INSERT INTO `wp_2_posts` VALUES (3525,2,'2017-01-10 16:41:42','2017-01-10 15:41:42','<p style=\"text-align: justify\">Vous connaissez tous la définition d’un ambassadeur diplomatique. Ce dernier représente un pays auprès d’un autre État. En marketing, le principe est plus ou moins le même, sauf que l’ambassadeur d’une marque la représente auprès d’une communauté qualifiée. Ainsi, plus le représentant est de qualité, avec une grande influence, plus cette stratégie est porteuse pour votre e-réputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Aujourd’hui, je vous propose un décryptage sur ces acteurs du marketing d’influence, leur rôle et les systèmes innovants pour les recruter !</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les différents types d’ambassadeurs d’une marque</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://www.agnes-duroni.com/\" target=\"_blank\">Agnès Duroni</a> classe avec justesse les typologies d’ambassadeurs qui gravitent autour d’une marque. Il est important de bien connaître ces 3 grandes catégories, afin de mener des actions précises envers elles.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs naturels</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Assez faciles à détecter, les ambassadeurs naturels se trouvent dans l’environnement direct de l’entreprise. Bien souvent, il s’agit de collaborateurs fiers de travailler pour votre entreprise. Ce qui les pousse à vanter vos mérites auprès de leur entourage, mais aussi sur les réseaux sociaux.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officieux</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Cette catégorie se situe également dans l’environnement de travail de votre entreprise. Ils sont au contact régulier avec des personnes extérieures (prospects, clients, partenaires…) et portent directement une partie de votre réputation sur leurs épaules.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Commerciaux, conseillers d’accueil, responsables RH ou consultants font partie de cette typologie.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officiels</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Comme leur nom l’indique, ces ambassadeurs jouent un rôle proactif pour valoriser l’image de l’entreprise. Ils ont été embauchés pour cette mission ! Ils peuvent donc faire partie de l’entreprise (community managers, dirigeants, chargés de communication…) ou être recrutés à l’extérieur. C’est dans ce cas qu’interviennent les influenceurs ou blogueurs, par exemple.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officiels, au cœur de votre e-réputation</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">La typologie la plus intéressante pour votre marque est celle des ambassadeurs officiels. Si les deux autres catégories ne doivent pas être délaissées et nécessitent parfois un accompagnement, les officiels représentent souvent la part la plus importante de votre e-réputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Surtout les ambassadeurs extérieurs à votre marque ! En effet, les internautes lambda ont un pouvoir de recommandation bien supérieur à votre community manager. Ce dernier, étant identifié comme représentant officiel de la marque, ne bénéficie pas d’une aura de prescripteur.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cependant, pour bien comprendre l\'importance des ambassadeurs, il est important de les distinguer des \"influenceurs\". L\'ambassadeur est généralement acquis à votre marque, qu\'il soit payé ou non par vous. Même si c\'est un blogueur professionnel, il vous accorde l\'exclusivité, parce qu\'il est réellement adepte de vos produits. Sa parole est encore plus prescriptrice que celle des influenceurs, car eux, communiquent sur votre marque, mais aussi sur vos concurrents. Leur fidélité et leur attachement à vos produits est donc atténuée, même si ses écrits ont tout de même un impact sur son lectorat et donc, sur votre notoriété.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Repérer les ambassadeurs de la marque</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Un ambassadeur officiel se caractérise par son amour « gratuit » pour votre marque. Il dit régulièrement du bien de vous sur ses réseaux sociaux ou son blog. De plus, il commente et partage souvent vos posts. Tout cela, sans que vous ne l’ayez jamais contacté au préalable !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">D’ailleurs, cet internaute n’effectue pas cette démarche dans un intérêt mercantile, il ne vous contacte pas régulièrement pour des produits gratuits. Non, son adhésion à votre marque est réelle. Ce qui en fait un prescripteur d’excellente qualité.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour le repérer, c’est assez simple. En plus de suivre régulièrement vos notifications sur les réseaux sociaux, vous devez veiller sur votre e-réputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à un outil de veille, <a title=\"Outil de veille et e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">comme Alerti</a> par exemple, vous avez la possibilité de recevoir, en temps réel, les retombées sur votre marque. En les compilant de manière hebdomadaire ou mensuelle, vous finirez par distinguer des consommateurs plus prolifiques que d’autres !</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Mettre en œuvre un système ambassadeurs</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">À l’heure actuelle, une marque doit absolument compter sur ses clients pour propager sa notoriété. Le bouche-à-oreille numérique fonctionne plein pot ! Les consommateurs veulent de la proximité et de l’authenticité avec les marques qu’ils consomment.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">À cet effet, il ne faut pas uniquement repérer les ambassadeurs, il faut les encourager. Plusieurs marques ont ainsi optimisé leur stratégie digitale, ainsi que leur e-réputation, en offrant une vitrine et une considération importante à leurs plus fidèles clients.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Voyons ensemble quelques programmes ambassadeurs innovants et efficaces :</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Evian et ses parents blogueurs</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">La marque d’eau Evian s’appuie sur un réseau de Digital Mum et Dad qui ont déjà un blog… ou pas ! Elle leur offre une tribune régulière sur son blog d’entreprise, dans la rubrique « Parole de blogueurs ». Chacun est libre de s’exprimer sur un sujet en rapport avec la parentalité. Le ton est convivial, parfois très proche des lecteurs. Ces derniers ont alors l’impression de bénéficier des conseils d’un ami ou d’un proche.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/evian.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3506\" title=\"Le programme ambassadeurs Evian\" alt=\"Le programme ambassadeurs Evian\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/evian.jpg\" width=\"571\" height=\"723\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Même si ces blogueurs ne vantent pas directement les mérites d’Evian, ils agissent sur le capital sympathie de la marque. Celle-ci paraît plus proche de ses consommateurs, prêtes à les aider dans leur quotidien de parents.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Avène et ses consultantes beauté</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Passons sur un autre exemple de blog, où la marque est réellement au cœur des articles : celui d’Avène. Sur son blog beauté, la marque fait intervenir des « consultantes », qui sont des blogueuses influentes.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Elles disposent de deux rubriques : « l’avis des consultantes » et « les astuces des consultantes ». Dans la première, il s’agit de tester des produits de la marque, de donner leur avis et des conseils pour bien les utiliser.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/avène.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3504\" title=\"Pour son programme ambassadeurs Avène s\'entoure de blogueurs influents\" alt=\"Pour son programme ambassadeurs Avène s\'entoure de blogueurs influents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/avène.jpg\" width=\"588\" height=\"515\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">La seconde rubrique se caractérise par des articles plus généraux sur la beauté. Même si des liens vers des produits Avène se glissent toujours dans les textes…</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Avec ce programme ambassadeur, Avène utilise l’image de ses blogueuses pour prouver son efficacité et son expertise. Ces expertes de l’univers beauté, suivies par des milliers d’internautes, servent de « caution » à la marque.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Lov Organic et son concours Instagram</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Comment inciter les abonnés de vos réseaux sociaux à devenir ambassadeurs ? Grâce à un concours !</p>\n<p style=\"text-align: justify\"> La marque Lov Organic propose aux internautes de partager leur photo avec le hashtag #MYLOVORGANIC. Chaque mois, un tirage au sort est effectué parmi les posts contenant ce mot-clé. Le gagnant repart avec un chèque cadeau de 50€.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3508\" title=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs\" alt=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic2.png\" width=\"594\" height=\"316\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Voici un excellent moyen d’accroître rapidement sa notoriété et de gérer son e-réputation, grâce à du contenu produit par des internautes devenus ambassadeurs.</p>\n<p style=\"text-align: left\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3507\" title=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs et cela fonctionne !\" alt=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs et cela fonctionne !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic.jpg\" width=\"613\" height=\"622\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: left\">Cependant, si vous utilisez cette méthode pour recruter des ambassadeurs pour d\'autres actions, il est essentiel de les différencier des concouristes. Ces derniers participent régulièrement à des jeux, dans l\'espoir de gagner des lots qui leur feront faire des économies ou qu\'ils pourront revendre. Ces internautes n\'ont donc aucune affection particulière pour votre marque et de deviendront jamais de réels ambassadeurs. Pour faire votre choix, n\'hésitez pas à vous rendre sur le profil de ces personnes : s\'il n\'y a que des partages de concours, laissez tomber !</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Bledina et son programme parents témoin</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis 2014, Blédina organise régulièrement des éditions de son « Programme Parents Témoin ». Le principe : durant 2 jours, un groupe de parents est invité à visiter les usines de Blédina, goûter les nouveautés, découvrir les champs de récolte, etc.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/bledina.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3505\" title=\"Bledina propose un programme de Parents Témoins pour transformer ses consommateurs en ambassadeurs\" alt=\"Bledina propose un programme de Parents Témoins pour transformer ses consommateurs en ambassadeurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/bledina.jpg\" width=\"610\" height=\"500\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Quant aux parents invités, ils se sont inscrits au préalable sur le site internet de la marque, puis ont été tirés au sort. Blédina favorise ainsi tous les parents : consommateurs fidèles, prospects, blogueurs, etc.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Chacun est libre de partager ces moments sur les réseaux sociaux ou de rédiger un article sur leur blog, s’ils le souhaitent. Mais la marque sait très bien qu’avec ce programme, elle touche surtout les parents connectés. Par conséquent, à chaque édition, les retombées sont nombreuses sur Twitter, Facebook ou Instagram.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui est excellent pour l’image de la marque !</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque marque doit se doter d’un programme pour valoriser ses ambassadeurs et encourager les consommateurs à basculer dans cette catégorie. Le simple fait de partager du contenu généré par vos clients, de proposer une tribune sur votre blog et de récompenser chaque ambassadeur, vous aidera à accroître votre e-réputation auprès d’une cible qualifiée.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez-y pour votre stratégie digitale 2017 !</p>\n<a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a>','Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation','','inherit','open','open','','3503-revision-9','','','2017-01-10 16:41:42','2017-01-10 15:41:42','',3503,'http://blog.alerti.com/fr/2017/01/3503-revision-9/',0,'revision','',0),(3517,2,'2016-11-09 14:34:02','2016-11-09 13:34:02','Facebook est déjà une place privilégiée pour gérer le SAV des marques. Mais Mark Zuckerberg n’a pas dit son dernier mot concernant les options offertes aux community managers pour gérer au mieux leur rapport avec la clientèle. Récemment, c’est la fonction Messenger (qui permet de dialoguer par messagerie privée) qui s’est vu ajouter des fonctionnalités très intéressantes pour gérer la relation client.\n\nÉtant donné que la manière de répondre aux clients sur Facebook influence directement votre e-réputation, il apparaît nécessaire de faire le point sur la manière de gérer son SAV via ce réseau social.\n\nJe vous donne quelques clés pour y parvenir de manière efficace !\n<h2>En pré-requis : créer une stratégie de SAV sur Facebook</h2>\nMettre en place un SAV efficace sur Facebook Messenger nécessite de réfléchir en amont à une stratégie. En effet, répondre aux questions et problématiques client ne s’improvise pas !\n\nAu moment de créer votre page Facebook, les services commerciaux, marketing et SAV doivent aborder la question du service client sur le réseau social. Le community manager qui s’occupe de la page devra avoir accès à toutes les informations requises pour répondre parfaitement aux clients.\n\nAutrement dit, le service client actuel et les commerciaux doivent lister les interrogations habituelles des consommateurs et prévoir une réponse type. Le community manager doit aussi se voir attribuer des accès dans le logiciel de suivi des commandes pour pouvoir répondre aux internautes qui ont un souci ou besoin d’information sur leur colis/inscription.\n\nEnfin, il est essentiel de lister les coordonnées (emails et téléphones) des personnes à contacter en cas de question spécifique, à laquelle le gestionnaire de la page ne saurait répondre.\n\nCes pré-réquis permettent d’offrir un SAV Facebook réactif et performant.\n<h2>Enregistrer des messages types</h2>\nPour gagner du temps, vous pouvez enregistrer des messages types pour les questions récurrentes. Et cela tombe bien, car si vous avez respecté les pré-requis, vous devez déjà les avoir sous le coude !\n\nDès qu’un internaute vous contacte pour une question habituelle, au sujet de sa commande, de vos distributeurs, d’un partenariat avec son blog, de la composition de vos produits, etc., vous balancez en quelques clics votre message pré-défini.\n\nVous gagnerez de précieuses minutes chaque jour !\n\nPour sauvegarder un message type, rendez-vous dans l’onglet<i> « </i><em>Messages », </em>sélectionnez<em> « Choisissez une réponse type »</em> (en bas à droite)<em> :</em><em> </em><em></em>\n\n<em><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse_bouton.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3480\" alt=\"Facebook Messenger : paramétrer des réponses type\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse_bouton.png\" width=\"168\" height=\"52\" /></a></em>\n\nPuis <em> « Créer une réponse » :</em>\n\n<em><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3481\" alt=\"Facebook Messenger : créer des réponses type\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse.png\" width=\"402\" height=\"329\" /></a></em>\n\nIndiquez un titre évocateur pour retrouver facilement votre réponse par la suite.\n\n<em><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_réponsetype.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3482\" alt=\"Facebook Messenger : bien titrer les réponses type\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_réponsetype.png\" width=\"405\" height=\"391\" /></a></em>\n\nAttention à ne pas abuser de cette fonctionnalité et à bien lire chaque question posée. Il se peut que votre réponse type doive être personnalisée pour répondre complètement à la question posée.\n<h2>Apprendre à répondre en message privé</h2>\nMême si le fait de prendre en compte les réclamations des clients est plutôt positif pour votre marque, votre page Facebook n’a pas vocation à devenir le mur des Lamentations. Par ailleurs, pour traiter la demande d’un client, vous devrez parfois demander des informations privées (adresse email, n° de téléphone, etc.).\n\nDans ce cas, il est recommandé de poursuivre la conversion en mode « privé », soit en l’invitant à vous contacter via Facebook Messenger, soit en prenant les devants via le lien « <em>Contacter </em>» sous son commentaire.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/contact.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3483\" alt=\"Facebook Messenger : préférez les conversations en privé\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/contact.png\" width=\"464\" height=\"109\" /></a>\n<h2>Configurer un message d\'accueil</h2>\nLorsqu’un consommateur arrive à l’accueil de votre magasin, un collaborateur le reçoit avec le sourire et une formule de politesse. Quand un internaute cherche à contacter votre page Facebook par message privé, vous pouvez faire de même !\n\nEn effet, Facebook Messenger vous offre la possibilité de configurer un message de bienvenue qui s’affiche automatiquement lorsqu’un utilisateur ouvre une fenêtre de conversation.\n\nPour paramétrer ce message, rendez-vous dans l’onglet « <em>Paramètres </em>», et sélectionnez « <em>Messagerie </em>». Choisissez l’option « <em>Afficher un message de bienvenue sur Messenger</em> », puis prenez le temps de rédiger un message d’accueil qui mettra les clients en confiance.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/message_bienvenue.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3484\" alt=\"Facebook Messenger : paramétrer un message d\'accueil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/message_bienvenue.png\" width=\"612\" height=\"148\" /></a>\n<h2>Configurer un message d\'absence</h2>\nDes clients tentent certainement de vous joindre en dehors des heures d’ouverture. Le problème, c’est que votre community manager ne travaille pas 7 jours sur 7, 24 heures sur 24. Pour faire comprendre, tout en douceur, à l’internaute qu’il devra patienter, signalez votre absence en utilisant le bouton « <em>Absent </em>» (situé en bas de votre messagerie). Un message d’absence sera alors envoyé à l’internaute qui vous contacte.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/bouton_absent.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3485\" alt=\"Facebook Messenger : focus sur le bouton Absent(e)\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/bouton_absent.png\" width=\"320\" height=\"52\" /></a>\n\nMieux encore : programmez vos absences ! Parmi les nouvelles fonctions de Facebook Messenger, vous pouvez indiquer les horaires où personne ne peut répondre. Un message automatique sera alors envoyé aux clients qui ouvrent une conversation, les invitant à patienter.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_message_absence.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3486\" alt=\"Facebook Messenger : paramétrer un message d\'absence\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_message_absence.png\" width=\"256\" height=\"120\" /></a>\n\nDans l’onglet « <em>Paramètres </em>» puis « <em>Messagerie </em>», rendez-vous à la section « <em>Répondez même quand vous n’avez pas accès à votre ordinateur ou votre téléphone</em> ». Activez le bouton sur « Oui », cliquez sur « <em>Modifier </em>», puis « <em>Calendrier </em>».\n\nDéterminez alors les horaires durant lesquels vous êtes absent.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/calendrier_absence.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3487\" alt=\"Facebook Messenger : définir ses horaires d\'absence\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/calendrier_absence.png\" width=\"612\" height=\"602\" /></a>\n\n&nbsp;\n<h2>Utiliser les notes</h2>\nL’interface web de Facebook Messenger se dote d’une fonctionnalité utile pour mieux suivre les interactions avec un client et collaborer avec un autre community manager : les notes. A chaque conversation, vous trouverez le lien « <em>Ajouter des notes</em> » à droite.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/note.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3488\" alt=\"Facebook Messenger : utiliser les notes à bon escient\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/note.png\" width=\"238\" height=\"104\" /></a>\n\nCes messages ne sont visibles que par les administrateurs de la page. Ils vous aident à marquer ce dont vous avez besoin pour traiter au mieux la demande du client et savoir où vous en êtes.\n\nSi vous traitez des dizaines de messages par jour, cette rubrique vous permet, par exemple, d’indiquer que vous êtes en attente d’informations complémentaires de la part d’une personne de votre entreprise, que cette personne est prise en charge par le SAV offline et qu’il est inutile de s’en occuper davantage…\n\nA la manière d’un CRM, vous stockez toutes les informations importantes pour bien gérer la conversation et éventuellement transmettre des renseignements spécifiques au community manager qui vous relaie.\n<h2>Promouvoir le Messenger Code</h2>\nVous voulez accroître l’engagement avec votre page et optimiser au maximum votre SAV sur Facebook ? Communiquez votre Messenger Code sur vos autres réseaux sociaux, dans vos magasins, sur votre site internet… partout où il peut être utile !\n\nEn le scannant, les clients pourront directement ouvrir une conversation avec votre page pour vous faire part de leurs compliments, remarques ou questions.\n\nComment trouver ce code ? Ouvrez votre messagerie et cliquez sur « i » à droite du bouton « Absent(e) ». Le code Messenger apparaît et il vous suffit de le télécharger dans le format de votre choix.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/messenger_code.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3489\" title=\"Facebook Messenger : utiliser le Messenger Code\" alt=\"Facebook Messenger : utiliser le Messenger Code\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/messenger_code.png\" width=\"602\" height=\"359\" /></a></p>\n\n<h2>Copier le lien Messenger</h2>\nVous voulez faciliter l’accès à votre messagerie ? Copiez le lien qui mène directement sur votre Facebook Messenger. C’est le même principe que le Messenger Code, sauf qu’il n’y a pas besoin de scanner un code. Vous pouvez adresser ce lien directement aux internautes à qui vous demandez de passer en privé ou à ceux qui vous contactent via une autre plateforme, pour les rediriger sur Facebook.\n\nPour obtenir ce lien, cliquez sur la flèche à côté de « <em>Contacter </em>» sur votre profil, puis sélectionnez « <em>Copier le lien Messenger </em>». Le tour est joué !\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/lien_messenger.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3490\" alt=\"Facebook Messenger : utiliser le lien Messenger\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/lien_messenger.png\" width=\"318\" height=\"124\" /></a>\n\n&nbsp;\n\nVous connaissez désormais toutes les subtilités de Facebook Messenger pour la gestion de votre SAV. Alors, rendez-vous dès maintenant dans vos paramètres pour augmenter votre réactivité et la satisfaction client !\n\n&nbsp;\n\n<a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\">Céline Albarracin</a>','Gérez votre SAV comme un pro avec Facebook Messenger !','','inherit','open','open','','3478-revision-8','','','2016-11-09 14:34:02','2016-11-09 13:34:02','',3478,'http://blog.alerti.com/fr/2016/11/3478-revision-8/',0,'revision','',0),(3518,2,'2016-12-13 15:10:44','2016-12-13 14:10:44','Facebook est déjà une place privilégiée pour gérer le SAV des marques. Mais Mark Zuckerberg n’a pas dit son dernier mot concernant les options offertes aux community managers pour gérer au mieux leur rapport avec la clientèle. Récemment, c’est la fonction Messenger (qui permet de dialoguer par messagerie privée) qui s’est vu ajouter des fonctionnalités très intéressantes pour gérer la relation client.\r\n\r\nÉtant donné que la manière de répondre aux clients sur Facebook influence directement votre e-réputation, il apparaît nécessaire de faire le point sur la manière de gérer son SAV via ce réseau social.\r\n\r\nJe vous donne quelques clés pour y parvenir de manière efficace !\r\n<h2>En pré-requis : créer une stratégie de SAV sur Facebook</h2>\r\nMettre en place un SAV efficace sur Facebook Messenger nécessite de réfléchir en amont à une stratégie. En effet, répondre aux questions et problématiques client ne s’improvise pas !\r\n\r\nAu moment de créer votre page Facebook, les services commerciaux, marketing et SAV doivent aborder la question du service client sur le réseau social. Le community manager qui s’occupe de la page devra avoir accès à toutes les informations requises pour répondre parfaitement aux clients.\r\n\r\nAutrement dit, le service client actuel et les commerciaux doivent lister les interrogations habituelles des consommateurs et prévoir une réponse type. Le community manager doit aussi se voir attribuer des accès dans le logiciel de suivi des commandes pour pouvoir répondre aux internautes qui ont un souci ou besoin d’information sur leur colis/inscription.\r\n\r\nEnfin, il est essentiel de lister les coordonnées (emails et téléphones) des personnes à contacter en cas de question spécifique, à laquelle le gestionnaire de la page ne saurait répondre.\r\n\r\nCes pré-réquis permettent d’offrir un SAV Facebook réactif et performant.\r\n<h2>Enregistrer des messages types</h2>\r\nPour gagner du temps, vous pouvez enregistrer des messages types pour les questions récurrentes. Et cela tombe bien, car si vous avez respecté les pré-requis, vous devez déjà les avoir sous le coude !\r\n\r\nDès qu’un internaute vous contacte pour une question habituelle, au sujet de sa commande, de vos distributeurs, d’un partenariat avec son blog, de la composition de vos produits, etc., vous balancez en quelques clics votre message pré-défini.\r\n\r\nVous gagnerez de précieuses minutes chaque jour !\r\n\r\nPour sauvegarder un message type, rendez-vous dans l’onglet<i> « </i><em>Messages », </em>sélectionnez<em> « Choisissez une réponse type »</em> (en bas à droite)<em> :</em><em> </em><em></em>\r\n\r\n<em><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse_bouton.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3480\" alt=\"Facebook Messenger : paramétrer des réponses type\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse_bouton.png\" width=\"168\" height=\"52\" /></a></em>\r\n\r\nPuis <em> « Créer une réponse » :</em>\r\n\r\n<em><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3481\" alt=\"Facebook Messenger : créer des réponses type\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse.png\" width=\"402\" height=\"329\" /></a></em>\r\n\r\nIndiquez un titre évocateur pour retrouver facilement votre réponse par la suite.\r\n\r\n<em><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_réponsetype.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3482\" alt=\"Facebook Messenger : bien titrer les réponses type\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_réponsetype.png\" width=\"405\" height=\"391\" /></a></em>\r\n\r\nAttention à ne pas abuser de cette fonctionnalité et à bien lire chaque question posée. Il se peut que votre réponse type doive être personnalisée pour répondre complètement à la question posée.\r\n<h2>Apprendre à répondre en message privé</h2>\r\nMême si le fait de prendre en compte les réclamations des clients est plutôt positif pour votre marque, votre page Facebook n’a pas vocation à devenir le mur des Lamentations. Par ailleurs, pour traiter la demande d’un client, vous devrez parfois demander des informations privées (adresse email, n° de téléphone, etc.).\r\n\r\nDans ce cas, il est recommandé de poursuivre la conversion en mode « privé », soit en l’invitant à vous contacter via Facebook Messenger, soit en prenant les devants via le lien « <em>Contacter </em>» sous son commentaire.\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/contact.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3483\" alt=\"Facebook Messenger : préférez les conversations en privé\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/contact.png\" width=\"464\" height=\"109\" /></a>\r\n<h2>Configurer un message d\'accueil</h2>\r\nLorsqu’un consommateur arrive à l’accueil de votre magasin, un collaborateur le reçoit avec le sourire et une formule de politesse. Quand un internaute cherche à contacter votre page Facebook par message privé, vous pouvez faire de même !\r\n\r\nEn effet, Facebook Messenger vous offre la possibilité de configurer un message de bienvenue qui s’affiche automatiquement lorsqu’un utilisateur ouvre une fenêtre de conversation.\r\n\r\nPour paramétrer ce message, rendez-vous dans l’onglet « <em>Paramètres </em>», et sélectionnez « <em>Messagerie </em>». Choisissez l’option « <em>Afficher un message de bienvenue sur Messenger</em> », puis prenez le temps de rédiger un message d’accueil qui mettra les clients en confiance.\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/message_bienvenue.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3484\" alt=\"Facebook Messenger : paramétrer un message d\'accueil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/message_bienvenue.png\" width=\"612\" height=\"148\" /></a>\r\n<h2>Configurer un message d\'absence</h2>\r\nDes clients tentent certainement de vous joindre en dehors des heures d’ouverture. Le problème, c’est que votre community manager ne travaille pas 7 jours sur 7, 24 heures sur 24. Pour faire comprendre, tout en douceur, à l’internaute qu’il devra patienter, signalez votre absence en utilisant le bouton « <em>Absent </em>» (situé en bas de votre messagerie). Un message d’absence sera alors envoyé à l’internaute qui vous contacte.\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/bouton_absent.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3485\" alt=\"Facebook Messenger : focus sur le bouton Absent(e)\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/bouton_absent.png\" width=\"320\" height=\"52\" /></a>\r\n\r\nMieux encore : programmez vos absences ! Parmi les nouvelles fonctions de Facebook Messenger, vous pouvez indiquer les horaires où personne ne peut répondre. Un message automatique sera alors envoyé aux clients qui ouvrent une conversation, les invitant à patienter.\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_message_absence.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3486\" alt=\"Facebook Messenger : paramétrer un message d\'absence\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_message_absence.png\" width=\"256\" height=\"120\" /></a>\r\n\r\nDans l’onglet « <em>Paramètres </em>» puis « <em>Messagerie </em>», rendez-vous à la section « <em>Répondez même quand vous n’avez pas accès à votre ordinateur ou votre téléphone</em> ». Activez le bouton sur « Oui », cliquez sur « <em>Modifier </em>», puis « <em>Calendrier </em>».\r\n\r\nDéterminez alors les horaires durant lesquels vous êtes absent.\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/calendrier_absence.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3487\" alt=\"Facebook Messenger : définir ses horaires d\'absence\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/calendrier_absence.png\" width=\"612\" height=\"602\" /></a>\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h2>Utiliser les notes</h2>\r\nL’interface web de Facebook Messenger se dote d’une fonctionnalité utile pour mieux suivre les interactions avec un client et collaborer avec un autre community manager : les notes. A chaque conversation, vous trouverez le lien « <em>Ajouter des notes</em> » à droite.\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/note.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3488\" alt=\"Facebook Messenger : utiliser les notes à bon escient\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/note.png\" width=\"238\" height=\"104\" /></a>\r\n\r\nCes messages ne sont visibles que par les administrateurs de la page. Ils vous aident à marquer ce dont vous avez besoin pour traiter au mieux la demande du client et savoir où vous en êtes.\r\n\r\nSi vous traitez des dizaines de messages par jour, cette rubrique vous permet, par exemple, d’indiquer que vous êtes en attente d’informations complémentaires de la part d’une personne de votre entreprise, que cette personne est prise en charge par le SAV offline et qu’il est inutile de s’en occuper davantage…\r\n\r\nA la manière d’un CRM, vous stockez toutes les informations importantes pour bien gérer la conversation et éventuellement transmettre des renseignements spécifiques au community manager qui vous relaie.\r\n<h2>Promouvoir le Messenger Code</h2>\r\nVous voulez accroître l’engagement avec votre page et optimiser au maximum votre SAV sur Facebook ? Communiquez votre Messenger Code sur vos autres réseaux sociaux, dans vos magasins, sur votre site internet… partout où il peut être utile !\r\n\r\nEn le scannant, les clients pourront directement ouvrir une conversation avec votre page pour vous faire part de leurs compliments, remarques ou questions.\r\n\r\nComment trouver ce code ? Ouvrez votre messagerie et cliquez sur « i » à droite du bouton « Absent(e) ». Le code Messenger apparaît et il vous suffit de le télécharger dans le format de votre choix.\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/messenger_code.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3489\" title=\"Facebook Messenger : utiliser le Messenger Code\" alt=\"Facebook Messenger : utiliser le Messenger Code\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/messenger_code.png\" width=\"602\" height=\"359\" /></a></p>\r\n\r\n<h2>Copier le lien Messenger</h2>\r\nVous voulez faciliter l’accès à votre messagerie ? Copiez le lien qui mène directement sur votre Facebook Messenger. C’est le même principe que le Messenger Code, sauf qu’il n’y a pas besoin de scanner un code. Vous pouvez adresser ce lien directement aux internautes à qui vous demandez de passer en privé ou à ceux qui vous contactent via une autre plateforme, pour les rediriger sur Facebook.\r\n\r\nPour obtenir ce lien, cliquez sur la flèche à côté de « <em>Contacter </em>» sur votre profil, puis sélectionnez « <em>Copier le lien Messenger </em>». Le tour est joué !\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/lien_messenger.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3490\" alt=\"Facebook Messenger : utiliser le lien Messenger\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/lien_messenger.png\" width=\"318\" height=\"124\" /></a>\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\nVous connaissez désormais toutes les subtilités de Facebook Messenger pour la gestion de votre SAV. Alors, rendez-vous dès maintenant dans vos paramètres pour augmenter votre réactivité et la satisfaction client !\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\">Céline Albarracin</a>','Gérez votre SAV comme un pro avec Facebook Messenger !','','inherit','open','open','','3478-revision-9','','','2016-12-13 15:10:44','2016-12-13 14:10:44','',3478,'http://blog.alerti.com/fr/2016/12/3478-revision-9/',0,'revision','',0),(3519,2,'2016-12-14 16:18:39','2016-12-14 15:18:39','Facebook est déjà une place privilégiée pour gérer le SAV des marques. Mais Mark Zuckerberg n’a pas dit son dernier mot concernant les options offertes aux community managers pour gérer au mieux leur rapport avec la clientèle. Récemment, c’est la fonction Messenger (qui permet de dialoguer par messagerie privée) qui s’est vu ajouter des fonctionnalités très intéressantes pour gérer la relation client.\n\nÉtant donné que la manière de répondre aux clients sur Facebook influence directement votre e-réputation, il apparaît nécessaire de faire le point sur la manière de gérer son SAV via ce réseau social.\n\nJe vous donne quelques clés pour y parvenir de manière efficace !\n<h2><strong>En pré-requis : créer une stratégie de SAV sur Facebook</strong></h2>\nMettre en place un SAV efficace sur Facebook Messenger nécessite de réfléchir en amont à une stratégie. En effet, répondre aux questions et problématiques client ne s’improvise pas !\n\nAu moment de créer votre page Facebook, les services commerciaux, marketing et SAV doivent aborder la question du service client sur le réseau social. Le community manager qui s’occupe de la page devra avoir accès à toutes les informations requises pour répondre parfaitement aux clients.\n\nAutrement dit, le service client actuel et les commerciaux doivent lister les interrogations habituelles des consommateurs et prévoir une réponse type. Le community manager doit aussi se voir attribuer des accès dans le logiciel de suivi des commandes pour pouvoir répondre aux internautes qui ont un souci ou besoin d’information sur leur colis/inscription.\n\nEnfin, il est essentiel de lister les coordonnées (emails et téléphones) des personnes à contacter en cas de question spécifique, à laquelle le gestionnaire de la page ne saurait répondre.\n\nCes pré-réquis permettent d’offrir un SAV Facebook réactif et performant.\n<h2><strong>Enregistrer des messages types</strong></h2>\nPour gagner du temps, vous pouvez enregistrer des messages types pour les questions récurrentes. Et cela tombe bien, car si vous avez respecté les pré-requis, vous devez déjà les avoir sous le coude !\n\nDès qu’un internaute vous contacte pour une question habituelle, au sujet de sa commande, de vos distributeurs, d’un partenariat avec son blog, de la composition de vos produits, etc., vous balancez en quelques clics votre message pré-défini.\n\nVous gagnerez de précieuses minutes chaque jour !\n\nPour sauvegarder un message type, rendez-vous dans l’onglet<i> « </i><em>Messages », </em>sélectionnez<em> « Choisissez une réponse type »</em> (en bas à droite)<em> :</em><em> </em><em></em>\n\n<em><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse_bouton.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3480\" alt=\"Facebook Messenger : paramétrer des réponses type\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse_bouton.png\" width=\"168\" height=\"52\" /></a></em>\n\nPuis <em> « Créer une réponse » :</em>\n\n<em><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3481\" alt=\"Facebook Messenger : créer des réponses type\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/save_réponse.png\" width=\"402\" height=\"329\" /></a></em>\n\nIndiquez un titre évocateur pour retrouver facilement votre réponse par la suite.\n\n<em><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_réponsetype.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3482\" alt=\"Facebook Messenger : bien titrer les réponses type\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_réponsetype.png\" width=\"405\" height=\"391\" /></a></em>\n\nAttention à ne pas abuser de cette fonctionnalité et à bien lire chaque question posée. Il se peut que votre réponse type doive être personnalisée pour répondre complètement à la question posée.\n<h2><strong>Apprendre à répondre en message privé</strong></h2>\nMême si le fait de prendre en compte les réclamations des clients est plutôt positif pour votre marque, votre page Facebook n’a pas vocation à devenir le mur des Lamentations. Par ailleurs, pour traiter la demande d’un client, vous devrez parfois demander des informations privées (adresse email, n° de téléphone, etc.).\n\nDans ce cas, il est recommandé de poursuivre la conversion en mode « privé », soit en l’invitant à vous contacter via Facebook Messenger, soit en prenant les devants via le lien « <em>Contacter </em>» sous son commentaire.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/contact.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3483\" alt=\"Facebook Messenger : préférez les conversations en privé\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/contact.png\" width=\"464\" height=\"109\" /></a>\n<h2><strong>Configurer un message d\'accueil</strong></h2>\nLorsqu’un consommateur arrive à l’accueil de votre magasin, un collaborateur le reçoit avec le sourire et une formule de politesse. Quand un internaute cherche à contacter votre page Facebook par message privé, vous pouvez faire de même !\n\nEn effet, Facebook Messenger vous offre la possibilité de configurer un message de bienvenue qui s’affiche automatiquement lorsqu’un utilisateur ouvre une fenêtre de conversation.\n\nPour paramétrer ce message, rendez-vous dans l’onglet « <em>Paramètres </em>», et sélectionnez « <em>Messagerie </em>». Choisissez l’option « <em>Afficher un message de bienvenue sur Messenger</em> », puis prenez le temps de rédiger un message d’accueil qui mettra les clients en confiance.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/message_bienvenue.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3484\" alt=\"Facebook Messenger : paramétrer un message d\'accueil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/message_bienvenue.png\" width=\"612\" height=\"148\" /></a>\n<h2><strong>Configurer un message d\'absence</strong></h2>\nDes clients tentent certainement de vous joindre en dehors des heures d’ouverture. Le problème, c’est que votre community manager ne travaille pas 7 jours sur 7, 24 heures sur 24. Pour faire comprendre, tout en douceur, à l’internaute qu’il devra patienter, signalez votre absence en utilisant le bouton « <em>Absent </em>» (situé en bas de votre messagerie). Un message d’absence sera alors envoyé à l’internaute qui vous contacte.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/bouton_absent.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3485\" alt=\"Facebook Messenger : focus sur le bouton Absent(e)\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/bouton_absent.png\" width=\"320\" height=\"52\" /></a>\n\nMieux encore : programmez vos absences ! Parmi les nouvelles fonctions de Facebook Messenger, vous pouvez indiquer les horaires où personne ne peut répondre. Un message automatique sera alors envoyé aux clients qui ouvrent une conversation, les invitant à patienter.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_message_absence.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3486\" alt=\"Facebook Messenger : paramétrer un message d\'absence\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/exemple_message_absence.png\" width=\"256\" height=\"120\" /></a>\n\nDans l’onglet « <em>Paramètres </em>» puis « <em>Messagerie </em>», rendez-vous à la section « <em>Répondez même quand vous n’avez pas accès à votre ordinateur ou votre téléphone</em> ». Activez le bouton sur « Oui », cliquez sur « <em>Modifier </em>», puis « <em>Calendrier </em>».\n\nDéterminez alors les horaires durant lesquels vous êtes absent.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/calendrier_absence.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3487\" alt=\"Facebook Messenger : définir ses horaires d\'absence\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/calendrier_absence.png\" width=\"612\" height=\"602\" /></a>\n\n&nbsp;\n<h2><strong>Utiliser les notes</strong></h2>\nL’interface web de Facebook Messenger se dote d’une fonctionnalité utile pour mieux suivre les interactions avec un client et collaborer avec un autre community manager : les notes. A chaque conversation, vous trouverez le lien « <em>Ajouter des notes</em> » à droite.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/note.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3488\" alt=\"Facebook Messenger : utiliser les notes à bon escient\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/note.png\" width=\"238\" height=\"104\" /></a>\n\nCes messages ne sont visibles que par les administrateurs de la page. Ils vous aident à marquer ce dont vous avez besoin pour traiter au mieux la demande du client et savoir où vous en êtes.\n\nSi vous traitez des dizaines de messages par jour, cette rubrique vous permet, par exemple, d’indiquer que vous êtes en attente d’informations complémentaires de la part d’une personne de votre entreprise, que cette personne est prise en charge par le SAV offline et qu’il est inutile de s’en occuper davantage…\n\nA la manière d’un CRM, vous stockez toutes les informations importantes pour bien gérer la conversation et éventuellement transmettre des renseignements spécifiques au community manager qui vous relaie.\n<h2><strong>Promouvoir le Messenger Code</strong></h2>\nVous voulez accroître l’engagement avec votre page et optimiser au maximum votre SAV sur Facebook ? Communiquez votre Messenger Code sur vos autres réseaux sociaux, dans vos magasins, sur votre site internet… partout où il peut être utile !\n\nEn le scannant, les clients pourront directement ouvrir une conversation avec votre page pour vous faire part de leurs compliments, remarques ou questions.\n\nComment trouver ce code ? Ouvrez votre messagerie et cliquez sur « i » à droite du bouton « Absent(e) ». Le code Messenger apparaît et il vous suffit de le télécharger dans le format de votre choix.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/messenger_code.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3489\" title=\"Facebook Messenger : utiliser le Messenger Code\" alt=\"Facebook Messenger : utiliser le Messenger Code\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/messenger_code.png\" width=\"602\" height=\"359\" /></a></p>\n\n<h2><strong>Copier le lien Messenger</strong></h2>\nVous voulez faciliter l’accès à votre messagerie ? Copiez le lien qui mène directement sur votre Facebook Messenger. C’est le même principe que le Messenger Code, sauf qu’il n’y a pas besoin de scanner un code. Vous pouvez adresser ce lien directement aux internautes à qui vous demandez de passer en privé ou à ceux qui vous contactent via une autre plateforme, pour les rediriger sur Facebook.\n\nPour obtenir ce lien, cliquez sur la flèche à côté de « <em>Contacter </em>» sur votre profil, puis sélectionnez « <em>Copier le lien Messenger </em>». Le tour est joué !\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/lien_messenger.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3490\" alt=\"Facebook Messenger : utiliser le lien Messenger\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/11/lien_messenger.png\" width=\"318\" height=\"124\" /></a>\n\n&nbsp;\n\nVous connaissez désormais toutes les subtilités de Facebook Messenger pour la gestion de votre SAV. Alors, rendez-vous dès maintenant dans vos paramètres pour augmenter votre réactivité et la satisfaction client !\n\n&nbsp;\n\n<a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\">Céline Albarracin</a>','Gérez votre SAV comme un pro avec Facebook Messenger !','','inherit','open','open','','3478-autosave','','','2016-12-14 16:18:39','2016-12-14 15:18:39','',3478,'http://blog.alerti.com/fr/2016/12/3478-autosave/',0,'revision','',0),(3522,2,'2016-12-08 15:31:23','2016-12-08 14:31:23','<p style=\"text-align: justify\">Vous connaissez tous la définition d’un ambassadeur diplomatique. Ce dernier représente un pays auprès d’un autre État. En marketing, le principe est plus ou moins le même, sauf que l’ambassadeur d’une marque la représente auprès d’une communauté qualifiée. Ainsi, plus le représentant est de qualité, avec une grande influence, plus cette stratégie est porteuse pour votre e-réputation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Aujourd’hui, je vous propose un décryptage sur ces acteurs du marketing d’influence, leur rôle et les systèmes innovants pour les recruter !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les différents types d’ambassadeurs d’une marque</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://www.agnes-duroni.com/\" target=\"_blank\">Agnès Duroni</a> classe avec justesse les typologies d’ambassadeurs qui gravitent autour d’une marque. Il est important de bien connaître ces 3 grandes catégories, afin de mener des actions précises envers elles.</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs naturels</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Assez faciles à détecter, les ambassadeurs naturels se trouvent dans l’environnement direct de l’entreprise. Bien souvent, il s’agit de collaborateurs fiers de travailler pour votre entreprise. Ce qui les pousse à vanter vos mérites auprès de leur entourage, mais aussi sur les réseaux sociaux.</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officieux</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette catégorie se situe également dans l’environnement de travail de votre entreprise. Ils sont au contact régulier avec des personnes extérieures (prospects, clients, partenaires…) et portent directement une partie de votre réputation sur leurs épaules.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Commerciaux, conseillers d’accueil, responsables RH ou consultants font partie de cette typologie.</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officiels</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comme leur nom l’indique, ces ambassadeurs jouent un rôle proactif pour valoriser l’image de l’entreprise. Ils ont été embauchés pour cette mission ! Ils peuvent donc faire partie de l’entreprise (community managers, dirigeants, chargés de communication…) ou être recrutés à l’extérieur. C’est dans ce cas qu’interviennent les influenceurs ou blogueurs, par exemple.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officiels, au cœur de votre e-réputation</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La typologie la plus intéressante pour votre marque est celle des ambassadeurs officiels. Si les deux autres catégories ne doivent pas être délaissées et nécessitent parfois un accompagnement, les officiels représentent souvent la part la plus importante de votre e-réputation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Surtout les ambassadeurs extérieurs à votre marque ! En effet, les internautes lambda ont un pouvoir de recommandation bien supérieur à votre community manager. Ce dernier, étant identifié comme représentant officiel de la marque, ne bénéficie pas d’une aura de prescripteur.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À l’inverse, même si un blogueur reçoit une compensation, ses lecteurs savent qu’il n’est pas obligé de dire du bien d’une marque. Il ne risque pas son job à rédiger un article négatif. Par conséquent, sa parole compte aux yeux de son audience et toute recommandation est jugée comme émanent d’un proche.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Or, si votre conjoint(e), vos parents ou votre meilleur ami louent les qualités d’une marque, vous les croyez sur parole.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous comprenez donc le pouvoir des ambassadeurs officiels extérieurs.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Repérer les ambassadeurs de la marque</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un ambassadeur officiel se caractérise par son amour « gratuit » pour votre marque. Il dit régulièrement du bien de vous sur ses réseaux sociaux ou son blog. De plus, il commente et partage souvent vos posts. Tout cela, sans que vous ne l’ayez jamais contacté au préalable !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">D’ailleurs, cet internaute n’effectue pas cette démarche dans un intérêt mercantile, il ne vous contacte pas régulièrement pour des produits gratuits. Non, son adhésion à votre marque est réelle. Ce qui en fait un prescripteur d’excellente qualité.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour le repérer, c’est assez simple. En plus de suivre régulièrement vos notifications sur les réseaux sociaux, vous devez veiller sur votre e-réputation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à un outil de veille, <a title=\"Outil de veille et e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">comme Alerti</a> par exemple, vous avez la possibilité de recevoir, en temps réel, les retombées sur votre marque. En les compilant de manière hebdomadaire ou mensuelle, vous finirez par distinguer des consommateurs plus prolifiques que d’autres !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Mettre en œuvre un système ambassadeurs</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À l’heure actuelle, une marque doit absolument compter sur ses clients pour propager sa notoriété. Le bouche-à-oreille numérique fonctionne plein pot ! Les consommateurs veulent de la proximité et de l’authenticité avec les marques qu’ils consomment.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À cet effet, il ne faut pas uniquement repérer les ambassadeurs, il faut les encourager. Plusieurs marques ont ainsi optimisé leur stratégie digitale, ainsi que leur e-réputation, en offrant une vitrine et une considération importante à leurs plus fidèles clients.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Voyons ensemble quelques programmes ambassadeurs innovants et efficaces :</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Evian et ses parents blogueurs</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La marque d’eau Evian s’appuie sur un réseau de Digital Mum et Dad qui ont déjà un blog… ou pas ! Elle leur offre une tribune régulière sur son blog d’entreprise, dans la rubrique « Parole de blogueurs ». Chacun est libre de s’exprimer sur un sujet en rapport avec la parentalité. Le ton est convivial, parfois très proche des lecteurs. Ces derniers ont alors l’impression de bénéficier des conseils d’un ami ou d’un proche.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/evian.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3506\" title=\"Le programme ambassadeurs Evian\" alt=\"Le programme ambassadeurs Evian\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/evian.jpg\" width=\"571\" height=\"723\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Même si ces blogueurs ne vantent pas directement les mérites d’Evian, ils agissent sur le capital sympathie de la marque. Celle-ci paraît plus proche de ses consommateurs, prêtes à les aider dans leur quotidien de parents.</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Avène et ses consultantes beauté</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Passons sur un autre exemple de blog, où la marque est réellement au cœur des articles : celui d’Avène. Sur son blog beauté, la marque fait intervenir des « consultantes », qui sont des blogueuses influentes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Elles disposent de deux rubriques : « l’avis des consultantes » et « les astuces des consultantes ». Dans la première, il s’agit de tester des produits de la marque, de donner leur avis et des conseils pour bien les utiliser.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/avène.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3504\" title=\"Pour son programme ambassadeurs Avène s\'entoure de blogueurs influents\" alt=\"Pour son programme ambassadeurs Avène s\'entoure de blogueurs influents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/avène.jpg\" width=\"588\" height=\"515\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La seconde rubrique se caractérise par des articles plus généraux sur la beauté. Même si des liens vers des produits Avène se glissent toujours dans les textes…</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Avec ce programme ambassadeur, Avène utilise l’image de ses blogueuses pour prouver son efficacité et son expertise. Ces expertes de l’univers beauté, suivies par des milliers d’internautes, servent de « caution » à la marque.</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Lov Organic et son concours Instagram</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comment inciter les abonnés de vos réseaux sociaux à devenir ambassadeurs ? Grâce à un concours !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"> La marque Lov Organic propose aux internautes de partager leur photo avec le hashtag #MYLOVORGANIC. Chaque mois, un tirage au sort est effectué parmi les posts contenant ce mot-clé. Le gagnant repart avec un chèque cadeau de 50€.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3508\" title=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs\" alt=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic2.png\" width=\"594\" height=\"316\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Voici un excellent moyen d’accroître rapidement sa notoriété et de gérer son e-réputation, grâce à du contenu produit par des internautes devenus ambassadeurs.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3507\" title=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs et cela fonctionne !\" alt=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs et cela fonctionne !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic.jpg\" width=\"613\" height=\"622\" /></a></p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Bledina et son programme parents témoin</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis 2014, Blédina organise régulièrement des éditions de son « Programme Parents Témoin ». Le principe : durant 2 jours, un groupe de parents est invité à visiter les usines de Blédina, goûter les nouveautés, découvrir les champs de récolte, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/bledina.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3505\" title=\"Bledina propose un programme de Parents Témoins pour transformer ses consommateurs en ambassadeurs\" alt=\"Bledina propose un programme de Parents Témoins pour transformer ses consommateurs en ambassadeurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/bledina.jpg\" width=\"610\" height=\"500\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Quant aux parents invités, ils se sont inscrits au préalable sur le site internet de la marque, puis ont été tirés au sort. Blédina favorise ainsi tous les parents : consommateurs fidèles, prospects, blogueurs, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Chacun est libre de partager ces moments sur les réseaux sociaux ou de rédiger un article sur leur blog, s’ils le souhaitent. Mais la marque sait très bien qu’avec ce programme, elle touche surtout les parents connectés. Par conséquent, à chaque édition, les retombées sont nombreuses sur Twitter, Facebook ou Instagram.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui est excellent pour l’image de la marque !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque marque doit se doter d’un programme pour valoriser ses ambassadeurs et encourager les consommateurs à basculer dans cette catégorie. Le simple fait de partager du contenu généré par vos clients, de proposer une tribune sur votre blog et de récompenser chaque ambassadeur, vous aidera à accroître votre e-réputation auprès d’une cible qualifiée.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez-y pour votre stratégie digitale 2017 !</p>\r\n<a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a>','Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation','','inherit','open','open','','3503-revision-7','','','2016-12-08 15:31:23','2016-12-08 14:31:23','',3503,'http://blog.alerti.com/fr/2016/12/3503-revision-7/',0,'revision','',0),(3523,7,'2017-01-10 16:40:38','2017-01-10 15:40:38','<p style=\"text-align: justify\">Vous connaissez tous la définition d’un ambassadeur diplomatique. Ce dernier représente un pays auprès d’un autre État. En marketing, le principe est plus ou moins le même, sauf que l’ambassadeur d’une marque la représente auprès d’une communauté qualifiée. Ainsi, plus le représentant est de qualité, avec une grande influence, plus cette stratégie est porteuse pour votre e-réputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Aujourd’hui, je vous propose un décryptage sur ces acteurs du marketing d’influence, leur rôle et les systèmes innovants pour les recruter !</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les différents types d’ambassadeurs d’une marque</h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://www.agnes-duroni.com/\" target=\"_blank\">Agnès Duroni</a> classe avec justesse les typologies d’ambassadeurs qui gravitent autour d’une marque. Il est important de bien connaître ces 3 grandes catégories, afin de mener des actions précises envers elles.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs naturels</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Assez faciles à détecter, les ambassadeurs naturels se trouvent dans l’environnement direct de l’entreprise. Bien souvent, il s’agit de collaborateurs fiers de travailler pour votre entreprise. Ce qui les pousse à vanter vos mérites auprès de leur entourage, mais aussi sur les réseaux sociaux.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officieux</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Cette catégorie se situe également dans l’environnement de travail de votre entreprise. Ils sont au contact régulier avec des personnes extérieures (prospects, clients, partenaires…) et portent directement une partie de votre réputation sur leurs épaules.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Commerciaux, conseillers d’accueil, responsables RH ou consultants font partie de cette typologie.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officiels</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Comme leur nom l’indique, ces ambassadeurs jouent un rôle proactif pour valoriser l’image de l’entreprise. Ils ont été embauchés pour cette mission ! Ils peuvent donc faire partie de l’entreprise (community managers, dirigeants, chargés de communication…) ou être recrutés à l’extérieur. C’est dans ce cas qu’interviennent les influenceurs ou blogueurs, par exemple.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officiels, au cœur de votre e-réputation</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">La typologie la plus intéressante pour votre marque est celle des ambassadeurs officiels. Si les deux autres catégories ne doivent pas être délaissées et nécessitent parfois un accompagnement, les officiels représentent souvent la part la plus importante de votre e-réputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Surtout les ambassadeurs extérieurs à votre marque ! En effet, les internautes lambda ont un pouvoir de recommandation bien supérieur à votre community manager. Ce dernier, étant identifié comme représentant officiel de la marque, ne bénéficie pas d’une aura de prescripteur.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cependant, pour bien comprendre l\'importance des ambassadeurs, il est important de les distinguer des \"influenceurs\". L\'ambassadeur est généralement acquis à votre marque, qu\'il soit payé ou non par vous. Même si c\'est un blogueur professionnel, il vous accorde l\'exclusivité, parce qu\'il est réellement adepte de vos produits. Sa parole est encore plus prescriptrice que celle des influenceurs, car eux, communiquent sur votre marque, mais aussi sur vos concurrents. Leur fidélité et leur attachement à vos produits est donc atténuée, même si ses écrits ont tout de même un impact sur son lectorat et donc, sur votre notoriété.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Repérer les ambassadeurs de la marque</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Un ambassadeur officiel se caractérise par son amour « gratuit » pour votre marque. Il dit régulièrement du bien de vous sur ses réseaux sociaux ou son blog. De plus, il commente et partage souvent vos posts. Tout cela, sans que vous ne l’ayez jamais contacté au préalable !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">D’ailleurs, cet internaute n’effectue pas cette démarche dans un intérêt mercantile, il ne vous contacte pas régulièrement pour des produits gratuits. Non, son adhésion à votre marque est réelle. Ce qui en fait un prescripteur d’excellente qualité.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour le repérer, c’est assez simple. En plus de suivre régulièrement vos notifications sur les réseaux sociaux, vous devez veiller sur votre e-réputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à un outil de veille, <a title=\"Outil de veille et e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">comme Alerti</a> par exemple, vous avez la possibilité de recevoir, en temps réel, les retombées sur votre marque. En les compilant de manière hebdomadaire ou mensuelle, vous finirez par distinguer des consommateurs plus prolifiques que d’autres !</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Mettre en œuvre un système ambassadeurs</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">À l’heure actuelle, une marque doit absolument compter sur ses clients pour propager sa notoriété. Le bouche-à-oreille numérique fonctionne plein pot ! Les consommateurs veulent de la proximité et de l’authenticité avec les marques qu’ils consomment.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">À cet effet, il ne faut pas uniquement repérer les ambassadeurs, il faut les encourager. Plusieurs marques ont ainsi optimisé leur stratégie digitale, ainsi que leur e-réputation, en offrant une vitrine et une considération importante à leurs plus fidèles clients.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Voyons ensemble quelques programmes ambassadeurs innovants et efficaces :</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Evian et ses parents blogueurs</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">La marque d’eau Evian s’appuie sur un réseau de Digital Mum et Dad qui ont déjà un blog… ou pas ! Elle leur offre une tribune régulière sur son blog d’entreprise, dans la rubrique « Parole de blogueurs ». Chacun est libre de s’exprimer sur un sujet en rapport avec la parentalité. Le ton est convivial, parfois très proche des lecteurs. Ces derniers ont alors l’impression de bénéficier des conseils d’un ami ou d’un proche.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/evian.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3506\" title=\"Le programme ambassadeurs Evian\" alt=\"Le programme ambassadeurs Evian\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/evian.jpg\" width=\"571\" height=\"723\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Même si ces blogueurs ne vantent pas directement les mérites d’Evian, ils agissent sur le capital sympathie de la marque. Celle-ci paraît plus proche de ses consommateurs, prêtes à les aider dans leur quotidien de parents.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Avène et ses consultantes beauté</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Passons sur un autre exemple de blog, où la marque est réellement au cœur des articles : celui d’Avène. Sur son blog beauté, la marque fait intervenir des « consultantes », qui sont des blogueuses influentes.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Elles disposent de deux rubriques : « l’avis des consultantes » et « les astuces des consultantes ». Dans la première, il s’agit de tester des produits de la marque, de donner leur avis et des conseils pour bien les utiliser.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/avène.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3504\" title=\"Pour son programme ambassadeurs Avène s\'entoure de blogueurs influents\" alt=\"Pour son programme ambassadeurs Avène s\'entoure de blogueurs influents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/avène.jpg\" width=\"588\" height=\"515\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">La seconde rubrique se caractérise par des articles plus généraux sur la beauté. Même si des liens vers des produits Avène se glissent toujours dans les textes…</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Avec ce programme ambassadeur, Avène utilise l’image de ses blogueuses pour prouver son efficacité et son expertise. Ces expertes de l’univers beauté, suivies par des milliers d’internautes, servent de « caution » à la marque.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Lov Organic et son concours Instagram</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Comment inciter les abonnés de vos réseaux sociaux à devenir ambassadeurs ? Grâce à un concours !</p>\n<p style=\"text-align: justify\"> La marque Lov Organic propose aux internautes de partager leur photo avec le hashtag #MYLOVORGANIC. Chaque mois, un tirage au sort est effectué parmi les posts contenant ce mot-clé. Le gagnant repart avec un chèque cadeau de 50€.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3508\" title=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs\" alt=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic2.png\" width=\"594\" height=\"316\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Voici un excellent moyen d’accroître rapidement sa notoriété et de gérer son e-réputation, grâce à du contenu produit par des internautes devenus ambassadeurs.</p>\n<p style=\"text-align: left\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3507\" title=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs et cela fonctionne !\" alt=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs et cela fonctionne !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic.jpg\" width=\"613\" height=\"622\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: left\">Cependant, si vous utilisez cette méthode pour recruter des ambassadeurs pour d\'autres actions, il est essentiel de les différencier des concouristes. Ces derniers participent régulièrement à des jeux, dans l\'espoir de gagner des lots qui leur feront faire des économies ou qu\'ils pourront revendre. Ces internautes n\'ont donc aucune affection particulière pour votre marque et de deviendront jamais de réels ambassadeurs. Pour faire votre choix, n\'hésitez pas à vous rendre sur le profil de ces personnes : s\'il n\'y a que des partages de concours, laissez tomber !</p>\n<p style=\"text-align: center\"></p>\n<p style=\"text-align: center\"></p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Bledina et son programme parents témoin</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis 2014, Blédina organise régulièrement des éditions de son « Programme Parents Témoin ». Le principe : durant 2 jours, un groupe de parents est invité à visiter les usines de Blédina, goûter les nouveautés, découvrir les champs de récolte, etc.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/bledina.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3505\" title=\"Bledina propose un programme de Parents Témoins pour transformer ses consommateurs en ambassadeurs\" alt=\"Bledina propose un programme de Parents Témoins pour transformer ses consommateurs en ambassadeurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/bledina.jpg\" width=\"610\" height=\"500\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Quant aux parents invités, ils se sont inscrits au préalable sur le site internet de la marque, puis ont été tirés au sort. Blédina favorise ainsi tous les parents : consommateurs fidèles, prospects, blogueurs, etc.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Chacun est libre de partager ces moments sur les réseaux sociaux ou de rédiger un article sur leur blog, s’ils le souhaitent. Mais la marque sait très bien qu’avec ce programme, elle touche surtout les parents connectés. Par conséquent, à chaque édition, les retombées sont nombreuses sur Twitter, Facebook ou Instagram.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui est excellent pour l’image de la marque !</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque marque doit se doter d’un programme pour valoriser ses ambassadeurs et encourager les consommateurs à basculer dans cette catégorie. Le simple fait de partager du contenu généré par vos clients, de proposer une tribune sur votre blog et de récompenser chaque ambassadeur, vous aidera à accroître votre e-réputation auprès d’une cible qualifiée.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez-y pour votre stratégie digitale 2017 !</p>\n<a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a>','Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation','','inherit','open','open','','3503-revision-8','','','2017-01-10 16:40:38','2017-01-10 15:40:38','',3503,'http://blog.alerti.com/fr/2017/01/3503-revision-8/',0,'revision','',0),(3526,2,'2017-01-24 09:26:58','2017-01-24 08:26:58','<p style=\"text-align: justify\">Vous connaissez tous la définition d’un ambassadeur diplomatique. Ce dernier représente un pays auprès d’un autre État. En marketing, le principe est plus ou moins le même, sauf que l’ambassadeur d’une marque la représente auprès d’une communauté qualifiée. Ainsi, plus le représentant est de qualité, avec une grande influence, plus cette stratégie est porteuse pour votre e-réputation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Aujourd’hui, je vous propose un décryptage sur ces acteurs du marketing d’influence, leur rôle et les systèmes innovants pour les recruter !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les différents types d’ambassadeurs d’une marque</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://www.agnes-duroni.com/\" target=\"_blank\">Agnès Duroni</a> classe avec justesse les typologies d’ambassadeurs qui gravitent autour d’une marque. Il est important de bien connaître ces 3 grandes catégories, afin de mener des actions précises envers elles.</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs naturels</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Assez faciles à détecter, les ambassadeurs naturels se trouvent dans l’environnement direct de l’entreprise. Bien souvent, il s’agit de collaborateurs fiers de travailler pour votre entreprise. Ce qui les pousse à vanter vos mérites auprès de leur entourage, mais aussi sur les réseaux sociaux.</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officieux</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette catégorie se situe également dans l’environnement de travail de votre entreprise. Ils sont au contact régulier avec des personnes extérieures (prospects, clients, partenaires…) et portent directement une partie de votre réputation sur leurs épaules.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Commerciaux, conseillers d’accueil, responsables RH ou consultants font partie de cette typologie.</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officiels</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comme leur nom l’indique, ces ambassadeurs jouent un rôle proactif pour valoriser l’image de l’entreprise. Ils ont été embauchés pour cette mission ! Ils peuvent donc faire partie de l’entreprise (community managers, dirigeants, chargés de communication…) ou être recrutés à l’extérieur. C’est dans ce cas qu’interviennent les influenceurs ou blogueurs, par exemple.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officiels, au cœur de votre e-réputation</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La typologie la plus intéressante pour votre marque est celle des ambassadeurs officiels. Si les deux autres catégories ne doivent pas être délaissées et nécessitent parfois un accompagnement, les officiels représentent souvent la part la plus importante de votre e-réputation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Surtout les ambassadeurs extérieurs à votre marque ! En effet, les internautes lambda ont un pouvoir de recommandation bien supérieur à votre community manager. Ce dernier, étant identifié comme représentant officiel de la marque, ne bénéficie pas d’une aura de prescripteur.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cependant, pour bien comprendre l\'importance des ambassadeurs, il est important de les distinguer des \"influenceurs\". L\'ambassadeur est généralement acquis à votre marque, qu\'il soit payé ou non par vous. Même si c\'est un blogueur professionnel, il vous accorde l\'exclusivité, parce qu\'il est réellement adepte de vos produits. Sa parole est encore plus prescriptrice que celle des influenceurs, car eux, communiquent sur votre marque, mais aussi sur vos concurrents. Leur fidélité et leur attachement à vos produits est donc atténuée, même si ses écrits ont tout de même un impact sur son lectorat et donc, sur votre notoriété.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Repérer les ambassadeurs de la marque</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un ambassadeur officiel se caractérise par son amour « gratuit » pour votre marque. Il dit régulièrement du bien de vous sur ses réseaux sociaux ou son blog. De plus, il commente et partage souvent vos posts. Tout cela, sans que vous ne l’ayez jamais contacté au préalable !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">D’ailleurs, cet internaute n’effectue pas cette démarche dans un intérêt mercantile, il ne vous contacte pas régulièrement pour des produits gratuits. Non, son adhésion à votre marque est réelle. Ce qui en fait un prescripteur d’excellente qualité.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour le repérer, c’est assez simple. En plus de suivre régulièrement vos notifications sur les réseaux sociaux, vous devez veiller sur votre e-réputation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à un outil de veille, <a title=\"Outil de veille et e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">comme Alerti</a> par exemple, vous avez la possibilité de recevoir, en temps réel, les retombées sur votre marque. En les compilant de manière hebdomadaire ou mensuelle, vous finirez par distinguer des consommateurs plus prolifiques que d’autres !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Mettre en œuvre un système ambassadeurs</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À l’heure actuelle, une marque doit absolument compter sur ses clients pour propager sa notoriété. Le bouche-à-oreille numérique fonctionne plein pot ! Les consommateurs veulent de la proximité et de l’authenticité avec les marques qu’ils consomment.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À cet effet, il ne faut pas uniquement repérer les ambassadeurs, il faut les encourager. Plusieurs marques ont ainsi optimisé leur stratégie digitale, ainsi que leur e-réputation, en offrant une vitrine et une considération importante à leurs plus fidèles clients.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Voyons ensemble quelques programmes ambassadeurs innovants et efficaces :</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Evian et ses parents blogueurs</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La marque d’eau Evian s’appuie sur un réseau de Digital Mum et Dad qui ont déjà un blog… ou pas ! Elle leur offre une tribune régulière sur son blog d’entreprise, dans la rubrique « Parole de blogueurs ». Chacun est libre de s’exprimer sur un sujet en rapport avec la parentalité. Le ton est convivial, parfois très proche des lecteurs. Ces derniers ont alors l’impression de bénéficier des conseils d’un ami ou d’un proche.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/evian.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3506\" title=\"Le programme ambassadeurs Evian\" alt=\"Le programme ambassadeurs Evian\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/evian.jpg\" width=\"571\" height=\"723\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Même si ces blogueurs ne vantent pas directement les mérites d’Evian, ils agissent sur le capital sympathie de la marque. Celle-ci paraît plus proche de ses consommateurs, prêtes à les aider dans leur quotidien de parents.</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Avène et ses consultantes beauté</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Passons sur un autre exemple de blog, où la marque est réellement au cœur des articles : celui d’Avène. Sur son blog beauté, la marque fait intervenir des « consultantes », qui sont des blogueuses influentes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Elles disposent de deux rubriques : « l’avis des consultantes » et « les astuces des consultantes ». Dans la première, il s’agit de tester des produits de la marque, de donner leur avis et des conseils pour bien les utiliser.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/avène.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3504\" title=\"Pour son programme ambassadeurs Avène s\'entoure de blogueurs influents\" alt=\"Pour son programme ambassadeurs Avène s\'entoure de blogueurs influents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/avène.jpg\" width=\"588\" height=\"515\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La seconde rubrique se caractérise par des articles plus généraux sur la beauté. Même si des liens vers des produits Avène se glissent toujours dans les textes…</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Avec ce programme ambassadeur, Avène utilise l’image de ses blogueuses pour prouver son efficacité et son expertise. Ces expertes de l’univers beauté, suivies par des milliers d’internautes, servent de « caution » à la marque.</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Lov Organic et son concours Instagram</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comment inciter les abonnés de vos réseaux sociaux à devenir ambassadeurs ? Grâce à un concours !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"> La marque Lov Organic propose aux internautes de partager leur photo avec le hashtag #MYLOVORGANIC. Chaque mois, un tirage au sort est effectué parmi les posts contenant ce mot-clé. Le gagnant repart avec un chèque cadeau de 50€.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3508\" title=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs\" alt=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic2.png\" width=\"594\" height=\"316\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Voici un excellent moyen d’accroître rapidement sa notoriété et de gérer son e-réputation, grâce à du contenu produit par des internautes devenus ambassadeurs.</p>\r\n<p style=\"text-align: left\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3507\" title=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs et cela fonctionne !\" alt=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs et cela fonctionne !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic.jpg\" width=\"613\" height=\"622\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: left\">Cependant, si vous utilisez cette méthode pour recruter des ambassadeurs pour d\'autres actions, il est essentiel de les différencier des concouristes. Ces derniers participent régulièrement à des jeux, dans l\'espoir de gagner des lots qui leur feront faire des économies ou qu\'ils pourront revendre. Ces internautes n\'ont donc aucune affection particulière pour votre marque et de deviendront jamais de réels ambassadeurs. Pour faire votre choix, n\'hésitez pas à vous rendre sur le profil de ces personnes : s\'il n\'y a que des partages de concours, laissez tomber !</p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Bledina et son programme parents témoin</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis 2014, Blédina organise régulièrement des éditions de son « Programme Parents Témoin ». Le principe : durant 2 jours, un groupe de parents est invité à visiter les usines de Blédina, goûter les nouveautés, découvrir les champs de récolte, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/bledina.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3505\" title=\"Bledina propose un programme de Parents Témoins pour transformer ses consommateurs en ambassadeurs\" alt=\"Bledina propose un programme de Parents Témoins pour transformer ses consommateurs en ambassadeurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/bledina.jpg\" width=\"610\" height=\"500\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Quant aux parents invités, ils se sont inscrits au préalable sur le site internet de la marque, puis ont été tirés au sort. Blédina favorise ainsi tous les parents : consommateurs fidèles, prospects, blogueurs, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Chacun est libre de partager ces moments sur les réseaux sociaux ou de rédiger un article sur leur blog, s’ils le souhaitent. Mais la marque sait très bien qu’avec ce programme, elle touche surtout les parents connectés. Par conséquent, à chaque édition, les retombées sont nombreuses sur Twitter, Facebook ou Instagram.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui est excellent pour l’image de la marque !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque marque doit se doter d’un programme pour valoriser ses ambassadeurs et encourager les consommateurs à basculer dans cette catégorie. Le simple fait de partager du contenu généré par vos clients, de proposer une tribune sur votre blog et de récompenser chaque ambassadeur, vous aidera à accroître votre e-réputation auprès d’une cible qualifiée.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez-y pour votre stratégie digitale 2017 !</p>\r\n<a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a>','Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation','','inherit','open','open','','3503-revision-10','','','2017-01-24 09:26:58','2017-01-24 08:26:58','',3503,'http://blog.alerti.com/fr/2017/01/3503-revision-10/',0,'revision','',0),(3527,2,'2017-01-24 09:28:24','2017-01-24 08:28:24','<p style=\"text-align: justify\">Vous connaissez tous la définition d’un ambassadeur diplomatique. Ce dernier représente un pays auprès d’un autre État. En marketing, le principe est plus ou moins le même, sauf que l’ambassadeur d’une marque la représente auprès d’une communauté qualifiée. Ainsi, plus le représentant est de qualité, avec une grande influence, plus cette stratégie est porteuse pour votre e-réputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Aujourd’hui, je vous propose un décryptage sur ces acteurs du marketing d’influence, leur rôle et les systèmes innovants pour les recruter !</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Les différents types d’ambassadeurs d’une marque</strong></h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://www.agnes-duroni.com/\" target=\"_blank\">Agnès Duroni</a> classe avec justesse les typologies d’ambassadeurs qui gravitent autour d’une marque. Il est important de bien connaître ces 3 grandes catégories, afin de mener des actions précises envers elles.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs naturels</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Assez faciles à détecter, les ambassadeurs naturels se trouvent dans l’environnement direct de l’entreprise. Bien souvent, il s’agit de collaborateurs fiers de travailler pour votre entreprise. Ce qui les pousse à vanter vos mérites auprès de leur entourage, mais aussi sur les réseaux sociaux.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officieux</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Cette catégorie se situe également dans l’environnement de travail de votre entreprise. Ils sont au contact régulier avec des personnes extérieures (prospects, clients, partenaires…) et portent directement une partie de votre réputation sur leurs épaules.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Commerciaux, conseillers d’accueil, responsables RH ou consultants font partie de cette typologie.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officiels</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Comme leur nom l’indique, ces ambassadeurs jouent un rôle proactif pour valoriser l’image de l’entreprise. Ils ont été embauchés pour cette mission ! Ils peuvent donc faire partie de l’entreprise (community managers, dirigeants, chargés de communication…) ou être recrutés à l’extérieur. C’est dans ce cas qu’interviennent les influenceurs ou blogueurs, par exemple.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les ambassadeurs officiels, au cœur de votre e-réputation</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">La typologie la plus intéressante pour votre marque est celle des ambassadeurs officiels. Si les deux autres catégories ne doivent pas être délaissées et nécessitent parfois un accompagnement, les officiels représentent souvent la part la plus importante de votre e-réputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Surtout les ambassadeurs extérieurs à votre marque ! En effet, les internautes lambda ont un pouvoir de recommandation bien supérieur à votre community manager. Ce dernier, étant identifié comme représentant officiel de la marque, ne bénéficie pas d’une aura de prescripteur.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cependant, pour bien comprendre l\'importance des ambassadeurs, il est important de les distinguer des \"influenceurs\". L\'ambassadeur est généralement acquis à votre marque, qu\'il soit payé ou non par vous. Même si c\'est un blogueur professionnel, il vous accorde l\'exclusivité, parce qu\'il est réellement adepte de vos produits. Sa parole est encore plus prescriptrice que celle des influenceurs, car eux, communiquent sur votre marque, mais aussi sur vos concurrents. Leur fidélité et leur attachement à vos produits est donc atténuée, même si ses écrits ont tout de même un impact sur son lectorat et donc, sur votre notoriété.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Repérer les ambassadeurs de la marque</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Un ambassadeur officiel se caractérise par son amour « gratuit » pour votre marque. Il dit régulièrement du bien de vous sur ses réseaux sociaux ou son blog. De plus, il commente et partage souvent vos posts. Tout cela, sans que vous ne l’ayez jamais contacté au préalable !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">D’ailleurs, cet internaute n’effectue pas cette démarche dans un intérêt mercantile, il ne vous contacte pas régulièrement pour des produits gratuits. Non, son adhésion à votre marque est réelle. Ce qui en fait un prescripteur d’excellente qualité.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour le repérer, c’est assez simple. En plus de suivre régulièrement vos notifications sur les réseaux sociaux, vous devez veiller sur votre e-réputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à un outil de veille, <a title=\"Outil de veille et e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">comme Alerti</a> par exemple, vous avez la possibilité de recevoir, en temps réel, les retombées sur votre marque. En les compilant de manière hebdomadaire ou mensuelle, vous finirez par distinguer des consommateurs plus prolifiques que d’autres !</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Mettre en œuvre un système ambassadeurs</strong></h2>\n<p style=\"text-align: justify\">À l’heure actuelle, une marque doit absolument compter sur ses clients pour propager sa notoriété. Le bouche-à-oreille numérique fonctionne plein pot ! Les consommateurs veulent de la proximité et de l’authenticité avec les marques qu’ils consomment.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">À cet effet, il ne faut pas uniquement repérer les ambassadeurs, il faut les encourager. Plusieurs marques ont ainsi optimisé leur stratégie digitale, ainsi que leur e-réputation, en offrant une vitrine et une considération importante à leurs plus fidèles clients.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Voyons ensemble quelques programmes ambassadeurs innovants et efficaces :</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Evian et ses parents blogueurs</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">La marque d’eau Evian s’appuie sur un réseau de Digital Mum et Dad qui ont déjà un blog… ou pas ! Elle leur offre une tribune régulière sur son blog d’entreprise, dans la rubrique « Parole de blogueurs ». Chacun est libre de s’exprimer sur un sujet en rapport avec la parentalité. Le ton est convivial, parfois très proche des lecteurs. Ces derniers ont alors l’impression de bénéficier des conseils d’un ami ou d’un proche.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/evian.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3506\" title=\"Le programme ambassadeurs Evian\" alt=\"Le programme ambassadeurs Evian\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/evian.jpg\" width=\"571\" height=\"723\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Même si ces blogueurs ne vantent pas directement les mérites d’Evian, ils agissent sur le capital sympathie de la marque. Celle-ci paraît plus proche de ses consommateurs, prêtes à les aider dans leur quotidien de parents.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Avène et ses consultantes beauté</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Passons sur un autre exemple de blog, où la marque est réellement au cœur des articles : celui d’Avène. Sur son blog beauté, la marque fait intervenir des « consultantes », qui sont des blogueuses influentes.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Elles disposent de deux rubriques : « l’avis des consultantes » et « les astuces des consultantes ». Dans la première, il s’agit de tester des produits de la marque, de donner leur avis et des conseils pour bien les utiliser.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/avène.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3504\" title=\"Pour son programme ambassadeurs Avène s\'entoure de blogueurs influents\" alt=\"Pour son programme ambassadeurs Avène s\'entoure de blogueurs influents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/avène.jpg\" width=\"588\" height=\"515\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">La seconde rubrique se caractérise par des articles plus généraux sur la beauté. Même si des liens vers des produits Avène se glissent toujours dans les textes…</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Avec ce programme ambassadeur, Avène utilise l’image de ses blogueuses pour prouver son efficacité et son expertise. Ces expertes de l’univers beauté, suivies par des milliers d’internautes, servent de « caution » à la marque.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Lov Organic et son concours Instagram</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Comment inciter les abonnés de vos réseaux sociaux à devenir ambassadeurs ? Grâce à un concours !</p>\n<p style=\"text-align: justify\"> La marque Lov Organic propose aux internautes de partager leur photo avec le hashtag #MYLOVORGANIC. Chaque mois, un tirage au sort est effectué parmi les posts contenant ce mot-clé. Le gagnant repart avec un chèque cadeau de 50€.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3508\" title=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs\" alt=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic2.png\" width=\"594\" height=\"316\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Voici un excellent moyen d’accroître rapidement sa notoriété et de gérer son e-réputation, grâce à du contenu produit par des internautes devenus ambassadeurs.</p>\n<p style=\"text-align: left\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3507\" title=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs et cela fonctionne !\" alt=\"Lov Organic incite ses followers Instagram a devenir ambassadeurs et cela fonctionne !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/lov_organic.jpg\" width=\"613\" height=\"622\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: left\">Cependant, si vous utilisez cette méthode pour recruter des ambassadeurs pour d\'autres actions, il est essentiel de les différencier des concouristes. Ces derniers participent régulièrement à des jeux, dans l\'espoir de gagner des lots qui leur feront faire des économies ou qu\'ils pourront revendre. Ces internautes n\'ont donc aucune affection particulière pour votre marque et de deviendront jamais de réels ambassadeurs. Pour faire votre choix, n\'hésitez pas à vous rendre sur le profil de ces personnes : s\'il n\'y a que des partages de concours, laissez tomber !</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Bledina et son programme parents témoin</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis 2014, Blédina organise régulièrement des éditions de son « Programme Parents Témoin ». Le principe : durant 2 jours, un groupe de parents est invité à visiter les usines de Blédina, goûter les nouveautés, découvrir les champs de récolte, etc.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/bledina.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3505\" title=\"Bledina propose un programme de Parents Témoins pour transformer ses consommateurs en ambassadeurs\" alt=\"Bledina propose un programme de Parents Témoins pour transformer ses consommateurs en ambassadeurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2016/12/bledina.jpg\" width=\"610\" height=\"500\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Quant aux parents invités, ils se sont inscrits au préalable sur le site internet de la marque, puis ont été tirés au sort. Blédina favorise ainsi tous les parents : consommateurs fidèles, prospects, blogueurs, etc.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Chacun est libre de partager ces moments sur les réseaux sociaux ou de rédiger un article sur leur blog, s’ils le souhaitent. Mais la marque sait très bien qu’avec ce programme, elle touche surtout les parents connectés. Par conséquent, à chaque édition, les retombées sont nombreuses sur Twitter, Facebook ou Instagram.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui est excellent pour l’image de la marque !</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque marque doit se doter d’un programme pour valoriser ses ambassadeurs et encourager les consommateurs à basculer dans cette catégorie. Le simple fait de partager du contenu généré par vos clients, de proposer une tribune sur votre blog et de récompenser chaque ambassadeur, vous aidera à accroître votre e-réputation auprès d’une cible qualifiée.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez-y pour votre stratégie digitale 2017 !</p>\n<a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a>','Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation','','inherit','open','open','','3503-revision-11','','','2017-01-24 09:28:24','2017-01-24 08:28:24','',3503,'http://blog.alerti.com/fr/2017/01/3503-revision-11/',0,'revision','',0),(3529,7,'2017-02-21 11:30:14','2017-02-21 10:30:14','<p style=\"text-align: justify\">La révolution numérique a considérablement modifié les relations presse. Désormais, les informations sont transmises en temps réel, notamment via les réseaux sociaux. Par ailleurs, d’autres acteurs ont vu le jour, comme les influenceurs, modifiant en profondeur la notion de « relation presse ». Ajoutons que les consommateurs aussi ont évolué. Ils accordent bien plus de crédit à une recommandation issue d’un internaute, qu’à un publireportage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par conséquent, si une marque ou une entreprise souhaite booster sa notoriété, elle doit tenir compte de ces nouveaux paramètres pour gérer ses « nouvelles » relations presse.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Les relations presse en version digitale</strong></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse traditionnelles ont pour objectif d’aider les entreprises à obtenir des publications dans des organes de presse connus. Mais aujourd’hui, ces magazines ou journaux n’ont plus autant la cote qu’auparavant et doivent faire face à la concurrence des nouveaux acteurs de la communication : <strong>les blogueurs</strong>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Désormais, toute personne peut devenir un média à part entière et communiquer sur ses sujets de prédilection. L’influence des réseaux sociaux, et <a title=\"Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/01/ambassadeurs-de-marque-atout-ereputation/\" target=\"_blank\">l’arrivée des influenceurs</a> sur ces mêmes plateformes, a contraint les services de relations presse à s’adapter au nouveau contexte.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ces derniers ont dû développer des stratégies numériques cross-canal en ajoutant une branche digitale à leurs compétences. Il est donc terminé le temps où les professionnels des relations presse utilisaient leur téléphone toute la journée. Maintenant, ils doivent aussi utiliser Twitter, l’emailing, <a title=\"Alerti : outil de veille\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">des outils de veille</a> pour suivre et trouver des blogueurs pertinents, etc.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Devenir son propre média</strong></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour demeurer compétitives sur le marché, les marques et entreprises sont obligées de repenser complètement leurs métiers. Désormais, elles doivent devenir elles-mêmes des médias. En plus d’une stratégie Content Marketing, qui vise à produire du contenu centré sur les consommateurs, les entreprises ont tout intérêt à se mettre au <a title=\"Le personal branding au service de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2014/12/personal-branding/\" target=\"_blank\">Brand Content</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette stratégie consiste aussi à produire des contenus, mais relatifs à la marque cette fois. Le Brand Content, à travers des articles de qualité, valorise les innovations de la marque, propulse sa différence et véhicule des valeurs.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les avantages ? Les contenus publiés sont authentiques et conformes au message que vous souhaitez faire passer, autant sur le fond que sur la forme. Ce qui n’est pas toujours le cas lorsqu’une personne externe rédige un article sur votre entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous maîtrisez aussi votre campagne, de A à Z. Vous choisissez le moment où le teasing commence et vous déroulez votre opération jusqu’à la révélation finale.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">De plus, au lieu de fournir de la matière pour un média externe à votre marque, c’est sur votre blog et vos réseaux sociaux que vous drainez du trafic. Vous construisez une communauté qualifiée à l’affût de vos prochains contenus. Vous récoltez entièrement les fruits de vos travaux de communication.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>L\'émergence du marketing d\'influence</strong></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, les relations de presse digitales ne se limitent pas à vos propres plateformes. L’objectif reste tout de même de booster votre notoriété, en élargissant votre audience.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est à ce moment que les influenceurs interviennent. Ces blogueurs aux milliers de lecteurs et abonnés sur les réseaux sociaux viennent renforcer votre campagne de communication. Ils seront la caution de votre discours, en appuyant vos dires et vos arguments, sous forme de recommandation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à eux, vous élargissez votre audience et vous vous faites connaître auprès d’une cible qualifiée (à condition de bien choisir vos partenaires). Ils s’imposent comme les nouveaux journalistes !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le processus de sélection des influenceurs s’apparente à celui que vous avez auparavant mis en place pour les journaux ou magazines :</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Vous privilégiez les influenceurs dans votre activité</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous êtes une marque de chaussures pour femme ? Vous avez sûrement établi une liste de magazines féminins pour faire votre promotion ? En version digitale, vous allez sélectionner des blogueuses mode, dont le public est composé de femmes qui aiment être à la pointe des tendances.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ainsi, lorsqu’une marque de cosmétiques, comme Nars, veut promouvoir ses nouveautés en édition limitée, elle fait appel à une grande blogueuse mode (ici : Mode and The City)</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3534\" title=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" alt=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\" width=\"486\" height=\"606\" /></a></p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">2. Vous analysez l’influence</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour les journaux et magazines, les indicateurs importants concernent le nombre de lecteurs. Pour les influenceurs, vous devrez regarder du côté du volume de leur communauté, ainsi que le trafic sur leur blog.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Plus un blog engendre de visites, plus le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est important, plus la portée de l’influenceur est grande.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Reprenons l’exemple du dessus, qui concerne le blog Mode and The City. Sur Instagram, la blogueuse compte plus de 107 000 abonnés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3533\" title=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" alt=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\" width=\"498\" height=\"104\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un vivier potentiel de prospects assez impressionnant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">3. Vous observez l’engagement</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Quand une personne achète un magazine, ce dernier n’a aucune donnée précise sur le taux de lecture du papier, les pages consultées et surtout, les retombées après lecture. Avant de sélectionner un blogueur, vous pouvez vous rendre sur son blog et ses réseaux sociaux, pour vérifier que sa communauté participe (like, commentaire, partage). Cela vous permet d’anticiper les retombées.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Restons toujours avec le blog Mode and The City : nous pouvons voir que ses abonnés interagissent avec le compte, comme le prouve cette publication qui recense 3 367 j’aime et 29 commentaires :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3535\" title=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" alt=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\" width=\"489\" height=\"358\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par la suite, lorsque vous collaborez avec le blogueur, celui-ci est capable de vous indiquer le nombre de clics sur le lien vers votre site, le nombre de vues de l’article, etc. Vous mesurez bien mieux le retour sur investissement de votre campagne.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Le communiqué de presse en version digitale</strong></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Contrairement au communiqué de presse traditionnel, la version digitale vise à remplir plusieurs objectifs<b><i>. </i></b>Il va également être diffusé dans différentes versions, à différentes personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\"></h3>\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Sur votre blog</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Généralement publié sur le site de l’entreprise en premier, votre communiqué de presse digital s’intègre dans votre stratégie de contenus.<b><i> </i></b>À cet effet, son but premier est de transmettre un message aux internautes, sans faire de promotion.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, si votre communiqué de presse a pour thème le lancement d’un nouveau produit ou service, vous serez obligé de dérouler ses avantages. Cependant, veillez à toujours centrer le contenu sur le prospect : qu’est-ce que cela va lui apporter ? Comment il peut l’intégrer dans son quotidien ? Comment s’en servir concrètement ? Combien de temps doit-il attendre pour obtenir les résultats escomptés ? Etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En résumé, vous devrez créer un texte qui mélange les bonnes pratiques du Content Marketing et du Brand Content : valoriser votre nouveauté, tout en apportant une valeur ajoutée à vos lecteurs.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">2. Sur les réseaux sociaux</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le communiqué sera aussi diffusé sur les réseaux sociaux. À cet effet, vous devez rechercher l’interaction. N’hésitez pas à le décliner de manière interactive, sous forme de vidéos, photos.... L’intégration d’un call-to-action est fortement conseillée : il faut faire en sorte que le contenu devienne viral.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous pouvez aussi, comme Guerlain, changez directement la photo de couverture de votre page Facebook :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3531\" alt=\"Relations presse digitales : créez d\'abord un teasing sur vos réseaux sociaux\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\" width=\"500\" height=\"252\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Si vous le souhaitez, les réseaux sociaux peuvent même devenir un support de teasing. Quelques jours avant la parution de votre communiqué sur votre blog, postez des publications « mystérieuses » qui annoncent l’arrivée prochaine d’une nouveauté.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comme le fait la marque Phyt’s dans cet exemple :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3536\" alt=\"Relations presse digitales : l\'art du teasing\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\" width=\"500\" height=\"637\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">L’objectif d’une telle méthode ? Fédérer votre communauté en aiguisant sa curiosité. Le jour du lancement, elle sera connectée, prête à consulter votre communiqué.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">3. Aux influenceurs</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, n’oubliez pas de transmettre votre communiqué aux influenceurs sélectionnés. Cependant, ne vous contentez pas d’un texte, vous risquez de n’avoir aucune réponse. Tout comme vous le faisiez à l’époque des relations presse traditionnelles, vous devez prévoir ce partenariat longtemps à l’avance.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En plus d’une présentation du produit, offrez un échantillon (voir le produit complet) aux blogueurs choisis. Ces derniers, pour rédiger un article de qualité sur leur blog, ont besoin de tester le bien ou le service que vous lancez. C’est ce qui va les positionner comme prescripteurs auprès de leurs lecteurs.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Quand Samsung lance une nouvelle montre connectée, elle l’a fait essayer aux influenceurs, pour qu’ils puissent faire part de leur ressenti :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3532\" title=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" alt=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\" width=\"501\" height=\"497\" /></a></p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse digitales, pour être efficaces et performantes, doivent intégrer à leur stratégie trois nouvelles composantes : les influenceurs, le Content Marketing et le Brand Content.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Bien entendu, cela ne signifie aucunement que vous devez stopper vos relations de presse traditionnelles ! La stratégie digitale vient en complément, pour dynamiser vos efforts et vous aider à élargir votre audience.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Relations presse digitales : place aux influenceurs !','','publish','open','open','','relations-presse-digitales-influenceurs','','','2017-02-21 11:30:14','2017-02-21 10:30:14','',0,'http://blog.alerti.com/fr/?p=3529',0,'post','',0),(3530,7,'2017-02-07 17:44:29','2017-02-07 16:44:29','','phyts','','inherit','open','open','','phyts','','','2017-02-07 17:44:29','2017-02-07 16:44:29','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.png',0,'attachment','image/png',0),(3531,7,'2017-02-07 17:44:30','2017-02-07 16:44:30','','Relations presse digitales : créez d\'abord un teasing sur vos réseaux sociaux','','inherit','open','open','','guerlain','','','2017-02-07 17:44:30','2017-02-07 16:44:30','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png',0,'attachment','image/png',0),(3532,7,'2017-02-07 17:44:31','2017-02-07 16:44:31','','Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services','','inherit','open','open','','high-tech','','','2017-02-07 17:44:31','2017-02-07 16:44:31','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(3533,7,'2017-02-07 17:44:32','2017-02-07 16:44:32','','Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs','','inherit','open','open','','mode_city','','','2017-02-07 17:44:32','2017-02-07 16:44:32','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png',0,'attachment','image/png',0),(3534,7,'2017-02-07 17:44:33','2017-02-07 16:44:33','','Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !','','inherit','open','open','','mode_city_blog','','','2017-02-07 17:44:33','2017-02-07 16:44:33','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(3535,7,'2017-02-07 17:44:35','2017-02-07 16:44:35','','Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté','','inherit','open','open','','mode_city_insta','','','2017-02-07 17:44:35','2017-02-07 16:44:35','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(3536,7,'2017-02-07 17:44:37','2017-02-07 16:44:37','','Relations presse digitales : l\'art du teasing','','inherit','open','open','','phyts-2','','','2017-02-07 17:44:37','2017-02-07 16:44:37','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(3537,7,'2017-02-07 17:48:11','2017-02-07 16:48:11','La révolution numérique a considérablement modifié les relations presse. Désormais, les informations sont transmises en temps réel, notamment via les réseaux sociaux. Par ailleurs, d’autres acteurs ont vu le jour, comme les influenceurs, modifiant en profondeur la notion de « relation presse ». Ajoutons que les consommateurs aussi ont évolué. Ils accordent bien plus de crédit à une recommandation issue d’un internaute, qu’à un publireportage.\n\nPar conséquent, si une marque ou une entreprise souhaite booster sa notoriété, elle doit tenir compte de ces nouveaux paramètres pour gérer ses « nouvelles » relations presse.\n\n&nbsp;\n<h2>Les relations presse en version digitale</h2>\nLes relations presse traditionnelles ont pour objectif d’aider les entreprises à obtenir des publications dans des organes de presse connus. Mais aujourd’hui, ces magazines ou journaux n’ont plus autant la cote qu’auparavant. Surtout qu’ils sont saturés par la concurrence des nouveaux acteurs de la communication : <strong>les blogueurs</strong>.\n\nDésormais, toute personne peut devenir un média à part entière et communiquer sur ses sujets de prédilection. L’influence des réseaux sociaux, et <a title=\"Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/01/ambassadeurs-de-marque-atout-ereputation/\" target=\"_blank\">l’arrivée des influenceurs</a> sur ces mêmes plateformes, a contraint les services de relations presse à s’adapter au nouveau contexte.\n\nCes derniers ont dû développer des stratégies numériques cross-canal en ajoutant une branche digitale à leurs compétences. Il est donc terminé le temps où les professionnels des relations presse utilisaient leur téléphone toute la journée. Maintenant, ils doivent aussi utiliser Twitter, l’emailing, <a title=\"Alerti : outil de veille\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">des outils de veille</a> pour suivre et trouver des blogueurs pertinents, etc.\n\n&nbsp;\n<h2>Devenir son propre média</h2>\nPour demeurer compétitives sur le marché, les marques et entreprises sont obligées de repenser complètement leurs métiers. Désormais, elles doivent devenir elles-mêmes des médias. En plus d’une stratégie Content Marketing, qui vise à produire du contenu centré sur les consommateurs, les entreprises ont tout intérêt à se mettre au <a title=\"Le personal branding au service de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2014/12/personal-branding/\" target=\"_blank\">Brand Content</a>.\n\nCette stratégie consiste aussi à produire des contenus, mais relatifs à la marque cette fois. Le Brand Content, à travers des articles de qualité, valorise les innovations de la marque, propulse sa différence et véhicule des valeurs.\n\nLes avantages ? Les contenus publiés sont authentiques et conformes au message que vous souhaitez faire passer, autant sur le fond que sur la forme. Ce qui n’est pas toujours le cas lorsqu’une personne externe rédige un article sur votre entreprise.\n\nVous maîtrisez aussi votre campagne, de A à Z. Vous choisissez le moment où le teasing commence et vous déroulez votre opération jusqu’à la révélation finale.\n\nDe plus, au lieu de fournir de la matière pour un média externe à votre marque, c’est sur votre blog et vos réseaux sociaux que vous drainez du trafic. Vous construisez une communauté qualifiée à l’affût de vos prochains contenus. Vous récoltez entièrement les fruits de vos travaux de communication.\n\n&nbsp;\n\n&nbsp;\n<h2>L\'émergence du marketing d\'influence</h2>\nÉvidemment, les relations de presse digitales ne se limitent pas à vos propres plateformes. L’objectif reste tout de même de booster votre notoriété, en élargissant votre audience.\n\nC’est à ce moment que les influenceurs interviennent. Ces blogueurs aux milliers de lecteurs et abonnés sur les réseaux sociaux viennent renforcer votre campagne de communication. Ils seront la caution de votre discours, en appuyant vos dires et vos arguments, sous forme de recommandation.\n\nGrâce à eux, vous élargissez votre audience et vous vous faites connaître auprès d’une cible qualifiée (à condition de bien choisir vos partenaires). Ils s’imposent comme les nouveaux journalistes !\n\nLe processus de sélection des influenceurs s’apparente à celui que vous avez auparavant mis en place pour les journaux ou magazines :\n\n&nbsp;\n<h3>Vous privilégiez les influenceurs dans votre activité</h3>\nVous êtes une marque de chaussures pour femme ? Vous avez sûrement établi une liste de magazines féminins pour faire votre promotion ? En version digitale, vous allez sélectionner des blogueuses mode, dont le public est composé de femmes qui aiment être à la pointe des tendances.\n\nAinsi, lorsqu’une marque de cosmétiques, comme Nars, veut promouvoir ses nouveautés en édition limitée, elle fait appel à une grande blogueuse mode (ici : Mode and The City)\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3534\" title=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" alt=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\" width=\"694\" height=\"865\" /></a></p>\n\n<h3>Vous analysez l’influence</h3>\nPour les journaux et magazines, les indicateurs importants concernent le nombre de lecteurs. Pour les influenceurs, vous devrez regarder du côté du volume de leur communauté, ainsi que le trafic sur leur blog.\n\nPlus un blog engendre de visites, plus le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est important, plus la portée de l’influenceur est grande.\n\nReprenons l’exemple du dessus, qui concerne le blog Mode and The City. Sur Instagram, la blogueuse compte plus de 107 000 abonnés.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3533\" title=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" alt=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\" width=\"711\" height=\"149\" /></a></p>\nUn vivier potentiel de prospects assez impressionnant !\n\n&nbsp;\n<h3>Vous observez l’engagement</h3>\nQuand une personne achète un magazine, ce dernier n’a aucune donnée précise sur le taux de lecture du papier, les pages consultées et surtout, les retombées après lecture. Avant de sélectionner un blogueur, vous pouvez vous rendre sur son blog et ses réseaux sociaux, pour vérifier que sa communauté participe (like, commentaire, partage). Cela vous permet d’anticiper les retombées.\n\nRestons toujours avec le blog Mode and The City : nous pouvons voir que ses abonnés interagissent avec le compte, comme le prouve cette publication qui recense 3 367 j’aime et 29 commentaires :\n<p style=\"text-align: center\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3535\" title=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" alt=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\" width=\"489\" height=\"358\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: center\"></p>\n<p style=\"text-align: center\"></p>\nPar la suite, lorsque vous collaborez avec le blogueur, celui-ci est capable de vous indiquer le nombre de clics sur le lien vers votre site, le nombre de vues de l’article, etc. Vous mesurez bien mieux le retour sur investissement de votre campagne.\n\n&nbsp;\n<h2>Le communiqué de presse en version digitale</h2>\nContrairement au communiqué de presse traditionnel, la version digitale vise à remplir plusieurs objectifs<b><i>. </i></b>Il va également être diffusé dans différentes versions, à différentes personnes.\n<h3></h3>\n<h3>Sur votre blog</h3>\nGénéralement publié sur le site de l’entreprise en premier, votre communiqué de presse digital s’intègre dans votre stratégie de contenus.<b><i> </i></b>À cet effet, son but premier est de transmettre un message aux internautes, sans faire de promotion.\n\nÉvidemment, si votre communiqué de presse a pour thème le lancement d’un nouveau produit ou service, vous serez obligé de dérouler ses avantages. Cependant, veillez à toujours centrer le contenu sur le prospect : qu’est-ce que cela va lui apporter ? Comment il peut l’intégrer dans son quotidien ? Comment s’en servir concrètement ? Combien de temps doit-il attendre pour obtenir les résultats escomptés ? Etc.\n\nEn résumé, vous devrez créer un texte qui mélange les bonnes pratiques du Content Marketing et du Brand Content : valoriser votre nouveauté, tout en apportant une valeur ajoutée à vos lecteurs.\n\n&nbsp;\n<h3>Sur les réseaux sociaux</h3>\nLe communiqué sera aussi diffusé sur les réseaux sociaux. À cet effet, vous devez rechercher l’interaction. N’hésitez pas à le décliner de manière interactive, sous forme de vidéos, photos.... L’intégration d’un call-to-action est fortement conseillée : il faut faire en sorte que le contenu devienne viral.\n\nVous pouvez aussi, comme Guerlain, changez directement la photo de couverture de votre page Facebook :\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3531\" alt=\"Relations presse digitales : créez d\'abord un teasing sur vos réseaux sociaux\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\" width=\"500\" height=\"252\" /></a>\n\n&nbsp;\n\nSi vous le souhaitez, les réseaux sociaux peuvent même devenir un support de teasing. Quelques jours avant la parution de votre communiqué sur votre blog, postez des publications « mystérieuses » qui annoncent l’arrivée prochaine d’une nouveauté.\n\nComme le fait la marque Phyt’s dans cet exemple :\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3536\" alt=\"Relations presse digitales : l\'art du teasing\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\" width=\"500\" height=\"637\" /></a>\n\nL’objectif d’une telle méthode ? Fédérer votre communauté en aiguisant sa curiosité. Le jour du lancement, elle sera connectée, prête à consulter votre communiqué.\n\n&nbsp;\n<h3>Aux influenceurs</h3>\nEnfin, n’oubliez pas de transmettre votre communiqué aux influenceurs sélectionnés. Cependant, ne vous contentez pas d’un texte, vous risquez de n’avoir aucune réponse. Tout comme vous le faisiez à l’époque des relations presse traditionnelles, vous devez prévoir ce partenariat longtemps à l’avance.\n\nEn plus d’une présentation du produit, offrez un échantillon (voir le produit complet) aux blogueurs choisis. Ces derniers, pour rédiger un article de qualité sur leur blog, ont besoin de tester le bien ou le service que vous lancez. C’est ce qui va les positionner comme prescripteurs auprès de leurs lecteurs.\n\nQuand Samsung lance une nouvelle montre connectée, elle l’a fait essayer aux influenceurs, pour qu’ils puissent faire part de leur ressenti :\n\n&nbsp;\n\n&nbsp;\n\nLes relations presse digitales, pour être efficaces et performantes, doivent intégrer à leur stratégie trois nouvelles composantes : les influenceurs, le Content Marketing et le Brand Content.\n\nBien entendu, cela ne signifie aucunement que vous devez stopper vos relations de presse traditionnelles ! 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Ils accordent bien plus de crédit à une recommandation issue d’un internaute, qu’à un publireportage.\n\nPar conséquent, si une marque ou une entreprise souhaite booster sa notoriété, elle doit tenir compte de ces nouveaux paramètres pour gérer ses « nouvelles » relations presse.\n\n&nbsp;\n<h2>Les relations presse en version digitale</h2>\nLes relations presse traditionnelles ont pour objectif d’aider les entreprises à obtenir des publications dans des organes de presse connus. Mais aujourd’hui, ces magazines ou journaux n’ont plus autant la cote qu’auparavant. Surtout qu’ils sont saturés par la concurrence des nouveaux acteurs de la communication : <strong>les blogueurs</strong>.\n\nDésormais, toute personne peut devenir un média à part entière et communiquer sur ses sujets de prédilection. 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Désormais, elles doivent devenir elles-mêmes des médias. En plus d’une stratégie Content Marketing, qui vise à produire du contenu centré sur les consommateurs, les entreprises ont tout intérêt à se mettre au <a title=\"Le personal branding au service de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2014/12/personal-branding/\" target=\"_blank\">Brand Content</a>.\n\nCette stratégie consiste aussi à produire des contenus, mais relatifs à la marque cette fois. Le Brand Content, à travers des articles de qualité, valorise les innovations de la marque, propulse sa différence et véhicule des valeurs.\n\nLes avantages ? Les contenus publiés sont authentiques et conformes au message que vous souhaitez faire passer, autant sur le fond que sur la forme. Ce qui n’est pas toujours le cas lorsqu’une personne externe rédige un article sur votre entreprise.\n\nVous maîtrisez aussi votre campagne, de A à Z. Vous choisissez le moment où le teasing commence et vous déroulez votre opération jusqu’à la révélation finale.\n\nDe plus, au lieu de fournir de la matière pour un média externe à votre marque, c’est sur votre blog et vos réseaux sociaux que vous drainez du trafic. Vous construisez une communauté qualifiée à l’affût de vos prochains contenus. Vous récoltez entièrement les fruits de vos travaux de communication.\n\n&nbsp;\n\n&nbsp;\n<h2>L\'émergence du marketing d\'influence</h2>\nÉvidemment, les relations de presse digitales ne se limitent pas à vos propres plateformes. L’objectif reste tout de même de booster votre notoriété, en élargissant votre audience.\n\nC’est à ce moment que les influenceurs interviennent. Ces blogueurs aux milliers de lecteurs et abonnés sur les réseaux sociaux viennent renforcer votre campagne de communication. Ils seront la caution de votre discours, en appuyant vos dires et vos arguments, sous forme de recommandation.\n\nGrâce à eux, vous élargissez votre audience et vous vous faites connaître auprès d’une cible qualifiée (à condition de bien choisir vos partenaires). Ils s’imposent comme les nouveaux journalistes !\n\nLe processus de sélection des influenceurs s’apparente à celui que vous avez auparavant mis en place pour les journaux ou magazines :\n\n&nbsp;\n<h3>Vous privilégiez les influenceurs dans votre activité</h3>\nVous êtes une marque de chaussures pour femme ? Vous avez sûrement établi une liste de magazines féminins pour faire votre promotion ? En version digitale, vous allez sélectionner des blogueuses mode, dont le public est composé de femmes qui aiment être à la pointe des tendances.\n\nAinsi, lorsqu’une marque de cosmétiques, comme Nars, veut promouvoir ses nouveautés en édition limitée, elle fait appel à une grande blogueuse mode (ici : Mode and The City)\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3534\" title=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" alt=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\" width=\"486\" height=\"606\" /></a></p>\n\n<h3>Vous analysez l’influence</h3>\nPour les journaux et magazines, les indicateurs importants concernent le nombre de lecteurs. Pour les influenceurs, vous devrez regarder du côté du volume de leur communauté, ainsi que le trafic sur leur blog.\n\nPlus un blog engendre de visites, plus le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est important, plus la portée de l’influenceur est grande.\n\nReprenons l’exemple du dessus, qui concerne le blog Mode and The City. Sur Instagram, la blogueuse compte plus de 107 000 abonnés.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3533\" title=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" alt=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\" width=\"498\" height=\"104\" /></a></p>\nUn vivier potentiel de prospects assez impressionnant !\n\n&nbsp;\n<h3>Vous observez l’engagement</h3>\nQuand une personne achète un magazine, ce dernier n’a aucune donnée précise sur le taux de lecture du papier, les pages consultées et surtout, les retombées après lecture. Avant de sélectionner un blogueur, vous pouvez vous rendre sur son blog et ses réseaux sociaux, pour vérifier que sa communauté participe (like, commentaire, partage). Cela vous permet d’anticiper les retombées.\n\nRestons toujours avec le blog Mode and The City : nous pouvons voir que ses abonnés interagissent avec le compte, comme le prouve cette publication qui recense 3 367 j’aime et 29 commentaires :\n<p style=\"text-align: center\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3535\" title=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" alt=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\" width=\"489\" height=\"358\" /></a></p>\nPar la suite, lorsque vous collaborez avec le blogueur, celui-ci est capable de vous indiquer le nombre de clics sur le lien vers votre site, le nombre de vues de l’article, etc. Vous mesurez bien mieux le retour sur investissement de votre campagne.\n\n&nbsp;\n<h2>Le communiqué de presse en version digitale</h2>\nContrairement au communiqué de presse traditionnel, la version digitale vise à remplir plusieurs objectifs<b><i>. </i></b>Il va également être diffusé dans différentes versions, à différentes personnes.\n<h3></h3>\n<h3>Sur votre blog</h3>\nGénéralement publié sur le site de l’entreprise en premier, votre communiqué de presse digital s’intègre dans votre stratégie de contenus.<b><i> </i></b>À cet effet, son but premier est de transmettre un message aux internautes, sans faire de promotion.\n\nÉvidemment, si votre communiqué de presse a pour thème le lancement d’un nouveau produit ou service, vous serez obligé de dérouler ses avantages. Cependant, veillez à toujours centrer le contenu sur le prospect : qu’est-ce que cela va lui apporter ? Comment il peut l’intégrer dans son quotidien ? Comment s’en servir concrètement ? Combien de temps doit-il attendre pour obtenir les résultats escomptés ? Etc.\n\nEn résumé, vous devrez créer un texte qui mélange les bonnes pratiques du Content Marketing et du Brand Content : valoriser votre nouveauté, tout en apportant une valeur ajoutée à vos lecteurs.\n\n&nbsp;\n<h3>Sur les réseaux sociaux</h3>\nLe communiqué sera aussi diffusé sur les réseaux sociaux. À cet effet, vous devez rechercher l’interaction. N’hésitez pas à le décliner de manière interactive, sous forme de vidéos, photos.... L’intégration d’un call-to-action est fortement conseillée : il faut faire en sorte que le contenu devienne viral.\n\nVous pouvez aussi, comme Guerlain, changez directement la photo de couverture de votre page Facebook :\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3531\" alt=\"Relations presse digitales : créez d\'abord un teasing sur vos réseaux sociaux\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\" width=\"500\" height=\"252\" /></a>\n\n&nbsp;\n\nSi vous le souhaitez, les réseaux sociaux peuvent même devenir un support de teasing. Quelques jours avant la parution de votre communiqué sur votre blog, postez des publications « mystérieuses » qui annoncent l’arrivée prochaine d’une nouveauté.\n\nComme le fait la marque Phyt’s dans cet exemple :\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3536\" alt=\"Relations presse digitales : l\'art du teasing\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\" width=\"500\" height=\"637\" /></a>\n\nL’objectif d’une telle méthode ? Fédérer votre communauté en aiguisant sa curiosité. Le jour du lancement, elle sera connectée, prête à consulter votre communiqué.\n\n&nbsp;\n<h3>Aux influenceurs</h3>\nEnfin, n’oubliez pas de transmettre votre communiqué aux influenceurs sélectionnés. Cependant, ne vous contentez pas d’un texte, vous risquez de n’avoir aucune réponse. Tout comme vous le faisiez à l’époque des relations presse traditionnelles, vous devez prévoir ce partenariat longtemps à l’avance.\n\nEn plus d’une présentation du produit, offrez un échantillon (voir le produit complet) aux blogueurs choisis. Ces derniers, pour rédiger un article de qualité sur leur blog, ont besoin de tester le bien ou le service que vous lancez. C’est ce qui va les positionner comme prescripteurs auprès de leurs lecteurs.\n\nQuand Samsung lance une nouvelle montre connectée, elle l’a fait essayer aux influenceurs, pour qu’ils puissent faire part de leur ressenti :\n<p style=\"text-align: center\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3532\" title=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" alt=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\" width=\"501\" height=\"497\" /></a></p>\n&nbsp;\n\nLes relations presse digitales, pour être efficaces et performantes, doivent intégrer à leur stratégie trois nouvelles composantes : les influenceurs, le Content Marketing et le Brand Content.\n\nBien entendu, cela ne signifie aucunement que vous devez stopper vos relations de presse traditionnelles ! La stratégie digitale vient en complément, pour dynamiser vos efforts et vous aider à élargir votre audience.\n\n&nbsp;\n\n&nbsp;\n<a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a>','Relations presse digitales : place aux influenceurs !','','inherit','open','open','','3529-revision-2','','','2017-02-07 17:51:33','2017-02-07 16:51:33','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/2017/02/3529-revision-2/',0,'revision','',0),(3539,7,'2017-02-07 17:55:42','2017-02-07 16:55:42','','Relations presse digitales : place aux blogueurs et influenceurs !','','inherit','open','open','','relations_presse_digitales','','','2017-02-07 17:55:42','2017-02-07 16:55:42','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/relations_presse_digitales.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(3540,7,'2017-02-07 17:52:40','2017-02-07 16:52:40','<p style=\"text-align: justify\">La révolution numérique a considérablement modifié les relations presse. Désormais, les informations sont transmises en temps réel, notamment via les réseaux sociaux. Par ailleurs, d’autres acteurs ont vu le jour, comme les influenceurs, modifiant en profondeur la notion de « relation presse ». Ajoutons que les consommateurs aussi ont évolué. Ils accordent bien plus de crédit à une recommandation issue d’un internaute, qu’à un publireportage.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Par conséquent, si une marque ou une entreprise souhaite booster sa notoriété, elle doit tenir compte de ces nouveaux paramètres pour gérer ses « nouvelles » relations presse.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les relations presse en version digitale</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse traditionnelles ont pour objectif d’aider les entreprises à obtenir des publications dans des organes de presse connus. Mais aujourd’hui, ces magazines ou journaux n’ont plus autant la cote qu’auparavant. Surtout qu’ils sont saturés par la concurrence des nouveaux acteurs de la communication : <strong>les blogueurs</strong>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Désormais, toute personne peut devenir un média à part entière et communiquer sur ses sujets de prédilection. L’influence des réseaux sociaux, et <a title=\"Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/01/ambassadeurs-de-marque-atout-ereputation/\" target=\"_blank\">l’arrivée des influenceurs</a> sur ces mêmes plateformes, a contraint les services de relations presse à s’adapter au nouveau contexte.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ces derniers ont dû développer des stratégies numériques cross-canal en ajoutant une branche digitale à leurs compétences. Il est donc terminé le temps où les professionnels des relations presse utilisaient leur téléphone toute la journée. Maintenant, ils doivent aussi utiliser Twitter, l’emailing, <a title=\"Alerti : outil de veille\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">des outils de veille</a> pour suivre et trouver des blogueurs pertinents, etc.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n\n<h2 style=\"text-align: justify\">Devenir son propre média</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour demeurer compétitives sur le marché, les marques et entreprises sont obligées de repenser complètement leurs métiers. Désormais, elles doivent devenir elles-mêmes des médias. En plus d’une stratégie Content Marketing, qui vise à produire du contenu centré sur les consommateurs, les entreprises ont tout intérêt à se mettre au <a title=\"Le personal branding au service de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2014/12/personal-branding/\" target=\"_blank\">Brand Content</a>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cette stratégie consiste aussi à produire des contenus, mais relatifs à la marque cette fois. Le Brand Content, à travers des articles de qualité, valorise les innovations de la marque, propulse sa différence et véhicule des valeurs.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Les avantages ? Les contenus publiés sont authentiques et conformes au message que vous souhaitez faire passer, autant sur le fond que sur la forme. Ce qui n’est pas toujours le cas lorsqu’une personne externe rédige un article sur votre entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous maîtrisez aussi votre campagne, de A à Z. Vous choisissez le moment où le teasing commence et vous déroulez votre opération jusqu’à la révélation finale.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">De plus, au lieu de fournir de la matière pour un média externe à votre marque, c’est sur votre blog et vos réseaux sociaux que vous drainez du trafic. Vous construisez une communauté qualifiée à l’affût de vos prochains contenus. Vous récoltez entièrement les fruits de vos travaux de communication.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n\n<h2 style=\"text-align: justify\">L\'émergence du marketing d\'influence</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, les relations de presse digitales ne se limitent pas à vos propres plateformes. L’objectif reste tout de même de booster votre notoriété, en élargissant votre audience.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">C’est à ce moment que les influenceurs interviennent. Ces blogueurs aux milliers de lecteurs et abonnés sur les réseaux sociaux viennent renforcer votre campagne de communication. Ils seront la caution de votre discours, en appuyant vos dires et vos arguments, sous forme de recommandation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à eux, vous élargissez votre audience et vous vous faites connaître auprès d’une cible qualifiée (à condition de bien choisir vos partenaires). Ils s’imposent comme les nouveaux journalistes !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le processus de sélection des influenceurs s’apparente à celui que vous avez auparavant mis en place pour les journaux ou magazines :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Vous privilégiez les influenceurs dans votre activité</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous êtes une marque de chaussures pour femme ? Vous avez sûrement établi une liste de magazines féminins pour faire votre promotion ? En version digitale, vous allez sélectionner des blogueuses mode, dont le public est composé de femmes qui aiment être à la pointe des tendances.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ainsi, lorsqu’une marque de cosmétiques, comme Nars, veut promouvoir ses nouveautés en édition limitée, elle fait appel à une grande blogueuse mode (ici : Mode and The City)</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3534\" title=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" alt=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\" width=\"486\" height=\"606\" /></a></p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Vous analysez l’influence</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour les journaux et magazines, les indicateurs importants concernent le nombre de lecteurs. Pour les influenceurs, vous devrez regarder du côté du volume de leur communauté, ainsi que le trafic sur leur blog.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Plus un blog engendre de visites, plus le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est important, plus la portée de l’influenceur est grande.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Reprenons l’exemple du dessus, qui concerne le blog Mode and The City. Sur Instagram, la blogueuse compte plus de 107 000 abonnés.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3533\" title=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" alt=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\" width=\"498\" height=\"104\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Un vivier potentiel de prospects assez impressionnant !</p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Vous observez l’engagement</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Quand une personne achète un magazine, ce dernier n’a aucune donnée précise sur le taux de lecture du papier, les pages consultées et surtout, les retombées après lecture. Avant de sélectionner un blogueur, vous pouvez vous rendre sur son blog et ses réseaux sociaux, pour vérifier que sa communauté participe (like, commentaire, partage). Cela vous permet d’anticiper les retombées.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Restons toujours avec le blog Mode and The City : nous pouvons voir que ses abonnés interagissent avec le compte, comme le prouve cette publication qui recense 3 367 j’aime et 29 commentaires :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3535\" title=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" alt=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\" width=\"489\" height=\"358\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Par la suite, lorsque vous collaborez avec le blogueur, celui-ci est capable de vous indiquer le nombre de clics sur le lien vers votre site, le nombre de vues de l’article, etc. Vous mesurez bien mieux le retour sur investissement de votre campagne.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n\n<h2 style=\"text-align: justify\">Le communiqué de presse en version digitale</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Contrairement au communiqué de presse traditionnel, la version digitale vise à remplir plusieurs objectifs<b><i>. </i></b>Il va également être diffusé dans différentes versions, à différentes personnes.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\"></h3>\n<h3 style=\"text-align: justify\">Sur votre blog</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Généralement publié sur le site de l’entreprise en premier, votre communiqué de presse digital s’intègre dans votre stratégie de contenus.<b><i> </i></b>À cet effet, son but premier est de transmettre un message aux internautes, sans faire de promotion.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, si votre communiqué de presse a pour thème le lancement d’un nouveau produit ou service, vous serez obligé de dérouler ses avantages. Cependant, veillez à toujours centrer le contenu sur le prospect : qu’est-ce que cela va lui apporter ? Comment il peut l’intégrer dans son quotidien ? Comment s’en servir concrètement ? Combien de temps doit-il attendre pour obtenir les résultats escomptés ? Etc.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">En résumé, vous devrez créer un texte qui mélange les bonnes pratiques du Content Marketing et du Brand Content : valoriser votre nouveauté, tout en apportant une valeur ajoutée à vos lecteurs.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Sur les réseaux sociaux</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Le communiqué sera aussi diffusé sur les réseaux sociaux. À cet effet, vous devez rechercher l’interaction. N’hésitez pas à le décliner de manière interactive, sous forme de vidéos, photos.... L’intégration d’un call-to-action est fortement conseillée : il faut faire en sorte que le contenu devienne viral.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous pouvez aussi, comme Guerlain, changez directement la photo de couverture de votre page Facebook :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3531\" alt=\"Relations presse digitales : créez d\'abord un teasing sur vos réseaux sociaux\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\" width=\"500\" height=\"252\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Si vous le souhaitez, les réseaux sociaux peuvent même devenir un support de teasing. Quelques jours avant la parution de votre communiqué sur votre blog, postez des publications « mystérieuses » qui annoncent l’arrivée prochaine d’une nouveauté.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Comme le fait la marque Phyt’s dans cet exemple :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3536\" alt=\"Relations presse digitales : l\'art du teasing\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\" width=\"500\" height=\"637\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">L’objectif d’une telle méthode ? Fédérer votre communauté en aiguisant sa curiosité. Le jour du lancement, elle sera connectée, prête à consulter votre communiqué.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Aux influenceurs</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, n’oubliez pas de transmettre votre communiqué aux influenceurs sélectionnés. Cependant, ne vous contentez pas d’un texte, vous risquez de n’avoir aucune réponse. Tout comme vous le faisiez à l’époque des relations presse traditionnelles, vous devez prévoir ce partenariat longtemps à l’avance.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">En plus d’une présentation du produit, offrez un échantillon (voir le produit complet) aux blogueurs choisis. Ces derniers, pour rédiger un article de qualité sur leur blog, ont besoin de tester le bien ou le service que vous lancez. C’est ce qui va les positionner comme prescripteurs auprès de leurs lecteurs.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Quand Samsung lance une nouvelle montre connectée, elle l’a fait essayer aux influenceurs, pour qu’ils puissent faire part de leur ressenti :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3532\" title=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" alt=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\" width=\"501\" height=\"497\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse digitales, pour être efficaces et performantes, doivent intégrer à leur stratégie trois nouvelles composantes : les influenceurs, le Content Marketing et le Brand Content.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Bien entendu, cela ne signifie aucunement que vous devez stopper vos relations de presse traditionnelles ! La stratégie digitale vient en complément, pour dynamiser vos efforts et vous aider à élargir votre audience.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"></p>\n<p style=\"text-align: justify\">\n<a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Relations presse digitales : place aux influenceurs !','','inherit','open','open','','3529-revision-3','','','2017-02-07 17:52:40','2017-02-07 16:52:40','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/2017/02/3529-revision-3/',0,'revision','',0),(3541,7,'2017-02-07 17:57:18','2017-02-07 16:57:18','<p style=\"text-align: justify\">La révolution numérique a considérablement modifié les relations presse. Désormais, les informations sont transmises en temps réel, notamment via les réseaux sociaux. Par ailleurs, d’autres acteurs ont vu le jour, comme les influenceurs, modifiant en profondeur la notion de « relation presse ». Ajoutons que les consommateurs aussi ont évolué. Ils accordent bien plus de crédit à une recommandation issue d’un internaute, qu’à un publireportage.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Par conséquent, si une marque ou une entreprise souhaite booster sa notoriété, elle doit tenir compte de ces nouveaux paramètres pour gérer ses « nouvelles » relations presse.</p>\n\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les relations presse en version digitale</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse traditionnelles ont pour objectif d’aider les entreprises à obtenir des publications dans des organes de presse connus. Mais aujourd’hui, ces magazines ou journaux n’ont plus autant la cote qu’auparavant. Surtout qu’ils sont saturés par la concurrence des nouveaux acteurs de la communication : <strong>les blogueurs</strong>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Désormais, toute personne peut devenir un média à part entière et communiquer sur ses sujets de prédilection. L’influence des réseaux sociaux, et <a title=\"Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/01/ambassadeurs-de-marque-atout-ereputation/\" target=\"_blank\">l’arrivée des influenceurs</a> sur ces mêmes plateformes, a contraint les services de relations presse à s’adapter au nouveau contexte.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ces derniers ont dû développer des stratégies numériques cross-canal en ajoutant une branche digitale à leurs compétences. Il est donc terminé le temps où les professionnels des relations presse utilisaient leur téléphone toute la journée. 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Le Brand Content, à travers des articles de qualité, valorise les innovations de la marque, propulse sa différence et véhicule des valeurs.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Les avantages ? Les contenus publiés sont authentiques et conformes au message que vous souhaitez faire passer, autant sur le fond que sur la forme. Ce qui n’est pas toujours le cas lorsqu’une personne externe rédige un article sur votre entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous maîtrisez aussi votre campagne, de A à Z. Vous choisissez le moment où le teasing commence et vous déroulez votre opération jusqu’à la révélation finale.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">De plus, au lieu de fournir de la matière pour un média externe à votre marque, c’est sur votre blog et vos réseaux sociaux que vous drainez du trafic. Vous construisez une communauté qualifiée à l’affût de vos prochains contenus. Vous récoltez entièrement les fruits de vos travaux de communication.</p>\n\n<h2 style=\"text-align: justify\">L\'émergence du marketing d\'influence</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, les relations de presse digitales ne se limitent pas à vos propres plateformes. L’objectif reste tout de même de booster votre notoriété, en élargissant votre audience.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">C’est à ce moment que les influenceurs interviennent. Ces blogueurs aux milliers de lecteurs et abonnés sur les réseaux sociaux viennent renforcer votre campagne de communication. Ils seront la caution de votre discours, en appuyant vos dires et vos arguments, sous forme de recommandation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à eux, vous élargissez votre audience et vous vous faites connaître auprès d’une cible qualifiée (à condition de bien choisir vos partenaires). Ils s’imposent comme les nouveaux journalistes !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le processus de sélection des influenceurs s’apparente à celui que vous avez auparavant mis en place pour les journaux ou magazines :</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Vous privilégiez les influenceurs dans votre activité</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous êtes une marque de chaussures pour femme ? Vous avez sûrement établi une liste de magazines féminins pour faire votre promotion ? En version digitale, vous allez sélectionner des blogueuses mode, dont le public est composé de femmes qui aiment être à la pointe des tendances.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ainsi, lorsqu’une marque de cosmétiques, comme Nars, veut promouvoir ses nouveautés en édition limitée, elle fait appel à une grande blogueuse mode (ici : Mode and The City)</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3534\" title=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" alt=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\" width=\"486\" height=\"606\" /></a></p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Vous analysez l’influence</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour les journaux et magazines, les indicateurs importants concernent le nombre de lecteurs. Pour les influenceurs, vous devrez regarder du côté du volume de leur communauté, ainsi que le trafic sur leur blog.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Plus un blog engendre de visites, plus le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est important, plus la portée de l’influenceur est grande.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Reprenons l’exemple du dessus, qui concerne le blog Mode and The City. Sur Instagram, la blogueuse compte plus de 107 000 abonnés.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3533\" title=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" alt=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\" width=\"498\" height=\"104\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Un vivier potentiel de prospects assez impressionnant !</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Vous observez l’engagement</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Quand une personne achète un magazine, ce dernier n’a aucune donnée précise sur le taux de lecture du papier, les pages consultées et surtout, les retombées après lecture. Avant de sélectionner un blogueur, vous pouvez vous rendre sur son blog et ses réseaux sociaux, pour vérifier que sa communauté participe (like, commentaire, partage). Cela vous permet d’anticiper les retombées.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Restons toujours avec le blog Mode and The City : nous pouvons voir que ses abonnés interagissent avec le compte, comme le prouve cette publication qui recense 3 367 j’aime et 29 commentaires :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3535\" title=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" alt=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\" width=\"489\" height=\"358\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Par la suite, lorsque vous collaborez avec le blogueur, celui-ci est capable de vous indiquer le nombre de clics sur le lien vers votre site, le nombre de vues de l’article, etc. Vous mesurez bien mieux le retour sur investissement de votre campagne.</p>\n\n<h2 style=\"text-align: justify\">Le communiqué de presse en version digitale</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Contrairement au communiqué de presse traditionnel, la version digitale vise à remplir plusieurs objectifs<b><i>. </i></b>Il va également être diffusé dans différentes versions, à différentes personnes.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\"></h3>\n<h3 style=\"text-align: justify\">Sur votre blog</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Généralement publié sur le site de l’entreprise en premier, votre communiqué de presse digital s’intègre dans votre stratégie de contenus.<b><i> </i></b>À cet effet, son but premier est de transmettre un message aux internautes, sans faire de promotion.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, si votre communiqué de presse a pour thème le lancement d’un nouveau produit ou service, vous serez obligé de dérouler ses avantages. Cependant, veillez à toujours centrer le contenu sur le prospect : qu’est-ce que cela va lui apporter ? Comment il peut l’intégrer dans son quotidien ? Comment s’en servir concrètement ? Combien de temps doit-il attendre pour obtenir les résultats escomptés ? Etc.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">En résumé, vous devrez créer un texte qui mélange les bonnes pratiques du Content Marketing et du Brand Content : valoriser votre nouveauté, tout en apportant une valeur ajoutée à vos lecteurs.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Sur les réseaux sociaux</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Le communiqué sera aussi diffusé sur les réseaux sociaux. À cet effet, vous devez rechercher l’interaction. N’hésitez pas à le décliner de manière interactive, sous forme de vidéos, photos.... L’intégration d’un call-to-action est fortement conseillée : il faut faire en sorte que le contenu devienne viral.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous pouvez aussi, comme Guerlain, changez directement la photo de couverture de votre page Facebook :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3531\" alt=\"Relations presse digitales : créez d\'abord un teasing sur vos réseaux sociaux\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\" width=\"500\" height=\"252\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Si vous le souhaitez, les réseaux sociaux peuvent même devenir un support de teasing. Quelques jours avant la parution de votre communiqué sur votre blog, postez des publications « mystérieuses » qui annoncent l’arrivée prochaine d’une nouveauté.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Comme le fait la marque Phyt’s dans cet exemple :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3536\" alt=\"Relations presse digitales : l\'art du teasing\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\" width=\"500\" height=\"637\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">L’objectif d’une telle méthode ? Fédérer votre communauté en aiguisant sa curiosité. Le jour du lancement, elle sera connectée, prête à consulter votre communiqué.</p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Aux influenceurs</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, n’oubliez pas de transmettre votre communiqué aux influenceurs sélectionnés. Cependant, ne vous contentez pas d’un texte, vous risquez de n’avoir aucune réponse. Tout comme vous le faisiez à l’époque des relations presse traditionnelles, vous devez prévoir ce partenariat longtemps à l’avance.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">En plus d’une présentation du produit, offrez un échantillon (voir le produit complet) aux blogueurs choisis. Ces derniers, pour rédiger un article de qualité sur leur blog, ont besoin de tester le bien ou le service que vous lancez. C’est ce qui va les positionner comme prescripteurs auprès de leurs lecteurs.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Quand Samsung lance une nouvelle montre connectée, elle l’a fait essayer aux influenceurs, pour qu’ils puissent faire part de leur ressenti :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3532\" title=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" alt=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\" width=\"501\" height=\"497\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse digitales, pour être efficaces et performantes, doivent intégrer à leur stratégie trois nouvelles composantes : les influenceurs, le Content Marketing et le Brand Content.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Bien entendu, cela ne signifie aucunement que vous devez stopper vos relations de presse traditionnelles ! La stratégie digitale vient en complément, pour dynamiser vos efforts et vous aider à élargir votre audience.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Relations presse digitales : place aux influenceurs !','','inherit','open','open','','3529-revision-4','','','2017-02-07 17:57:18','2017-02-07 16:57:18','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/2017/02/3529-revision-4/',0,'revision','',0),(3542,7,'2017-02-07 17:58:08','2017-02-07 16:58:08','<p style=\"text-align: justify\">La révolution numérique a considérablement modifié les relations presse. Désormais, les informations sont transmises en temps réel, notamment via les réseaux sociaux. Par ailleurs, d’autres acteurs ont vu le jour, comme les influenceurs, modifiant en profondeur la notion de « relation presse ». Ajoutons que les consommateurs aussi ont évolué. Ils accordent bien plus de crédit à une recommandation issue d’un internaute, qu’à un publireportage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par conséquent, si une marque ou une entreprise souhaite booster sa notoriété, elle doit tenir compte de ces nouveaux paramètres pour gérer ses « nouvelles » relations presse.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les relations presse en version digitale</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse traditionnelles ont pour objectif d’aider les entreprises à obtenir des publications dans des organes de presse connus. Mais aujourd’hui, ces magazines ou journaux n’ont plus autant la cote qu’auparavant. Surtout qu’ils sont saturés par la concurrence des nouveaux acteurs de la communication : <strong>les blogueurs</strong>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Désormais, toute personne peut devenir un média à part entière et communiquer sur ses sujets de prédilection. L’influence des réseaux sociaux, et <a title=\"Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/01/ambassadeurs-de-marque-atout-ereputation/\" target=\"_blank\">l’arrivée des influenceurs</a> sur ces mêmes plateformes, a contraint les services de relations presse à s’adapter au nouveau contexte.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ces derniers ont dû développer des stratégies numériques cross-canal en ajoutant une branche digitale à leurs compétences. Il est donc terminé le temps où les professionnels des relations presse utilisaient leur téléphone toute la journée. Maintenant, ils doivent aussi utiliser Twitter, l’emailing, <a title=\"Alerti : outil de veille\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">des outils de veille</a> pour suivre et trouver des blogueurs pertinents, etc.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Devenir son propre média</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour demeurer compétitives sur le marché, les marques et entreprises sont obligées de repenser complètement leurs métiers. Désormais, elles doivent devenir elles-mêmes des médias. En plus d’une stratégie Content Marketing, qui vise à produire du contenu centré sur les consommateurs, les entreprises ont tout intérêt à se mettre au <a title=\"Le personal branding au service de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2014/12/personal-branding/\" target=\"_blank\">Brand Content</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette stratégie consiste aussi à produire des contenus, mais relatifs à la marque cette fois. Le Brand Content, à travers des articles de qualité, valorise les innovations de la marque, propulse sa différence et véhicule des valeurs.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les avantages ? Les contenus publiés sont authentiques et conformes au message que vous souhaitez faire passer, autant sur le fond que sur la forme. Ce qui n’est pas toujours le cas lorsqu’une personne externe rédige un article sur votre entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous maîtrisez aussi votre campagne, de A à Z. Vous choisissez le moment où le teasing commence et vous déroulez votre opération jusqu’à la révélation finale.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">De plus, au lieu de fournir de la matière pour un média externe à votre marque, c’est sur votre blog et vos réseaux sociaux que vous drainez du trafic. Vous construisez une communauté qualifiée à l’affût de vos prochains contenus. Vous récoltez entièrement les fruits de vos travaux de communication.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">L\'émergence du marketing d\'influence</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, les relations de presse digitales ne se limitent pas à vos propres plateformes. L’objectif reste tout de même de booster votre notoriété, en élargissant votre audience.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est à ce moment que les influenceurs interviennent. Ces blogueurs aux milliers de lecteurs et abonnés sur les réseaux sociaux viennent renforcer votre campagne de communication. Ils seront la caution de votre discours, en appuyant vos dires et vos arguments, sous forme de recommandation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à eux, vous élargissez votre audience et vous vous faites connaître auprès d’une cible qualifiée (à condition de bien choisir vos partenaires). Ils s’imposent comme les nouveaux journalistes !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le processus de sélection des influenceurs s’apparente à celui que vous avez auparavant mis en place pour les journaux ou magazines :</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Vous privilégiez les influenceurs dans votre activité</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous êtes une marque de chaussures pour femme ? Vous avez sûrement établi une liste de magazines féminins pour faire votre promotion ? En version digitale, vous allez sélectionner des blogueuses mode, dont le public est composé de femmes qui aiment être à la pointe des tendances.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ainsi, lorsqu’une marque de cosmétiques, comme Nars, veut promouvoir ses nouveautés en édition limitée, elle fait appel à une grande blogueuse mode (ici : Mode and The City)</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3534\" title=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" alt=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\" width=\"486\" height=\"606\" /></a></p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Vous analysez l’influence</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour les journaux et magazines, les indicateurs importants concernent le nombre de lecteurs. Pour les influenceurs, vous devrez regarder du côté du volume de leur communauté, ainsi que le trafic sur leur blog.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Plus un blog engendre de visites, plus le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est important, plus la portée de l’influenceur est grande.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Reprenons l’exemple du dessus, qui concerne le blog Mode and The City. Sur Instagram, la blogueuse compte plus de 107 000 abonnés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3533\" title=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" alt=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\" width=\"498\" height=\"104\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un vivier potentiel de prospects assez impressionnant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Vous observez l’engagement</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Quand une personne achète un magazine, ce dernier n’a aucune donnée précise sur le taux de lecture du papier, les pages consultées et surtout, les retombées après lecture. Avant de sélectionner un blogueur, vous pouvez vous rendre sur son blog et ses réseaux sociaux, pour vérifier que sa communauté participe (like, commentaire, partage). Cela vous permet d’anticiper les retombées.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Restons toujours avec le blog Mode and The City : nous pouvons voir que ses abonnés interagissent avec le compte, comme le prouve cette publication qui recense 3 367 j’aime et 29 commentaires :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3535\" title=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" alt=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\" width=\"489\" height=\"358\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par la suite, lorsque vous collaborez avec le blogueur, celui-ci est capable de vous indiquer le nombre de clics sur le lien vers votre site, le nombre de vues de l’article, etc. Vous mesurez bien mieux le retour sur investissement de votre campagne.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Le communiqué de presse en version digitale</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Contrairement au communiqué de presse traditionnel, la version digitale vise à remplir plusieurs objectifs<b><i>. </i></b>Il va également être diffusé dans différentes versions, à différentes personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\"></h3>\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Sur votre blog</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Généralement publié sur le site de l’entreprise en premier, votre communiqué de presse digital s’intègre dans votre stratégie de contenus.<b><i> </i></b>À cet effet, son but premier est de transmettre un message aux internautes, sans faire de promotion.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, si votre communiqué de presse a pour thème le lancement d’un nouveau produit ou service, vous serez obligé de dérouler ses avantages. Cependant, veillez à toujours centrer le contenu sur le prospect : qu’est-ce que cela va lui apporter ? Comment il peut l’intégrer dans son quotidien ? Comment s’en servir concrètement ? Combien de temps doit-il attendre pour obtenir les résultats escomptés ? Etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En résumé, vous devrez créer un texte qui mélange les bonnes pratiques du Content Marketing et du Brand Content : valoriser votre nouveauté, tout en apportant une valeur ajoutée à vos lecteurs.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Sur les réseaux sociaux</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le communiqué sera aussi diffusé sur les réseaux sociaux. À cet effet, vous devez rechercher l’interaction. N’hésitez pas à le décliner de manière interactive, sous forme de vidéos, photos.... L’intégration d’un call-to-action est fortement conseillée : il faut faire en sorte que le contenu devienne viral.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous pouvez aussi, comme Guerlain, changez directement la photo de couverture de votre page Facebook :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3531\" alt=\"Relations presse digitales : créez d\'abord un teasing sur vos réseaux sociaux\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\" width=\"500\" height=\"252\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Si vous le souhaitez, les réseaux sociaux peuvent même devenir un support de teasing. Quelques jours avant la parution de votre communiqué sur votre blog, postez des publications « mystérieuses » qui annoncent l’arrivée prochaine d’une nouveauté.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comme le fait la marque Phyt’s dans cet exemple :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3536\" alt=\"Relations presse digitales : l\'art du teasing\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\" width=\"500\" height=\"637\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">L’objectif d’une telle méthode ? Fédérer votre communauté en aiguisant sa curiosité. Le jour du lancement, elle sera connectée, prête à consulter votre communiqué.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Aux influenceurs</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, n’oubliez pas de transmettre votre communiqué aux influenceurs sélectionnés. Cependant, ne vous contentez pas d’un texte, vous risquez de n’avoir aucune réponse. Tout comme vous le faisiez à l’époque des relations presse traditionnelles, vous devez prévoir ce partenariat longtemps à l’avance.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En plus d’une présentation du produit, offrez un échantillon (voir le produit complet) aux blogueurs choisis. Ces derniers, pour rédiger un article de qualité sur leur blog, ont besoin de tester le bien ou le service que vous lancez. C’est ce qui va les positionner comme prescripteurs auprès de leurs lecteurs.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Quand Samsung lance une nouvelle montre connectée, elle l’a fait essayer aux influenceurs, pour qu’ils puissent faire part de leur ressenti :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3532\" title=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" alt=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\" width=\"501\" height=\"497\" /></a></p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse digitales, pour être efficaces et performantes, doivent intégrer à leur stratégie trois nouvelles composantes : les influenceurs, le Content Marketing et le Brand Content.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Bien entendu, cela ne signifie aucunement que vous devez stopper vos relations de presse traditionnelles ! La stratégie digitale vient en complément, pour dynamiser vos efforts et vous aider à élargir votre audience.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Relations presse digitales : place aux influenceurs !','','inherit','open','open','','3529-revision-5','','','2017-02-07 17:58:08','2017-02-07 16:58:08','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/2017/02/3529-revision-5/',0,'revision','',0),(3544,2,'2017-02-07 17:59:02','2017-02-07 16:59:02','<p style=\"text-align: justify\">La révolution numérique a considérablement modifié les relations presse. Désormais, les informations sont transmises en temps réel, notamment via les réseaux sociaux. Par ailleurs, d’autres acteurs ont vu le jour, comme les influenceurs, modifiant en profondeur la notion de « relation presse ». Ajoutons que les consommateurs aussi ont évolué. Ils accordent bien plus de crédit à une recommandation issue d’un internaute, qu’à un publireportage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par conséquent, si une marque ou une entreprise souhaite booster sa notoriété, elle doit tenir compte de ces nouveaux paramètres pour gérer ses « nouvelles » relations presse.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les relations presse en version digitale</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse traditionnelles ont pour objectif d’aider les entreprises à obtenir des publications dans des organes de presse connus. Mais aujourd’hui, ces magazines ou journaux n’ont plus autant la cote qu’auparavant. Surtout qu’ils sont saturés par la concurrence des nouveaux acteurs de la communication : <strong>les blogueurs</strong>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Désormais, toute personne peut devenir un média à part entière et communiquer sur ses sujets de prédilection. L’influence des réseaux sociaux, et <a title=\"Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/01/ambassadeurs-de-marque-atout-ereputation/\" target=\"_blank\">l’arrivée des influenceurs</a> sur ces mêmes plateformes, a contraint les services de relations presse à s’adapter au nouveau contexte.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ces derniers ont dû développer des stratégies numériques cross-canal en ajoutant une branche digitale à leurs compétences. Il est donc terminé le temps où les professionnels des relations presse utilisaient leur téléphone toute la journée. Maintenant, ils doivent aussi utiliser Twitter, l’emailing, <a title=\"Alerti : outil de veille\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">des outils de veille</a> pour suivre et trouver des blogueurs pertinents, etc.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Devenir son propre média</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour demeurer compétitives sur le marché, les marques et entreprises sont obligées de repenser complètement leurs métiers. Désormais, elles doivent devenir elles-mêmes des médias. En plus d’une stratégie Content Marketing, qui vise à produire du contenu centré sur les consommateurs, les entreprises ont tout intérêt à se mettre au <a title=\"Le personal branding au service de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2014/12/personal-branding/\" target=\"_blank\">Brand Content</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette stratégie consiste aussi à produire des contenus, mais relatifs à la marque cette fois. Le Brand Content, à travers des articles de qualité, valorise les innovations de la marque, propulse sa différence et véhicule des valeurs.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les avantages ? Les contenus publiés sont authentiques et conformes au message que vous souhaitez faire passer, autant sur le fond que sur la forme. Ce qui n’est pas toujours le cas lorsqu’une personne externe rédige un article sur votre entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous maîtrisez aussi votre campagne, de A à Z. Vous choisissez le moment où le teasing commence et vous déroulez votre opération jusqu’à la révélation finale.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">De plus, au lieu de fournir de la matière pour un média externe à votre marque, c’est sur votre blog et vos réseaux sociaux que vous drainez du trafic. Vous construisez une communauté qualifiée à l’affût de vos prochains contenus. Vous récoltez entièrement les fruits de vos travaux de communication.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">L\'émergence du marketing d\'influence</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, les relations de presse digitales ne se limitent pas à vos propres plateformes. L’objectif reste tout de même de booster votre notoriété, en élargissant votre audience.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est à ce moment que les influenceurs interviennent. Ces blogueurs aux milliers de lecteurs et abonnés sur les réseaux sociaux viennent renforcer votre campagne de communication. Ils seront la caution de votre discours, en appuyant vos dires et vos arguments, sous forme de recommandation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à eux, vous élargissez votre audience et vous vous faites connaître auprès d’une cible qualifiée (à condition de bien choisir vos partenaires). Ils s’imposent comme les nouveaux journalistes !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le processus de sélection des influenceurs s’apparente à celui que vous avez auparavant mis en place pour les journaux ou magazines :</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Vous privilégiez les influenceurs dans votre activité</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous êtes une marque de chaussures pour femme ? Vous avez sûrement établi une liste de magazines féminins pour faire votre promotion ? En version digitale, vous allez sélectionner des blogueuses mode, dont le public est composé de femmes qui aiment être à la pointe des tendances.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ainsi, lorsqu’une marque de cosmétiques, comme Nars, veut promouvoir ses nouveautés en édition limitée, elle fait appel à une grande blogueuse mode (ici : Mode and The City)</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3534\" title=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" alt=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\" width=\"486\" height=\"606\" /></a></p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">2. Vous analysez l’influence</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour les journaux et magazines, les indicateurs importants concernent le nombre de lecteurs. Pour les influenceurs, vous devrez regarder du côté du volume de leur communauté, ainsi que le trafic sur leur blog.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Plus un blog engendre de visites, plus le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est important, plus la portée de l’influenceur est grande.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Reprenons l’exemple du dessus, qui concerne le blog Mode and The City. Sur Instagram, la blogueuse compte plus de 107 000 abonnés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3533\" title=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" alt=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\" width=\"498\" height=\"104\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un vivier potentiel de prospects assez impressionnant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">3. Vous observez l’engagement</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Quand une personne achète un magazine, ce dernier n’a aucune donnée précise sur le taux de lecture du papier, les pages consultées et surtout, les retombées après lecture. Avant de sélectionner un blogueur, vous pouvez vous rendre sur son blog et ses réseaux sociaux, pour vérifier que sa communauté participe (like, commentaire, partage). Cela vous permet d’anticiper les retombées.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Restons toujours avec le blog Mode and The City : nous pouvons voir que ses abonnés interagissent avec le compte, comme le prouve cette publication qui recense 3 367 j’aime et 29 commentaires :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3535\" title=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" alt=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\" width=\"489\" height=\"358\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par la suite, lorsque vous collaborez avec le blogueur, celui-ci est capable de vous indiquer le nombre de clics sur le lien vers votre site, le nombre de vues de l’article, etc. Vous mesurez bien mieux le retour sur investissement de votre campagne.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Le communiqué de presse en version digitale</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Contrairement au communiqué de presse traditionnel, la version digitale vise à remplir plusieurs objectifs<b><i>. </i></b>Il va également être diffusé dans différentes versions, à différentes personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\"></h3>\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Sur votre blog</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Généralement publié sur le site de l’entreprise en premier, votre communiqué de presse digital s’intègre dans votre stratégie de contenus.<b><i> </i></b>À cet effet, son but premier est de transmettre un message aux internautes, sans faire de promotion.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, si votre communiqué de presse a pour thème le lancement d’un nouveau produit ou service, vous serez obligé de dérouler ses avantages. Cependant, veillez à toujours centrer le contenu sur le prospect : qu’est-ce que cela va lui apporter ? Comment il peut l’intégrer dans son quotidien ? Comment s’en servir concrètement ? Combien de temps doit-il attendre pour obtenir les résultats escomptés ? Etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En résumé, vous devrez créer un texte qui mélange les bonnes pratiques du Content Marketing et du Brand Content : valoriser votre nouveauté, tout en apportant une valeur ajoutée à vos lecteurs.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">2. Sur les réseaux sociaux</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le communiqué sera aussi diffusé sur les réseaux sociaux. À cet effet, vous devez rechercher l’interaction. N’hésitez pas à le décliner de manière interactive, sous forme de vidéos, photos.... L’intégration d’un call-to-action est fortement conseillée : il faut faire en sorte que le contenu devienne viral.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous pouvez aussi, comme Guerlain, changez directement la photo de couverture de votre page Facebook :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3531\" alt=\"Relations presse digitales : créez d\'abord un teasing sur vos réseaux sociaux\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\" width=\"500\" height=\"252\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Si vous le souhaitez, les réseaux sociaux peuvent même devenir un support de teasing. Quelques jours avant la parution de votre communiqué sur votre blog, postez des publications « mystérieuses » qui annoncent l’arrivée prochaine d’une nouveauté.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comme le fait la marque Phyt’s dans cet exemple :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3536\" alt=\"Relations presse digitales : l\'art du teasing\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\" width=\"500\" height=\"637\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">L’objectif d’une telle méthode ? Fédérer votre communauté en aiguisant sa curiosité. Le jour du lancement, elle sera connectée, prête à consulter votre communiqué.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">3. Aux influenceurs</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, n’oubliez pas de transmettre votre communiqué aux influenceurs sélectionnés. Cependant, ne vous contentez pas d’un texte, vous risquez de n’avoir aucune réponse. Tout comme vous le faisiez à l’époque des relations presse traditionnelles, vous devez prévoir ce partenariat longtemps à l’avance.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En plus d’une présentation du produit, offrez un échantillon (voir le produit complet) aux blogueurs choisis. Ces derniers, pour rédiger un article de qualité sur leur blog, ont besoin de tester le bien ou le service que vous lancez. C’est ce qui va les positionner comme prescripteurs auprès de leurs lecteurs.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Quand Samsung lance une nouvelle montre connectée, elle l’a fait essayer aux influenceurs, pour qu’ils puissent faire part de leur ressenti :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3532\" title=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" alt=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\" width=\"501\" height=\"497\" /></a></p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse digitales, pour être efficaces et performantes, doivent intégrer à leur stratégie trois nouvelles composantes : les influenceurs, le Content Marketing et le Brand Content.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Bien entendu, cela ne signifie aucunement que vous devez stopper vos relations de presse traditionnelles ! La stratégie digitale vient en complément, pour dynamiser vos efforts et vous aider à élargir votre audience.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Relations presse digitales : place aux influenceurs !','','inherit','open','open','','3529-revision-6','','','2017-02-07 17:59:02','2017-02-07 16:59:02','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/2017/02/3529-revision-6/',0,'revision','',0),(3545,2,'2017-02-21 08:55:00','2017-02-21 07:55:00','<p style=\"text-align: justify\">La révolution numérique a considérablement modifié les relations presse. Désormais, les informations sont transmises en temps réel, notamment via les réseaux sociaux. Par ailleurs, d’autres acteurs ont vu le jour, comme les influenceurs, modifiant en profondeur la notion de « relation presse ». Ajoutons que les consommateurs aussi ont évolué. Ils accordent bien plus de crédit à une recommandation issue d’un internaute, qu’à un publireportage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par conséquent, si une marque ou une entreprise souhaite booster sa notoriété, elle doit tenir compte de ces nouveaux paramètres pour gérer ses « nouvelles » relations presse.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les relations presse en version digitale</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse traditionnelles ont pour objectif d’aider les entreprises à obtenir des publications dans des organes de presse connus. Mais aujourd’hui, ces magazines ou journaux n’ont plus autant la cote qu’auparavant. Surtout qu’ils sont saturés par la concurrence des nouveaux acteurs de la communication : <strong>les blogueurs</strong>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Désormais, toute personne peut devenir un média à part entière et communiquer sur ses sujets de prédilection. L’influence des réseaux sociaux, et <a title=\"Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/01/ambassadeurs-de-marque-atout-ereputation/\" target=\"_blank\">l’arrivée des influenceurs</a> sur ces mêmes plateformes, a contraint les services de relations presse à s’adapter au nouveau contexte.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ces derniers ont dû développer des stratégies numériques cross-canal en ajoutant une branche digitale à leurs compétences. Il est donc terminé le temps où les professionnels des relations presse utilisaient leur téléphone toute la journée. Maintenant, ils doivent aussi utiliser Twitter, l’emailing, <a title=\"Alerti : outil de veille\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">des outils de veille</a> pour suivre et trouver des blogueurs pertinents, etc.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Devenir son propre média</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour demeurer compétitives sur le marché, les marques et entreprises sont obligées de repenser complètement leurs métiers. Désormais, elles doivent devenir elles-mêmes des médias. En plus d’une stratégie Content Marketing, qui vise à produire du contenu centré sur les consommateurs, les entreprises ont tout intérêt à se mettre au <a title=\"Le personal branding au service de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2014/12/personal-branding/\" target=\"_blank\">Brand Content</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette stratégie consiste aussi à produire des contenus, mais relatifs à la marque cette fois. Le Brand Content, à travers des articles de qualité, valorise les innovations de la marque, propulse sa différence et véhicule des valeurs.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les avantages ? Les contenus publiés sont authentiques et conformes au message que vous souhaitez faire passer, autant sur le fond que sur la forme. Ce qui n’est pas toujours le cas lorsqu’une personne externe rédige un article sur votre entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous maîtrisez aussi votre campagne, de A à Z. Vous choisissez le moment où le teasing commence et vous déroulez votre opération jusqu’à la révélation finale.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">De plus, au lieu de fournir de la matière pour un média externe à votre marque, c’est sur votre blog et vos réseaux sociaux que vous drainez du trafic. Vous construisez une communauté qualifiée à l’affût de vos prochains contenus. Vous récoltez entièrement les fruits de vos travaux de communication.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">L\'émergence du marketing d\'influence</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, les relations de presse digitales ne se limitent pas à vos propres plateformes. L’objectif reste tout de même de booster votre notoriété, en élargissant votre audience.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est à ce moment que les influenceurs interviennent. Ces blogueurs aux milliers de lecteurs et abonnés sur les réseaux sociaux viennent renforcer votre campagne de communication. Ils seront la caution de votre discours, en appuyant vos dires et vos arguments, sous forme de recommandation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à eux, vous élargissez votre audience et vous vous faites connaître auprès d’une cible qualifiée (à condition de bien choisir vos partenaires). Ils s’imposent comme les nouveaux journalistes !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le processus de sélection des influenceurs s’apparente à celui que vous avez auparavant mis en place pour les journaux ou magazines :</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Vous privilégiez les influenceurs dans votre activité</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous êtes une marque de chaussures pour femme ? Vous avez sûrement établi une liste de magazines féminins pour faire votre promotion ? En version digitale, vous allez sélectionner des blogueuses mode, dont le public est composé de femmes qui aiment être à la pointe des tendances.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ainsi, lorsqu’une marque de cosmétiques, comme Nars, veut promouvoir ses nouveautés en édition limitée, elle fait appel à une grande blogueuse mode (ici : Mode and The City)</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3534\" title=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" alt=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\" width=\"486\" height=\"606\" /></a></p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">2. Vous analysez l’influence</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour les journaux et magazines, les indicateurs importants concernent le nombre de lecteurs. Pour les influenceurs, vous devrez regarder du côté du volume de leur communauté, ainsi que le trafic sur leur blog.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Plus un blog engendre de visites, plus le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est important, plus la portée de l’influenceur est grande.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Reprenons l’exemple du dessus, qui concerne le blog Mode and The City. Sur Instagram, la blogueuse compte plus de 107 000 abonnés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3533\" title=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" alt=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\" width=\"498\" height=\"104\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un vivier potentiel de prospects assez impressionnant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">3. Vous observez l’engagement</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Quand une personne achète un magazine, ce dernier n’a aucune donnée précise sur le taux de lecture du papier, les pages consultées et surtout, les retombées après lecture. Avant de sélectionner un blogueur, vous pouvez vous rendre sur son blog et ses réseaux sociaux, pour vérifier que sa communauté participe (like, commentaire, partage). Cela vous permet d’anticiper les retombées.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Restons toujours avec le blog Mode and The City : nous pouvons voir que ses abonnés interagissent avec le compte, comme le prouve cette publication qui recense 3 367 j’aime et 29 commentaires :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3535\" title=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" alt=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\" width=\"489\" height=\"358\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par la suite, lorsque vous collaborez avec le blogueur, celui-ci est capable de vous indiquer le nombre de clics sur le lien vers votre site, le nombre de vues de l’article, etc. Vous mesurez bien mieux le retour sur investissement de votre campagne.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Le communiqué de presse en version digitale</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Contrairement au communiqué de presse traditionnel, la version digitale vise à remplir plusieurs objectifs<b><i>. </i></b>Il va également être diffusé dans différentes versions, à différentes personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\"></h3>\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Sur votre blog</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Généralement publié sur le site de l’entreprise en premier, votre communiqué de presse digital s’intègre dans votre stratégie de contenus.<b><i> </i></b>À cet effet, son but premier est de transmettre un message aux internautes, sans faire de promotion.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, si votre communiqué de presse a pour thème le lancement d’un nouveau produit ou service, vous serez obligé de dérouler ses avantages. Cependant, veillez à toujours centrer le contenu sur le prospect : qu’est-ce que cela va lui apporter ? Comment il peut l’intégrer dans son quotidien ? Comment s’en servir concrètement ? Combien de temps doit-il attendre pour obtenir les résultats escomptés ? Etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En résumé, vous devrez créer un texte qui mélange les bonnes pratiques du Content Marketing et du Brand Content : valoriser votre nouveauté, tout en apportant une valeur ajoutée à vos lecteurs.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">2. Sur les réseaux sociaux</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le communiqué sera aussi diffusé sur les réseaux sociaux. À cet effet, vous devez rechercher l’interaction. N’hésitez pas à le décliner de manière interactive, sous forme de vidéos, photos.... L’intégration d’un call-to-action est fortement conseillée : il faut faire en sorte que le contenu devienne viral.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Vous pouvez aussi, comme Guerlain, changez directement la photo de couverture de votre page Facebook :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3531\" alt=\"Relations presse digitales : créez d\'abord un teasing sur vos réseaux sociaux\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\" width=\"500\" height=\"252\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Si vous le souhaitez, les réseaux sociaux peuvent même devenir un support de teasing. Quelques jours avant la parution de votre communiqué sur votre blog, postez des publications « mystérieuses » qui annoncent l’arrivée prochaine d’une nouveauté.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comme le fait la marque Phyt’s dans cet exemple :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3536\" alt=\"Relations presse digitales : l\'art du teasing\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\" width=\"500\" height=\"637\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">L’objectif d’une telle méthode ? Fédérer votre communauté en aiguisant sa curiosité. Le jour du lancement, elle sera connectée, prête à consulter votre communiqué.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">3. Aux influenceurs</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, n’oubliez pas de transmettre votre communiqué aux influenceurs sélectionnés. Cependant, ne vous contentez pas d’un texte, vous risquez de n’avoir aucune réponse. Tout comme vous le faisiez à l’époque des relations presse traditionnelles, vous devez prévoir ce partenariat longtemps à l’avance.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En plus d’une présentation du produit, offrez un échantillon (voir le produit complet) aux blogueurs choisis. Ces derniers, pour rédiger un article de qualité sur leur blog, ont besoin de tester le bien ou le service que vous lancez. C’est ce qui va les positionner comme prescripteurs auprès de leurs lecteurs.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Quand Samsung lance une nouvelle montre connectée, elle l’a fait essayer aux influenceurs, pour qu’ils puissent faire part de leur ressenti :</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3532\" title=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" alt=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\" width=\"501\" height=\"497\" /></a></p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse digitales, pour être efficaces et performantes, doivent intégrer à leur stratégie trois nouvelles composantes : les influenceurs, le Content Marketing et le Brand Content.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Bien entendu, cela ne signifie aucunement que vous devez stopper vos relations de presse traditionnelles ! La stratégie digitale vient en complément, pour dynamiser vos efforts et vous aider à élargir votre audience.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Relations presse digitales : place aux influenceurs !','','inherit','open','open','','3529-revision-7','','','2017-02-21 08:55:00','2017-02-21 07:55:00','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/2017/02/3529-revision-7/',0,'revision','',0),(3546,2,'2017-02-21 09:33:53','2017-02-21 08:33:53','<p style=\"text-align: justify\">La révolution numérique a considérablement modifié les relations presse. Désormais, les informations sont transmises en temps réel, notamment via les réseaux sociaux. Par ailleurs, d’autres acteurs ont vu le jour, comme les influenceurs, modifiant en profondeur la notion de « relation presse ». Ajoutons que les consommateurs aussi ont évolué. Ils accordent bien plus de crédit à une recommandation issue d’un internaute, qu’à un publireportage.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Par conséquent, si une marque ou une entreprise souhaite booster sa notoriété, elle doit tenir compte de ces nouveaux paramètres pour gérer ses « nouvelles » relations presse.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Les relations presse en version digitale</strong></h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse traditionnelles ont pour objectif d’aider les entreprises à obtenir des publications dans des organes de presse connus. Mais aujourd’hui, ces magazines ou journaux n’ont plus autant la cote qu’auparavant et doivent faire face à la concurrence des nouveaux acteurs de la communication : <strong>les blogueurs</strong>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Désormais, toute personne peut devenir un média à part entière et communiquer sur ses sujets de prédilection. L’influence des réseaux sociaux, et <a title=\"Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/01/ambassadeurs-de-marque-atout-ereputation/\" target=\"_blank\">l’arrivée des influenceurs</a> sur ces mêmes plateformes, a contraint les services de relations presse à s’adapter au nouveau contexte.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ces derniers ont dû développer des stratégies numériques cross-canal en ajoutant une branche digitale à leurs compétences. Il est donc terminé le temps où les professionnels des relations presse utilisaient leur téléphone toute la journée. Maintenant, ils doivent aussi utiliser Twitter, l’emailing, <a title=\"Alerti : outil de veille\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">des outils de veille</a> pour suivre et trouver des blogueurs pertinents, etc.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Devenir son propre média</strong></h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour demeurer compétitives sur le marché, les marques et entreprises sont obligées de repenser complètement leurs métiers. Désormais, elles doivent devenir elles-mêmes des médias. En plus d’une stratégie Content Marketing, qui vise à produire du contenu centré sur les consommateurs, les entreprises ont tout intérêt à se mettre au <a title=\"Le personal branding au service de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2014/12/personal-branding/\" target=\"_blank\">Brand Content</a>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cette stratégie consiste aussi à produire des contenus, mais relatifs à la marque cette fois. Le Brand Content, à travers des articles de qualité, valorise les innovations de la marque, propulse sa différence et véhicule des valeurs.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Les avantages ? Les contenus publiés sont authentiques et conformes au message que vous souhaitez faire passer, autant sur le fond que sur la forme. Ce qui n’est pas toujours le cas lorsqu’une personne externe rédige un article sur votre entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous maîtrisez aussi votre campagne, de A à Z. Vous choisissez le moment où le teasing commence et vous déroulez votre opération jusqu’à la révélation finale.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">De plus, au lieu de fournir de la matière pour un média externe à votre marque, c’est sur votre blog et vos réseaux sociaux que vous drainez du trafic. Vous construisez une communauté qualifiée à l’affût de vos prochains contenus. Vous récoltez entièrement les fruits de vos travaux de communication.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>L\'émergence du marketing d\'influence</strong></h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, les relations de presse digitales ne se limitent pas à vos propres plateformes. L’objectif reste tout de même de booster votre notoriété, en élargissant votre audience.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">C’est à ce moment que les influenceurs interviennent. Ces blogueurs aux milliers de lecteurs et abonnés sur les réseaux sociaux viennent renforcer votre campagne de communication. Ils seront la caution de votre discours, en appuyant vos dires et vos arguments, sous forme de recommandation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à eux, vous élargissez votre audience et vous vous faites connaître auprès d’une cible qualifiée (à condition de bien choisir vos partenaires). Ils s’imposent comme les nouveaux journalistes !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le processus de sélection des influenceurs s’apparente à celui que vous avez auparavant mis en place pour les journaux ou magazines :</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Vous privilégiez les influenceurs dans votre activité</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous êtes une marque de chaussures pour femme ? Vous avez sûrement établi une liste de magazines féminins pour faire votre promotion ? En version digitale, vous allez sélectionner des blogueuses mode, dont le public est composé de femmes qui aiment être à la pointe des tendances.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ainsi, lorsqu’une marque de cosmétiques, comme Nars, veut promouvoir ses nouveautés en édition limitée, elle fait appel à une grande blogueuse mode (ici : Mode and The City)</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3534\" title=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" alt=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\" width=\"486\" height=\"606\" /></a></p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">2. Vous analysez l’influence</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour les journaux et magazines, les indicateurs importants concernent le nombre de lecteurs. Pour les influenceurs, vous devrez regarder du côté du volume de leur communauté, ainsi que le trafic sur leur blog.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Plus un blog engendre de visites, plus le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est important, plus la portée de l’influenceur est grande.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Reprenons l’exemple du dessus, qui concerne le blog Mode and The City. Sur Instagram, la blogueuse compte plus de 107 000 abonnés.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3533\" title=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" alt=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\" width=\"498\" height=\"104\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Un vivier potentiel de prospects assez impressionnant !</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">3. Vous observez l’engagement</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Quand une personne achète un magazine, ce dernier n’a aucune donnée précise sur le taux de lecture du papier, les pages consultées et surtout, les retombées après lecture. Avant de sélectionner un blogueur, vous pouvez vous rendre sur son blog et ses réseaux sociaux, pour vérifier que sa communauté participe (like, commentaire, partage). Cela vous permet d’anticiper les retombées.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Restons toujours avec le blog Mode and The City : nous pouvons voir que ses abonnés interagissent avec le compte, comme le prouve cette publication qui recense 3 367 j’aime et 29 commentaires :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3535\" title=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" alt=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\" width=\"489\" height=\"358\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Par la suite, lorsque vous collaborez avec le blogueur, celui-ci est capable de vous indiquer le nombre de clics sur le lien vers votre site, le nombre de vues de l’article, etc. Vous mesurez bien mieux le retour sur investissement de votre campagne.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Le communiqué de presse en version digitale</strong></h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Contrairement au communiqué de presse traditionnel, la version digitale vise à remplir plusieurs objectifs<b><i>. </i></b>Il va également être diffusé dans différentes versions, à différentes personnes.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\"></h3>\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Sur votre blog</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Généralement publié sur le site de l’entreprise en premier, votre communiqué de presse digital s’intègre dans votre stratégie de contenus.<b><i> </i></b>À cet effet, son but premier est de transmettre un message aux internautes, sans faire de promotion.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, si votre communiqué de presse a pour thème le lancement d’un nouveau produit ou service, vous serez obligé de dérouler ses avantages. Cependant, veillez à toujours centrer le contenu sur le prospect : qu’est-ce que cela va lui apporter ? Comment il peut l’intégrer dans son quotidien ? Comment s’en servir concrètement ? Combien de temps doit-il attendre pour obtenir les résultats escomptés ? Etc.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">En résumé, vous devrez créer un texte qui mélange les bonnes pratiques du Content Marketing et du Brand Content : valoriser votre nouveauté, tout en apportant une valeur ajoutée à vos lecteurs.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">2. Sur les réseaux sociaux</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Le communiqué sera aussi diffusé sur les réseaux sociaux. À cet effet, vous devez rechercher l’interaction. N’hésitez pas à le décliner de manière interactive, sous forme de vidéos, photos.... L’intégration d’un call-to-action est fortement conseillée : il faut faire en sorte que le contenu devienne viral.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous pouvez aussi, comme Guerlain, changez directement la photo de couverture de votre page Facebook :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3531\" alt=\"Relations presse digitales : créez d\'abord un teasing sur vos réseaux sociaux\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\" width=\"500\" height=\"252\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Si vous le souhaitez, les réseaux sociaux peuvent même devenir un support de teasing. Quelques jours avant la parution de votre communiqué sur votre blog, postez des publications « mystérieuses » qui annoncent l’arrivée prochaine d’une nouveauté.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Comme le fait la marque Phyt’s dans cet exemple :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3536\" alt=\"Relations presse digitales : l\'art du teasing\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\" width=\"500\" height=\"637\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">L’objectif d’une telle méthode ? Fédérer votre communauté en aiguisant sa curiosité. Le jour du lancement, elle sera connectée, prête à consulter votre communiqué.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">3. Aux influenceurs</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, n’oubliez pas de transmettre votre communiqué aux influenceurs sélectionnés. Cependant, ne vous contentez pas d’un texte, vous risquez de n’avoir aucune réponse. Tout comme vous le faisiez à l’époque des relations presse traditionnelles, vous devez prévoir ce partenariat longtemps à l’avance.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">En plus d’une présentation du produit, offrez un échantillon (voir le produit complet) aux blogueurs choisis. Ces derniers, pour rédiger un article de qualité sur leur blog, ont besoin de tester le bien ou le service que vous lancez. C’est ce qui va les positionner comme prescripteurs auprès de leurs lecteurs.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Quand Samsung lance une nouvelle montre connectée, elle l’a fait essayer aux influenceurs, pour qu’ils puissent faire part de leur ressenti :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3532\" title=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" alt=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\" width=\"501\" height=\"497\" /></a></p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse digitales, pour être efficaces et performantes, doivent intégrer à leur stratégie trois nouvelles composantes : les influenceurs, le Content Marketing et le Brand Content.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Bien entendu, cela ne signifie aucunement que vous devez stopper vos relations de presse traditionnelles ! La stratégie digitale vient en complément, pour dynamiser vos efforts et vous aider à élargir votre audience.</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Relations presse digitales : place aux influenceurs !','','inherit','open','open','','3529-revision-8','','','2017-02-21 09:33:53','2017-02-21 08:33:53','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/2017/02/3529-revision-8/',0,'revision','',0),(3547,2,'2017-02-21 09:35:09','2017-02-21 08:35:09','<p style=\"text-align: justify\">La révolution numérique a considérablement modifié les relations presse. Désormais, les informations sont transmises en temps réel, notamment via les réseaux sociaux. Par ailleurs, d’autres acteurs ont vu le jour, comme les influenceurs, modifiant en profondeur la notion de « relation presse ». Ajoutons que les consommateurs aussi ont évolué. Ils accordent bien plus de crédit à une recommandation issue d’un internaute, qu’à un publireportage.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Par conséquent, si une marque ou une entreprise souhaite booster sa notoriété, elle doit tenir compte de ces nouveaux paramètres pour gérer ses « nouvelles » relations presse.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Les relations presse en version digitale</strong></h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse traditionnelles ont pour objectif d’aider les entreprises à obtenir des publications dans des organes de presse connus. Mais aujourd’hui, ces magazines ou journaux n’ont plus autant la cote qu’auparavant et doivent faire face à la concurrence des nouveaux acteurs de la communication : <strong>les blogueurs</strong>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Désormais, toute personne peut devenir un média à part entière et communiquer sur ses sujets de prédilection. L’influence des réseaux sociaux, et <a title=\"Les ambassadeurs de marque : l’atout phare de votre e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/01/ambassadeurs-de-marque-atout-ereputation/\" target=\"_blank\">l’arrivée des influenceurs</a> sur ces mêmes plateformes, a contraint les services de relations presse à s’adapter au nouveau contexte.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ces derniers ont dû développer des stratégies numériques cross-canal en ajoutant une branche digitale à leurs compétences. Il est donc terminé le temps où les professionnels des relations presse utilisaient leur téléphone toute la journée. Maintenant, ils doivent aussi utiliser Twitter, l’emailing, <a title=\"Alerti : outil de veille\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">des outils de veille</a> pour suivre et trouver des blogueurs pertinents, etc.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Devenir son propre média</strong></h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour demeurer compétitives sur le marché, les marques et entreprises sont obligées de repenser complètement leurs métiers. Désormais, elles doivent devenir elles-mêmes des médias. En plus d’une stratégie Content Marketing, qui vise à produire du contenu centré sur les consommateurs, les entreprises ont tout intérêt à se mettre au <a title=\"Le personal branding au service de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2014/12/personal-branding/\" target=\"_blank\">Brand Content</a>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cette stratégie consiste aussi à produire des contenus, mais relatifs à la marque cette fois. Le Brand Content, à travers des articles de qualité, valorise les innovations de la marque, propulse sa différence et véhicule des valeurs.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Les avantages ? Les contenus publiés sont authentiques et conformes au message que vous souhaitez faire passer, autant sur le fond que sur la forme. Ce qui n’est pas toujours le cas lorsqu’une personne externe rédige un article sur votre entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous maîtrisez aussi votre campagne, de A à Z. Vous choisissez le moment où le teasing commence et vous déroulez votre opération jusqu’à la révélation finale.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">De plus, au lieu de fournir de la matière pour un média externe à votre marque, c’est sur votre blog et vos réseaux sociaux que vous drainez du trafic. Vous construisez une communauté qualifiée à l’affût de vos prochains contenus. Vous récoltez entièrement les fruits de vos travaux de communication.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>L\'émergence du marketing d\'influence</strong></h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, les relations de presse digitales ne se limitent pas à vos propres plateformes. L’objectif reste tout de même de booster votre notoriété, en élargissant votre audience.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">C’est à ce moment que les influenceurs interviennent. Ces blogueurs aux milliers de lecteurs et abonnés sur les réseaux sociaux viennent renforcer votre campagne de communication. Ils seront la caution de votre discours, en appuyant vos dires et vos arguments, sous forme de recommandation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à eux, vous élargissez votre audience et vous vous faites connaître auprès d’une cible qualifiée (à condition de bien choisir vos partenaires). Ils s’imposent comme les nouveaux journalistes !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le processus de sélection des influenceurs s’apparente à celui que vous avez auparavant mis en place pour les journaux ou magazines :</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Vous privilégiez les influenceurs dans votre activité</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous êtes une marque de chaussures pour femme ? Vous avez sûrement établi une liste de magazines féminins pour faire votre promotion ? En version digitale, vous allez sélectionner des blogueuses mode, dont le public est composé de femmes qui aiment être à la pointe des tendances.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ainsi, lorsqu’une marque de cosmétiques, comme Nars, veut promouvoir ses nouveautés en édition limitée, elle fait appel à une grande blogueuse mode (ici : Mode and The City)</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3534\" title=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" alt=\"Relations presse digitales : il faut compter sur les influenceurs !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_blog.jpg\" width=\"486\" height=\"606\" /></a></p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">2. Vous analysez l’influence</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour les journaux et magazines, les indicateurs importants concernent le nombre de lecteurs. Pour les influenceurs, vous devrez regarder du côté du volume de leur communauté, ainsi que le trafic sur leur blog.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Plus un blog engendre de visites, plus le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est important, plus la portée de l’influenceur est grande.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Reprenons l’exemple du dessus, qui concerne le blog Mode and The City. Sur Instagram, la blogueuse compte plus de 107 000 abonnés.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3533\" title=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" alt=\"Relations presse digitales : vérifiez l\'influence des blogueurs\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city.png\" width=\"498\" height=\"104\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Un vivier potentiel de prospects assez impressionnant !</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">3. Vous observez l’engagement</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Quand une personne achète un magazine, ce dernier n’a aucune donnée précise sur le taux de lecture du papier, les pages consultées et surtout, les retombées après lecture. Avant de sélectionner un blogueur, vous pouvez vous rendre sur son blog et ses réseaux sociaux, pour vérifier que sa communauté participe (like, commentaire, partage). Cela vous permet d’anticiper les retombées.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Restons toujours avec le blog Mode and The City : nous pouvons voir que ses abonnés interagissent avec le compte, comme le prouve cette publication qui recense 3 367 j’aime et 29 commentaires :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3535\" title=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" alt=\"Relations presse digitales : analysez l\'engagement de la communauté\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/mode_city_insta.jpg\" width=\"489\" height=\"358\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Par la suite, lorsque vous collaborez avec le blogueur, celui-ci est capable de vous indiquer le nombre de clics sur le lien vers votre site, le nombre de vues de l’article, etc. Vous mesurez bien mieux le retour sur investissement de votre campagne.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Le communiqué de presse en version digitale</strong></h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Contrairement au communiqué de presse traditionnel, la version digitale vise à remplir plusieurs objectifs<b><i>. </i></b>Il va également être diffusé dans différentes versions, à différentes personnes.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\"></h3>\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Sur votre blog</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Généralement publié sur le site de l’entreprise en premier, votre communiqué de presse digital s’intègre dans votre stratégie de contenus.<b><i> </i></b>À cet effet, son but premier est de transmettre un message aux internautes, sans faire de promotion.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, si votre communiqué de presse a pour thème le lancement d’un nouveau produit ou service, vous serez obligé de dérouler ses avantages. Cependant, veillez à toujours centrer le contenu sur le prospect : qu’est-ce que cela va lui apporter ? Comment il peut l’intégrer dans son quotidien ? Comment s’en servir concrètement ? Combien de temps doit-il attendre pour obtenir les résultats escomptés ? Etc.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">En résumé, vous devrez créer un texte qui mélange les bonnes pratiques du Content Marketing et du Brand Content : valoriser votre nouveauté, tout en apportant une valeur ajoutée à vos lecteurs.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">2. Sur les réseaux sociaux</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Le communiqué sera aussi diffusé sur les réseaux sociaux. À cet effet, vous devez rechercher l’interaction. N’hésitez pas à le décliner de manière interactive, sous forme de vidéos, photos.... L’intégration d’un call-to-action est fortement conseillée : il faut faire en sorte que le contenu devienne viral.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous pouvez aussi, comme Guerlain, changez directement la photo de couverture de votre page Facebook :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3531\" alt=\"Relations presse digitales : créez d\'abord un teasing sur vos réseaux sociaux\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/guerlain.png\" width=\"500\" height=\"252\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Si vous le souhaitez, les réseaux sociaux peuvent même devenir un support de teasing. Quelques jours avant la parution de votre communiqué sur votre blog, postez des publications « mystérieuses » qui annoncent l’arrivée prochaine d’une nouveauté.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Comme le fait la marque Phyt’s dans cet exemple :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3536\" alt=\"Relations presse digitales : l\'art du teasing\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/phyts.jpg\" width=\"500\" height=\"637\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">L’objectif d’une telle méthode ? Fédérer votre communauté en aiguisant sa curiosité. Le jour du lancement, elle sera connectée, prête à consulter votre communiqué.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">3. Aux influenceurs</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, n’oubliez pas de transmettre votre communiqué aux influenceurs sélectionnés. Cependant, ne vous contentez pas d’un texte, vous risquez de n’avoir aucune réponse. Tout comme vous le faisiez à l’époque des relations presse traditionnelles, vous devez prévoir ce partenariat longtemps à l’avance.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">En plus d’une présentation du produit, offrez un échantillon (voir le produit complet) aux blogueurs choisis. Ces derniers, pour rédiger un article de qualité sur leur blog, ont besoin de tester le bien ou le service que vous lancez. C’est ce qui va les positionner comme prescripteurs auprès de leurs lecteurs.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Quand Samsung lance une nouvelle montre connectée, elle l’a fait essayer aux influenceurs, pour qu’ils puissent faire part de leur ressenti :</p>\n<p style=\"text-align: justify\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3532\" title=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" alt=\"Relations presse digitales : pensez à faire tester vos produits et services\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/02/high-tech.jpg\" width=\"501\" height=\"497\" /></a></p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\">Les relations presse digitales, pour être efficaces et performantes, doivent intégrer à leur stratégie trois nouvelles composantes : les influenceurs, le Content Marketing et le Brand Content.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Bien entendu, cela ne signifie aucunement que vous devez stopper vos relations de presse traditionnelles ! La stratégie digitale vient en complément, pour dynamiser vos efforts et vous aider à élargir votre audience.</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Relations presse digitales : place aux influenceurs !','','inherit','open','open','','3529-revision-9','','','2017-02-21 09:35:09','2017-02-21 08:35:09','',3529,'http://blog.alerti.com/fr/2017/02/3529-revision-9/',0,'revision','',0),(3630,2,'2017-07-12 18:03:00','2017-07-12 16:03:00','Désormais, les entreprises et les marques se doivent de vérifier les contenus qu’ils publient pour ne pas être considérés comme des usurpateurs. Il en va de leur e-réputation ! De même, il est essentiel de veiller sur les contenus publiés sur vos produits, services ou entreprises.\n\nPour assurer votre promotion, construire une identité numérique cohérente et irréprochable est indispensable. Cela implique notamment de <strong>surveiller l’existence de duplicate content</strong>, celui-ci étant susceptible de nuire à votre e-réputation.\n\nComment ? Pourquoi ? Nous allons répondre à ces questions dans cet article !\n\n&nbsp;\n<h2>Qu\'est-ce que le duplicate content ?</h2>\nLe duplicate content se traduit par la publication <strong>d’un contenu similaire sur différences pages web</strong>. Cette forme de plagiat peut être d’origine interne (le duplicate content concerne alors plusieurs pages web d’un même site internet) ou externe (contenu identique entre les pages web de sites différents).\n\nIl est primordial de résoudre rapidement cette problématique. En effet, la présence de duplicate content est, entre autres, susceptible d’entraîner des pénalités pour le site incriminé. Celles-ci se traduisent généralement par un déclassement de votre site dans les moteurs de recherche, voire carrément un déréférencement.\n\n&nbsp;\n<h2>Les dangers du duplicate content pour l\'image d\'une entreprise</h2>\nLe duplicate content constitue un vrai danger pour<a title=\"LinkedIn, Slideshare et un blog : le trio gagnant de votre e-reputation B2B\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/07/linkedin-slideshare-et-un-blog-le-trio-gagnant-de-votre-e-reputation-b2b/\" target=\"_blank\"> l’e-réputation d’une entreprise</a>.<i> </i>Les moteurs de recherche « font la chasse » aux contenus dupliqués. Les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche tels que Google sont, en effet, dotés de filtres de détection destinés à « tracker » des textes similaires. Qu’il s’agisse de contenu dupliqué à cause de l’ignorance d’une entreprise ou d’un acte volontaire réalisé par une société tierce, les pénalités appliquées par Google seront identiques dans les deux cas.\n\nCes dernières peuvent faire <strong>baisser le trafic </strong>généré vers un site internet d’environ 95 %. Les conséquences sur le référencement naturel du site internet sont donc très négatives.\n\nS’adonner à cette pratique ou en être victime, c’est se mettre de sacrés bâtons dans les roues de son e-réputation. En effet, si vous n’êtes plus visible dans Google, comment<strong> rassurer vos prospects</strong> qui cherchent à en savoir plus sur vous ?\n\nMais ce n’est pas le seul méfait du duplicate content…\n\nImaginez que des prospects ou clients s’aperçoivent que votre site contient du contenu 100% similaire à un autre site visité auparavant. Votre fiabilité et votre compétence risquent d’être remises en question, car ils sont parfaitement en droit de se demander qui a copié l’autre. Dans le doute, ils risquent de prendre la fuite et de se diriger vers un concurrent.\n\n&nbsp;\n<h2>4 conseils pour éviter le duplicate content</h2>\nAfin de <strong>préserver votre e-réputation</strong>, apprenez à éviter de vous adonner au duplicate content. Attention, celui-ci peut être involontaire ! Il suffit que vous vous appuyez un peu trop sur une source, que vous traduisiez un article en anglais, déjà traduit auparavant, ou que vous ayez une prose un peu trop proche d’un concurrent. Cette dernière situation est rare, mais quelques phrases communes peuvent suffire à infliger une pénalité.\n\n&nbsp;\n<h3>Vérifier avant de publier</h3>\nPour éviter d’être confronté au duplicate content, il est essentiel de pouvoir <strong>l’identifier avant de publier</strong>. Pour ce faire, il est recommandé de s’appuyer sur une solution anti-plagiat. Il existe de nombreux outils en ligne qui permettent de comparer des contenus déjà publiés avec le vôtre.\n\nVoici une liste non exhaustive :\n<ul>\n	<li><a href=\"https://www.positeo.com/check-duplicate-content/\" target=\"_blank\">Positeo</a></li>\n	<li><a href=\"http://www.seoreviewtools.com/duplicate-content-checker/?text-input\">Duplicate Content Checker</a></li>\n	<li><a href=\"https://www.quetext.com/\">Quetext</a></li>\n	<li><a href=\"http://www.plagium.com/plagiarismchecker.cfm?language=fr\">Plagium</a></li>\n</ul>\nSelon les outils, vous pouvez copier/coller un extrait de texte, un article ou une URL. Ils scannent alors le web à la recherche d’un texte similaire au vôtre. Un message s’affiche pour dire votre contenu est unique ou s’il existe des sources qui reprennent tout ou partie de l’article.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/07/positeo.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3621\" alt=\"E-réputation : vérifier le contenu avant publication\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/07/positeo.png\" width=\"546\" height=\"489\" /></a>\n\nVous êtes libre alors de publier votre contenu si tous les feux sont au vert ou de le modifier pour le rendre unique.\n\n&nbsp;\n<h3>Faire attention aux balises</h3>\nLe duplicate content ne concerne pas uniquement le contenu éditorial d’un site internet. Si celui-ci se doit d’être unique et original, il en est de même pour les balises « Title » et « Meta Description ». Il est déconseillé de reprendre plusieurs fois la même description, d’utiliser la première phrase de votre introduction ou de recopier sur un concurrent !\n\n&nbsp;\n<h3>Penser aux redirections 301</h3>\nUne entreprise en train de refondre son site internet ou de revoir ses URL se doit de faire des redirections 301 ! Le cas échéant, vous risquez d’avoir deux pages (la nouvelle et l’ancienne) totalement identiques… Si les robots de Google s’en aperçoivent, vous êtes bon pour une pénalité qui va entraîner toutes les conséquences vues auparavant.\n\n&nbsp;\n<h3>Indiquer les citations</h3>\nVous avez le droit de citer vos sources, de recopier mot pour mot la phrase d’un expert ou une expression bien connue. De manière générale, les extraits d’articles sources et les citations enrichissent le contenu, ce qui est pertinent votre e-réputation. En effet, vos références en disent long sur vos compétences, votre veille et votre capacité à rester dans la tendance.\n\nCependant, dès l’instant où vous reprenez du contenu publié ailleurs, même une simple phrase, mettez le texte entre les balises &lt;blockquote&gt;. Si vous utilisez un CMS type Wordpress, cela se fait en un seul clic.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/07/blockquote.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3619\" alt=\"E-réputation : mettez vos citations entre balises\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/07/blockquote.png\" width=\"417\" height=\"87\" /></a>\n\nL’intérêt est d’indiquer clairement à Google que vous citez un texte. Le moteur de recherche comprend alors que votre intention est honnête et n’assimile pas ce paragraphe à du duplicate content.\n\nVotre référencement et votre e-réputation sont préservés !\n\n&nbsp;\n<h2>Veiller sur son entreprise pour détecter le duplicate content</h2>\nÉviter que des concurrents malhonnêtes recopient vos contenus est impossible. D’autant plus depuis que Google a abandonné la balise « Autorship » qui ajoutait une sorte de signature à une publication.\n\nCependant, si vous jetez régulièrement un œil sur vos statistiques, vous vous apercevrez rapidement d’un souci. Une baisse soudaine des visites doit vous alerter.\n\nOuvrez alors la Google Search Console pour vérifier si vous n’avez pas un message. Lorsque le moteur de recherche pénalise un site internet, il l’indique au propriétaire par ce biais. Vous saurez ce qui vous est reproché et comment vous en sortir.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/07/search_console.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3622\" alt=\"E-réputation : consultez régulièrement les messages de la Google Search Console\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/07/search_console.png\" width=\"501\" height=\"413\" /></a>\n\nÀ cette étape, si vous avez effectivement été sanctionné pour duplicate content, alors que vous êtes la victime, il convient d’entreprendre des démarches pour faire retirer ce contenu :\n<ol>\n	<li>Contactez l’auteur du contenu qui est dupliqué et demandez-lui de retirer son texte.</li>\n	<li>S’il ne répond pas, relancez-le en lui montrant les preuves que vous êtes bien l’auteur original de l’article (le texte en format Word daté, la capture d’écran de votre article avec la date de publication…)</li>\n	<li>Toujours rien ? Envoyez une lettre en recommandée avec accusé de réception pour lui demander de retirer le contenu dupliqué. Indiquez une date butoir (environ 8 jours après la date d’envoi).</li>\n	<li>Signalez aussi le ou les liens avec du texte dupliqué à Google. Pour ce faire, <a href=\"https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScjaeLQuycFpKlY8LAbBmr6rDIe14TBTqmlfSvapZmZB0GYEA/viewform?formkey=dGM4TXhIOFd3c1hZR2NHUDN1NmllU0E6MQ&amp;ndplr=1\">utilisez ce formulaire</a>.</li>\n	<li>Si vous ne voyez pas d’amélioration après avoir effectué le signalement à Google, il ne vous reste plus qu’à porter plainte. Votre contenu est protégé par le droit d’auteur. Cependant, il est assez exceptionnel d’aller jusque-là. Généralement, le site incriminé enlève son contenu au bout du premier email.</li>\n	<li>Lorsque le contenu dupliqué est enfin retiré du web, effectuez <a href=\"https://support.google.com/webmasters/answer/35843?hl=fr\">une demande de réexamen</a> auprès de Google. Cette procédure vous aidera à retrouver plus rapidement votre position dans les résultats de recherche.</li>\n</ol>\n&nbsp;\n\nPour soigner son e-réputation, il est essentiel de se prémunir contre le risque de « duplicate content ». Un seul doute peut faire fuir vos prospects et ternir votre image, même si vous êtes irréprochable. Pour cela, vous devez vous entourer de développeurs compétents, de rédacteurs consciencieux et utiliser<a title=\"Alerti : outil de veille e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\"> les outils adéquats pour veiller sur votre e-réputation</a>.\n\n&nbsp;','Duplicate Content : ses conséquences sur votre e-réputation !','','inherit','open','open','','3618-revision-6','','','2017-07-12 18:03:00','2017-07-12 16:03:00','',3618,'http://blog.alerti.com/fr/2017/07/3618-revision-6/',0,'revision','',0),(3550,7,'2017-05-09 09:42:14','2017-05-09 07:42:14','Avec <a title=\"Les chiffres Twitter en 2017\" href=\"http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-twitter/\" target=\"_blank\">15,27 millions de visiteurs uniques par mois</a> (sur mobile) en France, le réseau social Twitter représente toujours un marché important pour les marques et entreprises. Cependant, comment se distinguer parmi les millions de tweets postés chaque jour ? Comment capter son audience et fidéliser ses abonnés ?\r\n\r\nCap sur les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour faire décoller sa stratégie Twitter !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h2><strong>1. Mettre un hashtag à chaque tweet</strong></h2>\r\nTweets et hashtags représentent deux termes impossibles à dissocier. Le hashtag permet de mettre en avant une thématique précise. Votre publication apparait ainsi aux utilisateurs qualifiés qui effectuent une veille concurrentielle ou sectorielle sur le thème abordé dans votre tweet.\r\n\r\nD’après une étude menée par <a title=\"Comment utiliser les hashtags sur Twitter ?\" href=\"https://trackmaven.com/blog/how-to-use-hashtags/\" target=\"_blank\">TrackMaven</a>, l’utilisation d’hashtags génère plus d’engagement : un seul hashtag entraîne en moyenne 90 interactions. Par contre, l’étude démontre qu’il faut éviter d’en intégrer plus, car vous risquez d’obtenir l’effet inverse.\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/Twitter_NumberofHashtags.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3557\" title=\"Twitter : l\'importance des hashtags dans votre stratégie\" alt=\"Twitter : l\'importance des hashtags dans votre stratégie\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/Twitter_NumberofHashtags.jpg\" width=\"614\" height=\"322\" /></a></p>\r\nPour trouver des hashtags pertinents pour votre activité et au coeur des tendances, consultez notre article « <a title=\"Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/06/twitter-8-outils-pour-parfaitement-gerer-vos-hashtags/\" target=\"_blank\"><i>Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags </i></a>».\r\n\r\n<b> </b>\r\n<h2><strong>2. Créer une Twitter Card (gratuitement !)</strong></h2>\r\nLes Twitter Cards permettent aux utilisateurs d’enrichir les tweets avec du contenu multimédia. Ce format est surtout utilisé dans les publicités. Or, il existe une procédure pour bénéficier des Twitter Card gratuitement !\r\n\r\nDans un premier temps, vous devez connaître votre identifiant publicitaire. Connectez-vous à votre compte et, dans le menu à côté de votre photo de profil, sélectionnez l’onglet « Publicités Twitter ». Dans la barre de navigation, une adresse s’affiche.\r\n\r\nLes chiffres situés après accounts/ correspondent à votre identifiant publicitaire. Copiez-les, puis rendez-vous à l’adresse : <em>https://ads.twitter.com/accounts/Votre_ID/cards.</em> Remplacez « Votre_ID » par votre identifiant publicitaire.\r\n\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3555\" alt=\"Créer une Twitter Card gratuitement\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card.png\" width=\"551\" height=\"110\" /></a>\r\n\r\nLe gestionnaire de publicitaire affiche alors un tableau de bord qui vous propose quatre types de cartes :\r\n<ul>\r\n	<li>Génération de leads</li>\r\n	<li>Site Web</li>\r\n	<li>Application (simple)</li>\r\n	<li>Application (image large)</li>\r\n</ul>\r\nSélectionnez la Twitter Card qui répond à vos besoins. Vous allez entrer dans un tunnel de personnalisation très intuitif, durant lequel vous pourrez ajouter un visuel, créer un call-to-action et rédiger le tweet.\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3556\" title=\"Procédure pour créer une Twitter Card gratuitement\" alt=\"Procédure pour créer une Twitter Card gratuitement\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card2.png\" width=\"546\" height=\"394\" /></a></p>\r\nVous aurez ensuite la possibilité de programmer le tweet ultérieurement ou de le partager directement !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h2><strong>3. Soigner ses meilleurs followers</strong></h2>\r\nLes <a title=\"Relations presse digitales : place aux influenceurs !\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/02/relations-presse-digitales-influenceurs/\" target=\"_blank\">followers influents</a> sont de véritables atouts pour votre visibilité. Ils peuvent vous faire profiter de leur audience. A cet effet, ils sont en mesure de générer du trafic vers votre compte et de vous aider à accroître votre communauté.\r\n\r\nComment savoir si vous avez des internautes influents qui vous suivent sur Twitter ? Utilisez, par exemple, l’outil de veille <a title=\"Outil de veille et e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">Alerti</a> qui vous propose un « Top Followers ». Vous aurez la possibilité de classer vos followers par leur nombre d’abonnés et ainsi détecter les influenceurs.\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/top_followers.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3553\" title=\"Twitter : gérer votre stratégie en découvrant vos followers influents\" alt=\"Twitter : gérer votre stratégie en découvrant vos followers influents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/top_followers.png\" width=\"494\" height=\"512\" /></a></p>\r\nConnaître vos abonnés les plus influents vous permet de les ajouter à une liste privée pour mieux les suivre et interagir avec eux. Votre objectif ? Qu’ils vous remarquent, retweetent vos contenus ou acceptent un futur partenariat.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h2><strong>4. Suivre des comptes qui ont un RÉEL intérêt pour votre activité</strong></h2>\r\nArrêtez de suivre les followers de vos concurrents ! Contrairement aux idées reçues, cela n’a que très peu d’intérêt pour votre stratégie Twitter. Au contraire, votre objectif est de « dénicher » des abonnés qui ne sont attachés à aucune marque particulière pour les faire adhérer à la vôtre !\r\n\r\nIntéressez-vous aux internautes et webzines qui partagent ou publient des contenus pertinents en rapport avec votre activité. Suivez ensuite ceux qui ont interagi avec le contenu (aimé, retweeté ou répondu).\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/tweet_utile.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3554\" title=\"Twitter : comment recruter régulièrement de nouveaux followers ?\" alt=\"Twitter : comment recruter régulièrement de nouveaux followers ?\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/tweet_utile.png\" width=\"448\" height=\"520\" /></a></p>\r\nCette pratique vous permet d’attirer des internautes qualifiés. Puisqu’ils sont toujours à la recherche d’informations sur votre secteur, cela signifie qu’il est plus facile de les acquérir et de les convertir.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h2><strong>5. Respecter la règle des 80/20</strong></h2>\r\nVous n’êtes pas sur Twitter pour assurer uniquement la promotion de vos produits. À ce rythme-là, vous allez rapidement lasser vos followers qui risquent de se désabonner. Efforcez-vous de trouver le juste équilibre entre les tweets informatifs et votre autopromotion.\r\n\r\nSurtout que Twitter est devenu une plateforme d’informations avant tout. Son intitulé a même changé sur les stores d’applications mobiles : de la catégorie « Réseau Social », Twitter est passé à la rubrique « Actualités ».\r\n\r\nAlors, n’hésitez pas à appliquer la fameuse loi de Pareto et son ratio 80/20 : <strong>80 % de liens utiles ou informatifs et 20 % d’autopromotion.</strong>\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h2><strong>6. Etre régulier</strong></h2>\r\nLa fréquence de publication idéale ? 2 ou 3 tweets par jour.\r\n\r\nLa méthode à proscrire ? Inonder les utilisateurs de Twitter durant 24 heures, puis ne rien publier pendant une semaine.\r\n\r\nCette pratique semble pourtant évidente, néanmoins il n’est pas rare de voir des comptes professionnels dont les derniers contenus postés datent de plusieurs semaines.\r\n\r\nRéservez une plage horaire, plusieurs fois dans la semaine, pour assurer votre présence sur Twitter. Élaborez, d’un mois sur l’autre, un planning éditorial. Pour ce faire, n’hésitez pas à utiliser des outils de programmation comme Tweetdeck, Buffer ou Hootsuite.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h2><strong>7. « Aimer » les tweets pertinents pour votre activité</strong></h2>\r\nLe remplacement de l’étoile « Favori » par un cœur « J’aime » dans les tweets a entrainé des réactions positives. Il s’agit, en effet, d’un symbole universel plus expressif et plus intuitif, ce qui incite les internautes à l’utiliser. Cependant son utilisation doit être réfléchie.\r\n\r\nEn effet, dès que vous « aimez » un tweet, l’utilisateur reçoit une notification. Par ailleurs, sa publication vient se conserver dans la colonne « J’aime » de votre profil.\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/2vaches.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3552\" title=\"Twitter : pour faire décoller votre stratégie, pensez à aimer les tweets pertinents\" alt=\"Twitter : pour faire décoller votre stratégie, pensez à aimer les tweets pertinents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/2vaches.png\" width=\"574\" height=\"445\" /></a></p>\r\nPour <a title=\"3 conseils de pro pour protéger sa e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/11/3-conseils-pro-proteger-ereputation/\" target=\"_blank\">votre e-réputation</a>, il est essentiel de n’aimer que les tweets pertinents pour votre activité. Si vous prenez la mauvaise habitude d’aimer les tweets sans aucune distinction, vous compromettez votre image d’expert. À terme, vous risquez même de faire fuir vos followers !\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\nAppliquez ces règles dès aujourd’hui et vous verrez votre stratégie Twitter gagner en efficacité !\r\n\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Twitter : 7 astuces imparables pour faire décoller votre stratégie','','publish','open','open','','twitter-7-astuces-imparables-pour-faire-decoller-votre-strategie','','','2017-05-09 09:42:14','2017-05-09 07:42:14','',0,'http://blog.alerti.com/fr/?p=3550',0,'post','',0),(3581,7,'2017-04-27 16:12:04','2017-04-27 14:12:04','<p style=\"text-align: justify\">Une e-reputation correspond à l’image d’une entreprise vue à travers les yeux des internautes, des clients et des visiteurs. Plus une entreprise parvient à instaurer la confiance dans son fonctionnement et sa présence sur le web, plus <a title=\"E-réputation et recrutement : construire sa marque employeur sur les réseaux sociaux\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/03/e-reputation-et-recrutement-construire-sa-marque-employeur-sur-les-reseaux-sociaux/\" target=\"_blank\">son e-reputation augmente</a>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Comment une entreprise parvient-elle à distiller la confiance et booster son image de marque sur internet ? Il existe plusieurs outils, mais intéressons-nous à un trio très intéressant, surtout sur vous êtes sur le marché B2B : les réseaux sociaux professionnels, un blog d’entreprise (et son contenu de qualité) et… LinkedIn Slideshare.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">LinkedIn et l’e-reputation, une vieille histoire d’amour</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Ayant récemment atteint <a title=\"LinkedIn passe la barre des 500 millions d\'utilisateurs\" href=\"http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2017/04/25/32001-20170425ARTFIG00125-linkedin-passe-la-barre-des-500-millions-d-utilisateurs.php\" target=\"_blank\">les 500 millions d’utilisateurs</a>, LinkedIn est sans conteste l’un des réseaux sociaux professionnels les plus connus dans le monde. Avoir un profil et l’alimenter est essentiel pour les personnes (salariés, entrepreneurs ou en recherche d’emploi), autant que pour les entreprises.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ces dernières disposent aussi d’un autre moyen : se créer une page entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Comprenez une chose : tous vos prospects ont quasiment tous le réflexe de faire des recherches sur les entreprises en utilisant les moteurs de recherches. Mieux encore, s’ils ont affaire à un interlocuteur spécial, ils googleront son nom.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Or, les profils LinkedIn se référencent très bien. La preuve, si vous tapez mon nom Céline Albarracin, mon profil sur ce réseau B2B arrive en 3<sup>ème</sup> position :</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3571\" title=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" alt=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\" width=\"459\" height=\"489\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Offrez-leur la chance de trouver des informations très pertinentes sur vous, concernant votre expertise, votre expérience et vos actualités. Pour ce faire, remplissez complètement votre profil et soyez précis dans vos activités. Si possible, ajoutez des « preuves » de vos compétences, via des liens vers des contenus dont vous êtes contributeur ou qui parlent de votre entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3572\" title=\"Linkedin et e-réputation :\" alt=\"Linkedin et e-réputation : ajoutez des médias externes à votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\" width=\"639\" height=\"266\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez aussi à partager régulièrement des « Nouvelles », c’est-à-dire des articles pertinents issus de votre veille ou de votre blog d’entreprise. Mais aussi à utiliser la plateforme de publication de Linkedin : Pulse.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui nous amène au point suivant…</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">L’importance du contenu de qualité pour votre réputation web</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Votre e-réputation ne peut se construire qu’à travers <a title=\"7 types de contenus efficaces pour gérer l’e-réputation de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2015/10/7-types-de-contenus-efficaces-pour-gerer-le-reputation-de-votre-entreprise/\" target=\"_blank\">du contenu de qualité</a>. La création d’une stratégie de contenu est incontournable pour votre entreprise, afin de démontrer votre vision du marché, de prouver vos compétences et surtout, de sensibiliser vos clients à l’importance de vos prestations.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour nourrir votre e-réputation sur Linkedin, vous disposez de 2 façons de publier votre contenu :</p>\n\n<ul style=\"text-align: justify\">\n	<li>Sur le blog de votre entreprise</li>\n	<li>Sur Linkedin Pulse</li>\n</ul>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le blog de votre entreprise</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Un blog d’entreprise est un outil essentiel à la maîtrise de votre e-réputation et à l’acquisition de leads. Grâce à lui, vous pouvez proposer du contenu au sens large pour capter vos prospects, fidéliser vos clients et convertir les indécis.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Sur votre blog, vous êtes libre de publier :</p>\n\n<ul style=\"text-align: justify\">\n	<li>Des conseils</li>\n	<li>Des tutoriels</li>\n	<li>Des infographies</li>\n	<li>Des études de marché</li>\n	<li>Des études de cas</li>\n	<li>Des articles de fond</li>\n	<li>Des actualités sur votre entreprise</li>\n	<li>Des interviews d’expert</li>\n	<li>Des reportages sur les coulisses de votre entreprise</li>\n</ul>\n<p style=\"text-align: justify\">C’est votre lieu d’expression ! Évidemment, chaque contenu publié peut ensuite être posté sur Linkedin, sur le profil du dirigeant et des salariés, comme sur la page de l’entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">C’est aussi l’un des objectifs de votre blog : produire de la matière pour vos réseaux sociaux.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">Linkedin Pulse</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis presque un an, il est possible de publier du contenu unique et de qualité sur Linkedin. Cette fonctionnalité vous permet surtout de donner de l’élan à votre e-reputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque article rédigé sur la <a title=\"LinkedIn Pulse : un outil incontournable pour l’e-réputation des dirigeants\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/08/linkedin-pulse-ereputation-dirigeants/\" target=\"_blank\">plateforme Pulse</a> se publie sur le profil de l’auteur. Évidemment, le réseau social B2B chouchoute ce type de contenu et valorise son apparition dans le feed.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3573\" title=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" alt=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\" width=\"477\" height=\"448\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas tout ! L’article rédigé directement sur la plateforme blog de Linkedin vient enrichir le profil.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3574\" title=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" alt=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\" width=\"697\" height=\"293\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Et surtout, il se publie dans l’agrégateur de contenu Linkedin Pulse et s’expose dans la veille de vos prospects.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"text-decoration: underline\">Note </span>: l’interface Pulse, qui recense tous les articles, n’est disponible que dans l’application mobile dédiée.</p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\"><img class=\"wp-image-3575 alignnone\" title=\"Application Linkedin Pulse\" alt=\"Application Linkedin Pulse\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\"><img class=\"alignnone  wp-image-3576\" alt=\"linkedin_pulse_app2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\">Que publier sur Linkedin Pulse ? Évitez les informations sur votre entreprise, les promotions de produits ou services, ainsi que les relais d’événements. Sur Linkedin, vous êtes purement dans la stratégie de gestion d’e-réputation. À cet effet, apportez un contenu à forte valeur ajoutée pour vos prospects : article de fond, liste de conseil, analyse de marché, etc.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Slideshare et votre e-reputation</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Slideshare a été créé en 2006. Il s’agissait d’un réseau social à part entière. En 2012, LinkedIn a procédé à l’achat du réseau pour l’intégrer dans sa plateforme professionnelle.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\"><img class=\"size-full wp-image-3578 aligncenter\" title=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" alt=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\" width=\"353\" height=\"595\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Son fonctionnement ? Slideshare permet de déposer des documents PDF, des vidéos, des slides, des présentations, des infographies ou encore des fichiers chiffrés. Le menu contient de nombreux thèmes dont les nouvelles technologies, la formation, le business, l’industrie, l’ingénierie, l’environnement, etc. Il vous suffit de naviguer un peu pour trouver des documents intéressants en liant avec votre problématique… ou savoir où poster votre propre présentation !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cette dernière est ensuite classée et liée à votre profil professionnel :</p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\"><img class=\"wp-image-3579 aligncenter\" title=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" alt=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\" width=\"672\" height=\"540\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, dès que vous publiez un Slideshare, l’intérêt est de le partager sur votre profil Linkedin, mais aussi vos autres réseaux sociaux.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">À noter qu’une présentation Slideshare s’intègre parfaitement dans un article de blog. N’hésitez pas à intégrer ce document également sur votre blog d’entreprise, pour créer un pont entre Linkedin et votre site.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\"><img class=\" wp-image-3580 aligncenter\" title=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" alt=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\" width=\"505\" height=\"539\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">En créant des documents spécifiquement pour LinkedIn, vous enrichissez votre stratégie de contenu, qui par le même biais améliore votre e-reputation. Vous démontrez en toute simplicité, sur une cible bien précise, votre expertise, vos produits ou vos services.</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\">Ce trio fonctionne en synergie en vous permettant de créer des contenus percutants, qui se distribueront aussi bien sur votre blog, que sur le profil Linkedin de vos collaborateurs, celui du dirigeant et la page d’entreprise. Par ailleurs, vous pouvez publier vos articles Pulse et présentations Slideshare sur vos autres réseaux sociaux, afin d’accroître votre communauté sur Linkedin, tout en gérant votre e-réputation. Un cercle vertueux pour votre image se met alors en place !</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','LinkedIn, Slideshare et un blog : le trio gagnant de votre e-reputation B2B','','inherit','open','open','','3570-revision','','','2017-04-27 16:12:04','2017-04-27 14:12:04','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3570-revision/',0,'revision','',0),(3551,7,'2017-03-09 18:29:19','2017-03-09 17:29:19','Avec <a title=\"Les chiffres Twitter en 2017\" href=\"http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-twitter/\" target=\"_blank\">15,27 millions de visiteurs uniques par mois</a> (sur mobile) en France, le réseau social Twitter représente toujours un marché important pour les marques et entreprises. Cependant, comment se distinguer parmi les millions de tweets postés chaque jour ? Comment capter son audience et fidéliser ses abonnés ?\n\nCap sur les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour faire décoller sa stratégie Twitter !\n\n&nbsp;\n<h2>1. Mettre un hashtag à chaque tweet</h2>\nTweets et hashtags représentent deux termes impossibles à dissocier. Le hashtag permet de mettre en avant une thématique précise. Votre publication apparait ainsi aux utilisateurs qualifiés qui effectuent une veille concurrentielle ou sectorielle sur le thème abordé dans votre tweet.\n\nD’après une étude menée par <a title=\"Comment utiliser les hashtags sur Twitter ?\" href=\"https://trackmaven.com/blog/how-to-use-hashtags/\" target=\"_blank\">TrackMaven</a>, l’utilisation d’hashtags génère plus d’engagement : un seul hashtag entraîne en moyenne 90 interactions. Par contre, l’étude démontre qu’il faut éviter d’en intégrer plus, car vous risquez d’obtenir l’effet inverse.\n\nGRAPHIQUE\n\nPour trouver des hashtags pertinents pour votre activité et au coeur des tendances, consultez notre article « <a title=\"Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/06/twitter-8-outils-pour-parfaitement-gerer-vos-hashtags/\" target=\"_blank\"><i>Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags </i></a>».\n\n<b> </b>\n<h2>2. Créer une Twitter Card (gratuitement !)</h2>\nLes Twitter Cards permettent aux utilisateurs d’enrichir les tweets avec du contenu multimédia. Ce format est surtout utilisé dans les publicités. Or, il existe une procédure pour bénéficier des Twitter Card gratuitement !\n\nDans un premier temps, vous devez connaître votre identifiant publicitaire. Connectez-vous à votre compte et, dans le menu à côté de votre photo de profil, sélectionnez l’onglet « Publicités Twitter ». Dans la barre de navigation, une adresse s’affiche.\n\nLes chiffres situés après accounts/ correspondent à votre identifiant publicitaire. Copiez-les, puis rendez-vous à l’adresse : <em>https://ads.twitter.com/accounts/Votre_ID/cards.</em> Remplacez « Votre_ID » par votre identifiant publicitaire.\n\nIMAGE\n\nLe gestionnaire de publicitaire affiche alors un tableau de bord qui vous propose quatre types de cartes :\n<ul>\n	<li>Génération de leads</li>\n	<li>Site Web</li>\n	<li>Application (simple)</li>\n	<li>Application (image large)</li>\n</ul>\nSélectionnez la Twitter Card qui répond à vos besoins. Vous allez entrer dans un tunnel de personnalisation très intuitif, durant lequel vous pourrez ajouter un visuel, créer un call-to-action et rédiger le tweet.\n\nIMAGE\n\nVous aurez ensuite la possibilité de programmer le tweet ultérieurement ou de le partager directement !\n\n&nbsp;\n<h2>3. Soigner ses meilleurs followers</h2>\nLes <a title=\"Relations presse digitales : place aux influenceurs !\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/02/relations-presse-digitales-influenceurs/\" target=\"_blank\">followers influents</a> sont de véritables atouts pour votre visibilité. Ils peuvent vous faire profiter de leur audience. A cet effet, ils sont en mesure de générer du trafic vers votre compte et de vous aider à accroître votre communauté.\n\nComment savoir si vous avez des internautes influents qui vous suivent sur Twitter ? Utilisez, par exemple, l’outil de veille <a title=\"Outil de veille et e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">Alerti</a> qui vous propose un « Top Followers ». Vous aurez la possibilité de classer vos followers par leur nombre d’abonnés et ainsi détecter les influenceurs.\n\nIMAGE\n\nConnaître vos abonnés les plus influents vous permet de les ajouter à une liste privée pour mieux les suivre et interagir avec eux. Votre objectif ? Qu’ils vous remarquent, retweetent vos contenus ou acceptent un futur partenariat.\n\n&nbsp;\n<h2>4. Suivre des comptes qui ont un RÉEL intérêt pour votre activité</h2>\nArrêtez de suivre les followers de vos concurrents ! Contrairement aux idées reçues, cela n’a que très peu d’intérêt pour votre stratégie Twitter. Au contraire, votre objectif est de « dénicher » des abonnés qui ne sont attachés à aucune marque particulière pour les faire adhérer à la vôtre !\n\nIntéressez-vous aux internautes et webzines qui partagent ou publient des contenus pertinents en rapport avec votre activité. Suivez ensuite ceux qui ont interagi avec le contenu (aimé, retweeté ou répondu).\n\nIMAGE\n\nCette pratique vous permet d’attirer des internautes qualifiés. Puisqu’ils sont toujours à la recherche d’informations sur votre secteur, cela signifie qu’il est plus facile de les acquérir et de les convertir.\n\n&nbsp;\n<h2>5. Respecter la règle des 80/20</h2>\nVous n’êtes pas sur Twitter pour assurer uniquement la promotion de vos produits. À ce rythme-là, vous allez rapidement lasser vos followers qui risquent de se désabonner. Efforcez-vous de trouver le juste équilibre entre les tweets informatifs et votre autopromotion.\n\nSurtout que Twitter est devenu une plateforme d’informations avant tout. Son intitulé a même changé sur les stores d’applications mobiles : de la catégorie « Réseau Social », Twitter est passé à la rubrique « Actualités ».\n\nAlors, n’hésitez pas à appliquer la fameuse loi de Pareto et son ratio 80/20 : <strong>80 % de liens utiles ou informatifs et 20 % d’autopromotion.</strong>\n\n&nbsp;\n<h2>6. Etre régulier</h2>\nLa fréquence de publication idéale ? 2 ou 3 tweets par jour.\n\nLa méthode à proscrire ? Inonder les utilisateurs de Twitter durant 24 heures, puis ne rien publier pendant une semaine.\n\nCette pratique semble pourtant évidente, néanmoins il n’est pas rare de voir des comptes professionnels dont les derniers contenus postés datent de plusieurs semaines.\n\nRéservez une plage horaire, plusieurs fois dans la semaine, pour assurer votre présence sur Twitter. Élaborez, d’un mois sur l’autre, un planning éditorial. Pour ce faire, n’hésitez pas à utiliser des outils de programmation comme Tweetdeck, Buffer ou Hootsuite.\n\n&nbsp;\n<h2>7. « Aimer » les tweets pertinents pour votre activité</h2>\nLe remplacement de l’étoile « Favori » par un cœur « J’aime » dans les tweets a entrainé des réactions positives. Il s’agit, en effet, d’un symbole universel plus expressif et plus intuitif, ce qui incite les internautes à l’utiliser. Cependant son utilisation doit être réfléchie.\n\nEn effet, dès que vous « aimez » un tweet, l’utilisateur reçoit une notification. Par ailleurs, sa publication vient se conserver dans la colonne « J’aime » de votre profil.\n\nIMAGE\n\nPour votre e-réputation, il est essentiel de n’aimer que les tweets pertinents pour votre activité. Si vous prenez la mauvaise habitude d’aimer les tweets sans aucune distinction, vous compromettez votre image d’expert. À terme, vous risquez même de faire fuir vos followers !\n\n&nbsp;\n\nAppliquez ces règles dès aujourd’hui et vous verrez votre stratégie Twitter gagner en efficacité ;)','Twitter : 7 astuces imparables pour faire décoller votre stratégie','','inherit','open','open','','3550-revision','','','2017-03-09 18:29:19','2017-03-09 17:29:19','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/2017/03/3550-revision/',0,'revision','',0),(3552,7,'2017-03-09 18:36:15','2017-03-09 17:36:15','','Twitter : pour faire décoller votre stratégie, pensez à aimer les tweets pertinents','','inherit','open','open','','2vaches','','','2017-03-09 18:36:15','2017-03-09 17:36:15','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/2vaches.png',0,'attachment','image/png',0),(3553,7,'2017-03-09 18:36:17','2017-03-09 17:36:17','','Twitter ; gérer votre stratégie en découvrant vos followers influents','','inherit','open','open','','top_followers','','','2017-03-09 18:36:17','2017-03-09 17:36:17','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/top_followers.png',0,'attachment','image/png',0),(3554,7,'2017-03-09 18:36:18','2017-03-09 17:36:18','','Twitter : comment recruter régulièrement de nouveaux followers ?','','inherit','open','open','','tweet_utile','','','2017-03-09 18:36:18','2017-03-09 17:36:18','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/tweet_utile.png',0,'attachment','image/png',0),(3555,7,'2017-03-09 18:36:19','2017-03-09 17:36:19','','Créer une Twitter Card gratuitement','','inherit','open','open','','twitter_card','','','2017-03-09 18:36:19','2017-03-09 17:36:19','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card.png',0,'attachment','image/png',0),(3556,7,'2017-03-09 18:36:21','2017-03-09 17:36:21','','Procédure pour créer une Twitter Card gratuitement','','inherit','open','open','','twitter_card2','','','2017-03-09 18:36:21','2017-03-09 17:36:21','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card2.png',0,'attachment','image/png',0),(3557,7,'2017-03-09 18:36:22','2017-03-09 17:36:22','','Twitter : l\'importance des hashtags dans votre stratégie','','inherit','open','open','','twitter_numberofhashtags','','','2017-03-09 18:36:22','2017-03-09 17:36:22','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/Twitter_NumberofHashtags.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(3558,7,'2017-03-09 18:45:21','2017-03-09 17:45:21','Avec <a title=\"Les chiffres Twitter en 2017\" href=\"http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-twitter/\" target=\"_blank\">15,27 millions de visiteurs uniques par mois</a> (sur mobile) en France, le réseau social Twitter représente toujours un marché important pour les marques et entreprises. Cependant, comment se distinguer parmi les millions de tweets postés chaque jour ? Comment capter son audience et fidéliser ses abonnés ?\n\nCap sur les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour faire décoller sa stratégie Twitter !\n\n&nbsp;\n<h2>1. Mettre un hashtag à chaque tweet</h2>\nTweets et hashtags représentent deux termes impossibles à dissocier. Le hashtag permet de mettre en avant une thématique précise. Votre publication apparait ainsi aux utilisateurs qualifiés qui effectuent une veille concurrentielle ou sectorielle sur le thème abordé dans votre tweet.\n\nD’après une étude menée par <a title=\"Comment utiliser les hashtags sur Twitter ?\" href=\"https://trackmaven.com/blog/how-to-use-hashtags/\" target=\"_blank\">TrackMaven</a>, l’utilisation d’hashtags génère plus d’engagement : un seul hashtag entraîne en moyenne 90 interactions. Par contre, l’étude démontre qu’il faut éviter d’en intégrer plus, car vous risquez d’obtenir l’effet inverse.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/Twitter_NumberofHashtags.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3557\" title=\"Twitter : l\'importance des hashtags dans votre stratégie\" alt=\"Twitter : l\'importance des hashtags dans votre stratégie\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/Twitter_NumberofHashtags.jpg\" width=\"614\" height=\"322\" /></a></p>\nPour trouver des hashtags pertinents pour votre activité et au coeur des tendances, consultez notre article « <a title=\"Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/06/twitter-8-outils-pour-parfaitement-gerer-vos-hashtags/\" target=\"_blank\"><i>Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags </i></a>».\n\n<b> </b>\n<h2>2. Créer une Twitter Card (gratuitement !)</h2>\nLes Twitter Cards permettent aux utilisateurs d’enrichir les tweets avec du contenu multimédia. Ce format est surtout utilisé dans les publicités. Or, il existe une procédure pour bénéficier des Twitter Card gratuitement !\n\nDans un premier temps, vous devez connaître votre identifiant publicitaire. Connectez-vous à votre compte et, dans le menu à côté de votre photo de profil, sélectionnez l’onglet « Publicités Twitter ». Dans la barre de navigation, une adresse s’affiche.\n\nLes chiffres situés après accounts/ correspondent à votre identifiant publicitaire. Copiez-les, puis rendez-vous à l’adresse : <em>https://ads.twitter.com/accounts/Votre_ID/cards.</em> Remplacez « Votre_ID » par votre identifiant publicitaire.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3555\" alt=\"Créer une Twitter Card gratuitement\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card.png\" width=\"551\" height=\"110\" /></a>\n\nLe gestionnaire de publicitaire affiche alors un tableau de bord qui vous propose quatre types de cartes :\n<ul>\n	<li>Génération de leads</li>\n	<li>Site Web</li>\n	<li>Application (simple)</li>\n	<li>Application (image large)</li>\n</ul>\nSélectionnez la Twitter Card qui répond à vos besoins. Vous allez entrer dans un tunnel de personnalisation très intuitif, durant lequel vous pourrez ajouter un visuel, créer un call-to-action et rédiger le tweet.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3556\" title=\"Procédure pour créer une Twitter Card gratuitement\" alt=\"Procédure pour créer une Twitter Card gratuitement\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card2.png\" width=\"683\" height=\"492\" /></a></p>\nVous aurez ensuite la possibilité de programmer le tweet ultérieurement ou de le partager directement !\n\n&nbsp;\n<h2>3. Soigner ses meilleurs followers</h2>\nLes <a title=\"Relations presse digitales : place aux influenceurs !\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/02/relations-presse-digitales-influenceurs/\" target=\"_blank\">followers influents</a> sont de véritables atouts pour votre visibilité. Ils peuvent vous faire profiter de leur audience. A cet effet, ils sont en mesure de générer du trafic vers votre compte et de vous aider à accroître votre communauté.\n\nComment savoir si vous avez des internautes influents qui vous suivent sur Twitter ? Utilisez, par exemple, l’outil de veille <a title=\"Outil de veille et e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">Alerti</a> qui vous propose un « Top Followers ». Vous aurez la possibilité de classer vos followers par leur nombre d’abonnés et ainsi détecter les influenceurs.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/top_followers.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3553\" title=\"Twitter : gérer votre stratégie en découvrant vos followers influents\" alt=\"Twitter : gérer votre stratégie en découvrant vos followers influents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/top_followers.png\" width=\"494\" height=\"512\" /></a></p>\nConnaître vos abonnés les plus influents vous permet de les ajouter à une liste privée pour mieux les suivre et interagir avec eux. Votre objectif ? Qu’ils vous remarquent, retweetent vos contenus ou acceptent un futur partenariat.\n\n&nbsp;\n<h2>4. Suivre des comptes qui ont un RÉEL intérêt pour votre activité</h2>\nArrêtez de suivre les followers de vos concurrents ! Contrairement aux idées reçues, cela n’a que très peu d’intérêt pour votre stratégie Twitter. Au contraire, votre objectif est de « dénicher » des abonnés qui ne sont attachés à aucune marque particulière pour les faire adhérer à la vôtre !\n\nIntéressez-vous aux internautes et webzines qui partagent ou publient des contenus pertinents en rapport avec votre activité. Suivez ensuite ceux qui ont interagi avec le contenu (aimé, retweeté ou répondu).\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/tweet_utile.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3554\" title=\"Twitter : comment recruter régulièrement de nouveaux followers ?\" alt=\"Twitter : comment recruter régulièrement de nouveaux followers ?\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/tweet_utile.png\" width=\"448\" height=\"520\" /></a></p>\nCette pratique vous permet d’attirer des internautes qualifiés. Puisqu’ils sont toujours à la recherche d’informations sur votre secteur, cela signifie qu’il est plus facile de les acquérir et de les convertir.\n\n&nbsp;\n<h2>5. Respecter la règle des 80/20</h2>\nVous n’êtes pas sur Twitter pour assurer uniquement la promotion de vos produits. À ce rythme-là, vous allez rapidement lasser vos followers qui risquent de se désabonner. Efforcez-vous de trouver le juste équilibre entre les tweets informatifs et votre autopromotion.\n\nSurtout que Twitter est devenu une plateforme d’informations avant tout. Son intitulé a même changé sur les stores d’applications mobiles : de la catégorie « Réseau Social », Twitter est passé à la rubrique « Actualités ».\n\nAlors, n’hésitez pas à appliquer la fameuse loi de Pareto et son ratio 80/20 : <strong>80 % de liens utiles ou informatifs et 20 % d’autopromotion.</strong>\n\n&nbsp;\n<h2>6. Etre régulier</h2>\nLa fréquence de publication idéale ? 2 ou 3 tweets par jour.\n\nLa méthode à proscrire ? Inonder les utilisateurs de Twitter durant 24 heures, puis ne rien publier pendant une semaine.\n\nCette pratique semble pourtant évidente, néanmoins il n’est pas rare de voir des comptes professionnels dont les derniers contenus postés datent de plusieurs semaines.\n\nRéservez une plage horaire, plusieurs fois dans la semaine, pour assurer votre présence sur Twitter. Élaborez, d’un mois sur l’autre, un planning éditorial. Pour ce faire, n’hésitez pas à utiliser des outils de programmation comme Tweetdeck, Buffer ou Hootsuite.\n\n&nbsp;\n<h2>7. « Aimer » les tweets pertinents pour votre activité</h2>\nLe remplacement de l’étoile « Favori » par un cœur « J’aime » dans les tweets a entrainé des réactions positives. Il s’agit, en effet, d’un symbole universel plus expressif et plus intuitif, ce qui incite les internautes à l’utiliser. Cependant son utilisation doit être réfléchie.\n\nEn effet, dès que vous « aimez » un tweet, l’utilisateur reçoit une notification. Par ailleurs, sa publication vient se conserver dans la colonne « J’aime » de votre profil.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/2vaches.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3552\" alt=\"Twitter : pour faire décoller votre stratégie, pensez à aimer les tweets pertinents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/2vaches.png\" width=\"1196\" height=\"927\" /></a>\n\nPour <a title=\"3 conseils de pro pour protéger sa e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/11/3-conseils-pro-proteger-ereputation/\" target=\"_blank\">votre e-réputation</a>, il est essentiel de n’aimer que les tweets pertinents pour votre activité. Si vous prenez la mauvaise habitude d’aimer les tweets sans aucune distinction, vous compromettez votre image d’expert. À terme, vous risquez même de faire fuir vos followers !\n\n&nbsp;\n\nAppliquez ces règles dès aujourd’hui et vous verrez votre stratégie Twitter gagner en efficacité !\n\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Twitter : 7 astuces imparables pour faire décoller votre stratégie','','inherit','open','open','','3550-revision-2','','','2017-03-09 18:45:21','2017-03-09 17:45:21','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/2017/03/3550-revision-2/',0,'revision','',0),(3561,7,'2017-03-09 18:46:31','2017-03-09 17:46:31','Avec <a title=\"Les chiffres Twitter en 2017\" href=\"http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-twitter/\" target=\"_blank\">15,27 millions de visiteurs uniques par mois</a> (sur mobile) en France, le réseau social Twitter représente toujours un marché important pour les marques et entreprises. Cependant, comment se distinguer parmi les millions de tweets postés chaque jour ? Comment capter son audience et fidéliser ses abonnés ?\n\nCap sur les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour faire décoller sa stratégie Twitter !\n\n&nbsp;\n<h2>1. Mettre un hashtag à chaque tweet</h2>\nTweets et hashtags représentent deux termes impossibles à dissocier. Le hashtag permet de mettre en avant une thématique précise. Votre publication apparait ainsi aux utilisateurs qualifiés qui effectuent une veille concurrentielle ou sectorielle sur le thème abordé dans votre tweet.\n\nD’après une étude menée par <a title=\"Comment utiliser les hashtags sur Twitter ?\" href=\"https://trackmaven.com/blog/how-to-use-hashtags/\" target=\"_blank\">TrackMaven</a>, l’utilisation d’hashtags génère plus d’engagement : un seul hashtag entraîne en moyenne 90 interactions. Par contre, l’étude démontre qu’il faut éviter d’en intégrer plus, car vous risquez d’obtenir l’effet inverse.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/Twitter_NumberofHashtags.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3557\" title=\"Twitter : l\'importance des hashtags dans votre stratégie\" alt=\"Twitter : l\'importance des hashtags dans votre stratégie\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/Twitter_NumberofHashtags.jpg\" width=\"614\" height=\"322\" /></a></p>\nPour trouver des hashtags pertinents pour votre activité et au coeur des tendances, consultez notre article « <a title=\"Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/06/twitter-8-outils-pour-parfaitement-gerer-vos-hashtags/\" target=\"_blank\"><i>Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags </i></a>».\n\n<b> </b>\n<h2>2. Créer une Twitter Card (gratuitement !)</h2>\nLes Twitter Cards permettent aux utilisateurs d’enrichir les tweets avec du contenu multimédia. Ce format est surtout utilisé dans les publicités. Or, il existe une procédure pour bénéficier des Twitter Card gratuitement !\n\nDans un premier temps, vous devez connaître votre identifiant publicitaire. Connectez-vous à votre compte et, dans le menu à côté de votre photo de profil, sélectionnez l’onglet « Publicités Twitter ». Dans la barre de navigation, une adresse s’affiche.\n\nLes chiffres situés après accounts/ correspondent à votre identifiant publicitaire. Copiez-les, puis rendez-vous à l’adresse : <em>https://ads.twitter.com/accounts/Votre_ID/cards.</em> Remplacez « Votre_ID » par votre identifiant publicitaire.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3555\" alt=\"Créer une Twitter Card gratuitement\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card.png\" width=\"551\" height=\"110\" /></a>\n\nLe gestionnaire de publicitaire affiche alors un tableau de bord qui vous propose quatre types de cartes :\n<ul>\n	<li>Génération de leads</li>\n	<li>Site Web</li>\n	<li>Application (simple)</li>\n	<li>Application (image large)</li>\n</ul>\nSélectionnez la Twitter Card qui répond à vos besoins. Vous allez entrer dans un tunnel de personnalisation très intuitif, durant lequel vous pourrez ajouter un visuel, créer un call-to-action et rédiger le tweet.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3556\" title=\"Procédure pour créer une Twitter Card gratuitement\" alt=\"Procédure pour créer une Twitter Card gratuitement\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card2.png\" width=\"683\" height=\"492\" /></a></p>\nVous aurez ensuite la possibilité de programmer le tweet ultérieurement ou de le partager directement !\n\n&nbsp;\n<h2>3. Soigner ses meilleurs followers</h2>\nLes <a title=\"Relations presse digitales : place aux influenceurs !\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/02/relations-presse-digitales-influenceurs/\" target=\"_blank\">followers influents</a> sont de véritables atouts pour votre visibilité. Ils peuvent vous faire profiter de leur audience. A cet effet, ils sont en mesure de générer du trafic vers votre compte et de vous aider à accroître votre communauté.\n\nComment savoir si vous avez des internautes influents qui vous suivent sur Twitter ? Utilisez, par exemple, l’outil de veille <a title=\"Outil de veille et e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">Alerti</a> qui vous propose un « Top Followers ». Vous aurez la possibilité de classer vos followers par leur nombre d’abonnés et ainsi détecter les influenceurs.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/top_followers.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3553\" title=\"Twitter : gérer votre stratégie en découvrant vos followers influents\" alt=\"Twitter : gérer votre stratégie en découvrant vos followers influents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/top_followers.png\" width=\"494\" height=\"512\" /></a></p>\nConnaître vos abonnés les plus influents vous permet de les ajouter à une liste privée pour mieux les suivre et interagir avec eux. Votre objectif ? Qu’ils vous remarquent, retweetent vos contenus ou acceptent un futur partenariat.\n\n&nbsp;\n<h2>4. Suivre des comptes qui ont un RÉEL intérêt pour votre activité</h2>\nArrêtez de suivre les followers de vos concurrents ! Contrairement aux idées reçues, cela n’a que très peu d’intérêt pour votre stratégie Twitter. Au contraire, votre objectif est de « dénicher » des abonnés qui ne sont attachés à aucune marque particulière pour les faire adhérer à la vôtre !\n\nIntéressez-vous aux internautes et webzines qui partagent ou publient des contenus pertinents en rapport avec votre activité. Suivez ensuite ceux qui ont interagi avec le contenu (aimé, retweeté ou répondu).\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/tweet_utile.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3554\" title=\"Twitter : comment recruter régulièrement de nouveaux followers ?\" alt=\"Twitter : comment recruter régulièrement de nouveaux followers ?\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/tweet_utile.png\" width=\"448\" height=\"520\" /></a></p>\nCette pratique vous permet d’attirer des internautes qualifiés. Puisqu’ils sont toujours à la recherche d’informations sur votre secteur, cela signifie qu’il est plus facile de les acquérir et de les convertir.\n\n&nbsp;\n<h2>5. Respecter la règle des 80/20</h2>\nVous n’êtes pas sur Twitter pour assurer uniquement la promotion de vos produits. À ce rythme-là, vous allez rapidement lasser vos followers qui risquent de se désabonner. Efforcez-vous de trouver le juste équilibre entre les tweets informatifs et votre autopromotion.\n\nSurtout que Twitter est devenu une plateforme d’informations avant tout. Son intitulé a même changé sur les stores d’applications mobiles : de la catégorie « Réseau Social », Twitter est passé à la rubrique « Actualités ».\n\nAlors, n’hésitez pas à appliquer la fameuse loi de Pareto et son ratio 80/20 : <strong>80 % de liens utiles ou informatifs et 20 % d’autopromotion.</strong>\n\n&nbsp;\n<h2>6. Etre régulier</h2>\nLa fréquence de publication idéale ? 2 ou 3 tweets par jour.\n\nLa méthode à proscrire ? Inonder les utilisateurs de Twitter durant 24 heures, puis ne rien publier pendant une semaine.\n\nCette pratique semble pourtant évidente, néanmoins il n’est pas rare de voir des comptes professionnels dont les derniers contenus postés datent de plusieurs semaines.\n\nRéservez une plage horaire, plusieurs fois dans la semaine, pour assurer votre présence sur Twitter. Élaborez, d’un mois sur l’autre, un planning éditorial. Pour ce faire, n’hésitez pas à utiliser des outils de programmation comme Tweetdeck, Buffer ou Hootsuite.\n\n&nbsp;\n<h2>7. « Aimer » les tweets pertinents pour votre activité</h2>\nLe remplacement de l’étoile « Favori » par un cœur « J’aime » dans les tweets a entrainé des réactions positives. Il s’agit, en effet, d’un symbole universel plus expressif et plus intuitif, ce qui incite les internautes à l’utiliser. Cependant son utilisation doit être réfléchie.\n\nEn effet, dès que vous « aimez » un tweet, l’utilisateur reçoit une notification. Par ailleurs, sa publication vient se conserver dans la colonne « J’aime » de votre profil.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/2vaches.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3552\" title=\"Twitter : pour faire décoller votre stratégie, pensez à aimer les tweets pertinents\" alt=\"Twitter : pour faire décoller votre stratégie, pensez à aimer les tweets pertinents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/2vaches.png\" width=\"718\" height=\"556\" /></a></p>\nPour <a title=\"3 conseils de pro pour protéger sa e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/11/3-conseils-pro-proteger-ereputation/\" target=\"_blank\">votre e-réputation</a>, il est essentiel de n’aimer que les tweets pertinents pour votre activité. Si vous prenez la mauvaise habitude d’aimer les tweets sans aucune distinction, vous compromettez votre image d’expert. À terme, vous risquez même de faire fuir vos followers !\n\n&nbsp;\n\nAppliquez ces règles dès aujourd’hui et vous verrez votre stratégie Twitter gagner en efficacité !\n\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Twitter : 7 astuces imparables pour faire décoller votre stratégie','','inherit','open','open','','3550-revision-3','','','2017-03-09 18:46:31','2017-03-09 17:46:31','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/2017/03/3550-revision-3/',0,'revision','',0),(3560,7,'2017-03-09 18:49:04','2017-03-09 17:49:04','','7 astuces pour faire décoller sa stratégie Twitter !','','inherit','open','open','','faire_decoller_strategie_twitter-2','','','2017-03-09 18:49:04','2017-03-09 17:49:04','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/faire_décoller_stratégie_twitter1.png',0,'attachment','image/png',0),(3562,7,'2017-03-09 18:53:04','2017-03-09 17:53:04','Avec <a title=\"Les chiffres Twitter en 2017\" href=\"http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-twitter/\" target=\"_blank\">15,27 millions de visiteurs uniques par mois</a> (sur mobile) en France, le réseau social Twitter représente toujours un marché important pour les marques et entreprises. Cependant, comment se distinguer parmi les millions de tweets postés chaque jour ? Comment capter son audience et fidéliser ses abonnés ?\n\nCap sur les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour faire décoller sa stratégie Twitter !\n\n&nbsp;\n<h2>1. Mettre un hashtag à chaque tweet</h2>\nTweets et hashtags représentent deux termes impossibles à dissocier. Le hashtag permet de mettre en avant une thématique précise. Votre publication apparait ainsi aux utilisateurs qualifiés qui effectuent une veille concurrentielle ou sectorielle sur le thème abordé dans votre tweet.\n\nD’après une étude menée par <a title=\"Comment utiliser les hashtags sur Twitter ?\" href=\"https://trackmaven.com/blog/how-to-use-hashtags/\" target=\"_blank\">TrackMaven</a>, l’utilisation d’hashtags génère plus d’engagement : un seul hashtag entraîne en moyenne 90 interactions. Par contre, l’étude démontre qu’il faut éviter d’en intégrer plus, car vous risquez d’obtenir l’effet inverse.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/Twitter_NumberofHashtags.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3557\" title=\"Twitter : l\'importance des hashtags dans votre stratégie\" alt=\"Twitter : l\'importance des hashtags dans votre stratégie\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/Twitter_NumberofHashtags.jpg\" width=\"614\" height=\"322\" /></a></p>\nPour trouver des hashtags pertinents pour votre activité et au coeur des tendances, consultez notre article « <a title=\"Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/06/twitter-8-outils-pour-parfaitement-gerer-vos-hashtags/\" target=\"_blank\"><i>Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags </i></a>».\n\n<b> </b>\n<h2>2. Créer une Twitter Card (gratuitement !)</h2>\nLes Twitter Cards permettent aux utilisateurs d’enrichir les tweets avec du contenu multimédia. Ce format est surtout utilisé dans les publicités. Or, il existe une procédure pour bénéficier des Twitter Card gratuitement !\n\nDans un premier temps, vous devez connaître votre identifiant publicitaire. Connectez-vous à votre compte et, dans le menu à côté de votre photo de profil, sélectionnez l’onglet « Publicités Twitter ». Dans la barre de navigation, une adresse s’affiche.\n\nLes chiffres situés après accounts/ correspondent à votre identifiant publicitaire. Copiez-les, puis rendez-vous à l’adresse : <em>https://ads.twitter.com/accounts/Votre_ID/cards.</em> Remplacez « Votre_ID » par votre identifiant publicitaire.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3555\" alt=\"Créer une Twitter Card gratuitement\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card.png\" width=\"551\" height=\"110\" /></a>\n\nLe gestionnaire de publicitaire affiche alors un tableau de bord qui vous propose quatre types de cartes :\n<ul>\n	<li>Génération de leads</li>\n	<li>Site Web</li>\n	<li>Application (simple)</li>\n	<li>Application (image large)</li>\n</ul>\nSélectionnez la Twitter Card qui répond à vos besoins. Vous allez entrer dans un tunnel de personnalisation très intuitif, durant lequel vous pourrez ajouter un visuel, créer un call-to-action et rédiger le tweet.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3556\" title=\"Procédure pour créer une Twitter Card gratuitement\" alt=\"Procédure pour créer une Twitter Card gratuitement\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card2.png\" width=\"546\" height=\"394\" /></a></p>\nVous aurez ensuite la possibilité de programmer le tweet ultérieurement ou de le partager directement !\n\n&nbsp;\n<h2>3. Soigner ses meilleurs followers</h2>\nLes <a title=\"Relations presse digitales : place aux influenceurs !\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/02/relations-presse-digitales-influenceurs/\" target=\"_blank\">followers influents</a> sont de véritables atouts pour votre visibilité. Ils peuvent vous faire profiter de leur audience. A cet effet, ils sont en mesure de générer du trafic vers votre compte et de vous aider à accroître votre communauté.\n\nComment savoir si vous avez des internautes influents qui vous suivent sur Twitter ? Utilisez, par exemple, l’outil de veille <a title=\"Outil de veille et e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">Alerti</a> qui vous propose un « Top Followers ». Vous aurez la possibilité de classer vos followers par leur nombre d’abonnés et ainsi détecter les influenceurs.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/top_followers.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3553\" title=\"Twitter : gérer votre stratégie en découvrant vos followers influents\" alt=\"Twitter : gérer votre stratégie en découvrant vos followers influents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/top_followers.png\" width=\"494\" height=\"512\" /></a></p>\nConnaître vos abonnés les plus influents vous permet de les ajouter à une liste privée pour mieux les suivre et interagir avec eux. Votre objectif ? Qu’ils vous remarquent, retweetent vos contenus ou acceptent un futur partenariat.\n\n&nbsp;\n<h2>4. Suivre des comptes qui ont un RÉEL intérêt pour votre activité</h2>\nArrêtez de suivre les followers de vos concurrents ! Contrairement aux idées reçues, cela n’a que très peu d’intérêt pour votre stratégie Twitter. Au contraire, votre objectif est de « dénicher » des abonnés qui ne sont attachés à aucune marque particulière pour les faire adhérer à la vôtre !\n\nIntéressez-vous aux internautes et webzines qui partagent ou publient des contenus pertinents en rapport avec votre activité. Suivez ensuite ceux qui ont interagi avec le contenu (aimé, retweeté ou répondu).\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/tweet_utile.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3554\" title=\"Twitter : comment recruter régulièrement de nouveaux followers ?\" alt=\"Twitter : comment recruter régulièrement de nouveaux followers ?\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/tweet_utile.png\" width=\"448\" height=\"520\" /></a></p>\nCette pratique vous permet d’attirer des internautes qualifiés. Puisqu’ils sont toujours à la recherche d’informations sur votre secteur, cela signifie qu’il est plus facile de les acquérir et de les convertir.\n\n&nbsp;\n<h2>5. Respecter la règle des 80/20</h2>\nVous n’êtes pas sur Twitter pour assurer uniquement la promotion de vos produits. À ce rythme-là, vous allez rapidement lasser vos followers qui risquent de se désabonner. Efforcez-vous de trouver le juste équilibre entre les tweets informatifs et votre autopromotion.\n\nSurtout que Twitter est devenu une plateforme d’informations avant tout. Son intitulé a même changé sur les stores d’applications mobiles : de la catégorie « Réseau Social », Twitter est passé à la rubrique « Actualités ».\n\nAlors, n’hésitez pas à appliquer la fameuse loi de Pareto et son ratio 80/20 : <strong>80 % de liens utiles ou informatifs et 20 % d’autopromotion.</strong>\n\n&nbsp;\n<h2>6. Etre régulier</h2>\nLa fréquence de publication idéale ? 2 ou 3 tweets par jour.\n\nLa méthode à proscrire ? Inonder les utilisateurs de Twitter durant 24 heures, puis ne rien publier pendant une semaine.\n\nCette pratique semble pourtant évidente, néanmoins il n’est pas rare de voir des comptes professionnels dont les derniers contenus postés datent de plusieurs semaines.\n\nRéservez une plage horaire, plusieurs fois dans la semaine, pour assurer votre présence sur Twitter. Élaborez, d’un mois sur l’autre, un planning éditorial. Pour ce faire, n’hésitez pas à utiliser des outils de programmation comme Tweetdeck, Buffer ou Hootsuite.\n\n&nbsp;\n<h2>7. « Aimer » les tweets pertinents pour votre activité</h2>\nLe remplacement de l’étoile « Favori » par un cœur « J’aime » dans les tweets a entrainé des réactions positives. Il s’agit, en effet, d’un symbole universel plus expressif et plus intuitif, ce qui incite les internautes à l’utiliser. Cependant son utilisation doit être réfléchie.\n\nEn effet, dès que vous « aimez » un tweet, l’utilisateur reçoit une notification. Par ailleurs, sa publication vient se conserver dans la colonne « J’aime » de votre profil.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/2vaches.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3552\" title=\"Twitter : pour faire décoller votre stratégie, pensez à aimer les tweets pertinents\" alt=\"Twitter : pour faire décoller votre stratégie, pensez à aimer les tweets pertinents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/2vaches.png\" width=\"574\" height=\"445\" /></a></p>\nPour <a title=\"3 conseils de pro pour protéger sa e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/11/3-conseils-pro-proteger-ereputation/\" target=\"_blank\">votre e-réputation</a>, il est essentiel de n’aimer que les tweets pertinents pour votre activité. Si vous prenez la mauvaise habitude d’aimer les tweets sans aucune distinction, vous compromettez votre image d’expert. À terme, vous risquez même de faire fuir vos followers !\n\n&nbsp;\n\nAppliquez ces règles dès aujourd’hui et vous verrez votre stratégie Twitter gagner en efficacité !\n\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Twitter : 7 astuces imparables pour faire décoller votre stratégie','','inherit','open','open','','3550-revision-4','','','2017-03-09 18:53:04','2017-03-09 17:53:04','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/2017/03/3550-revision-4/',0,'revision','',0),(3606,2,'2017-05-09 09:31:43','2017-05-09 07:31:43','Avec <a title=\"Les chiffres Twitter en 2017\" href=\"http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-twitter/\" target=\"_blank\">15,27 millions de visiteurs uniques par mois</a> (sur mobile) en France, le réseau social Twitter représente toujours un marché important pour les marques et entreprises. Cependant, comment se distinguer parmi les millions de tweets postés chaque jour ? Comment capter son audience et fidéliser ses abonnés ?\n\nCap sur les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour faire décoller sa stratégie Twitter !\n\n&nbsp;\n<h2>1. Mettre un hashtag à chaque tweet</h2>\nTweets et hashtags représentent deux termes impossibles à dissocier. Le hashtag permet de mettre en avant une thématique précise. Votre publication apparait ainsi aux utilisateurs qualifiés qui effectuent une veille concurrentielle ou sectorielle sur le thème abordé dans votre tweet.\n\nD’après une étude menée par <a title=\"Comment utiliser les hashtags sur Twitter ?\" href=\"https://trackmaven.com/blog/how-to-use-hashtags/\" target=\"_blank\">TrackMaven</a>, l’utilisation d’hashtags génère plus d’engagement : un seul hashtag entraîne en moyenne 90 interactions. Par contre, l’étude démontre qu’il faut éviter d’en intégrer plus, car vous risquez d’obtenir l’effet inverse.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/Twitter_NumberofHashtags.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3557\" title=\"Twitter : l\'importance des hashtags dans votre stratégie\" alt=\"Twitter : l\'importance des hashtags dans votre stratégie\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/Twitter_NumberofHashtags.jpg\" width=\"614\" height=\"322\" /></a></p>\nPour trouver des hashtags pertinents pour votre activité et au coeur des tendances, consultez notre article « <a title=\"Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/06/twitter-8-outils-pour-parfaitement-gerer-vos-hashtags/\" target=\"_blank\"><i>Twitter : 7 outils pour parfaitement gérer vos hashtags </i></a>».\n\n<b> </b>\n<h2>2. Créer une Twitter Card (gratuitement !)</h2>\nLes Twitter Cards permettent aux utilisateurs d’enrichir les tweets avec du contenu multimédia. Ce format est surtout utilisé dans les publicités. Or, il existe une procédure pour bénéficier des Twitter Card gratuitement !\n\nDans un premier temps, vous devez connaître votre identifiant publicitaire. Connectez-vous à votre compte et, dans le menu à côté de votre photo de profil, sélectionnez l’onglet « Publicités Twitter ». Dans la barre de navigation, une adresse s’affiche.\n\nLes chiffres situés après accounts/ correspondent à votre identifiant publicitaire. Copiez-les, puis rendez-vous à l’adresse : <em>https://ads.twitter.com/accounts/Votre_ID/cards.</em> Remplacez « Votre_ID » par votre identifiant publicitaire.\n\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3555\" alt=\"Créer une Twitter Card gratuitement\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card.png\" width=\"551\" height=\"110\" /></a>\n\nLe gestionnaire de publicitaire affiche alors un tableau de bord qui vous propose quatre types de cartes :\n<ul>\n	<li>Génération de leads</li>\n	<li>Site Web</li>\n	<li>Application (simple)</li>\n	<li>Application (image large)</li>\n</ul>\nSélectionnez la Twitter Card qui répond à vos besoins. Vous allez entrer dans un tunnel de personnalisation très intuitif, durant lequel vous pourrez ajouter un visuel, créer un call-to-action et rédiger le tweet.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3556\" title=\"Procédure pour créer une Twitter Card gratuitement\" alt=\"Procédure pour créer une Twitter Card gratuitement\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/twitter_card2.png\" width=\"546\" height=\"394\" /></a></p>\nVous aurez ensuite la possibilité de programmer le tweet ultérieurement ou de le partager directement !\n\n&nbsp;\n<h2>3. Soigner ses meilleurs followers</h2>\nLes <a title=\"Relations presse digitales : place aux influenceurs !\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2017/02/relations-presse-digitales-influenceurs/\" target=\"_blank\">followers influents</a> sont de véritables atouts pour votre visibilité. Ils peuvent vous faire profiter de leur audience. A cet effet, ils sont en mesure de générer du trafic vers votre compte et de vous aider à accroître votre communauté.\n\nComment savoir si vous avez des internautes influents qui vous suivent sur Twitter ? Utilisez, par exemple, l’outil de veille <a title=\"Outil de veille et e-réputation\" href=\"https://fr.alerti.com/\" target=\"_blank\">Alerti</a> qui vous propose un « Top Followers ». Vous aurez la possibilité de classer vos followers par leur nombre d’abonnés et ainsi détecter les influenceurs.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/top_followers.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3553\" title=\"Twitter : gérer votre stratégie en découvrant vos followers influents\" alt=\"Twitter : gérer votre stratégie en découvrant vos followers influents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/top_followers.png\" width=\"494\" height=\"512\" /></a></p>\nConnaître vos abonnés les plus influents vous permet de les ajouter à une liste privée pour mieux les suivre et interagir avec eux. Votre objectif ? Qu’ils vous remarquent, retweetent vos contenus ou acceptent un futur partenariat.\n\n&nbsp;\n<h2>4. Suivre des comptes qui ont un RÉEL intérêt pour votre activité</h2>\nArrêtez de suivre les followers de vos concurrents ! Contrairement aux idées reçues, cela n’a que très peu d’intérêt pour votre stratégie Twitter. Au contraire, votre objectif est de « dénicher » des abonnés qui ne sont attachés à aucune marque particulière pour les faire adhérer à la vôtre !\n\nIntéressez-vous aux internautes et webzines qui partagent ou publient des contenus pertinents en rapport avec votre activité. Suivez ensuite ceux qui ont interagi avec le contenu (aimé, retweeté ou répondu).\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/tweet_utile.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3554\" title=\"Twitter : comment recruter régulièrement de nouveaux followers ?\" alt=\"Twitter : comment recruter régulièrement de nouveaux followers ?\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/tweet_utile.png\" width=\"448\" height=\"520\" /></a></p>\nCette pratique vous permet d’attirer des internautes qualifiés. Puisqu’ils sont toujours à la recherche d’informations sur votre secteur, cela signifie qu’il est plus facile de les acquérir et de les convertir.\n\n&nbsp;\n<h2>5. Respecter la règle des 80/20</h2>\nVous n’êtes pas sur Twitter pour assurer uniquement la promotion de vos produits. À ce rythme-là, vous allez rapidement lasser vos followers qui risquent de se désabonner. Efforcez-vous de trouver le juste équilibre entre les tweets informatifs et votre autopromotion.\n\nSurtout que Twitter est devenu une plateforme d’informations avant tout. Son intitulé a même changé sur les stores d’applications mobiles : de la catégorie « Réseau Social », Twitter est passé à la rubrique « Actualités ».\n\nAlors, n’hésitez pas à appliquer la fameuse loi de Pareto et son ratio 80/20 : <strong>80 % de liens utiles ou informatifs et 20 % d’autopromotion.</strong>\n\n&nbsp;\n<h2>6. Etre régulier</h2>\nLa fréquence de publication idéale ? 2 ou 3 tweets par jour.\n\nLa méthode à proscrire ? Inonder les utilisateurs de Twitter durant 24 heures, puis ne rien publier pendant une semaine.\n\nCette pratique semble pourtant évidente, néanmoins il n’est pas rare de voir des comptes professionnels dont les derniers contenus postés datent de plusieurs semaines.\n\nRéservez une plage horaire, plusieurs fois dans la semaine, pour assurer votre présence sur Twitter. Élaborez, d’un mois sur l’autre, un planning éditorial. Pour ce faire, n’hésitez pas à utiliser des outils de programmation comme Tweetdeck, Buffer ou Hootsuite.\n\n&nbsp;\n<h2>7. « Aimer » les tweets pertinents pour votre activité</h2>\nLe remplacement de l’étoile « Favori » par un cœur « J’aime » dans les tweets a entrainé des réactions positives. Il s’agit, en effet, d’un symbole universel plus expressif et plus intuitif, ce qui incite les internautes à l’utiliser. Cependant son utilisation doit être réfléchie.\n\nEn effet, dès que vous « aimez » un tweet, l’utilisateur reçoit une notification. Par ailleurs, sa publication vient se conserver dans la colonne « J’aime » de votre profil.\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/2vaches.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3552\" title=\"Twitter : pour faire décoller votre stratégie, pensez à aimer les tweets pertinents\" alt=\"Twitter : pour faire décoller votre stratégie, pensez à aimer les tweets pertinents\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/03/2vaches.png\" width=\"574\" height=\"445\" /></a></p>\nPour <a title=\"3 conseils de pro pour protéger sa e-réputation\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/11/3-conseils-pro-proteger-ereputation/\" target=\"_blank\">votre e-réputation</a>, il est essentiel de n’aimer que les tweets pertinents pour votre activité. Si vous prenez la mauvaise habitude d’aimer les tweets sans aucune distinction, vous compromettez votre image d’expert. À terme, vous risquez même de faire fuir vos followers !\n\n&nbsp;\n\nAppliquez ces règles dès aujourd’hui et vous verrez votre stratégie Twitter gagner en efficacité !\n\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Twitter : 7 astuces imparables pour faire décoller votre stratégie','','inherit','open','open','','3550-revision-5','','','2017-05-09 09:31:43','2017-05-09 07:31:43','',3550,'http://blog.alerti.com/fr/2017/05/3550-revision-5/',0,'revision','',0),(3570,7,'2017-07-11 14:21:54','2017-07-11 12:21:54','<p style=\"text-align: justify\">Une e-reputation correspond à l’image d’une entreprise vue à travers les yeux des internautes, des clients et des visiteurs. Plus une entreprise parvient à instaurer la confiance dans son fonctionnement et sa présence sur le web, plus <a title=\"E-réputation et recrutement : construire sa marque employeur sur les réseaux sociaux\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/03/e-reputation-et-recrutement-construire-sa-marque-employeur-sur-les-reseaux-sociaux/\" target=\"_blank\">son e-reputation augmente</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comment une entreprise parvient-elle à distiller la confiance et booster son image de marque sur internet ? Il existe plusieurs outils, mais intéressons-nous à un trio très intéressant, surtout sur vous êtes sur le marché B2B : les réseaux sociaux professionnels, un blog d’entreprise (et son contenu de qualité) et… LinkedIn Slideshare.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>LinkedIn et l’e-reputation, une vieille histoire d’amour</strong></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ayant récemment atteint <a title=\"LinkedIn passe la barre des 500 millions d\'utilisateurs\" href=\"http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2017/04/25/32001-20170425ARTFIG00125-linkedin-passe-la-barre-des-500-millions-d-utilisateurs.php\" target=\"_blank\">les 500 millions d’utilisateurs</a>, LinkedIn est sans conteste l’un des réseaux sociaux professionnels les plus connus dans le monde. Avoir un profil et l’alimenter est essentiel pour les personnes (salariés, entrepreneurs ou en recherche d’emploi), autant que pour les entreprises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ces dernières disposent aussi d’un autre moyen : se créer une page entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comprenez une chose : tous vos prospects ont quasiment tous le réflexe de faire des recherches sur les entreprises en utilisant les moteurs de recherches. Mieux encore, s’ils ont affaire à un interlocuteur spécial, ils googleront son nom.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Or, les profils LinkedIn se référencent très bien. La preuve, si vous tapez mon nom Céline Albarracin, mon profil sur ce réseau B2B arrive en 3<sup>ème</sup> position :</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3571\" title=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" alt=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\" width=\"459\" height=\"489\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Offrez-leur la chance de trouver des informations très pertinentes sur vous, concernant votre expertise, votre expérience et vos actualités. Pour ce faire, remplissez complètement votre profil et soyez précis dans vos activités. Si possible, ajoutez des « preuves » de vos compétences, via des liens vers des contenus dont vous êtes contributeur ou qui parlent de votre entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3572\" title=\"Linkedin et e-réputation :\" alt=\"Linkedin et e-réputation : ajoutez des médias externes à votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\" width=\"511\" height=\"213\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez aussi à partager régulièrement des « Nouvelles », c’est-à-dire des articles pertinents issus de votre veille ou de votre blog d’entreprise. Mais aussi à utiliser la plateforme de publication de Linkedin : Pulse.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui nous amène au point suivant…</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>L’importance du contenu de qualité pour votre réputation web</strong></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Votre e-réputation ne peut se construire qu’à travers <a title=\"7 types de contenus efficaces pour gérer l’e-réputation de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2015/10/7-types-de-contenus-efficaces-pour-gerer-le-reputation-de-votre-entreprise/\" target=\"_blank\">du contenu de qualité</a>. La création d’une stratégie de contenu est incontournable pour votre entreprise, afin de démontrer votre vision du marché, de prouver vos compétences et surtout, de sensibiliser vos clients à l’importance de vos prestations.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour nourrir votre e-réputation sur Linkedin, vous disposez de 2 façons de publier votre contenu :</p>\r\n\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n	<li>Sur le blog de votre entreprise</li>\r\n	<li>Sur Linkedin Pulse</li>\r\n</ul>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le blog de votre entreprise</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un blog d’entreprise est un outil essentiel à la maîtrise de votre e-réputation et à l’acquisition de leads. Grâce à lui, vous pouvez proposer du contenu au sens large pour capter vos prospects, fidéliser vos clients et convertir les indécis.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Sur votre blog, vous êtes libre de publier :</p>\r\n\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n	<li>Des conseils</li>\r\n	<li>Des tutoriels</li>\r\n	<li>Des infographies</li>\r\n	<li>Des études de marché</li>\r\n	<li>Des études de cas</li>\r\n	<li>Des articles de fond</li>\r\n	<li>Des actualités sur votre entreprise</li>\r\n	<li>Des interviews d’expert</li>\r\n	<li>Des reportages sur les coulisses de votre entreprise</li>\r\n</ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est votre lieu d’expression ! Évidemment, chaque contenu publié peut ensuite être posté sur Linkedin, sur le profil du dirigeant et des salariés, comme sur la page de l’entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est aussi l’un des objectifs de votre blog : produire de la matière pour vos réseaux sociaux.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Linkedin Pulse</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis presque un an, il est possible de publier du contenu unique et de qualité sur Linkedin. Cette fonctionnalité vous permet surtout de donner de l’élan à votre e-reputation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque article rédigé sur la <a title=\"LinkedIn Pulse : un outil incontournable pour l’e-réputation des dirigeants\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/08/linkedin-pulse-ereputation-dirigeants/\" target=\"_blank\">plateforme Pulse</a> se publie sur le profil de l’auteur. Évidemment, le réseau social B2B chouchoute ce type de contenu et valorise son apparition dans le feed.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3573\" title=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" alt=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\" width=\"477\" height=\"448\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas tout ! L’article rédigé directement sur la plateforme blog de Linkedin vient enrichir le profil.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3574\" title=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" alt=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\" width=\"558\" height=\"234\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et surtout, il se publie dans l’agrégateur de contenu Linkedin Pulse et s’expose dans la veille de vos prospects.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"text-decoration: underline\">Note </span>: l’interface Pulse, qui recense tous les articles, n’est disponible que dans l’application mobile dédiée.</p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\"><img class=\"wp-image-3575 alignnone\" title=\"Application Linkedin Pulse\" alt=\"Application Linkedin Pulse\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\"><img class=\"alignnone  wp-image-3576\" alt=\"linkedin_pulse_app2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Que publier sur Linkedin Pulse ? Évitez les informations sur votre entreprise, les promotions de produits ou services, ainsi que les relais d’événements. Sur Linkedin, vous êtes purement dans la stratégie de gestion d’e-réputation. À cet effet, apportez un contenu à forte valeur ajoutée pour vos prospects : article de fond, liste de conseil, analyse de marché, etc.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Slideshare et votre e-reputation</strong></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Slideshare a été créé en 2006. Il s’agissait d’un réseau social à part entière. En 2012, LinkedIn a procédé à l’achat du réseau pour l’intégrer dans sa plateforme professionnelle.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\"><img class=\" wp-image-3578 aligncenter\" title=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" alt=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\" width=\"318\" height=\"536\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Son fonctionnement ? Slideshare permet de déposer des documents PDF, des vidéos, des slides, des présentations, des infographies ou encore des fichiers chiffrés. Le menu contient de nombreux thèmes dont les nouvelles technologies, la formation, le business, l’industrie, l’ingénierie, l’environnement, etc. Il vous suffit de naviguer un peu pour trouver des documents intéressants en liant avec votre problématique… ou savoir où poster votre propre présentation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette dernière est ensuite classée et liée à votre profil professionnel :</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\"><img class=\"wp-image-3579 aligncenter\" title=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" alt=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\" width=\"538\" height=\"432\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, dès que vous publiez un Slideshare, l’intérêt est de le partager sur votre profil Linkedin, mais aussi vos autres réseaux sociaux.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À noter qu’une présentation Slideshare s’intègre parfaitement dans un article de blog. N’hésitez pas à intégrer ce document également sur votre blog d’entreprise, pour créer un pont entre Linkedin et votre site.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\"><img class=\" wp-image-3580 aligncenter\" title=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" alt=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\" width=\"505\" height=\"539\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En créant des documents spécifiquement pour LinkedIn, vous enrichissez votre stratégie de contenu, qui par le même biais améliore votre e-reputation. Vous démontrez en toute simplicité, sur une cible bien précise, votre expertise, vos produits ou vos services.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ce trio fonctionne en synergie en vous permettant de créer des contenus percutants, qui se distribueront aussi bien sur votre blog, que sur le profil Linkedin de vos collaborateurs, celui du dirigeant et la page d’entreprise. Par ailleurs, vous pouvez publier vos articles Pulse et présentations Slideshare sur vos autres réseaux sociaux, afin d’accroître votre communauté sur Linkedin, tout en gérant votre e-réputation. Un cercle vertueux pour votre image se met alors en place !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','LinkedIn, Slideshare et un blog : le trio gagnant de votre e-reputation B2B','','publish','open','open','','linkedin-slideshare-et-un-blog-le-trio-gagnant-de-votre-e-reputation-b2b','','','2017-07-11 14:21:54','2017-07-11 12:21:54','',0,'http://blog.alerti.com/fr/?p=3570',0,'post','',0),(3571,7,'2017-04-27 15:55:37','2017-04-27 13:55:37','','E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO','','inherit','open','open','','linkedin_seo','','','2017-04-27 15:55:37','2017-04-27 13:55:37','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png',0,'attachment','image/png',0),(3572,7,'2017-04-27 15:57:18','2017-04-27 13:57:18','','Linkedin et e-réputation : ajoutez des médias externes à votre profil','','inherit','open','open','','linkedin_media','','','2017-04-27 15:57:18','2017-04-27 13:57:18','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png',0,'attachment','image/png',0),(3573,7,'2017-04-27 16:00:35','2017-04-27 14:00:35','','Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !','','inherit','open','open','','linkedin_pulse-2','','','2017-04-27 16:00:35','2017-04-27 14:00:35','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(3574,7,'2017-04-27 16:01:25','2017-04-27 14:01:25','','Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil','','inherit','open','open','','linkedin_pulse2','','','2017-04-27 16:01:25','2017-04-27 14:01:25','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png',0,'attachment','image/png',0),(3575,7,'2017-04-27 16:02:11','2017-04-27 14:02:11','','Application Linkedin Pulse','','inherit','open','open','','linkedin_pulse_app','','','2017-04-27 16:02:11','2017-04-27 14:02:11','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png',0,'attachment','image/png',0),(3576,7,'2017-04-27 16:02:14','2017-04-27 14:02:14','','linkedin_pulse_app2','','inherit','open','open','','linkedin_pulse_app2','','','2017-04-27 16:02:14','2017-04-27 14:02:14','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png',0,'attachment','image/png',0),(3577,7,'2017-04-27 16:03:40','2017-04-27 14:03:40','','Slideshare : un atout de votre e-réputation','','inherit','open','open','','slideshare','','','2017-04-27 16:03:40','2017-04-27 14:03:40','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare.png',0,'attachment','image/png',0),(3578,7,'2017-04-27 16:04:12','2017-04-27 14:04:12','','Slideshare : un atout de votre e-réputation','','inherit','open','open','','slideshare-2','','','2017-04-27 16:04:12','2017-04-27 14:04:12','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png',0,'attachment','image/png',0),(3579,7,'2017-04-27 16:08:09','2017-04-27 14:08:09','','Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin','','inherit','open','open','','slideshare2','','','2017-04-27 16:08:09','2017-04-27 14:08:09','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png',0,'attachment','image/png',0),(3580,7,'2017-04-27 16:09:36','2017-04-27 14:09:36','','Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise','','inherit','open','open','','slideshare_blog','','','2017-04-27 16:09:36','2017-04-27 14:09:36','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png',0,'attachment','image/png',0),(3582,7,'2017-04-27 16:14:24','2017-04-27 14:14:24','<p style=\"text-align: justify\">Une e-reputation correspond à l’image d’une entreprise vue à travers les yeux des internautes, des clients et des visiteurs. Plus une entreprise parvient à instaurer la confiance dans son fonctionnement et sa présence sur le web, plus <a title=\"E-réputation et recrutement : construire sa marque employeur sur les réseaux sociaux\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/03/e-reputation-et-recrutement-construire-sa-marque-employeur-sur-les-reseaux-sociaux/\" target=\"_blank\">son e-reputation augmente</a>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Comment une entreprise parvient-elle à distiller la confiance et booster son image de marque sur internet ? Il existe plusieurs outils, mais intéressons-nous à un trio très intéressant, surtout sur vous êtes sur le marché B2B : les réseaux sociaux professionnels, un blog d’entreprise (et son contenu de qualité) et… LinkedIn Slideshare.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">LinkedIn et l’e-reputation, une vieille histoire d’amour</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Ayant récemment atteint <a title=\"LinkedIn passe la barre des 500 millions d\'utilisateurs\" href=\"http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2017/04/25/32001-20170425ARTFIG00125-linkedin-passe-la-barre-des-500-millions-d-utilisateurs.php\" target=\"_blank\">les 500 millions d’utilisateurs</a>, LinkedIn est sans conteste l’un des réseaux sociaux professionnels les plus connus dans le monde. Avoir un profil et l’alimenter est essentiel pour les personnes (salariés, entrepreneurs ou en recherche d’emploi), autant que pour les entreprises.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ces dernières disposent aussi d’un autre moyen : se créer une page entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Comprenez une chose : tous vos prospects ont quasiment tous le réflexe de faire des recherches sur les entreprises en utilisant les moteurs de recherches. Mieux encore, s’ils ont affaire à un interlocuteur spécial, ils googleront son nom.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Or, les profils LinkedIn se référencent très bien. La preuve, si vous tapez mon nom Céline Albarracin, mon profil sur ce réseau B2B arrive en 3<sup>ème</sup> position :</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3571\" title=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" alt=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\" width=\"459\" height=\"489\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Offrez-leur la chance de trouver des informations très pertinentes sur vous, concernant votre expertise, votre expérience et vos actualités. Pour ce faire, remplissez complètement votre profil et soyez précis dans vos activités. Si possible, ajoutez des « preuves » de vos compétences, via des liens vers des contenus dont vous êtes contributeur ou qui parlent de votre entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3572\" title=\"Linkedin et e-réputation :\" alt=\"Linkedin et e-réputation : ajoutez des médias externes à votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\" width=\"639\" height=\"266\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez aussi à partager régulièrement des « Nouvelles », c’est-à-dire des articles pertinents issus de votre veille ou de votre blog d’entreprise. Mais aussi à utiliser la plateforme de publication de Linkedin : Pulse.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui nous amène au point suivant…</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">L’importance du contenu de qualité pour votre réputation web</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Votre e-réputation ne peut se construire qu’à travers <a title=\"7 types de contenus efficaces pour gérer l’e-réputation de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2015/10/7-types-de-contenus-efficaces-pour-gerer-le-reputation-de-votre-entreprise/\" target=\"_blank\">du contenu de qualité</a>. La création d’une stratégie de contenu est incontournable pour votre entreprise, afin de démontrer votre vision du marché, de prouver vos compétences et surtout, de sensibiliser vos clients à l’importance de vos prestations.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour nourrir votre e-réputation sur Linkedin, vous disposez de 2 façons de publier votre contenu :</p>\n\n<ul style=\"text-align: justify\">\n	<li>Sur le blog de votre entreprise</li>\n	<li>Sur Linkedin Pulse</li>\n</ul>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le blog de votre entreprise</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Un blog d’entreprise est un outil essentiel à la maîtrise de votre e-réputation et à l’acquisition de leads. Grâce à lui, vous pouvez proposer du contenu au sens large pour capter vos prospects, fidéliser vos clients et convertir les indécis.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Sur votre blog, vous êtes libre de publier :</p>\n\n<ul style=\"text-align: justify\">\n	<li>Des conseils</li>\n	<li>Des tutoriels</li>\n	<li>Des infographies</li>\n	<li>Des études de marché</li>\n	<li>Des études de cas</li>\n	<li>Des articles de fond</li>\n	<li>Des actualités sur votre entreprise</li>\n	<li>Des interviews d’expert</li>\n	<li>Des reportages sur les coulisses de votre entreprise</li>\n</ul>\n<p style=\"text-align: justify\">C’est votre lieu d’expression ! Évidemment, chaque contenu publié peut ensuite être posté sur Linkedin, sur le profil du dirigeant et des salariés, comme sur la page de l’entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">C’est aussi l’un des objectifs de votre blog : produire de la matière pour vos réseaux sociaux.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">Linkedin Pulse</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis presque un an, il est possible de publier du contenu unique et de qualité sur Linkedin. Cette fonctionnalité vous permet surtout de donner de l’élan à votre e-reputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque article rédigé sur la <a title=\"LinkedIn Pulse : un outil incontournable pour l’e-réputation des dirigeants\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/08/linkedin-pulse-ereputation-dirigeants/\" target=\"_blank\">plateforme Pulse</a> se publie sur le profil de l’auteur. Évidemment, le réseau social B2B chouchoute ce type de contenu et valorise son apparition dans le feed.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3573\" title=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" alt=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\" width=\"477\" height=\"448\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas tout ! L’article rédigé directement sur la plateforme blog de Linkedin vient enrichir le profil.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3574\" title=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" alt=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\" width=\"697\" height=\"293\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Et surtout, il se publie dans l’agrégateur de contenu Linkedin Pulse et s’expose dans la veille de vos prospects.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"text-decoration: underline\">Note </span>: l’interface Pulse, qui recense tous les articles, n’est disponible que dans l’application mobile dédiée.</p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\"><img class=\"wp-image-3575 alignnone\" title=\"Application Linkedin Pulse\" alt=\"Application Linkedin Pulse\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\"><img class=\"alignnone  wp-image-3576\" alt=\"linkedin_pulse_app2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\">Que publier sur Linkedin Pulse ? Évitez les informations sur votre entreprise, les promotions de produits ou services, ainsi que les relais d’événements. Sur Linkedin, vous êtes purement dans la stratégie de gestion d’e-réputation. À cet effet, apportez un contenu à forte valeur ajoutée pour vos prospects : article de fond, liste de conseil, analyse de marché, etc.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Slideshare et votre e-reputation</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Slideshare a été créé en 2006. Il s’agissait d’un réseau social à part entière. En 2012, LinkedIn a procédé à l’achat du réseau pour l’intégrer dans sa plateforme professionnelle.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\"><img class=\" wp-image-3578 aligncenter\" title=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" alt=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\" width=\"318\" height=\"536\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Son fonctionnement ? Slideshare permet de déposer des documents PDF, des vidéos, des slides, des présentations, des infographies ou encore des fichiers chiffrés. Le menu contient de nombreux thèmes dont les nouvelles technologies, la formation, le business, l’industrie, l’ingénierie, l’environnement, etc. Il vous suffit de naviguer un peu pour trouver des documents intéressants en liant avec votre problématique… ou savoir où poster votre propre présentation !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cette dernière est ensuite classée et liée à votre profil professionnel :</p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\"><img class=\"wp-image-3579 aligncenter\" title=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" alt=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\" width=\"672\" height=\"540\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, dès que vous publiez un Slideshare, l’intérêt est de le partager sur votre profil Linkedin, mais aussi vos autres réseaux sociaux.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">À noter qu’une présentation Slideshare s’intègre parfaitement dans un article de blog. N’hésitez pas à intégrer ce document également sur votre blog d’entreprise, pour créer un pont entre Linkedin et votre site.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\"><img class=\" wp-image-3580 aligncenter\" title=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" alt=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\" width=\"505\" height=\"539\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">En créant des documents spécifiquement pour LinkedIn, vous enrichissez votre stratégie de contenu, qui par le même biais améliore votre e-reputation. Vous démontrez en toute simplicité, sur une cible bien précise, votre expertise, vos produits ou vos services.</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\">Ce trio fonctionne en synergie en vous permettant de créer des contenus percutants, qui se distribueront aussi bien sur votre blog, que sur le profil Linkedin de vos collaborateurs, celui du dirigeant et la page d’entreprise. Par ailleurs, vous pouvez publier vos articles Pulse et présentations Slideshare sur vos autres réseaux sociaux, afin d’accroître votre communauté sur Linkedin, tout en gérant votre e-réputation. Un cercle vertueux pour votre image se met alors en place !</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','LinkedIn, Slideshare et un blog : le trio gagnant de votre e-reputation B2B','','inherit','open','open','','3570-revision-2','','','2017-04-27 16:14:24','2017-04-27 14:14:24','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3570-revision-2/',0,'revision','',0),(3585,7,'2017-04-27 16:16:15','2017-04-27 14:16:15','<p style=\"text-align: justify\">Une e-reputation correspond à l’image d’une entreprise vue à travers les yeux des internautes, des clients et des visiteurs. Plus une entreprise parvient à instaurer la confiance dans son fonctionnement et sa présence sur le web, plus <a title=\"E-réputation et recrutement : construire sa marque employeur sur les réseaux sociaux\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/03/e-reputation-et-recrutement-construire-sa-marque-employeur-sur-les-reseaux-sociaux/\" target=\"_blank\">son e-reputation augmente</a>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Comment une entreprise parvient-elle à distiller la confiance et booster son image de marque sur internet ? Il existe plusieurs outils, mais intéressons-nous à un trio très intéressant, surtout sur vous êtes sur le marché B2B : les réseaux sociaux professionnels, un blog d’entreprise (et son contenu de qualité) et… LinkedIn Slideshare.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">LinkedIn et l’e-reputation, une vieille histoire d’amour</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Ayant récemment atteint <a title=\"LinkedIn passe la barre des 500 millions d\'utilisateurs\" href=\"http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2017/04/25/32001-20170425ARTFIG00125-linkedin-passe-la-barre-des-500-millions-d-utilisateurs.php\" target=\"_blank\">les 500 millions d’utilisateurs</a>, LinkedIn est sans conteste l’un des réseaux sociaux professionnels les plus connus dans le monde. Avoir un profil et l’alimenter est essentiel pour les personnes (salariés, entrepreneurs ou en recherche d’emploi), autant que pour les entreprises.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ces dernières disposent aussi d’un autre moyen : se créer une page entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Comprenez une chose : tous vos prospects ont quasiment tous le réflexe de faire des recherches sur les entreprises en utilisant les moteurs de recherches. Mieux encore, s’ils ont affaire à un interlocuteur spécial, ils googleront son nom.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Or, les profils LinkedIn se référencent très bien. La preuve, si vous tapez mon nom Céline Albarracin, mon profil sur ce réseau B2B arrive en 3<sup>ème</sup> position :</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3571\" title=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" alt=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\" width=\"459\" height=\"489\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Offrez-leur la chance de trouver des informations très pertinentes sur vous, concernant votre expertise, votre expérience et vos actualités. Pour ce faire, remplissez complètement votre profil et soyez précis dans vos activités. Si possible, ajoutez des « preuves » de vos compétences, via des liens vers des contenus dont vous êtes contributeur ou qui parlent de votre entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3572\" title=\"Linkedin et e-réputation :\" alt=\"Linkedin et e-réputation : ajoutez des médias externes à votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\" width=\"511\" height=\"213\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez aussi à partager régulièrement des « Nouvelles », c’est-à-dire des articles pertinents issus de votre veille ou de votre blog d’entreprise. Mais aussi à utiliser la plateforme de publication de Linkedin : Pulse.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui nous amène au point suivant…</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">L’importance du contenu de qualité pour votre réputation web</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Votre e-réputation ne peut se construire qu’à travers <a title=\"7 types de contenus efficaces pour gérer l’e-réputation de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2015/10/7-types-de-contenus-efficaces-pour-gerer-le-reputation-de-votre-entreprise/\" target=\"_blank\">du contenu de qualité</a>. La création d’une stratégie de contenu est incontournable pour votre entreprise, afin de démontrer votre vision du marché, de prouver vos compétences et surtout, de sensibiliser vos clients à l’importance de vos prestations.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour nourrir votre e-réputation sur Linkedin, vous disposez de 2 façons de publier votre contenu :</p>\n\n<ul style=\"text-align: justify\">\n	<li>Sur le blog de votre entreprise</li>\n	<li>Sur Linkedin Pulse</li>\n</ul>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le blog de votre entreprise</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Un blog d’entreprise est un outil essentiel à la maîtrise de votre e-réputation et à l’acquisition de leads. Grâce à lui, vous pouvez proposer du contenu au sens large pour capter vos prospects, fidéliser vos clients et convertir les indécis.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Sur votre blog, vous êtes libre de publier :</p>\n\n<ul style=\"text-align: justify\">\n	<li>Des conseils</li>\n	<li>Des tutoriels</li>\n	<li>Des infographies</li>\n	<li>Des études de marché</li>\n	<li>Des études de cas</li>\n	<li>Des articles de fond</li>\n	<li>Des actualités sur votre entreprise</li>\n	<li>Des interviews d’expert</li>\n	<li>Des reportages sur les coulisses de votre entreprise</li>\n</ul>\n<p style=\"text-align: justify\">C’est votre lieu d’expression ! Évidemment, chaque contenu publié peut ensuite être posté sur Linkedin, sur le profil du dirigeant et des salariés, comme sur la page de l’entreprise.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">C’est aussi l’un des objectifs de votre blog : produire de la matière pour vos réseaux sociaux.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">Linkedin Pulse</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis presque un an, il est possible de publier du contenu unique et de qualité sur Linkedin. Cette fonctionnalité vous permet surtout de donner de l’élan à votre e-reputation.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque article rédigé sur la <a title=\"LinkedIn Pulse : un outil incontournable pour l’e-réputation des dirigeants\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/08/linkedin-pulse-ereputation-dirigeants/\" target=\"_blank\">plateforme Pulse</a> se publie sur le profil de l’auteur. Évidemment, le réseau social B2B chouchoute ce type de contenu et valorise son apparition dans le feed.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3573\" title=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" alt=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\" width=\"477\" height=\"448\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas tout ! L’article rédigé directement sur la plateforme blog de Linkedin vient enrichir le profil.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3574\" title=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" alt=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\" width=\"558\" height=\"234\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Et surtout, il se publie dans l’agrégateur de contenu Linkedin Pulse et s’expose dans la veille de vos prospects.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"text-decoration: underline\">Note </span>: l’interface Pulse, qui recense tous les articles, n’est disponible que dans l’application mobile dédiée.</p>\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\"><img class=\"wp-image-3575 alignnone\" title=\"Application Linkedin Pulse\" alt=\"Application Linkedin Pulse\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\"><img class=\"alignnone  wp-image-3576\" alt=\"linkedin_pulse_app2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a>\n<p style=\"text-align: justify\">Que publier sur Linkedin Pulse ? Évitez les informations sur votre entreprise, les promotions de produits ou services, ainsi que les relais d’événements. Sur Linkedin, vous êtes purement dans la stratégie de gestion d’e-réputation. À cet effet, apportez un contenu à forte valeur ajoutée pour vos prospects : article de fond, liste de conseil, analyse de marché, etc.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Slideshare et votre e-reputation</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Slideshare a été créé en 2006. Il s’agissait d’un réseau social à part entière. En 2012, LinkedIn a procédé à l’achat du réseau pour l’intégrer dans sa plateforme professionnelle.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\"><img class=\" wp-image-3578 aligncenter\" title=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" alt=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\" width=\"318\" height=\"536\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Son fonctionnement ? Slideshare permet de déposer des documents PDF, des vidéos, des slides, des présentations, des infographies ou encore des fichiers chiffrés. Le menu contient de nombreux thèmes dont les nouvelles technologies, la formation, le business, l’industrie, l’ingénierie, l’environnement, etc. Il vous suffit de naviguer un peu pour trouver des documents intéressants en liant avec votre problématique… ou savoir où poster votre propre présentation !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cette dernière est ensuite classée et liée à votre profil professionnel :</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\"><img class=\"wp-image-3579 aligncenter\" title=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" alt=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\" width=\"538\" height=\"432\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, dès que vous publiez un Slideshare, l’intérêt est de le partager sur votre profil Linkedin, mais aussi vos autres réseaux sociaux.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">À noter qu’une présentation Slideshare s’intègre parfaitement dans un article de blog. N’hésitez pas à intégrer ce document également sur votre blog d’entreprise, pour créer un pont entre Linkedin et votre site.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\"><img class=\" wp-image-3580 aligncenter\" title=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" alt=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\" width=\"505\" height=\"539\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">En créant des documents spécifiquement pour LinkedIn, vous enrichissez votre stratégie de contenu, qui par le même biais améliore votre e-reputation. Vous démontrez en toute simplicité, sur une cible bien précise, votre expertise, vos produits ou vos services.</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\">Ce trio fonctionne en synergie en vous permettant de créer des contenus percutants, qui se distribueront aussi bien sur votre blog, que sur le profil Linkedin de vos collaborateurs, celui du dirigeant et la page d’entreprise. Par ailleurs, vous pouvez publier vos articles Pulse et présentations Slideshare sur vos autres réseaux sociaux, afin d’accroître votre communauté sur Linkedin, tout en gérant votre e-réputation. Un cercle vertueux pour votre image se met alors en place !</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','LinkedIn, Slideshare et un blog : le trio gagnant de votre e-reputation B2B','','inherit','open','open','','3570-revision-5','','','2017-04-27 16:16:15','2017-04-27 14:16:15','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3570-revision-5/',0,'revision','',0),(3583,7,'2017-04-27 16:14:36','2017-04-27 14:14:36','<p style=\"text-align: justify\">Une e-reputation correspond à l’image d’une entreprise vue à travers les yeux des internautes, des clients et des visiteurs. Plus une entreprise parvient à instaurer la confiance dans son fonctionnement et sa présence sur le web, plus <a title=\"E-réputation et recrutement : construire sa marque employeur sur les réseaux sociaux\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/03/e-reputation-et-recrutement-construire-sa-marque-employeur-sur-les-reseaux-sociaux/\" target=\"_blank\">son e-reputation augmente</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comment une entreprise parvient-elle à distiller la confiance et booster son image de marque sur internet ? Il existe plusieurs outils, mais intéressons-nous à un trio très intéressant, surtout sur vous êtes sur le marché B2B : les réseaux sociaux professionnels, un blog d’entreprise (et son contenu de qualité) et… LinkedIn Slideshare.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">LinkedIn et l’e-reputation, une vieille histoire d’amour</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ayant récemment atteint <a title=\"LinkedIn passe la barre des 500 millions d\'utilisateurs\" href=\"http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2017/04/25/32001-20170425ARTFIG00125-linkedin-passe-la-barre-des-500-millions-d-utilisateurs.php\" target=\"_blank\">les 500 millions d’utilisateurs</a>, LinkedIn est sans conteste l’un des réseaux sociaux professionnels les plus connus dans le monde. Avoir un profil et l’alimenter est essentiel pour les personnes (salariés, entrepreneurs ou en recherche d’emploi), autant que pour les entreprises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ces dernières disposent aussi d’un autre moyen : se créer une page entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comprenez une chose : tous vos prospects ont quasiment tous le réflexe de faire des recherches sur les entreprises en utilisant les moteurs de recherches. Mieux encore, s’ils ont affaire à un interlocuteur spécial, ils googleront son nom.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Or, les profils LinkedIn se référencent très bien. La preuve, si vous tapez mon nom Céline Albarracin, mon profil sur ce réseau B2B arrive en 3<sup>ème</sup> position :</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3571\" title=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" alt=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\" width=\"459\" height=\"489\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Offrez-leur la chance de trouver des informations très pertinentes sur vous, concernant votre expertise, votre expérience et vos actualités. Pour ce faire, remplissez complètement votre profil et soyez précis dans vos activités. Si possible, ajoutez des « preuves » de vos compétences, via des liens vers des contenus dont vous êtes contributeur ou qui parlent de votre entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3572\" title=\"Linkedin et e-réputation :\" alt=\"Linkedin et e-réputation : ajoutez des médias externes à votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\" width=\"639\" height=\"266\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez aussi à partager régulièrement des « Nouvelles », c’est-à-dire des articles pertinents issus de votre veille ou de votre blog d’entreprise. Mais aussi à utiliser la plateforme de publication de Linkedin : Pulse.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui nous amène au point suivant…</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">L’importance du contenu de qualité pour votre réputation web</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Votre e-réputation ne peut se construire qu’à travers <a title=\"7 types de contenus efficaces pour gérer l’e-réputation de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2015/10/7-types-de-contenus-efficaces-pour-gerer-le-reputation-de-votre-entreprise/\" target=\"_blank\">du contenu de qualité</a>. La création d’une stratégie de contenu est incontournable pour votre entreprise, afin de démontrer votre vision du marché, de prouver vos compétences et surtout, de sensibiliser vos clients à l’importance de vos prestations.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour nourrir votre e-réputation sur Linkedin, vous disposez de 2 façons de publier votre contenu :</p>\r\n\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n	<li>Sur le blog de votre entreprise</li>\r\n	<li>Sur Linkedin Pulse</li>\r\n</ul>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le blog de votre entreprise</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un blog d’entreprise est un outil essentiel à la maîtrise de votre e-réputation et à l’acquisition de leads. Grâce à lui, vous pouvez proposer du contenu au sens large pour capter vos prospects, fidéliser vos clients et convertir les indécis.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Sur votre blog, vous êtes libre de publier :</p>\r\n\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n	<li>Des conseils</li>\r\n	<li>Des tutoriels</li>\r\n	<li>Des infographies</li>\r\n	<li>Des études de marché</li>\r\n	<li>Des études de cas</li>\r\n	<li>Des articles de fond</li>\r\n	<li>Des actualités sur votre entreprise</li>\r\n	<li>Des interviews d’expert</li>\r\n	<li>Des reportages sur les coulisses de votre entreprise</li>\r\n</ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est votre lieu d’expression ! Évidemment, chaque contenu publié peut ensuite être posté sur Linkedin, sur le profil du dirigeant et des salariés, comme sur la page de l’entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est aussi l’un des objectifs de votre blog : produire de la matière pour vos réseaux sociaux.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Linkedin Pulse</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis presque un an, il est possible de publier du contenu unique et de qualité sur Linkedin. Cette fonctionnalité vous permet surtout de donner de l’élan à votre e-reputation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque article rédigé sur la <a title=\"LinkedIn Pulse : un outil incontournable pour l’e-réputation des dirigeants\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/08/linkedin-pulse-ereputation-dirigeants/\" target=\"_blank\">plateforme Pulse</a> se publie sur le profil de l’auteur. Évidemment, le réseau social B2B chouchoute ce type de contenu et valorise son apparition dans le feed.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3573\" title=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" alt=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\" width=\"477\" height=\"448\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas tout ! L’article rédigé directement sur la plateforme blog de Linkedin vient enrichir le profil.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3574\" title=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" alt=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\" width=\"697\" height=\"293\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et surtout, il se publie dans l’agrégateur de contenu Linkedin Pulse et s’expose dans la veille de vos prospects.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"text-decoration: underline\">Note </span>: l’interface Pulse, qui recense tous les articles, n’est disponible que dans l’application mobile dédiée.</p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\"><img class=\"wp-image-3575 alignnone\" title=\"Application Linkedin Pulse\" alt=\"Application Linkedin Pulse\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\"><img class=\"alignnone  wp-image-3576\" alt=\"linkedin_pulse_app2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Que publier sur Linkedin Pulse ? Évitez les informations sur votre entreprise, les promotions de produits ou services, ainsi que les relais d’événements. Sur Linkedin, vous êtes purement dans la stratégie de gestion d’e-réputation. À cet effet, apportez un contenu à forte valeur ajoutée pour vos prospects : article de fond, liste de conseil, analyse de marché, etc.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Slideshare et votre e-reputation</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Slideshare a été créé en 2006. Il s’agissait d’un réseau social à part entière. En 2012, LinkedIn a procédé à l’achat du réseau pour l’intégrer dans sa plateforme professionnelle.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\"><img class=\" wp-image-3578 aligncenter\" title=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" alt=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\" width=\"318\" height=\"536\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Son fonctionnement ? Slideshare permet de déposer des documents PDF, des vidéos, des slides, des présentations, des infographies ou encore des fichiers chiffrés. Le menu contient de nombreux thèmes dont les nouvelles technologies, la formation, le business, l’industrie, l’ingénierie, l’environnement, etc. Il vous suffit de naviguer un peu pour trouver des documents intéressants en liant avec votre problématique… ou savoir où poster votre propre présentation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette dernière est ensuite classée et liée à votre profil professionnel :</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\"><img class=\"wp-image-3579 aligncenter\" title=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" alt=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\" width=\"538\" height=\"432\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, dès que vous publiez un Slideshare, l’intérêt est de le partager sur votre profil Linkedin, mais aussi vos autres réseaux sociaux.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À noter qu’une présentation Slideshare s’intègre parfaitement dans un article de blog. N’hésitez pas à intégrer ce document également sur votre blog d’entreprise, pour créer un pont entre Linkedin et votre site.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\"><img class=\" wp-image-3580 aligncenter\" title=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" alt=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\" width=\"505\" height=\"539\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En créant des documents spécifiquement pour LinkedIn, vous enrichissez votre stratégie de contenu, qui par le même biais améliore votre e-reputation. Vous démontrez en toute simplicité, sur une cible bien précise, votre expertise, vos produits ou vos services.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ce trio fonctionne en synergie en vous permettant de créer des contenus percutants, qui se distribueront aussi bien sur votre blog, que sur le profil Linkedin de vos collaborateurs, celui du dirigeant et la page d’entreprise. Par ailleurs, vous pouvez publier vos articles Pulse et présentations Slideshare sur vos autres réseaux sociaux, afin d’accroître votre communauté sur Linkedin, tout en gérant votre e-réputation. Un cercle vertueux pour votre image se met alors en place !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','LinkedIn, Slideshare et un blog : le trio gagnant de votre e-reputation B2B','','inherit','open','open','','3570-revision-3','','','2017-04-27 16:14:36','2017-04-27 14:14:36','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3570-revision-3/',0,'revision','',0),(3584,7,'2017-04-27 16:14:41','2017-04-27 14:14:41','<p style=\"text-align: justify\">Une e-reputation correspond à l’image d’une entreprise vue à travers les yeux des internautes, des clients et des visiteurs. Plus une entreprise parvient à instaurer la confiance dans son fonctionnement et sa présence sur le web, plus <a title=\"E-réputation et recrutement : construire sa marque employeur sur les réseaux sociaux\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/03/e-reputation-et-recrutement-construire-sa-marque-employeur-sur-les-reseaux-sociaux/\" target=\"_blank\">son e-reputation augmente</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comment une entreprise parvient-elle à distiller la confiance et booster son image de marque sur internet ? Il existe plusieurs outils, mais intéressons-nous à un trio très intéressant, surtout sur vous êtes sur le marché B2B : les réseaux sociaux professionnels, un blog d’entreprise (et son contenu de qualité) et… LinkedIn Slideshare.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">LinkedIn et l’e-reputation, une vieille histoire d’amour</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ayant récemment atteint <a title=\"LinkedIn passe la barre des 500 millions d\'utilisateurs\" href=\"http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2017/04/25/32001-20170425ARTFIG00125-linkedin-passe-la-barre-des-500-millions-d-utilisateurs.php\" target=\"_blank\">les 500 millions d’utilisateurs</a>, LinkedIn est sans conteste l’un des réseaux sociaux professionnels les plus connus dans le monde. Avoir un profil et l’alimenter est essentiel pour les personnes (salariés, entrepreneurs ou en recherche d’emploi), autant que pour les entreprises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ces dernières disposent aussi d’un autre moyen : se créer une page entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comprenez une chose : tous vos prospects ont quasiment tous le réflexe de faire des recherches sur les entreprises en utilisant les moteurs de recherches. Mieux encore, s’ils ont affaire à un interlocuteur spécial, ils googleront son nom.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Or, les profils LinkedIn se référencent très bien. La preuve, si vous tapez mon nom Céline Albarracin, mon profil sur ce réseau B2B arrive en 3<sup>ème</sup> position :</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3571\" title=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" alt=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\" width=\"459\" height=\"489\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Offrez-leur la chance de trouver des informations très pertinentes sur vous, concernant votre expertise, votre expérience et vos actualités. Pour ce faire, remplissez complètement votre profil et soyez précis dans vos activités. Si possible, ajoutez des « preuves » de vos compétences, via des liens vers des contenus dont vous êtes contributeur ou qui parlent de votre entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3572\" title=\"Linkedin et e-réputation :\" alt=\"Linkedin et e-réputation : ajoutez des médias externes à votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\" width=\"639\" height=\"266\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez aussi à partager régulièrement des « Nouvelles », c’est-à-dire des articles pertinents issus de votre veille ou de votre blog d’entreprise. Mais aussi à utiliser la plateforme de publication de Linkedin : Pulse.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui nous amène au point suivant…</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">L’importance du contenu de qualité pour votre réputation web</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Votre e-réputation ne peut se construire qu’à travers <a title=\"7 types de contenus efficaces pour gérer l’e-réputation de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2015/10/7-types-de-contenus-efficaces-pour-gerer-le-reputation-de-votre-entreprise/\" target=\"_blank\">du contenu de qualité</a>. La création d’une stratégie de contenu est incontournable pour votre entreprise, afin de démontrer votre vision du marché, de prouver vos compétences et surtout, de sensibiliser vos clients à l’importance de vos prestations.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour nourrir votre e-réputation sur Linkedin, vous disposez de 2 façons de publier votre contenu :</p>\r\n\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n	<li>Sur le blog de votre entreprise</li>\r\n	<li>Sur Linkedin Pulse</li>\r\n</ul>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le blog de votre entreprise</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un blog d’entreprise est un outil essentiel à la maîtrise de votre e-réputation et à l’acquisition de leads. Grâce à lui, vous pouvez proposer du contenu au sens large pour capter vos prospects, fidéliser vos clients et convertir les indécis.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Sur votre blog, vous êtes libre de publier :</p>\r\n\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n	<li>Des conseils</li>\r\n	<li>Des tutoriels</li>\r\n	<li>Des infographies</li>\r\n	<li>Des études de marché</li>\r\n	<li>Des études de cas</li>\r\n	<li>Des articles de fond</li>\r\n	<li>Des actualités sur votre entreprise</li>\r\n	<li>Des interviews d’expert</li>\r\n	<li>Des reportages sur les coulisses de votre entreprise</li>\r\n</ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est votre lieu d’expression ! Évidemment, chaque contenu publié peut ensuite être posté sur Linkedin, sur le profil du dirigeant et des salariés, comme sur la page de l’entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est aussi l’un des objectifs de votre blog : produire de la matière pour vos réseaux sociaux.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Linkedin Pulse</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis presque un an, il est possible de publier du contenu unique et de qualité sur Linkedin. Cette fonctionnalité vous permet surtout de donner de l’élan à votre e-reputation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque article rédigé sur la <a title=\"LinkedIn Pulse : un outil incontournable pour l’e-réputation des dirigeants\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/08/linkedin-pulse-ereputation-dirigeants/\" target=\"_blank\">plateforme Pulse</a> se publie sur le profil de l’auteur. Évidemment, le réseau social B2B chouchoute ce type de contenu et valorise son apparition dans le feed.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3573\" title=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" alt=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\" width=\"477\" height=\"448\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas tout ! L’article rédigé directement sur la plateforme blog de Linkedin vient enrichir le profil.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3574\" title=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" alt=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\" width=\"697\" height=\"293\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et surtout, il se publie dans l’agrégateur de contenu Linkedin Pulse et s’expose dans la veille de vos prospects.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"text-decoration: underline\">Note </span>: l’interface Pulse, qui recense tous les articles, n’est disponible que dans l’application mobile dédiée.</p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\"><img class=\"wp-image-3575 alignnone\" title=\"Application Linkedin Pulse\" alt=\"Application Linkedin Pulse\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\"><img class=\"alignnone  wp-image-3576\" alt=\"linkedin_pulse_app2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Que publier sur Linkedin Pulse ? Évitez les informations sur votre entreprise, les promotions de produits ou services, ainsi que les relais d’événements. Sur Linkedin, vous êtes purement dans la stratégie de gestion d’e-réputation. À cet effet, apportez un contenu à forte valeur ajoutée pour vos prospects : article de fond, liste de conseil, analyse de marché, etc.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Slideshare et votre e-reputation</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Slideshare a été créé en 2006. Il s’agissait d’un réseau social à part entière. En 2012, LinkedIn a procédé à l’achat du réseau pour l’intégrer dans sa plateforme professionnelle.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\"><img class=\" wp-image-3578 aligncenter\" title=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" alt=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\" width=\"318\" height=\"536\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Son fonctionnement ? Slideshare permet de déposer des documents PDF, des vidéos, des slides, des présentations, des infographies ou encore des fichiers chiffrés. Le menu contient de nombreux thèmes dont les nouvelles technologies, la formation, le business, l’industrie, l’ingénierie, l’environnement, etc. Il vous suffit de naviguer un peu pour trouver des documents intéressants en liant avec votre problématique… ou savoir où poster votre propre présentation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette dernière est ensuite classée et liée à votre profil professionnel :</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\"><img class=\"wp-image-3579 aligncenter\" title=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" alt=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\" width=\"538\" height=\"432\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, dès que vous publiez un Slideshare, l’intérêt est de le partager sur votre profil Linkedin, mais aussi vos autres réseaux sociaux.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À noter qu’une présentation Slideshare s’intègre parfaitement dans un article de blog. N’hésitez pas à intégrer ce document également sur votre blog d’entreprise, pour créer un pont entre Linkedin et votre site.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\"><img class=\" wp-image-3580 aligncenter\" title=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" alt=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\" width=\"505\" height=\"539\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En créant des documents spécifiquement pour LinkedIn, vous enrichissez votre stratégie de contenu, qui par le même biais améliore votre e-reputation. Vous démontrez en toute simplicité, sur une cible bien précise, votre expertise, vos produits ou vos services.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ce trio fonctionne en synergie en vous permettant de créer des contenus percutants, qui se distribueront aussi bien sur votre blog, que sur le profil Linkedin de vos collaborateurs, celui du dirigeant et la page d’entreprise. Par ailleurs, vous pouvez publier vos articles Pulse et présentations Slideshare sur vos autres réseaux sociaux, afin d’accroître votre communauté sur Linkedin, tout en gérant votre e-réputation. Un cercle vertueux pour votre image se met alors en place !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','LinkedIn, Slideshare et un blog : le trio gagnant de votre e-reputation B2B','','inherit','open','open','','3570-revision-4','','','2017-04-27 16:14:41','2017-04-27 14:14:41','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3570-revision-4/',0,'revision','',0),(3586,7,'2017-04-27 16:22:50','2017-04-27 14:22:50','','slideshare_linkedin_blog','','inherit','open','open','','slideshare_linkedin_blog','','','2017-04-27 16:22:50','2017-04-27 14:22:50','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_linkedin_blog.png',0,'attachment','image/png',0),(3587,7,'2017-04-27 16:17:25','2017-04-27 14:17:25','<p style=\"text-align: justify\">Une e-reputation correspond à l’image d’une entreprise vue à travers les yeux des internautes, des clients et des visiteurs. Plus une entreprise parvient à instaurer la confiance dans son fonctionnement et sa présence sur le web, plus <a title=\"E-réputation et recrutement : construire sa marque employeur sur les réseaux sociaux\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/03/e-reputation-et-recrutement-construire-sa-marque-employeur-sur-les-reseaux-sociaux/\" target=\"_blank\">son e-reputation augmente</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comment une entreprise parvient-elle à distiller la confiance et booster son image de marque sur internet ? Il existe plusieurs outils, mais intéressons-nous à un trio très intéressant, surtout sur vous êtes sur le marché B2B : les réseaux sociaux professionnels, un blog d’entreprise (et son contenu de qualité) et… LinkedIn Slideshare.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">LinkedIn et l’e-reputation, une vieille histoire d’amour</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ayant récemment atteint <a title=\"LinkedIn passe la barre des 500 millions d\'utilisateurs\" href=\"http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2017/04/25/32001-20170425ARTFIG00125-linkedin-passe-la-barre-des-500-millions-d-utilisateurs.php\" target=\"_blank\">les 500 millions d’utilisateurs</a>, LinkedIn est sans conteste l’un des réseaux sociaux professionnels les plus connus dans le monde. Avoir un profil et l’alimenter est essentiel pour les personnes (salariés, entrepreneurs ou en recherche d’emploi), autant que pour les entreprises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ces dernières disposent aussi d’un autre moyen : se créer une page entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Comprenez une chose : tous vos prospects ont quasiment tous le réflexe de faire des recherches sur les entreprises en utilisant les moteurs de recherches. Mieux encore, s’ils ont affaire à un interlocuteur spécial, ils googleront son nom.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Or, les profils LinkedIn se référencent très bien. La preuve, si vous tapez mon nom Céline Albarracin, mon profil sur ce réseau B2B arrive en 3<sup>ème</sup> position :</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3571\" title=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" alt=\"E-reputation et Linkedin : une histoire de SEO\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_SEO.png\" width=\"459\" height=\"489\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Offrez-leur la chance de trouver des informations très pertinentes sur vous, concernant votre expertise, votre expérience et vos actualités. Pour ce faire, remplissez complètement votre profil et soyez précis dans vos activités. Si possible, ajoutez des « preuves » de vos compétences, via des liens vers des contenus dont vous êtes contributeur ou qui parlent de votre entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3572\" title=\"Linkedin et e-réputation :\" alt=\"Linkedin et e-réputation : ajoutez des médias externes à votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_media.png\" width=\"511\" height=\"213\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pensez aussi à partager régulièrement des « Nouvelles », c’est-à-dire des articles pertinents issus de votre veille ou de votre blog d’entreprise. Mais aussi à utiliser la plateforme de publication de Linkedin : Pulse.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ce qui nous amène au point suivant…</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">L’importance du contenu de qualité pour votre réputation web</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Votre e-réputation ne peut se construire qu’à travers <a title=\"7 types de contenus efficaces pour gérer l’e-réputation de votre entreprise\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2015/10/7-types-de-contenus-efficaces-pour-gerer-le-reputation-de-votre-entreprise/\" target=\"_blank\">du contenu de qualité</a>. La création d’une stratégie de contenu est incontournable pour votre entreprise, afin de démontrer votre vision du marché, de prouver vos compétences et surtout, de sensibiliser vos clients à l’importance de vos prestations.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour nourrir votre e-réputation sur Linkedin, vous disposez de 2 façons de publier votre contenu :</p>\r\n\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n	<li>Sur le blog de votre entreprise</li>\r\n	<li>Sur Linkedin Pulse</li>\r\n</ul>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le blog de votre entreprise</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un blog d’entreprise est un outil essentiel à la maîtrise de votre e-réputation et à l’acquisition de leads. Grâce à lui, vous pouvez proposer du contenu au sens large pour capter vos prospects, fidéliser vos clients et convertir les indécis.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Sur votre blog, vous êtes libre de publier :</p>\r\n\r\n<ul style=\"text-align: justify\">\r\n	<li>Des conseils</li>\r\n	<li>Des tutoriels</li>\r\n	<li>Des infographies</li>\r\n	<li>Des études de marché</li>\r\n	<li>Des études de cas</li>\r\n	<li>Des articles de fond</li>\r\n	<li>Des actualités sur votre entreprise</li>\r\n	<li>Des interviews d’expert</li>\r\n	<li>Des reportages sur les coulisses de votre entreprise</li>\r\n</ul>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est votre lieu d’expression ! Évidemment, chaque contenu publié peut ensuite être posté sur Linkedin, sur le profil du dirigeant et des salariés, comme sur la page de l’entreprise.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">C’est aussi l’un des objectifs de votre blog : produire de la matière pour vos réseaux sociaux.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Linkedin Pulse</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Depuis presque un an, il est possible de publier du contenu unique et de qualité sur Linkedin. Cette fonctionnalité vous permet surtout de donner de l’élan à votre e-reputation.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Chaque article rédigé sur la <a title=\"LinkedIn Pulse : un outil incontournable pour l’e-réputation des dirigeants\" href=\"http://blog.alerti.com/fr/2016/08/linkedin-pulse-ereputation-dirigeants/\" target=\"_blank\">plateforme Pulse</a> se publie sur le profil de l’auteur. Évidemment, le réseau social B2B chouchoute ce type de contenu et valorise son apparition dans le feed.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3573\" title=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" alt=\"Linkedin et e-réputation : pensez à publier sur Pulse !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse.jpg\" width=\"477\" height=\"448\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas tout ! L’article rédigé directement sur la plateforme blog de Linkedin vient enrichir le profil.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3574\" title=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" alt=\"Linkedin et e-réputation : publier sur Pulse vous aide à enrichir votre profil\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse2.png\" width=\"558\" height=\"234\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et surtout, il se publie dans l’agrégateur de contenu Linkedin Pulse et s’expose dans la veille de vos prospects.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"text-decoration: underline\">Note </span>: l’interface Pulse, qui recense tous les articles, n’est disponible que dans l’application mobile dédiée.</p>\r\n<a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\"><img class=\"wp-image-3575 alignnone\" title=\"Application Linkedin Pulse\" alt=\"Application Linkedin Pulse\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\"><img class=\"alignnone  wp-image-3576\" alt=\"linkedin_pulse_app2\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/linkedin_pulse_app2.png\" width=\"270\" height=\"480\" /></a>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Que publier sur Linkedin Pulse ? Évitez les informations sur votre entreprise, les promotions de produits ou services, ainsi que les relais d’événements. Sur Linkedin, vous êtes purement dans la stratégie de gestion d’e-réputation. À cet effet, apportez un contenu à forte valeur ajoutée pour vos prospects : article de fond, liste de conseil, analyse de marché, etc.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Slideshare et votre e-reputation</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Slideshare a été créé en 2006. Il s’agissait d’un réseau social à part entière. En 2012, LinkedIn a procédé à l’achat du réseau pour l’intégrer dans sa plateforme professionnelle.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\"><img class=\" wp-image-3578 aligncenter\" title=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" alt=\"Slideshare : un atout de votre e-réputation\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare1.png\" width=\"318\" height=\"536\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Son fonctionnement ? Slideshare permet de déposer des documents PDF, des vidéos, des slides, des présentations, des infographies ou encore des fichiers chiffrés. Le menu contient de nombreux thèmes dont les nouvelles technologies, la formation, le business, l’industrie, l’ingénierie, l’environnement, etc. Il vous suffit de naviguer un peu pour trouver des documents intéressants en liant avec votre problématique… ou savoir où poster votre propre présentation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette dernière est ensuite classée et liée à votre profil professionnel :</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\"><img class=\"wp-image-3579 aligncenter\" title=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" alt=\"Slideshare : un moyen pertinent de diffuser du contenu de qualité sur Linkedin\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare2.png\" width=\"538\" height=\"432\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Évidemment, dès que vous publiez un Slideshare, l’intérêt est de le partager sur votre profil Linkedin, mais aussi vos autres réseaux sociaux.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À noter qu’une présentation Slideshare s’intègre parfaitement dans un article de blog. N’hésitez pas à intégrer ce document également sur votre blog d’entreprise, pour créer un pont entre Linkedin et votre site.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\"><img class=\" wp-image-3580 aligncenter\" title=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" alt=\"Slideshare : du contenu complémentaire pour votre blog d\'entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/slideshare_blog.png\" width=\"505\" height=\"539\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En créant des documents spécifiquement pour LinkedIn, vous enrichissez votre stratégie de contenu, qui par le même biais améliore votre e-reputation. Vous démontrez en toute simplicité, sur une cible bien précise, votre expertise, vos produits ou vos services.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">Ce trio fonctionne en synergie en vous permettant de créer des contenus percutants, qui se distribueront aussi bien sur votre blog, que sur le profil Linkedin de vos collaborateurs, celui du dirigeant et la page d’entreprise. Par ailleurs, vous pouvez publier vos articles Pulse et présentations Slideshare sur vos autres réseaux sociaux, afin d’accroître votre communauté sur Linkedin, tout en gérant votre e-réputation. Un cercle vertueux pour votre image se met alors en place !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','LinkedIn, Slideshare et un blog : le trio gagnant de votre e-reputation B2B','','inherit','open','open','','3570-revision-6','','','2017-04-27 16:17:25','2017-04-27 14:17:25','',3570,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3570-revision-6/',0,'revision','',0),(3588,7,'2017-06-06 08:42:18','2017-06-06 06:42:18','<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo a littéralement envahi les réseaux sociaux ! Ce mode de communication est loin d’être nouveau, mais il a connu un regain d’intérêt grâce à Facebook, Instagram ou Twitter. Il faut dire que ce format est particulièrement performant pour engager sa communauté et gérer son e-réputation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cap sur cet eldorado de la communication digitale !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Les données clés sur le live vidéo</strong></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Selon <a title=\"White paper: Cisco VNI Forecast and Methodology, 2015-2020\" href=\"http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html\" target=\"_blank\">une étude menée par Cisco</a>, en 2019, plus d’un million de vidéos seront partagées chaque seconde. Avouez que le chiffre est impressionnant ! Début 2016, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, annonçait que <a title=\"Facebook Community Update\" href=\"https://web.facebook.com/photo.php?fbid=10102457977071041&amp;set=a.529237706231.2034669.4&amp;type=3&amp;theater\" target=\"_blank\">plus de 8 milliards de vidéos étaient visionnées</a> chaque jour sur le réseau social. C’était sans compter le lancement de Facebook Live qui a permis d’accroitre encore un peu plus le nombre de visionnage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La plateforme sociale Snapchat, qui compte plus d’1 million d’utilisateurs actifs à travers le monde, avance le chiffre de <a title=\"Tous les Chiffres 2016 de Snapchat en une infographie !\" href=\"http://www.leptidigital.fr/reseaux-sociaux/chiffres-snapchat-10056/\" target=\"_blank\">10 milliards de vidéos regardées chaque jour</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a title=\"Research Now\" href=\"https://www.researchnow.com/?lang=fr\" target=\"_blank\">L’institut Research Now</a>, spécialiste de la collecte de données sur internet, affirme que 82 % des utilisateurs de Twitter utilisent le réseau social pour consulter des vidéos, ce chiffre grimpe à 90 % pour les mobinautes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">YouTube, <a title=\"YouTube Statistiques\" href=\"https://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html\" target=\"_blank\">fort de ses 1 milliard d’utilisateurs</a>, diffuse chaque jour des centaines de millions d’heures de vidéos. Les internautes passent, chaque jour, <a title=\"You know what’s cool? A billion hours\" href=\"https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html\" target=\"_blank\">1 milliard d’heures à visionner des vidéos</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Face à cet engouement, il n’en fallait pas plus pour que la vidéo évolue vers un format plus interactif : le live. Et le succès est au rendez-vous !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En France, toutes les tranches d’âge sont touchées par le live streaming. Facebook arrive en tête avec 26, 4 millions d’internautes visionnant chaque mois des vidéos live. Snapchat attire quant à lui, 5,4 millions de personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>Quel est l\'intérêt du live pour les marques ?</strong></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live, pour les marques, représente un<strong> moyen de communication dynamique, authentique et viral.</strong></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à cette technique, les interactions avec leurs communautés sont favorisées. La nouvelle génération d’internautes, communément nommée les « digital native », utilise très régulièrement ce canal pour communiquer. À terme, les entreprises sont ainsi plus susceptibles de les fidéliser, tout en augmentant leur notoriété.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par ailleurs, les marques apparaissent plus authentiques aux yeux de leur communauté, puisque le contenu qu’elles présentent est spontané et exclusif. Cela permet aux internautes de se sentir privilégiés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La vidéo en direct permet également aux professionnels d’instaurer, avec les utilisateurs, une relation client très proche. En effet, en fonction du type de live proposé, il est possible de mettre en place des sessions de questions-réponses en temps réel. Ils ont aussi la possibilité de réagir avec les émoticônes (notamment sur Facebook).</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live streaming possède un autre avantage pour les marques : le coût d’une émission est bien moins élevé qu’une campagne publicitaire classique. De plus, le public cible est beaucoup plus large.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, ce format n’est pas seulement réservé aux marques grand public,<strong> les entreprises B2B ont aussi leur carte à jouer dans le live streaming !</strong></p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\"><strong>4 exemples de campagnes live vidéo créatives</strong></h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live permet aux marques d’être créatives<b><i>.</i></b> Néanmoins, elles doivent s’assurer que les contenus diffusés sont en adéquation avec leur ligne éditoriale. La vidéo en direct doit servir leur image, tout en ayant un objectif derrière : vendre un produit, obtenir des feedbacks, augmenter sa communauté, promouvoir un événement, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour vous donner quelques idées pour votre future opération social media, voici 4 exemples de live streaming original et percutant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Game of Thrones et son live participatif</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live est un outil fantastique pour susciter l’engagement, tout en communiquant sur le lancement d’un nouveau produit / service. La célèbre série télévisée Game of Thrones l’a bien compris. Ainsi, pour réveiller l’intérêt de ses abonnés concernant la suite des aventures du Royaume des Sept Couronnes, la série leur a proposé un jeu interactif grâce au live Facebook.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le but ? Faire fondre le bloc de glace qui apparaissait à l’écran en tapant « FIRE » et « DRACARYS » dans les commentaires. À chaque fois, des flammes étaient alors lancées sur ce blog, qui fondait peu à peu.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/Got.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3595\" alt=\"Live video : un exemple de live interactif\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/Got.png\" width=\"500\" height=\"767\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À la fin de ce live, la vidéo a dévoilé la date de lancement de la prochaine saison.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Une opération live plus que réussie, puisque le live a été par plus de 3 millions d’internautes. Le post Facebook a récolté presque 100 000 réactions, plus de 400 000 commentaires et 15 000 partages.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">SNCF Voyages et son live concours</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et si vous utilisiez le live vidéo pour organiser un concours ? Engagement garanti ! L’entreprise SNCF Voyages s’est servi de ce levier de communication pour promouvoir ses trajets OUIGO. Durant un live de près d’une heure, la SNCF a posé des questions à ses abonnés. Ces derniers devaient alors donner la bonne réponse en commentaire, pour tenter leur chance et se voir offrir un voyage pour 2.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/quiz_voyage_sncf.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3596\" alt=\"Live vidéo : organisez un concours !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/quiz_voyage_sncf.png\" width=\"495\" height=\"767\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un live qui a été vu près de 42 000 fois et qui a généré plus de 500 commentaires.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le British Museum et ses visites virtuelles</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo est l’occasion de dévoiler les coulisses de votre entreprise, de partager en direct des événements, pour valoriser vos prestations, compétences ou expertises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Afin de démontrer qu’il est un acteur majeur de la culture, le British Museum propose régulièrement aux internautes de visiter ses galeries de manière virtuelle. Via l’application Periscope, le musée dévoile ainsi une partie de ses expositions, pour donner envie aux utilisateurs de s’y rendre.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum1.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3593\" title=\"Live vidéo : faire découvrir les coulisses de votre entreprise\" alt=\"Live vidéo : faire découvrir les coulisses de votre entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum1.jpg\" width=\"448\" height=\"498\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas son seul type de live vidéo. Le British Museum met en avant son expertise en partageant les conférences, interventions et interviews d’experts en Histoire.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum2.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3594\" title=\"Live vidéo : valoriser votre expertise\" alt=\"Live vidéo : valoriser votre expertise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum2.jpg\" width=\"448\" height=\"592\" /></a></p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Adidas et ses baskets cachés dans la ville de Moscou</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette campagne a désormais un an, mais elle reste un exemple phare de l’utilisation possible du live vidéo. Pour promouvoir ses nouvelles baskets NMD en Russie, Adidas a utilisé le Live YouTube.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pendant 263 heures (10 jours !), les internautes pouvaient admirer 82 paires de chaussures, cachées dans la ville de Moscou.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais comment capter l’attention des utilisateurs pendant 10 jours d’affilée ? En leur proposant de trouver et garder les paires de baskets ! Ce qui incite forcément les utilisateurs à bien regarder le live, pour détecter l’endroit où se trouvent les chaussures.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Résultat de cette opération : plus de 500 000 vues, 40 000 commentaires et un temps de visualisation d’environ 5 minutes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À vos caméras !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Live-vidéo : 4 exemples inspirants pour vos campagnes marketing','','publish','open','open','','live-video-4-exemples-inspirants-pour-vos-campagnes-marketing','','','2017-06-06 08:42:18','2017-06-06 06:42:18','',0,'http://blog.alerti.com/fr/?p=3588',0,'post','',0),(3589,7,'2017-04-27 16:42:27','2017-04-27 14:42:27','<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo a littéralement envahi les réseaux sociaux ! Ce mode de communication est loin d’être nouveau, mais il a connu un regain d’intérêt grâce à Facebook, Instagram ou Twitter. Il faut dire que ce format est particulièrement performant pour engager sa communauté et gérer son e-réputation !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cap sur cet eldorado de la communication digitale !</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les données clés sur le live vidéo</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Selon <a title=\"White paper: Cisco VNI Forecast and Methodology, 2015-2020\" href=\"http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html\" target=\"_blank\">une étude menée par Cisco</a>, en 2019, plus d’un million de vidéos seront partagées chaque seconde. Avouez que le chiffre est impressionnant ! Début 2016, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, annonçait que <a title=\"Facebook Community Update\" href=\"https://web.facebook.com/photo.php?fbid=10102457977071041&amp;set=a.529237706231.2034669.4&amp;type=3&amp;theater\" target=\"_blank\">plus de 8 milliards de vidéos étaient visionnées</a> chaque jour sur le réseau social. C’était sans compter le lancement de Facebook Live qui a permis d’accroitre encore un peu plus le nombre de visionnage.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">La plateforme sociale Snapchat, qui compte plus d’1 million d’utilisateurs actifs à travers le monde, avance le chiffre de <a title=\"Tous les Chiffres 2016 de Snapchat en une infographie !\" href=\"http://www.leptidigital.fr/reseaux-sociaux/chiffres-snapchat-10056/\" target=\"_blank\">10 milliards de vidéos regardées chaque jour</a>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a title=\"Research Now\" href=\"https://www.researchnow.com/?lang=fr\" target=\"_blank\">L’institut Research Now</a>, spécialiste de la collecte de données sur internet, affirme que 82 % des utilisateurs de Twitter utilisent le réseau social pour consulter des vidéos, ce chiffre grimpe à 90 % pour les mobinautes.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">YouTube, <a title=\"YouTube Statistiques\" href=\"https://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html\" target=\"_blank\">fort de ses 1 milliard d’utilisateurs</a>, diffuse chaque jour des centaines de millions d’heures de vidéos. Les internautes passent, chaque jour, <a title=\"You know what’s cool? A billion hours\" href=\"https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html\" target=\"_blank\">1 milliard d’heures à visionner des vidéos</a>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Face à cet engouement, il n’en fallait pas plus pour que la vidéo évolue vers un format plus interactif : le live. Et le succès est au rendez-vous !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">En France, toutes les tranches d’âge sont touchées par le live streaming. Facebook arrive en tête avec 26, 4 millions d’internautes visionnant chaque mois des vidéos live. Snapchat attire quant à lui, 5,4 millions de personnes.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Quel est l\'intérêt du live pour les marques ?</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Le live, pour les marques, représente un moyen de communication dynamique, authentique et viral.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à cette technique, les interactions avec leurs communautés sont favorisées. La nouvelle génération d’internautes, communément nommée les « digital native », utilise très régulièrement ce canal pour communiquer. À terme, les entreprises sont ainsi plus susceptibles de les fidéliser, tout en augmentant leur notoriété.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Par ailleurs, les marques apparaissent plus authentiques aux yeux de leur communauté, puisque le contenu qu’elles présentent est spontané et exclusif. Cela permet aux internautes de se sentir privilégiés.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">La vidéo en direct permet également aux professionnels d’instaurer, avec les utilisateurs, une relation client très proche. En effet, en fonction du type de live proposé, il est possible de mettre en place des sessions de questions-réponses en temps réel. Ils ont aussi la possibilité de réagir avec les émoticônes (notamment sur Facebook).</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le live streaming possède un autre avantage pour les marques : le coût d’une émission est bien moins élevé qu’une campagne publicitaire classique. De plus, le public cible est beaucoup plus large.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, ce format n’est pas seulement réservé aux marques grand public, les entreprises B2B ont aussi leur carte à jouer dans le live streaming !</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">4 exemples de campagnes live vidéo créatives</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Le live permet aux marques d’être créatives<b><i>.</i></b> Néanmoins, elles doivent s’assurer que les contenus diffusés sont en adéquation avec leur ligne éditoriale. La vidéo en direct doit servir leur image, tout en ayant un objectif derrière : vendre un produit, obtenir des feedbacks, augmenter sa communauté, promouvoir un événement, etc.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour vous donner quelques idées pour votre future opération social media, voici 4 exemples de live streaming original et percutant !</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Game of Thrones et son live participatif</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Le live est un outil fantastique pour susciter l’engagement, tout en communiquant sur le lancement d’un nouveau produit / service. La célèbre série télévisée Game of Thrones l’a bien compris. Ainsi, pour réveiller l’intérêt de ses abonnés concernant la suite des aventures du Royaume des Sept Couronnes, la série leur a proposé un jeu interactif grâce au live Facebook.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le but ? Faire fondre le bloc de glace qui apparaissait à l’écran en tapant « FIRE » et « DRACARYS » dans les commentaires. À chaque fois, des flammes étaient alors lancées sur ce blog, qui fondait peu à peu.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">À la fin de ce live, la vidéo a dévoilé la date de lancement de la prochaine saison.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Une opération live plus que réussie, puisque le live a été par plus de 3 millions d’internautes. Le post Facebook a récolté presque 100 000 réactions, plus de 400 000 commentaires et 15 000 partages.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">SNCF Voyages et son live concours</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Et si vous utilisiez le live vidéo pour organiser un concours ? Engagement garanti ! L’entreprise SNCF Voyages s’est servi de ce levier de communication pour promouvoir ses trajets OUIGO. Durant un live de près d’une heure, la SNCF a posé des questions à ses abonnés. Ces derniers devaient alors donner la bonne réponse en commentaire, pour tenter leur chance et se voir offrir un voyage pour 2.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">CAPTURE</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Un live qui a été vu près de 42 000 fois et qui a généré plus de 500 commentaires.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le British Museum et ses visites virtuelles</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo est l’occasion de dévoiler les coulisses de votre entreprise, de partager en direct des événements, pour valoriser vos prestations, compétences ou expertises.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Afin de démontrer qu’il est un acteur majeur de la culture, le British Museum propose régulièrement aux internautes de visiter ses galeries de manière virtuelle. Via l’application Periscope, le musée dévoile ainsi une partie de ses expositions, pour donner envie aux utilisateurs de s’y rendre.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas son seul type de live vidéo. Le British Museum met en avant son expertise en partageant les conférences, interventions et interviews d’experts en Histoire.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">Adidas et ses baskets cachés dans la ville de Moscou</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Cette campagne a désormais un an, mais elle reste un exemple phare de l’utilisation possible du live vidéo. Pour promouvoir ses nouvelles baskets NMD en Russie, Adidas a utilisé le Live YouTube.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pendant 263 heures (10 jours !), les internautes pouvaient admirer 82 paires de chaussures, cachées dans la ville de Moscou.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mais comment capter l’attention des utilisateurs pendant 10 jours d’affilée ? En leur proposant de trouver et garder les paires de baskets ! Ce qui incite forcément les utilisateurs à bien regarder le live, pour détecter l’endroit où se trouvent les chaussures.</p>\n\n<p style=\"text-align: justify\">Résultat de cette opération : plus de 500 000 vues, 40 000 commentaires et un temps de visualisation d’environ 5 minutes.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">À vos caméras !</p>','Live-vidéo : 4 exemples inspirants pour vos campagnes marketing','','inherit','open','open','','3588-revision','','','2017-04-27 16:42:27','2017-04-27 14:42:27','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3588-revision/',0,'revision','',0),(3590,7,'2017-04-27 16:44:55','2017-04-27 14:44:55','<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo a littéralement envahi les réseaux sociaux ! Ce mode de communication est loin d’être nouveau, mais il a connu un regain d’intérêt grâce à Facebook, Instagram ou Twitter. Il faut dire que ce format est particulièrement performant pour engager sa communauté et gérer son e-réputation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cap sur cet eldorado de la communication digitale !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les données clés sur le live vidéo</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Selon <a title=\"White paper: Cisco VNI Forecast and Methodology, 2015-2020\" href=\"http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html\" target=\"_blank\">une étude menée par Cisco</a>, en 2019, plus d’un million de vidéos seront partagées chaque seconde. Avouez que le chiffre est impressionnant ! Début 2016, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, annonçait que <a title=\"Facebook Community Update\" href=\"https://web.facebook.com/photo.php?fbid=10102457977071041&amp;set=a.529237706231.2034669.4&amp;type=3&amp;theater\" target=\"_blank\">plus de 8 milliards de vidéos étaient visionnées</a> chaque jour sur le réseau social. C’était sans compter le lancement de Facebook Live qui a permis d’accroitre encore un peu plus le nombre de visionnage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La plateforme sociale Snapchat, qui compte plus d’1 million d’utilisateurs actifs à travers le monde, avance le chiffre de <a title=\"Tous les Chiffres 2016 de Snapchat en une infographie !\" href=\"http://www.leptidigital.fr/reseaux-sociaux/chiffres-snapchat-10056/\" target=\"_blank\">10 milliards de vidéos regardées chaque jour</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a title=\"Research Now\" href=\"https://www.researchnow.com/?lang=fr\" target=\"_blank\">L’institut Research Now</a>, spécialiste de la collecte de données sur internet, affirme que 82 % des utilisateurs de Twitter utilisent le réseau social pour consulter des vidéos, ce chiffre grimpe à 90 % pour les mobinautes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">YouTube, <a title=\"YouTube Statistiques\" href=\"https://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html\" target=\"_blank\">fort de ses 1 milliard d’utilisateurs</a>, diffuse chaque jour des centaines de millions d’heures de vidéos. Les internautes passent, chaque jour, <a title=\"You know what’s cool? A billion hours\" href=\"https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html\" target=\"_blank\">1 milliard d’heures à visionner des vidéos</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Face à cet engouement, il n’en fallait pas plus pour que la vidéo évolue vers un format plus interactif : le live. Et le succès est au rendez-vous !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En France, toutes les tranches d’âge sont touchées par le live streaming. Facebook arrive en tête avec 26, 4 millions d’internautes visionnant chaque mois des vidéos live. Snapchat attire quant à lui, 5,4 millions de personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Quel est l\'intérêt du live pour les marques ?</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live, pour les marques, représente un moyen de communication dynamique, authentique et viral.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à cette technique, les interactions avec leurs communautés sont favorisées. La nouvelle génération d’internautes, communément nommée les « digital native », utilise très régulièrement ce canal pour communiquer. À terme, les entreprises sont ainsi plus susceptibles de les fidéliser, tout en augmentant leur notoriété.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par ailleurs, les marques apparaissent plus authentiques aux yeux de leur communauté, puisque le contenu qu’elles présentent est spontané et exclusif. Cela permet aux internautes de se sentir privilégiés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La vidéo en direct permet également aux professionnels d’instaurer, avec les utilisateurs, une relation client très proche. En effet, en fonction du type de live proposé, il est possible de mettre en place des sessions de questions-réponses en temps réel. Ils ont aussi la possibilité de réagir avec les émoticônes (notamment sur Facebook).</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live streaming possède un autre avantage pour les marques : le coût d’une émission est bien moins élevé qu’une campagne publicitaire classique. De plus, le public cible est beaucoup plus large.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, ce format n’est pas seulement réservé aux marques grand public, les entreprises B2B ont aussi leur carte à jouer dans le live streaming !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">4 exemples de campagnes live vidéo créatives</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live permet aux marques d’être créatives<b><i>.</i></b> Néanmoins, elles doivent s’assurer que les contenus diffusés sont en adéquation avec leur ligne éditoriale. La vidéo en direct doit servir leur image, tout en ayant un objectif derrière : vendre un produit, obtenir des feedbacks, augmenter sa communauté, promouvoir un événement, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour vous donner quelques idées pour votre future opération social media, voici 4 exemples de live streaming original et percutant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Game of Thrones et son live participatif</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live est un outil fantastique pour susciter l’engagement, tout en communiquant sur le lancement d’un nouveau produit / service. La célèbre série télévisée Game of Thrones l’a bien compris. Ainsi, pour réveiller l’intérêt de ses abonnés concernant la suite des aventures du Royaume des Sept Couronnes, la série leur a proposé un jeu interactif grâce au live Facebook.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le but ? Faire fondre le bloc de glace qui apparaissait à l’écran en tapant « FIRE » et « DRACARYS » dans les commentaires. À chaque fois, des flammes étaient alors lancées sur ce blog, qui fondait peu à peu.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À la fin de ce live, la vidéo a dévoilé la date de lancement de la prochaine saison.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Une opération live plus que réussie, puisque le live a été par plus de 3 millions d’internautes. Le post Facebook a récolté presque 100 000 réactions, plus de 400 000 commentaires et 15 000 partages.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">SNCF Voyages et son live concours</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et si vous utilisiez le live vidéo pour organiser un concours ? Engagement garanti ! L’entreprise SNCF Voyages s’est servi de ce levier de communication pour promouvoir ses trajets OUIGO. Durant un live de près d’une heure, la SNCF a posé des questions à ses abonnés. Ces derniers devaient alors donner la bonne réponse en commentaire, pour tenter leur chance et se voir offrir un voyage pour 2.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">CAPTURE</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un live qui a été vu près de 42 000 fois et qui a généré plus de 500 commentaires.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le British Museum et ses visites virtuelles</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo est l’occasion de dévoiler les coulisses de votre entreprise, de partager en direct des événements, pour valoriser vos prestations, compétences ou expertises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Afin de démontrer qu’il est un acteur majeur de la culture, le British Museum propose régulièrement aux internautes de visiter ses galeries de manière virtuelle. Via l’application Periscope, le musée dévoile ainsi une partie de ses expositions, pour donner envie aux utilisateurs de s’y rendre.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas son seul type de live vidéo. Le British Museum met en avant son expertise en partageant les conférences, interventions et interviews d’experts en Histoire.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Adidas et ses baskets cachés dans la ville de Moscou</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette campagne a désormais un an, mais elle reste un exemple phare de l’utilisation possible du live vidéo. Pour promouvoir ses nouvelles baskets NMD en Russie, Adidas a utilisé le Live YouTube.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pendant 263 heures (10 jours !), les internautes pouvaient admirer 82 paires de chaussures, cachées dans la ville de Moscou.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais comment capter l’attention des utilisateurs pendant 10 jours d’affilée ? En leur proposant de trouver et garder les paires de baskets ! Ce qui incite forcément les utilisateurs à bien regarder le live, pour détecter l’endroit où se trouvent les chaussures.</p>\r\n\r\n<p style=\"text-align: justify\">Résultat de cette opération : plus de 500 000 vues, 40 000 commentaires et un temps de visualisation d’environ 5 minutes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">À vos caméras !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Live-vidéo : 4 exemples inspirants pour vos campagnes marketing','','inherit','open','open','','3588-revision-2','','','2017-04-27 16:44:55','2017-04-27 14:44:55','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3588-revision-2/',0,'revision','',0),(3591,7,'2017-04-27 16:45:01','2017-04-27 14:45:01','<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo a littéralement envahi les réseaux sociaux ! Ce mode de communication est loin d’être nouveau, mais il a connu un regain d’intérêt grâce à Facebook, Instagram ou Twitter. Il faut dire que ce format est particulièrement performant pour engager sa communauté et gérer son e-réputation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cap sur cet eldorado de la communication digitale !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les données clés sur le live vidéo</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Selon <a title=\"White paper: Cisco VNI Forecast and Methodology, 2015-2020\" href=\"http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html\" target=\"_blank\">une étude menée par Cisco</a>, en 2019, plus d’un million de vidéos seront partagées chaque seconde. Avouez que le chiffre est impressionnant ! Début 2016, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, annonçait que <a title=\"Facebook Community Update\" href=\"https://web.facebook.com/photo.php?fbid=10102457977071041&amp;set=a.529237706231.2034669.4&amp;type=3&amp;theater\" target=\"_blank\">plus de 8 milliards de vidéos étaient visionnées</a> chaque jour sur le réseau social. C’était sans compter le lancement de Facebook Live qui a permis d’accroitre encore un peu plus le nombre de visionnage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La plateforme sociale Snapchat, qui compte plus d’1 million d’utilisateurs actifs à travers le monde, avance le chiffre de <a title=\"Tous les Chiffres 2016 de Snapchat en une infographie !\" href=\"http://www.leptidigital.fr/reseaux-sociaux/chiffres-snapchat-10056/\" target=\"_blank\">10 milliards de vidéos regardées chaque jour</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a title=\"Research Now\" href=\"https://www.researchnow.com/?lang=fr\" target=\"_blank\">L’institut Research Now</a>, spécialiste de la collecte de données sur internet, affirme que 82 % des utilisateurs de Twitter utilisent le réseau social pour consulter des vidéos, ce chiffre grimpe à 90 % pour les mobinautes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">YouTube, <a title=\"YouTube Statistiques\" href=\"https://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html\" target=\"_blank\">fort de ses 1 milliard d’utilisateurs</a>, diffuse chaque jour des centaines de millions d’heures de vidéos. Les internautes passent, chaque jour, <a title=\"You know what’s cool? A billion hours\" href=\"https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html\" target=\"_blank\">1 milliard d’heures à visionner des vidéos</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Face à cet engouement, il n’en fallait pas plus pour que la vidéo évolue vers un format plus interactif : le live. Et le succès est au rendez-vous !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En France, toutes les tranches d’âge sont touchées par le live streaming. Facebook arrive en tête avec 26, 4 millions d’internautes visionnant chaque mois des vidéos live. Snapchat attire quant à lui, 5,4 millions de personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Quel est l\'intérêt du live pour les marques ?</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live, pour les marques, représente un moyen de communication dynamique, authentique et viral.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à cette technique, les interactions avec leurs communautés sont favorisées. La nouvelle génération d’internautes, communément nommée les « digital native », utilise très régulièrement ce canal pour communiquer. À terme, les entreprises sont ainsi plus susceptibles de les fidéliser, tout en augmentant leur notoriété.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par ailleurs, les marques apparaissent plus authentiques aux yeux de leur communauté, puisque le contenu qu’elles présentent est spontané et exclusif. Cela permet aux internautes de se sentir privilégiés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La vidéo en direct permet également aux professionnels d’instaurer, avec les utilisateurs, une relation client très proche. En effet, en fonction du type de live proposé, il est possible de mettre en place des sessions de questions-réponses en temps réel. Ils ont aussi la possibilité de réagir avec les émoticônes (notamment sur Facebook).</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live streaming possède un autre avantage pour les marques : le coût d’une émission est bien moins élevé qu’une campagne publicitaire classique. De plus, le public cible est beaucoup plus large.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, ce format n’est pas seulement réservé aux marques grand public, les entreprises B2B ont aussi leur carte à jouer dans le live streaming !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">4 exemples de campagnes live vidéo créatives</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live permet aux marques d’être créatives<b><i>.</i></b> Néanmoins, elles doivent s’assurer que les contenus diffusés sont en adéquation avec leur ligne éditoriale. La vidéo en direct doit servir leur image, tout en ayant un objectif derrière : vendre un produit, obtenir des feedbacks, augmenter sa communauté, promouvoir un événement, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour vous donner quelques idées pour votre future opération social media, voici 4 exemples de live streaming original et percutant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Game of Thrones et son live participatif</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live est un outil fantastique pour susciter l’engagement, tout en communiquant sur le lancement d’un nouveau produit / service. La célèbre série télévisée Game of Thrones l’a bien compris. Ainsi, pour réveiller l’intérêt de ses abonnés concernant la suite des aventures du Royaume des Sept Couronnes, la série leur a proposé un jeu interactif grâce au live Facebook.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le but ? Faire fondre le bloc de glace qui apparaissait à l’écran en tapant « FIRE » et « DRACARYS » dans les commentaires. À chaque fois, des flammes étaient alors lancées sur ce blog, qui fondait peu à peu.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À la fin de ce live, la vidéo a dévoilé la date de lancement de la prochaine saison.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Une opération live plus que réussie, puisque le live a été par plus de 3 millions d’internautes. Le post Facebook a récolté presque 100 000 réactions, plus de 400 000 commentaires et 15 000 partages.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">SNCF Voyages et son live concours</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et si vous utilisiez le live vidéo pour organiser un concours ? Engagement garanti ! L’entreprise SNCF Voyages s’est servi de ce levier de communication pour promouvoir ses trajets OUIGO. Durant un live de près d’une heure, la SNCF a posé des questions à ses abonnés. Ces derniers devaient alors donner la bonne réponse en commentaire, pour tenter leur chance et se voir offrir un voyage pour 2.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">CAPTURE</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un live qui a été vu près de 42 000 fois et qui a généré plus de 500 commentaires.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le British Museum et ses visites virtuelles</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo est l’occasion de dévoiler les coulisses de votre entreprise, de partager en direct des événements, pour valoriser vos prestations, compétences ou expertises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Afin de démontrer qu’il est un acteur majeur de la culture, le British Museum propose régulièrement aux internautes de visiter ses galeries de manière virtuelle. Via l’application Periscope, le musée dévoile ainsi une partie de ses expositions, pour donner envie aux utilisateurs de s’y rendre.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas son seul type de live vidéo. Le British Museum met en avant son expertise en partageant les conférences, interventions et interviews d’experts en Histoire.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Adidas et ses baskets cachés dans la ville de Moscou</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette campagne a désormais un an, mais elle reste un exemple phare de l’utilisation possible du live vidéo. Pour promouvoir ses nouvelles baskets NMD en Russie, Adidas a utilisé le Live YouTube.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pendant 263 heures (10 jours !), les internautes pouvaient admirer 82 paires de chaussures, cachées dans la ville de Moscou.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais comment capter l’attention des utilisateurs pendant 10 jours d’affilée ? En leur proposant de trouver et garder les paires de baskets ! Ce qui incite forcément les utilisateurs à bien regarder le live, pour détecter l’endroit où se trouvent les chaussures.</p>\r\n\r\n<p style=\"text-align: justify\">Résultat de cette opération : plus de 500 000 vues, 40 000 commentaires et un temps de visualisation d’environ 5 minutes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">À vos caméras !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Live-vidéo : 4 exemples inspirants pour vos campagnes marketing','','inherit','open','open','','3588-revision-3','','','2017-04-27 16:45:01','2017-04-27 14:45:01','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3588-revision-3/',0,'revision','',0),(3592,7,'2017-04-27 16:46:02','2017-04-27 14:46:02','<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo a littéralement envahi les réseaux sociaux ! Ce mode de communication est loin d’être nouveau, mais il a connu un regain d’intérêt grâce à Facebook, Instagram ou Twitter. Il faut dire que ce format est particulièrement performant pour engager sa communauté et gérer son e-réputation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cap sur cet eldorado de la communication digitale !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les données clés sur le live vidéo</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Selon <a title=\"White paper: Cisco VNI Forecast and Methodology, 2015-2020\" href=\"http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html\" target=\"_blank\">une étude menée par Cisco</a>, en 2019, plus d’un million de vidéos seront partagées chaque seconde. Avouez que le chiffre est impressionnant ! Début 2016, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, annonçait que <a title=\"Facebook Community Update\" href=\"https://web.facebook.com/photo.php?fbid=10102457977071041&amp;set=a.529237706231.2034669.4&amp;type=3&amp;theater\" target=\"_blank\">plus de 8 milliards de vidéos étaient visionnées</a> chaque jour sur le réseau social. C’était sans compter le lancement de Facebook Live qui a permis d’accroitre encore un peu plus le nombre de visionnage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La plateforme sociale Snapchat, qui compte plus d’1 million d’utilisateurs actifs à travers le monde, avance le chiffre de <a title=\"Tous les Chiffres 2016 de Snapchat en une infographie !\" href=\"http://www.leptidigital.fr/reseaux-sociaux/chiffres-snapchat-10056/\" target=\"_blank\">10 milliards de vidéos regardées chaque jour</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a title=\"Research Now\" href=\"https://www.researchnow.com/?lang=fr\" target=\"_blank\">L’institut Research Now</a>, spécialiste de la collecte de données sur internet, affirme que 82 % des utilisateurs de Twitter utilisent le réseau social pour consulter des vidéos, ce chiffre grimpe à 90 % pour les mobinautes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">YouTube, <a title=\"YouTube Statistiques\" href=\"https://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html\" target=\"_blank\">fort de ses 1 milliard d’utilisateurs</a>, diffuse chaque jour des centaines de millions d’heures de vidéos. Les internautes passent, chaque jour, <a title=\"You know what’s cool? A billion hours\" href=\"https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html\" target=\"_blank\">1 milliard d’heures à visionner des vidéos</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Face à cet engouement, il n’en fallait pas plus pour que la vidéo évolue vers un format plus interactif : le live. Et le succès est au rendez-vous !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En France, toutes les tranches d’âge sont touchées par le live streaming. Facebook arrive en tête avec 26, 4 millions d’internautes visionnant chaque mois des vidéos live. Snapchat attire quant à lui, 5,4 millions de personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Quel est l\'intérêt du live pour les marques ?</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live, pour les marques, représente un moyen de communication dynamique, authentique et viral.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à cette technique, les interactions avec leurs communautés sont favorisées. La nouvelle génération d’internautes, communément nommée les « digital native », utilise très régulièrement ce canal pour communiquer. À terme, les entreprises sont ainsi plus susceptibles de les fidéliser, tout en augmentant leur notoriété.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par ailleurs, les marques apparaissent plus authentiques aux yeux de leur communauté, puisque le contenu qu’elles présentent est spontané et exclusif. Cela permet aux internautes de se sentir privilégiés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La vidéo en direct permet également aux professionnels d’instaurer, avec les utilisateurs, une relation client très proche. En effet, en fonction du type de live proposé, il est possible de mettre en place des sessions de questions-réponses en temps réel. Ils ont aussi la possibilité de réagir avec les émoticônes (notamment sur Facebook).</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live streaming possède un autre avantage pour les marques : le coût d’une émission est bien moins élevé qu’une campagne publicitaire classique. De plus, le public cible est beaucoup plus large.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, ce format n’est pas seulement réservé aux marques grand public, les entreprises B2B ont aussi leur carte à jouer dans le live streaming !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">4 exemples de campagnes live vidéo créatives</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live permet aux marques d’être créatives<b><i>.</i></b> Néanmoins, elles doivent s’assurer que les contenus diffusés sont en adéquation avec leur ligne éditoriale. La vidéo en direct doit servir leur image, tout en ayant un objectif derrière : vendre un produit, obtenir des feedbacks, augmenter sa communauté, promouvoir un événement, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour vous donner quelques idées pour votre future opération social media, voici 4 exemples de live streaming original et percutant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Game of Thrones et son live participatif</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live est un outil fantastique pour susciter l’engagement, tout en communiquant sur le lancement d’un nouveau produit / service. La célèbre série télévisée Game of Thrones l’a bien compris. Ainsi, pour réveiller l’intérêt de ses abonnés concernant la suite des aventures du Royaume des Sept Couronnes, la série leur a proposé un jeu interactif grâce au live Facebook.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le but ? Faire fondre le bloc de glace qui apparaissait à l’écran en tapant « FIRE » et « DRACARYS » dans les commentaires. À chaque fois, des flammes étaient alors lancées sur ce blog, qui fondait peu à peu.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À la fin de ce live, la vidéo a dévoilé la date de lancement de la prochaine saison.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Une opération live plus que réussie, puisque le live a été par plus de 3 millions d’internautes. Le post Facebook a récolté presque 100 000 réactions, plus de 400 000 commentaires et 15 000 partages.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">SNCF Voyages et son live concours</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et si vous utilisiez le live vidéo pour organiser un concours ? Engagement garanti ! L’entreprise SNCF Voyages s’est servi de ce levier de communication pour promouvoir ses trajets OUIGO. Durant un live de près d’une heure, la SNCF a posé des questions à ses abonnés. Ces derniers devaient alors donner la bonne réponse en commentaire, pour tenter leur chance et se voir offrir un voyage pour 2.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">CAPTURE</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un live qui a été vu près de 42 000 fois et qui a généré plus de 500 commentaires.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le British Museum et ses visites virtuelles</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo est l’occasion de dévoiler les coulisses de votre entreprise, de partager en direct des événements, pour valoriser vos prestations, compétences ou expertises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Afin de démontrer qu’il est un acteur majeur de la culture, le British Museum propose régulièrement aux internautes de visiter ses galeries de manière virtuelle. Via l’application Periscope, le musée dévoile ainsi une partie de ses expositions, pour donner envie aux utilisateurs de s’y rendre.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas son seul type de live vidéo. Le British Museum met en avant son expertise en partageant les conférences, interventions et interviews d’experts en Histoire.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Adidas et ses baskets cachés dans la ville de Moscou</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette campagne a désormais un an, mais elle reste un exemple phare de l’utilisation possible du live vidéo. Pour promouvoir ses nouvelles baskets NMD en Russie, Adidas a utilisé le Live YouTube.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pendant 263 heures (10 jours !), les internautes pouvaient admirer 82 paires de chaussures, cachées dans la ville de Moscou.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais comment capter l’attention des utilisateurs pendant 10 jours d’affilée ? En leur proposant de trouver et garder les paires de baskets ! Ce qui incite forcément les utilisateurs à bien regarder le live, pour détecter l’endroit où se trouvent les chaussures.</p>\r\n\r\n<p style=\"text-align: justify\">Résultat de cette opération : plus de 500 000 vues, 40 000 commentaires et un temps de visualisation d’environ 5 minutes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">À vos caméras !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Live-vidéo : 4 exemples inspirants pour vos campagnes marketing','','inherit','open','open','','3588-revision-4','','','2017-04-27 16:46:02','2017-04-27 14:46:02','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3588-revision-4/',0,'revision','',0),(3593,7,'2017-04-27 16:47:03','2017-04-27 14:47:03','','Live vidéo : faire découvrir les coulisses de votre entreprise','','inherit','open','open','','british_museum1','','','2017-04-27 16:47:03','2017-04-27 14:47:03','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum1.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(3594,7,'2017-04-27 16:47:04','2017-04-27 14:47:04','','Live vidéo : valoriser votre expertise','','inherit','open','open','','british_museum2','','','2017-04-27 16:47:04','2017-04-27 14:47:04','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum2.jpg',0,'attachment','image/jpeg',0),(3595,7,'2017-04-27 16:47:04','2017-04-27 14:47:04','','Live video : un exemple de live interactif','','inherit','open','open','','got','','','2017-04-27 16:47:04','2017-04-27 14:47:04','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/Got.png',0,'attachment','image/png',0),(3596,7,'2017-04-27 16:47:06','2017-04-27 14:47:06','','Live vidéo : organisez un concours !','','inherit','open','open','','quiz_voyage_sncf','','','2017-04-27 16:47:06','2017-04-27 14:47:06','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/quiz_voyage_sncf.png',0,'attachment','image/png',0),(3597,7,'2017-04-27 16:46:06','2017-04-27 14:46:06','<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo a littéralement envahi les réseaux sociaux ! Ce mode de communication est loin d’être nouveau, mais il a connu un regain d’intérêt grâce à Facebook, Instagram ou Twitter. Il faut dire que ce format est particulièrement performant pour engager sa communauté et gérer son e-réputation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cap sur cet eldorado de la communication digitale !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les données clés sur le live vidéo</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Selon <a title=\"White paper: Cisco VNI Forecast and Methodology, 2015-2020\" href=\"http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html\" target=\"_blank\">une étude menée par Cisco</a>, en 2019, plus d’un million de vidéos seront partagées chaque seconde. Avouez que le chiffre est impressionnant ! Début 2016, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, annonçait que <a title=\"Facebook Community Update\" href=\"https://web.facebook.com/photo.php?fbid=10102457977071041&amp;set=a.529237706231.2034669.4&amp;type=3&amp;theater\" target=\"_blank\">plus de 8 milliards de vidéos étaient visionnées</a> chaque jour sur le réseau social. C’était sans compter le lancement de Facebook Live qui a permis d’accroitre encore un peu plus le nombre de visionnage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La plateforme sociale Snapchat, qui compte plus d’1 million d’utilisateurs actifs à travers le monde, avance le chiffre de <a title=\"Tous les Chiffres 2016 de Snapchat en une infographie !\" href=\"http://www.leptidigital.fr/reseaux-sociaux/chiffres-snapchat-10056/\" target=\"_blank\">10 milliards de vidéos regardées chaque jour</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a title=\"Research Now\" href=\"https://www.researchnow.com/?lang=fr\" target=\"_blank\">L’institut Research Now</a>, spécialiste de la collecte de données sur internet, affirme que 82 % des utilisateurs de Twitter utilisent le réseau social pour consulter des vidéos, ce chiffre grimpe à 90 % pour les mobinautes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">YouTube, <a title=\"YouTube Statistiques\" href=\"https://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html\" target=\"_blank\">fort de ses 1 milliard d’utilisateurs</a>, diffuse chaque jour des centaines de millions d’heures de vidéos. Les internautes passent, chaque jour, <a title=\"You know what’s cool? A billion hours\" href=\"https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html\" target=\"_blank\">1 milliard d’heures à visionner des vidéos</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Face à cet engouement, il n’en fallait pas plus pour que la vidéo évolue vers un format plus interactif : le live. Et le succès est au rendez-vous !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En France, toutes les tranches d’âge sont touchées par le live streaming. Facebook arrive en tête avec 26, 4 millions d’internautes visionnant chaque mois des vidéos live. Snapchat attire quant à lui, 5,4 millions de personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Quel est l\'intérêt du live pour les marques ?</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live, pour les marques, représente un moyen de communication dynamique, authentique et viral.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à cette technique, les interactions avec leurs communautés sont favorisées. La nouvelle génération d’internautes, communément nommée les « digital native », utilise très régulièrement ce canal pour communiquer. À terme, les entreprises sont ainsi plus susceptibles de les fidéliser, tout en augmentant leur notoriété.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par ailleurs, les marques apparaissent plus authentiques aux yeux de leur communauté, puisque le contenu qu’elles présentent est spontané et exclusif. Cela permet aux internautes de se sentir privilégiés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La vidéo en direct permet également aux professionnels d’instaurer, avec les utilisateurs, une relation client très proche. En effet, en fonction du type de live proposé, il est possible de mettre en place des sessions de questions-réponses en temps réel. Ils ont aussi la possibilité de réagir avec les émoticônes (notamment sur Facebook).</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live streaming possède un autre avantage pour les marques : le coût d’une émission est bien moins élevé qu’une campagne publicitaire classique. De plus, le public cible est beaucoup plus large.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, ce format n’est pas seulement réservé aux marques grand public, les entreprises B2B ont aussi leur carte à jouer dans le live streaming !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">4 exemples de campagnes live vidéo créatives</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live permet aux marques d’être créatives<b><i>.</i></b> Néanmoins, elles doivent s’assurer que les contenus diffusés sont en adéquation avec leur ligne éditoriale. La vidéo en direct doit servir leur image, tout en ayant un objectif derrière : vendre un produit, obtenir des feedbacks, augmenter sa communauté, promouvoir un événement, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour vous donner quelques idées pour votre future opération social media, voici 4 exemples de live streaming original et percutant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Game of Thrones et son live participatif</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live est un outil fantastique pour susciter l’engagement, tout en communiquant sur le lancement d’un nouveau produit / service. La célèbre série télévisée Game of Thrones l’a bien compris. Ainsi, pour réveiller l’intérêt de ses abonnés concernant la suite des aventures du Royaume des Sept Couronnes, la série leur a proposé un jeu interactif grâce au live Facebook.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le but ? Faire fondre le bloc de glace qui apparaissait à l’écran en tapant « FIRE » et « DRACARYS » dans les commentaires. À chaque fois, des flammes étaient alors lancées sur ce blog, qui fondait peu à peu.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À la fin de ce live, la vidéo a dévoilé la date de lancement de la prochaine saison.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Une opération live plus que réussie, puisque le live a été par plus de 3 millions d’internautes. Le post Facebook a récolté presque 100 000 réactions, plus de 400 000 commentaires et 15 000 partages.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">SNCF Voyages et son live concours</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et si vous utilisiez le live vidéo pour organiser un concours ? Engagement garanti ! L’entreprise SNCF Voyages s’est servi de ce levier de communication pour promouvoir ses trajets OUIGO. Durant un live de près d’une heure, la SNCF a posé des questions à ses abonnés. Ces derniers devaient alors donner la bonne réponse en commentaire, pour tenter leur chance et se voir offrir un voyage pour 2.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">CAPTURE</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un live qui a été vu près de 42 000 fois et qui a généré plus de 500 commentaires.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le British Museum et ses visites virtuelles</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo est l’occasion de dévoiler les coulisses de votre entreprise, de partager en direct des événements, pour valoriser vos prestations, compétences ou expertises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Afin de démontrer qu’il est un acteur majeur de la culture, le British Museum propose régulièrement aux internautes de visiter ses galeries de manière virtuelle. 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Ce mode de communication est loin d’être nouveau, mais il a connu un regain d’intérêt grâce à Facebook, Instagram ou Twitter. Il faut dire que ce format est particulièrement performant pour engager sa communauté et gérer son e-réputation !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cap sur cet eldorado de la communication digitale !</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les données clés sur le live vidéo</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Selon <a title=\"White paper: Cisco VNI Forecast and Methodology, 2015-2020\" href=\"http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html\" target=\"_blank\">une étude menée par Cisco</a>, en 2019, plus d’un million de vidéos seront partagées chaque seconde. Avouez que le chiffre est impressionnant ! Début 2016, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, annonçait que <a title=\"Facebook Community Update\" href=\"https://web.facebook.com/photo.php?fbid=10102457977071041&amp;set=a.529237706231.2034669.4&amp;type=3&amp;theater\" target=\"_blank\">plus de 8 milliards de vidéos étaient visionnées</a> chaque jour sur le réseau social. C’était sans compter le lancement de Facebook Live qui a permis d’accroitre encore un peu plus le nombre de visionnage.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">La plateforme sociale Snapchat, qui compte plus d’1 million d’utilisateurs actifs à travers le monde, avance le chiffre de <a title=\"Tous les Chiffres 2016 de Snapchat en une infographie !\" href=\"http://www.leptidigital.fr/reseaux-sociaux/chiffres-snapchat-10056/\" target=\"_blank\">10 milliards de vidéos regardées chaque jour</a>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a title=\"Research Now\" href=\"https://www.researchnow.com/?lang=fr\" target=\"_blank\">L’institut Research Now</a>, spécialiste de la collecte de données sur internet, affirme que 82 % des utilisateurs de Twitter utilisent le réseau social pour consulter des vidéos, ce chiffre grimpe à 90 % pour les mobinautes.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">YouTube, <a title=\"YouTube Statistiques\" href=\"https://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html\" target=\"_blank\">fort de ses 1 milliard d’utilisateurs</a>, diffuse chaque jour des centaines de millions d’heures de vidéos. Les internautes passent, chaque jour, <a title=\"You know what’s cool? A billion hours\" href=\"https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html\" target=\"_blank\">1 milliard d’heures à visionner des vidéos</a>.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Face à cet engouement, il n’en fallait pas plus pour que la vidéo évolue vers un format plus interactif : le live. Et le succès est au rendez-vous !</p>\n<p style=\"text-align: justify\">En France, toutes les tranches d’âge sont touchées par le live streaming. Facebook arrive en tête avec 26, 4 millions d’internautes visionnant chaque mois des vidéos live. Snapchat attire quant à lui, 5,4 millions de personnes.</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">Quel est l\'intérêt du live pour les marques ?</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Le live, pour les marques, représente un moyen de communication dynamique, authentique et viral.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à cette technique, les interactions avec leurs communautés sont favorisées. La nouvelle génération d’internautes, communément nommée les « digital native », utilise très régulièrement ce canal pour communiquer. À terme, les entreprises sont ainsi plus susceptibles de les fidéliser, tout en augmentant leur notoriété.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Par ailleurs, les marques apparaissent plus authentiques aux yeux de leur communauté, puisque le contenu qu’elles présentent est spontané et exclusif. Cela permet aux internautes de se sentir privilégiés.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">La vidéo en direct permet également aux professionnels d’instaurer, avec les utilisateurs, une relation client très proche. En effet, en fonction du type de live proposé, il est possible de mettre en place des sessions de questions-réponses en temps réel. Ils ont aussi la possibilité de réagir avec les émoticônes (notamment sur Facebook).</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le live streaming possède un autre avantage pour les marques : le coût d’une émission est bien moins élevé qu’une campagne publicitaire classique. De plus, le public cible est beaucoup plus large.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, ce format n’est pas seulement réservé aux marques grand public, les entreprises B2B ont aussi leur carte à jouer dans le live streaming !</p>\n&nbsp;\n<h2 style=\"text-align: justify\">4 exemples de campagnes live vidéo créatives</h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Le live permet aux marques d’être créatives<b><i>.</i></b> Néanmoins, elles doivent s’assurer que les contenus diffusés sont en adéquation avec leur ligne éditoriale. La vidéo en direct doit servir leur image, tout en ayant un objectif derrière : vendre un produit, obtenir des feedbacks, augmenter sa communauté, promouvoir un événement, etc.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pour vous donner quelques idées pour votre future opération social media, voici 4 exemples de live streaming original et percutant !</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Game of Thrones et son live participatif</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Le live est un outil fantastique pour susciter l’engagement, tout en communiquant sur le lancement d’un nouveau produit / service. La célèbre série télévisée Game of Thrones l’a bien compris. Ainsi, pour réveiller l’intérêt de ses abonnés concernant la suite des aventures du Royaume des Sept Couronnes, la série leur a proposé un jeu interactif grâce au live Facebook.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Le but ? Faire fondre le bloc de glace qui apparaissait à l’écran en tapant « FIRE » et « DRACARYS » dans les commentaires. À chaque fois, des flammes étaient alors lancées sur ce blog, qui fondait peu à peu.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/Got.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3595\" alt=\"Live video : un exemple de live interactif\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/Got.png\" width=\"500\" height=\"767\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">À la fin de ce live, la vidéo a dévoilé la date de lancement de la prochaine saison.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Une opération live plus que réussie, puisque le live a été par plus de 3 millions d’internautes. Le post Facebook a récolté presque 100 000 réactions, plus de 400 000 commentaires et 15 000 partages.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">SNCF Voyages et son live concours</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Et si vous utilisiez le live vidéo pour organiser un concours ? Engagement garanti ! L’entreprise SNCF Voyages s’est servi de ce levier de communication pour promouvoir ses trajets OUIGO. Durant un live de près d’une heure, la SNCF a posé des questions à ses abonnés. Ces derniers devaient alors donner la bonne réponse en commentaire, pour tenter leur chance et se voir offrir un voyage pour 2.</p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/quiz_voyage_sncf.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3596\" alt=\"Live vidéo : organisez un concours !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/quiz_voyage_sncf.png\" width=\"495\" height=\"767\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Un live qui a été vu près de 42 000 fois et qui a généré plus de 500 commentaires.</p>\n&nbsp;\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le British Museum et ses visites virtuelles</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo est l’occasion de dévoiler les coulisses de votre entreprise, de partager en direct des événements, pour valoriser vos prestations, compétences ou expertises.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Afin de démontrer qu’il est un acteur majeur de la culture, le British Museum propose régulièrement aux internautes de visiter ses galeries de manière virtuelle. Via l’application Periscope, le musée dévoile ainsi une partie de ses expositions, pour donner envie aux utilisateurs de s’y rendre.</p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum1.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3593\" title=\"Live vidéo : faire découvrir les coulisses de votre entreprise\" alt=\"Live vidéo : faire découvrir les coulisses de votre entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum1.jpg\" width=\"448\" height=\"498\" /></a></p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas son seul type de live vidéo. Le British Museum met en avant son expertise en partageant les conférences, interventions et interviews d’experts en Histoire.</p>\n<p style=\"text-align: center\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum2.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3594\" title=\"Live vidéo : valoriser votre expertise\" alt=\"Live vidéo : valoriser votre expertise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum2.jpg\" width=\"448\" height=\"592\" /></a></p>\n\n<h3 style=\"text-align: justify\">Adidas et ses baskets cachés dans la ville de Moscou</h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Cette campagne a désormais un an, mais elle reste un exemple phare de l’utilisation possible du live vidéo. Pour promouvoir ses nouvelles baskets NMD en Russie, Adidas a utilisé le Live YouTube.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pendant 263 heures (10 jours !), les internautes pouvaient admirer 82 paires de chaussures, cachées dans la ville de Moscou.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mais comment capter l’attention des utilisateurs pendant 10 jours d’affilée ? En leur proposant de trouver et garder les paires de baskets ! Ce qui incite forcément les utilisateurs à bien regarder le live, pour détecter l’endroit où se trouvent les chaussures.</p>\n<p style=\"text-align: justify\">Résultat de cette opération : plus de 500 000 vues, 40 000 commentaires et un temps de visualisation d’environ 5 minutes.</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\">À vos caméras !</p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Live-vidéo : 4 exemples inspirants pour vos campagnes marketing','','inherit','open','open','','3588-revision-6','','','2017-04-27 16:51:03','2017-04-27 14:51:03','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3588-revision-6/',0,'revision','',0),(3599,7,'2017-04-27 16:54:33','2017-04-27 14:54:33','','Live video : comment l\'utiliser pour votre e-réputation ?','','inherit','open','open','','live_video_ereputation','','','2017-04-27 16:54:33','2017-04-27 14:54:33','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/live_video_ereputation.png',0,'attachment','image/png',0),(3601,7,'2017-04-27 16:56:28','2017-04-27 14:56:28','<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo a littéralement envahi les réseaux sociaux ! Ce mode de communication est loin d’être nouveau, mais il a connu un regain d’intérêt grâce à Facebook, Instagram ou Twitter. Il faut dire que ce format est particulièrement performant pour engager sa communauté et gérer son e-réputation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cap sur cet eldorado de la communication digitale !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les données clés sur le live vidéo</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Selon <a title=\"White paper: Cisco VNI Forecast and Methodology, 2015-2020\" href=\"http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html\" target=\"_blank\">une étude menée par Cisco</a>, en 2019, plus d’un million de vidéos seront partagées chaque seconde. Avouez que le chiffre est impressionnant ! Début 2016, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, annonçait que <a title=\"Facebook Community Update\" href=\"https://web.facebook.com/photo.php?fbid=10102457977071041&amp;set=a.529237706231.2034669.4&amp;type=3&amp;theater\" target=\"_blank\">plus de 8 milliards de vidéos étaient visionnées</a> chaque jour sur le réseau social. C’était sans compter le lancement de Facebook Live qui a permis d’accroitre encore un peu plus le nombre de visionnage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La plateforme sociale Snapchat, qui compte plus d’1 million d’utilisateurs actifs à travers le monde, avance le chiffre de <a title=\"Tous les Chiffres 2016 de Snapchat en une infographie !\" href=\"http://www.leptidigital.fr/reseaux-sociaux/chiffres-snapchat-10056/\" target=\"_blank\">10 milliards de vidéos regardées chaque jour</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a title=\"Research Now\" href=\"https://www.researchnow.com/?lang=fr\" target=\"_blank\">L’institut Research Now</a>, spécialiste de la collecte de données sur internet, affirme que 82 % des utilisateurs de Twitter utilisent le réseau social pour consulter des vidéos, ce chiffre grimpe à 90 % pour les mobinautes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">YouTube, <a title=\"YouTube Statistiques\" href=\"https://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html\" target=\"_blank\">fort de ses 1 milliard d’utilisateurs</a>, diffuse chaque jour des centaines de millions d’heures de vidéos. Les internautes passent, chaque jour, <a title=\"You know what’s cool? A billion hours\" href=\"https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html\" target=\"_blank\">1 milliard d’heures à visionner des vidéos</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Face à cet engouement, il n’en fallait pas plus pour que la vidéo évolue vers un format plus interactif : le live. Et le succès est au rendez-vous !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En France, toutes les tranches d’âge sont touchées par le live streaming. Facebook arrive en tête avec 26, 4 millions d’internautes visionnant chaque mois des vidéos live. Snapchat attire quant à lui, 5,4 millions de personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Quel est l\'intérêt du live pour les marques ?</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live, pour les marques, représente un moyen de communication dynamique, authentique et viral.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à cette technique, les interactions avec leurs communautés sont favorisées. La nouvelle génération d’internautes, communément nommée les « digital native », utilise très régulièrement ce canal pour communiquer. À terme, les entreprises sont ainsi plus susceptibles de les fidéliser, tout en augmentant leur notoriété.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par ailleurs, les marques apparaissent plus authentiques aux yeux de leur communauté, puisque le contenu qu’elles présentent est spontané et exclusif. Cela permet aux internautes de se sentir privilégiés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La vidéo en direct permet également aux professionnels d’instaurer, avec les utilisateurs, une relation client très proche. En effet, en fonction du type de live proposé, il est possible de mettre en place des sessions de questions-réponses en temps réel. Ils ont aussi la possibilité de réagir avec les émoticônes (notamment sur Facebook).</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live streaming possède un autre avantage pour les marques : le coût d’une émission est bien moins élevé qu’une campagne publicitaire classique. De plus, le public cible est beaucoup plus large.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, ce format n’est pas seulement réservé aux marques grand public, les entreprises B2B ont aussi leur carte à jouer dans le live streaming !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">4 exemples de campagnes live vidéo créatives</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live permet aux marques d’être créatives<b><i>.</i></b> Néanmoins, elles doivent s’assurer que les contenus diffusés sont en adéquation avec leur ligne éditoriale. La vidéo en direct doit servir leur image, tout en ayant un objectif derrière : vendre un produit, obtenir des feedbacks, augmenter sa communauté, promouvoir un événement, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour vous donner quelques idées pour votre future opération social media, voici 4 exemples de live streaming original et percutant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Game of Thrones et son live participatif</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live est un outil fantastique pour susciter l’engagement, tout en communiquant sur le lancement d’un nouveau produit / service. La célèbre série télévisée Game of Thrones l’a bien compris. Ainsi, pour réveiller l’intérêt de ses abonnés concernant la suite des aventures du Royaume des Sept Couronnes, la série leur a proposé un jeu interactif grâce au live Facebook.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le but ? Faire fondre le bloc de glace qui apparaissait à l’écran en tapant « FIRE » et « DRACARYS » dans les commentaires. À chaque fois, des flammes étaient alors lancées sur ce blog, qui fondait peu à peu.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/Got.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3595\" alt=\"Live video : un exemple de live interactif\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/Got.png\" width=\"500\" height=\"767\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À la fin de ce live, la vidéo a dévoilé la date de lancement de la prochaine saison.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Une opération live plus que réussie, puisque le live a été par plus de 3 millions d’internautes. Le post Facebook a récolté presque 100 000 réactions, plus de 400 000 commentaires et 15 000 partages.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">SNCF Voyages et son live concours</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et si vous utilisiez le live vidéo pour organiser un concours ? Engagement garanti ! L’entreprise SNCF Voyages s’est servi de ce levier de communication pour promouvoir ses trajets OUIGO. Durant un live de près d’une heure, la SNCF a posé des questions à ses abonnés. Ces derniers devaient alors donner la bonne réponse en commentaire, pour tenter leur chance et se voir offrir un voyage pour 2.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/quiz_voyage_sncf.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3596\" alt=\"Live vidéo : organisez un concours !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/quiz_voyage_sncf.png\" width=\"495\" height=\"767\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un live qui a été vu près de 42 000 fois et qui a généré plus de 500 commentaires.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le British Museum et ses visites virtuelles</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo est l’occasion de dévoiler les coulisses de votre entreprise, de partager en direct des événements, pour valoriser vos prestations, compétences ou expertises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Afin de démontrer qu’il est un acteur majeur de la culture, le British Museum propose régulièrement aux internautes de visiter ses galeries de manière virtuelle. Via l’application Periscope, le musée dévoile ainsi une partie de ses expositions, pour donner envie aux utilisateurs de s’y rendre.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum1.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3593\" title=\"Live vidéo : faire découvrir les coulisses de votre entreprise\" alt=\"Live vidéo : faire découvrir les coulisses de votre entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum1.jpg\" width=\"448\" height=\"498\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas son seul type de live vidéo. Le British Museum met en avant son expertise en partageant les conférences, interventions et interviews d’experts en Histoire.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum2.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3594\" title=\"Live vidéo : valoriser votre expertise\" alt=\"Live vidéo : valoriser votre expertise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum2.jpg\" width=\"448\" height=\"592\" /></a></p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Adidas et ses baskets cachés dans la ville de Moscou</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette campagne a désormais un an, mais elle reste un exemple phare de l’utilisation possible du live vidéo. Pour promouvoir ses nouvelles baskets NMD en Russie, Adidas a utilisé le Live YouTube.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pendant 263 heures (10 jours !), les internautes pouvaient admirer 82 paires de chaussures, cachées dans la ville de Moscou.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais comment capter l’attention des utilisateurs pendant 10 jours d’affilée ? En leur proposant de trouver et garder les paires de baskets ! Ce qui incite forcément les utilisateurs à bien regarder le live, pour détecter l’endroit où se trouvent les chaussures.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Résultat de cette opération : plus de 500 000 vues, 40 000 commentaires et un temps de visualisation d’environ 5 minutes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">À vos caméras !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Live-vidéo : 4 exemples inspirants pour vos campagnes marketing','','inherit','open','open','','3588-revision-7','','','2017-04-27 16:56:28','2017-04-27 14:56:28','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3588-revision-7/',0,'revision','',0),(3602,7,'2017-04-27 16:56:55','2017-04-27 14:56:55','<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo a littéralement envahi les réseaux sociaux ! Ce mode de communication est loin d’être nouveau, mais il a connu un regain d’intérêt grâce à Facebook, Instagram ou Twitter. Il faut dire que ce format est particulièrement performant pour engager sa communauté et gérer son e-réputation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cap sur cet eldorado de la communication digitale !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les données clés sur le live vidéo</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Selon <a title=\"White paper: Cisco VNI Forecast and Methodology, 2015-2020\" href=\"http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html\" target=\"_blank\">une étude menée par Cisco</a>, en 2019, plus d’un million de vidéos seront partagées chaque seconde. Avouez que le chiffre est impressionnant ! Début 2016, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, annonçait que <a title=\"Facebook Community Update\" href=\"https://web.facebook.com/photo.php?fbid=10102457977071041&amp;set=a.529237706231.2034669.4&amp;type=3&amp;theater\" target=\"_blank\">plus de 8 milliards de vidéos étaient visionnées</a> chaque jour sur le réseau social. C’était sans compter le lancement de Facebook Live qui a permis d’accroitre encore un peu plus le nombre de visionnage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La plateforme sociale Snapchat, qui compte plus d’1 million d’utilisateurs actifs à travers le monde, avance le chiffre de <a title=\"Tous les Chiffres 2016 de Snapchat en une infographie !\" href=\"http://www.leptidigital.fr/reseaux-sociaux/chiffres-snapchat-10056/\" target=\"_blank\">10 milliards de vidéos regardées chaque jour</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a title=\"Research Now\" href=\"https://www.researchnow.com/?lang=fr\" target=\"_blank\">L’institut Research Now</a>, spécialiste de la collecte de données sur internet, affirme que 82 % des utilisateurs de Twitter utilisent le réseau social pour consulter des vidéos, ce chiffre grimpe à 90 % pour les mobinautes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">YouTube, <a title=\"YouTube Statistiques\" href=\"https://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html\" target=\"_blank\">fort de ses 1 milliard d’utilisateurs</a>, diffuse chaque jour des centaines de millions d’heures de vidéos. Les internautes passent, chaque jour, <a title=\"You know what’s cool? A billion hours\" href=\"https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html\" target=\"_blank\">1 milliard d’heures à visionner des vidéos</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Face à cet engouement, il n’en fallait pas plus pour que la vidéo évolue vers un format plus interactif : le live. Et le succès est au rendez-vous !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En France, toutes les tranches d’âge sont touchées par le live streaming. Facebook arrive en tête avec 26, 4 millions d’internautes visionnant chaque mois des vidéos live. Snapchat attire quant à lui, 5,4 millions de personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Quel est l\'intérêt du live pour les marques ?</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live, pour les marques, représente un<strong> moyen de communication dynamique, authentique et viral.</strong></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à cette technique, les interactions avec leurs communautés sont favorisées. La nouvelle génération d’internautes, communément nommée les « digital native », utilise très régulièrement ce canal pour communiquer. À terme, les entreprises sont ainsi plus susceptibles de les fidéliser, tout en augmentant leur notoriété.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par ailleurs, les marques apparaissent plus authentiques aux yeux de leur communauté, puisque le contenu qu’elles présentent est spontané et exclusif. Cela permet aux internautes de se sentir privilégiés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La vidéo en direct permet également aux professionnels d’instaurer, avec les utilisateurs, une relation client très proche. En effet, en fonction du type de live proposé, il est possible de mettre en place des sessions de questions-réponses en temps réel. Ils ont aussi la possibilité de réagir avec les émoticônes (notamment sur Facebook).</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live streaming possède un autre avantage pour les marques : le coût d’une émission est bien moins élevé qu’une campagne publicitaire classique. De plus, le public cible est beaucoup plus large.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, ce format n’est pas seulement réservé aux marques grand public,<strong> les entreprises B2B ont aussi leur carte à jouer dans le live streaming !</strong></p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">4 exemples de campagnes live vidéo créatives</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live permet aux marques d’être créatives<b><i>.</i></b> Néanmoins, elles doivent s’assurer que les contenus diffusés sont en adéquation avec leur ligne éditoriale. La vidéo en direct doit servir leur image, tout en ayant un objectif derrière : vendre un produit, obtenir des feedbacks, augmenter sa communauté, promouvoir un événement, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour vous donner quelques idées pour votre future opération social media, voici 4 exemples de live streaming original et percutant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Game of Thrones et son live participatif</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live est un outil fantastique pour susciter l’engagement, tout en communiquant sur le lancement d’un nouveau produit / service. La célèbre série télévisée Game of Thrones l’a bien compris. Ainsi, pour réveiller l’intérêt de ses abonnés concernant la suite des aventures du Royaume des Sept Couronnes, la série leur a proposé un jeu interactif grâce au live Facebook.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le but ? Faire fondre le bloc de glace qui apparaissait à l’écran en tapant « FIRE » et « DRACARYS » dans les commentaires. À chaque fois, des flammes étaient alors lancées sur ce blog, qui fondait peu à peu.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/Got.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3595\" alt=\"Live video : un exemple de live interactif\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/Got.png\" width=\"500\" height=\"767\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À la fin de ce live, la vidéo a dévoilé la date de lancement de la prochaine saison.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Une opération live plus que réussie, puisque le live a été par plus de 3 millions d’internautes. Le post Facebook a récolté presque 100 000 réactions, plus de 400 000 commentaires et 15 000 partages.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">SNCF Voyages et son live concours</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et si vous utilisiez le live vidéo pour organiser un concours ? Engagement garanti ! L’entreprise SNCF Voyages s’est servi de ce levier de communication pour promouvoir ses trajets OUIGO. Durant un live de près d’une heure, la SNCF a posé des questions à ses abonnés. Ces derniers devaient alors donner la bonne réponse en commentaire, pour tenter leur chance et se voir offrir un voyage pour 2.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/quiz_voyage_sncf.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3596\" alt=\"Live vidéo : organisez un concours !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/quiz_voyage_sncf.png\" width=\"495\" height=\"767\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un live qui a été vu près de 42 000 fois et qui a généré plus de 500 commentaires.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le British Museum et ses visites virtuelles</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo est l’occasion de dévoiler les coulisses de votre entreprise, de partager en direct des événements, pour valoriser vos prestations, compétences ou expertises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Afin de démontrer qu’il est un acteur majeur de la culture, le British Museum propose régulièrement aux internautes de visiter ses galeries de manière virtuelle. Via l’application Periscope, le musée dévoile ainsi une partie de ses expositions, pour donner envie aux utilisateurs de s’y rendre.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum1.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3593\" title=\"Live vidéo : faire découvrir les coulisses de votre entreprise\" alt=\"Live vidéo : faire découvrir les coulisses de votre entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum1.jpg\" width=\"448\" height=\"498\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas son seul type de live vidéo. Le British Museum met en avant son expertise en partageant les conférences, interventions et interviews d’experts en Histoire.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum2.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3594\" title=\"Live vidéo : valoriser votre expertise\" alt=\"Live vidéo : valoriser votre expertise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum2.jpg\" width=\"448\" height=\"592\" /></a></p>\r\n\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Adidas et ses baskets cachés dans la ville de Moscou</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette campagne a désormais un an, mais elle reste un exemple phare de l’utilisation possible du live vidéo. Pour promouvoir ses nouvelles baskets NMD en Russie, Adidas a utilisé le Live YouTube.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pendant 263 heures (10 jours !), les internautes pouvaient admirer 82 paires de chaussures, cachées dans la ville de Moscou.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais comment capter l’attention des utilisateurs pendant 10 jours d’affilée ? En leur proposant de trouver et garder les paires de baskets ! Ce qui incite forcément les utilisateurs à bien regarder le live, pour détecter l’endroit où se trouvent les chaussures.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Résultat de cette opération : plus de 500 000 vues, 40 000 commentaires et un temps de visualisation d’environ 5 minutes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">À vos caméras !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Live-vidéo : 4 exemples inspirants pour vos campagnes marketing','','inherit','open','open','','3588-revision-8','','','2017-04-27 16:56:55','2017-04-27 14:56:55','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3588-revision-8/',0,'revision','',0),(3603,7,'2017-04-27 16:57:21','2017-04-27 14:57:21','<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo a littéralement envahi les réseaux sociaux ! Ce mode de communication est loin d’être nouveau, mais il a connu un regain d’intérêt grâce à Facebook, Instagram ou Twitter. Il faut dire que ce format est particulièrement performant pour engager sa communauté et gérer son e-réputation !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cap sur cet eldorado de la communication digitale !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Les données clés sur le live vidéo</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Selon <a title=\"White paper: Cisco VNI Forecast and Methodology, 2015-2020\" href=\"http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html\" target=\"_blank\">une étude menée par Cisco</a>, en 2019, plus d’un million de vidéos seront partagées chaque seconde. Avouez que le chiffre est impressionnant ! Début 2016, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, annonçait que <a title=\"Facebook Community Update\" href=\"https://web.facebook.com/photo.php?fbid=10102457977071041&amp;set=a.529237706231.2034669.4&amp;type=3&amp;theater\" target=\"_blank\">plus de 8 milliards de vidéos étaient visionnées</a> chaque jour sur le réseau social. C’était sans compter le lancement de Facebook Live qui a permis d’accroitre encore un peu plus le nombre de visionnage.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La plateforme sociale Snapchat, qui compte plus d’1 million d’utilisateurs actifs à travers le monde, avance le chiffre de <a title=\"Tous les Chiffres 2016 de Snapchat en une infographie !\" href=\"http://www.leptidigital.fr/reseaux-sociaux/chiffres-snapchat-10056/\" target=\"_blank\">10 milliards de vidéos regardées chaque jour</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a title=\"Research Now\" href=\"https://www.researchnow.com/?lang=fr\" target=\"_blank\">L’institut Research Now</a>, spécialiste de la collecte de données sur internet, affirme que 82 % des utilisateurs de Twitter utilisent le réseau social pour consulter des vidéos, ce chiffre grimpe à 90 % pour les mobinautes.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">YouTube, <a title=\"YouTube Statistiques\" href=\"https://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html\" target=\"_blank\">fort de ses 1 milliard d’utilisateurs</a>, diffuse chaque jour des centaines de millions d’heures de vidéos. Les internautes passent, chaque jour, <a title=\"You know what’s cool? A billion hours\" href=\"https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html\" target=\"_blank\">1 milliard d’heures à visionner des vidéos</a>.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Face à cet engouement, il n’en fallait pas plus pour que la vidéo évolue vers un format plus interactif : le live. Et le succès est au rendez-vous !</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">En France, toutes les tranches d’âge sont touchées par le live streaming. Facebook arrive en tête avec 26, 4 millions d’internautes visionnant chaque mois des vidéos live. Snapchat attire quant à lui, 5,4 millions de personnes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">Quel est l\'intérêt du live pour les marques ?</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live, pour les marques, représente un<strong> moyen de communication dynamique, authentique et viral.</strong></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Grâce à cette technique, les interactions avec leurs communautés sont favorisées. La nouvelle génération d’internautes, communément nommée les « digital native », utilise très régulièrement ce canal pour communiquer. À terme, les entreprises sont ainsi plus susceptibles de les fidéliser, tout en augmentant leur notoriété.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Par ailleurs, les marques apparaissent plus authentiques aux yeux de leur communauté, puisque le contenu qu’elles présentent est spontané et exclusif. Cela permet aux internautes de se sentir privilégiés.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">La vidéo en direct permet également aux professionnels d’instaurer, avec les utilisateurs, une relation client très proche. En effet, en fonction du type de live proposé, il est possible de mettre en place des sessions de questions-réponses en temps réel. Ils ont aussi la possibilité de réagir avec les émoticônes (notamment sur Facebook).</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live streaming possède un autre avantage pour les marques : le coût d’une émission est bien moins élevé qu’une campagne publicitaire classique. De plus, le public cible est beaucoup plus large.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Enfin, ce format n’est pas seulement réservé aux marques grand public,<strong> les entreprises B2B ont aussi leur carte à jouer dans le live streaming !</strong></p>\r\n&nbsp;\r\n<h2 style=\"text-align: justify\">4 exemples de campagnes live vidéo créatives</h2>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live permet aux marques d’être créatives<b><i>.</i></b> Néanmoins, elles doivent s’assurer que les contenus diffusés sont en adéquation avec leur ligne éditoriale. La vidéo en direct doit servir leur image, tout en ayant un objectif derrière : vendre un produit, obtenir des feedbacks, augmenter sa communauté, promouvoir un événement, etc.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pour vous donner quelques idées pour votre future opération social media, voici 4 exemples de live streaming original et percutant !</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Game of Thrones et son live participatif</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live est un outil fantastique pour susciter l’engagement, tout en communiquant sur le lancement d’un nouveau produit / service. La célèbre série télévisée Game of Thrones l’a bien compris. Ainsi, pour réveiller l’intérêt de ses abonnés concernant la suite des aventures du Royaume des Sept Couronnes, la série leur a proposé un jeu interactif grâce au live Facebook.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le but ? Faire fondre le bloc de glace qui apparaissait à l’écran en tapant « FIRE » et « DRACARYS » dans les commentaires. À chaque fois, des flammes étaient alors lancées sur ce blog, qui fondait peu à peu.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/Got.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3595\" alt=\"Live video : un exemple de live interactif\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/Got.png\" width=\"500\" height=\"767\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">À la fin de ce live, la vidéo a dévoilé la date de lancement de la prochaine saison.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Une opération live plus que réussie, puisque le live a été par plus de 3 millions d’internautes. Le post Facebook a récolté presque 100 000 réactions, plus de 400 000 commentaires et 15 000 partages.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">SNCF Voyages et son live concours</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Et si vous utilisiez le live vidéo pour organiser un concours ? Engagement garanti ! L’entreprise SNCF Voyages s’est servi de ce levier de communication pour promouvoir ses trajets OUIGO. Durant un live de près d’une heure, la SNCF a posé des questions à ses abonnés. Ces derniers devaient alors donner la bonne réponse en commentaire, pour tenter leur chance et se voir offrir un voyage pour 2.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/quiz_voyage_sncf.png\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-3596\" alt=\"Live vidéo : organisez un concours !\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/quiz_voyage_sncf.png\" width=\"495\" height=\"767\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Un live qui a été vu près de 42 000 fois et qui a généré plus de 500 commentaires.</p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Le British Museum et ses visites virtuelles</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Le live vidéo est l’occasion de dévoiler les coulisses de votre entreprise, de partager en direct des événements, pour valoriser vos prestations, compétences ou expertises.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Afin de démontrer qu’il est un acteur majeur de la culture, le British Museum propose régulièrement aux internautes de visiter ses galeries de manière virtuelle. Via l’application Periscope, le musée dévoile ainsi une partie de ses expositions, pour donner envie aux utilisateurs de s’y rendre.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum1.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3593\" title=\"Live vidéo : faire découvrir les coulisses de votre entreprise\" alt=\"Live vidéo : faire découvrir les coulisses de votre entreprise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum1.jpg\" width=\"448\" height=\"498\" /></a></p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais ce n’est pas son seul type de live vidéo. Le British Museum met en avant son expertise en partageant les conférences, interventions et interviews d’experts en Histoire.</p>\r\n<p style=\"text-align: center\"> <a href=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum2.jpg\"><img class=\"aligncenter  wp-image-3594\" title=\"Live vidéo : valoriser votre expertise\" alt=\"Live vidéo : valoriser votre expertise\" src=\"http://blog.alerti.com/fr/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/british_museum2.jpg\" width=\"448\" height=\"592\" /></a></p>\r\n&nbsp;\r\n<h3 style=\"text-align: justify\">Adidas et ses baskets cachés dans la ville de Moscou</h3>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Cette campagne a désormais un an, mais elle reste un exemple phare de l’utilisation possible du live vidéo. Pour promouvoir ses nouvelles baskets NMD en Russie, Adidas a utilisé le Live YouTube.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Pendant 263 heures (10 jours !), les internautes pouvaient admirer 82 paires de chaussures, cachées dans la ville de Moscou.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Mais comment capter l’attention des utilisateurs pendant 10 jours d’affilée ? En leur proposant de trouver et garder les paires de baskets ! Ce qui incite forcément les utilisateurs à bien regarder le live, pour détecter l’endroit où se trouvent les chaussures.</p>\r\n<p style=\"text-align: justify\">Résultat de cette opération : plus de 500 000 vues, 40 000 commentaires et un temps de visualisation d’environ 5 minutes.</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\">À vos caméras !</p>\r\n&nbsp;\r\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://twitter.com/onlylili\" target=\"_blank\"><strong>Céline Albarracin</strong></a></p>','Live-vidéo : 4 exemples inspirants pour vos campagnes marketing','','inherit','open','open','','3588-revision-9','','','2017-04-27 16:57:21','2017-04-27 14:57:21','',3588,'http://blog.alerti.com/fr/2017/04/3588-revision-9/',0,'revision','',0),