\r\n\r\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\r\n\r\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\r\n\r\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\r\n\r\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\r\n\r\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\r\n\r\n- les produits à priori féminins\r\n\r\n- les produits à priori masculins\r\n\r\n- les produits sans à priori.\r\n\r\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\r\n\r\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\r\n\r\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. 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Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\r\n\r\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\r\n\r\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\r\n\r\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\r\n\r\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\r\n\r\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-17','','','2013-08-02 03:15:51','2013-08-02 01:15:51','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-17/',0,'revision','',0),(1756,4,'2013-08-02 03:16:14','2013-08-02 01:16:14','<h1>I/. Éléments de définition</h1>\r\n<h1></h1>\r\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\"><span style=\"font-size: medium\"><em>« Le genre est une construction culturelle »</em></span></p>\r\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\">–  Judith Butler</p>\r\n\r\n<h2 style=\"text-align: left;padding-left: 30px\">1. Le concept de genre</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" title=\"le genre n\'est pas le sexe\" alt=\"le genre n\'est pas le sexe\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/IMG_9817.jpg\" width=\"100\" height=\"100\" />Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaire autour du sexe et des rapports hommes / femmes. Au début, c’est la condition féminine dans la société qui est questionnée et ce, notamment par des militantes féministes afin de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Puis, les réflexions s’élargissent à partir des années 80. Les gender studies s’intéressent aux rapports entre les sexes. Dans ce contexte, le genre constitue un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories et permet de sortir du débat sur les capacités hommes-femmes qui seraient dûes à des caractéristiques biologiques.</p>\r\n\r\n<h2 style=\"padding-left: 30px\">2. Le gender marketing / marketing genré</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre.<img class=\"alignright\" title=\"marketing genré\" alt=\"symbole homme femme\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Sending-to-the-Wrong-Gender-in-Your-Nonprofit-Email-Marketing.jpg\" width=\"156\" height=\"104\" /> Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.</p>\r\n\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>Les différents types de gender marketing</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\r\n\r\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\r\n\r\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\r\n\r\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\r\n&nbsp;\r\n<ol>\r\n	<li>\r\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\r\n\r\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\r\n\r\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\r\n\r\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<ol start=\"2\">\r\n	<li>\r\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\r\n\r\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\r\n\r\n- les produits à priori féminins\r\n\r\n- les produits à priori masculins\r\n\r\n- les produits sans à priori.\r\n\r\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\r\n\r\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\r\n\r\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. Pourtant, les hommes et les femmes ne nécessitent pas d’avoir des brosses à dents différenciées (<a href=\"http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416\">http://www.rue89.com/rue69/2012/06/29/des-brosses-dents-elle-et-lui-pour-nos-bouches-si-differentes-233416</a>), et les stylos Bic classiques n’ont jamais été particulièrement difficiles et contraignants à tenir en main pour les femmes ( SI ? ).\r\n\r\nDans la longue liste des produits genrés et ridicules, on retrouve le fromage. Apéricube s’est mis en tête l’année dernière de segmenter son offre en proposant aux femmes un assortiment “soirées filles” avec un packaging rose et des goûts censés correspondrent à ceux des femmes (chèvre, légumes, saint jacques poêlées), et aux hommes, une boîte “on joue !” dont les illustrations évoquent l’univers du jeu de poker avec des goûts “junkfood”. Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\r\n\r\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\r\n<ol start=\"3\">\r\n	<li>\r\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\r\n</li>\r\n</ol>\r\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\r\n\r\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\r\n\r\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\r\n\r\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\r\n\r\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\r\n\r\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\r\n\r\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-18','','','2013-08-02 03:16:14','2013-08-02 01:16:14','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-18/',0,'revision','',0),(1757,4,'2013-08-02 03:18:05','2013-08-02 01:18:05','<h1>I/. Éléments de définition</h1>\n<h1></h1>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\"><span style=\"font-size: medium\"><em>« Le genre est une construction culturelle »</em></span></p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: right\">–  Judith Butler</p>\n\n<h2 style=\"text-align: left;padding-left: 30px\">1. Le concept de genre</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><img class=\"alignleft\" title=\"le genre n\'est pas le sexe\" alt=\"le genre n\'est pas le sexe\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/IMG_9817.jpg\" width=\"100\" height=\"100\" />Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (“gender”) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. En dissociant le culturel du biologique, le concept de genre permet d’étudier l’identité sexuelle indépendamment du sexe biologique.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Les caractéristiques de genre sont donc considérées comme acquises culturellement. De ce fait, il dépend en partie de l’idée construise par la société de ce que doit être une femme ou un homme et il est porteur d\'un univers de références culturelles.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le concept de gender est né dans les années 70 dans le cadre de l’émergence des gender studies qui sont un champ d’étude et de recherche interdisciplinaire autour du sexe et des rapports hommes / femmes. Au début, c’est la condition féminine dans la société qui est questionnée et ce, notamment par des militantes féministes afin de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Puis, les réflexions s’élargissent à partir des années 80. Les gender studies s’intéressent aux rapports entre les sexes. Dans ce contexte, le genre constitue un outil d’analyse critique des relations de pouvoir qui peuvent exister entre les deux catégories et permet de sortir du débat sur les capacités hommes-femmes qui seraient dûes à des caractéristiques biologiques.</p>\n\n<h2 style=\"padding-left: 30px\">2. Le gender marketing / marketing genré</h2>\n<img class=\"alignright\" title=\"marketing genré\" alt=\"symbole homme femme\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2013/08/Sending-to-the-Wrong-Gender-in-Your-Nonprofit-Email-Marketing.jpg\" width=\"156\" height=\"104\" />\n<p style=\"text-align: justify\">La gender communication ou le gender marketing découlent de ce concept. Il s’agit de différencier les stratégies marketing et les produits en fonction du genre</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 1.5em\">\nLes différents types de gender marketing</span>.Tel ou tel produit sera destiné aux femmes ou aux hommes. Pour séduire sa cible, la marque met en place une stratégie de marketing qui s’appuie la plupart du temps sur les représentations du genre en utilisant sa dimension normative.</p>\nLes stratégies adoptées s’inscrivent donc, la plupart du temps, dans une démarche d’affirmation des attributs traditionnels des genres. L’exemple le plus criant est l’usage d’une signalétique chromatique dans les packagings : rose pour les femmes / bleu (ou maintenant noir) pour les hommes. Ces couleurs ont vocation à faire comprendre à la cible au premier coup d’oeil que le produit lui est destiné.\n\nAu-delà des couleurs, le design, les champs lexicaux utilisés dans les slogans, les valeurs évoquées ou même parfois des fonctionnalités spécifiques sont utilisés pour “genrer” les produits.\n\nMais parfois, les publicitaires s’éloignent des représentations traditionnelles de genre et s’amusent à casser les codes à travers un discours transgressif. C’est souvent en mettant en scène une exagération ou une inversion des rôles sur un ton humoristique que les marques décident de se jouer des genres.\n\nLe gender marketing peut concerner un produit genré, ou seulement la campagne menée autour d’un produit qui ne l’est pas spécialement, à travers une différentiation par support, par message, par contenu marketing.\n\n&nbsp;\n<h1>II/. Segmenter et genrer l’offre à tous prix</h1>\n&nbsp;\n<ol>\n	<li>\n<h2>Pourquoi segmenter ?</h2>\n</li>\n</ol>\nLes marketeurs justifient cette segmentation de l’offre produit par différents arguments. Ils avancent tout d’abord des raisons démographiques ; La configuration des foyers a évoluée et ils se doivent d’intégrer les nouvelles réalités des familles monoparentales et des célibataires vivant seuls.\n\nIl mettent ensuite en avant l’existence de différences de pratiques de consommation entre les hommes et les femmes. Les comportements d’achat ne seraient, selon certains, pas les mêmes (<a href=\"http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/\">http://www.womenology.fr/fr/reflexions/les-femmes-sont-des-shoppeuses-les-hommes-sont-des-buyers/</a>). Alors que les hommes seraient à la recherche de “la bonne solution”, les femmes chercheraient “la meilleure solution”. Cela fait dire aux “experts” que les femmes seraient des shoppers et les hommes des buyers. Aussi, hommes et femmes ne réagiraient pas de la même manière face aux publicités (<a href=\"http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/\">http://www.offremedia.com/voir-article/legalite-homme-femme-nexiste-pas-non-plus-face-a-la-creation-publicitaire/newsletter_id=128544/</a>); Les consommatrices seraient plus sensibles aux informations produits ainsi qu’aux démonstrations, alors que les consommateurs seraient plus attirés par les publicités ventant la supériorité d’un produit.\n\nNous traitions il y a peu de l’attention croissante des marques pour les femmes (<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/\">http://blog.alerti.com/fr/2013/07/la-femme-numerique-au-centre-de-toutes-les-convoitises/</a>) et nous évoquions la confirmation et l’évolution d’un état de fait : au sein des foyers, les femmes prennent plus de 80% des décisions d’achat. Elles sont ainsi responsables et prescriptrices des achats dans des sphères de consommation qui étaient jusque là plus masculines (automobile, banque-assurance, bricolage, alcools, etc). On comprend aisément pourquoi les publicitaires veulent tant la séduire, et pourquoi il est si important de bien les cibler.\n\nEnfin, au-delà des raisons évoquées par les experts du gender marketing, il est évident que l’invention de produits genrés permet, en créant des besoins différenciés, de multiplier les intentions d’achat. Ainsi, au lieu de ne vendre qu’un seul produit mixte pour un foyer, la marque en vendra deux. Deux produits...pour le prix de deux donc !\n\n&nbsp;\n<ol start=\"2\">\n	<li>\n<h2>Produits neutres genrés et stéréotypes</h2>\n</li>\n</ol>\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">SCHEMA</span>\n\nDistinguons 3 catégories de produits sur la base de leurs consommateurs-types :\n\n- les produits à priori féminins\n\n- les produits à priori masculins\n\n- les produits sans à priori.\n\nLes produits de cette dernière catégorie sont neutres et destinés à une consommation individuelle. Pour segmenter l’offre, il faut donner un genre à ces produits.\n\nLes recours utilisés pour y parvenir peuvent parfois aller bien loin dans l’excès de différentiation et l’absurde, au point qu’un bon nombre de nos trouvailles pourraient aller se nicher dans la catégorie “insolite” de Minute Buzz.\n\nMalheureusement, les publicitaires font souvent référence aux attributs de genre les plus caricaturaux  pour vendre ces produits dont la distinction genrée ne répond qu’à des stéréotypes sexiste (et dans ces cas, suscitent systématiquement des polémiques).  À cet image, les brosses à dents Sanogyl “pour elle” et “pour lui” ainsi que le stylos Bic “pour femmes” semblent correspondent parfaitement au précepte marketing « Shrink it &amp; pink it » selon lequel il suffirait de colorer en rose un produit et de le rendre plus petit, plus mignon, pour le féminiser. 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Comme à chaque fois qu’un nouveau produit véhiculant ce genre de clichés sexistes sort sur le marché, les réactions ont été de mise sur les réseaux sociaux (<a href=\"http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/\">http://cocottemoreau.wordpress.com/2011/06/05/apericube-fille-fromage-misogyne/</a> ), et si la marque s’est certainement appuyée sur des études sociologiques très approfondies pour déterminer ces différences de goûts, on note tout de même qu’aujourd’hui, l’assortiment “soirées filles” à deserté le catalogue des saveurs de la marque.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE</span>\n\nRécemment, on a détecté en Allemagne une “belle” démonstration de marketing genré dans le rayon...de charcuterie d’un supermarché où les saucisses aussi ont un sexe puisqu’elles sont allégées en matières grasses pour les femmes et épicées pour les hommes.\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">++&gt;&gt; HIGHTECH / REFLEXION </span>\n<ol start=\"3\">\n	<li>\n<h2>La masculinisation des produits féminins ou neutres</h2>\n</li>\n</ol>\nSi les marques décident parfois de tester l’audace, l’humour ou la bêtise (je laisse cela à votre appréciation) en introduisant la notion de genre dans un produit unisexe de par sa nature, il arrive - plus rarement- qu’elles masculinisent certains produits initialement féminins.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE L\'OREAL</span>\n\nL’univers des cosmétiques est une bonne illustration de ce phénomène. Dans le cadre de l’avènement d’une néomasculinité et du culte de l’apparence aux débuts des années 2000, les hommes rechignaient à s’approprier des produits de beauté jusque là très genrés. Pour qu’ils se laissent séduire sans complexe par les cosmétiques, les marques ont adopté un discours empreint de valeurs masculines et adaptés à leurs attentes supposées : praticité, fonctionnalité, effets rapides.\n\nSi Nivea a été pionnière dans le domaine en lançant sa gamme Nivea for men dès la fin des années 90, les autres marques de cosmétique se sont petit à petit lancées sur ce marché à conquérir. On retrouve principalement dans les packagings des bleu/gris ou rouge/orange qui symbolisent la technicité et la performance. Pareil dans les discours, qui restent très attachés aux valeurs masculines traditionnelles et ce fait, à un bon nombre de stéréotypes.\n\n<span style=\"background-color: #ff00ff\">IMAGE SLOGAN OU TUMBLR BIO</span>\n\nEn février, la marque Biotherm s’est initié au marketing genré en lançant la campagne Because you like like a man. Un clip à l’esthétique noir &amp; blanc mettaient en scène des valeurs masculines.\n\n<a href=\"http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s\">http://www.youtube.com/watch?v=5Y-hyd8Ib8s</a>\n\nDans le même temps, les internautes étaient invités à participer à la campagne en précisant grâce au hashtag #becauseyoulielikeaman ce qui caractérisait les hommes modernes. Les meilleurs propositions étaient publiées sur un tumblr <a href=\"http://biothermhomme.tumblr.com/\">http://biothermhomme.tumblr.com/</a> .\n\n<span style=\"background-color: #ffff00\">AJOUTER &gt;&gt;&gt; yaourt, céréales, coca</span>','Le gender marketing : prémisses ou fin ','','inherit','open','open','','1722-revision-19','','','2013-08-02 03:18:05','2013-08-02 01:18:05','',1722,'http://blog.alerti.com/fr/2013/08/1722-revision-19/',0,'revision','',0),