<b>Économie de l’attention, règne du divertissement, revalorisation du quotidien, flou grandissant des limites entre monde virtuel et monde réel, multiplication des supports digitaux et des points de contact… Toutes ces évolutions obligent les marques à s’adapter et à innover en permanence dans leurs méthodes de communication et de marketing. Nous vous proposons ici de nous  intéresser au Storytelling, dont on entend de plus en plus parler, et plus particulièrement à l’utilisation des </b><b>personnages de marque dans les dispositifs de storytelling, en nous appuyant sur 4 études de cas. </b>

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<h1>I/. Storytelling et mise en avant d’un personnage de marque sur Facebook</h1>
Il ne s’agit pas ici de faire un cours de storytelling digital, mais de vous rappeler brièvement les pré-requis et les bases de cet art.
<h2>1.     Qu’est-ce que le storytelling ?</h2>
Pour commencer, nous retiendront la définition que donne l’agence spécialisée <a title="So/Cult" href="http://www.socult.net" target="_blank">So/Cult</a>, qui a le mérite d’être simple et explicite :
<p align="center"><b><i>« le storytelling, c’est l’art de transmettre en racontant une histoire »</i></b></p>