<h4>Introduction :</h4>
Vous êtes CM et vous n'avez pas encore testé Vine ? Non mais allo quoi ! Plus sérieusement, derrière son air gadget et même si Vine n'est pour le moment disponible que pour les systèmes d'exploitation iOS, les usages peuvent y être très intéressants en particulier pour les entreprises audiovisuelles.
<h4>Vine : c'est quoi ?</h4>
Lancée le 24 janvier dernier, Vine est une application Twitter qui permet de créer très simplement des vidéos d'une longueur maximum de 6 secondes que l'on peut ensuite diffuser à ses abonnés en accompagnant son Vine (nom que l'on donne aux vidéos diffusées) d'une petite description et d'un hashtag. Il est bien entendu possible de se  contenter  de diffuser sa vidéo sur Vine, mais le grand intérêt de cette application, c'est la possibilité de diffuser ses créations vidéos sur des réseaux sociaux comme Twitter ou Facebook.
<h4>Vine : pour quels usages ?</h4>
La possibilité de créer des vidéos très rapidement et de les diffuser tout aussi rapidement à ses abonnés font le succès de Vine. Finalement, Vine n'est pas autre chose que l'Instagram de la vidéo.
Sur Vine, vous pouvez en 6 secondes, raconter votre vie (poster la vidéo des nouveaux exploits de votre chat, un extrait d'une soirée entre collègues) ou témoigner d'un évènement que vous êtes en train de vivre (concert, spectacle, évènement sportif....).

A la question « Qu'est ce qu'on trouve sur Vine ? », la réponse est simple : à peu près la même chose que sur Instagram. Des utilisateurs postent du contenu qui n'ont aucun intérêt (sauf pour eux mêmes et leurs amis), d'autres au-contraire exploitent à fond le potentiel créatif que permet l'application. C'est notamment le cas d'<a title="Twitter D'Adam Goldberg" href="https://twitter.com/TheAdamGoldberg">Adam Goldberg,</a> acteur et producteur américain qui a crée une micro-série en utilisant Vine.

<a href="http://btest.alerti.com/wp-content/uploads/2013/04/Adam-Goldberg.png"><img class="size-full wp-image-716 aligncenter" alt="Adam Goldberg" src="http://btest.alerti.com/wp-content/uploads/2013/04/Adam-Goldberg.png" width="219" height="280" /></a>

<strong><span style="font-size: medium;">Quels intérêts pour les marques et les entreprises ?</span></strong>

L'application Vine  est encore relativement confidentielle notamment parce qu'elle n'est disponible, pour le moment, que pour les clients d'Apple. Ceci explique, en partie, le fait que très peu d'entreprises ont encore sauté le pas.
L'autre raison tient à leur stratégie social média. Tout comme toutes les entreprises n'ont pas intérêt à développer une présence sur Instagram, Pinterest ou Youtube, toutes n'ont pas forcément d'intérêts à utiliser Vine.
Pour autant quelques entreprises se sont lancées en comprenant rapidement que Vine pouvait leur permettre de promouvoir à peu de frais leurs produits ou leurs services.

<a title="Twitter de Taco Bell " href="https://twitter.com/TacoBell">Taco Bell</a> a ainsi annoncé une nouvelle saveur dans sa gamme de chips Doritos en diffusant l'information sur Twitter via une vidéo hébergée sur Vine :

[caption id="attachment_719" align="aligncenter" width="256"]<a href="http://btest.alerti.com/wp-content/uploads/2013/04/Taco.gif"><img class="size-full wp-image-719" alt="Le Vine lancé par Taco pour promouvoir un de leur nouveau produit" src="http://btest.alerti.com/wp-content/uploads/2013/04/Taco.gif" width="256" height="333" /></a> Le Vine lancé par Taco pour promouvoir un de leur nouveau produit[/caption]

Même procédé chez <a title="Twitter de Gap" href="https://twitter.com/Gap">Gap</a> pour promouvoir leurs jeans : [image]

L’association britannique d’aide aux personnes diabétiques, <a title="Twitter de Diabates UK" href="https://twitter.com/DiabetesUK">DiabetesUK</a>,  a elle utilisé Vine pour remercier un généreux contributeur :

Outre la promotion, le format de Vine permet aussi aux marques de poster du contenu très rapidement en misant à sur la capacité de viralisation de ces contenus. Ainsi, <a title="Twitter de Calvin Klein" href="https://twitter.com/CalvinKlein">Calvin Klein</a> a diffusé, sur Twitter, ce spot viral crée grâce à Vine, lorsque le courant a été coupé pendant la finale du Super Bowl.

[image]
<h4>Vine : le « must have » pour les industries audiovisuelles ?</h4>
S'il y a bien un secteur qui doit regarder Vine avec grand intérêt c'est celui du cinéma et des séries télévisés. En permettant de diffuser de très courtes vidéos qui vont tourner en boucle sur sa plateforme et surtout sur Twitter, Vine permet aux producteurs d'annoncer la sortie éminente de leur film ou de leur série en diffusant un condensé de la bande annonce en exclusivité à leurs fans. Ils s'assurent ainsi un buzz gratuit, en particulier si la sortie est très attendue.

C'est ce qu'à fait <a title="Twitter de James Mangold" href="https://twitter.com/mang0ld">James Mangold</a>, le réalisateur du prochain Wolverine. Celui-ci a crée un « teaser » du teaser officiel du film en le condensant en 6 secondes, et en le diffusant sur Twitter, un jour avant la sortie officielle du teaser que les spectateurs attendaient tant.

[image]

Une vidéo très courte qui en dit beaucoup sans finalement dire grand chose + un contenu exclusif + la diffusion sur un réseau social dont le succès est basé sur la viralisation de l'information = buzz immédiat pour James Mangold qui assure un coup de pub gratuit pour son nouveau film.

Si tout le monde a parlé de ce buzz, ce n'est pas la première fois que Vine démontre sa capacité à viraliser du contenu. L'application avait notamment été utilisée par les producteurs du film<a title="David Cross feature film 'It's a Disaster' launching on Vine this afternoon" href="http://www.theverge.com/2013/2/19/4005922/oscilloscope-labs-launching-feature-film-on-vine"> It's Disaster,</a> en février dernier. Ceux-ci avaient diffusé de courts extraits de 6 secondes de leurs films sur Twitter en les hébergeant au préalable sur Vine.

Ce premier essai concluant confirmé par le buzz autour du teaser de James Mangold a déjà fait naitre une mode et un terme : tweaser (contraction de Twitter et de teaser).
<h4>Conclusion : Vine y aller ou non ?</h4>
A chaque fois qu'une nouvelle application ou un nouveau réseau social nait et devient à la mode, les marques se posent la question « Doit-on y aller ou non ? ». D'une manière générale, il faut bien avoir en tête une chose : une stratégie digitale réussie ne se résume pas à empiler des outils. Il ne sert à rien de vous dire « Testons on verra bien  si ça marche ». Si vous n'avez pas d'intérêts, pas de contenus appropriés, vous n'avez aucun intérêt à utiliser Vine.

Sauf dans le domaine artistique ou une utilisation régulière de Vine peut être cohérente, je ne voie pas comment et surtout pourquoi les entreprises issues d'autres secteurs d'activités, devraient utiliser Vine autrement que ponctuellement.

Vine n'est pas un réseau social, car il ne permet pas de dialoguer avec ses clients pour mieux comprendre son marché.

Tout son intérêt réside dans sa capacité à créer du buzz pour promouvoir ponctuellement un nouveau produit ou annoncer un actualité sur des réseaux sociaux comme Twitter.

Or la capacité de Vine a créer du buzz, c'est à dire à capter l'attention d'une large audience pendant une courte durée, doit être mise au service d'objectifs précis. Si vous voulez vous la jouer à la Carambar en faisant parler de vous pour faire parler de vous, libre à vous mais ça n'a aucun intérêt.

Et vous, que pensez-vous de Vine ?