<p align="JUSTIFY">C'est quoi faire du marketing sur Twitter en 2013 ?

Twitter est avec Facebook, le média social le plus utilisé par les entreprises. Pour attirer encore un peu plus les marques et asseoir sa notoriété, Twitter évolue sans cesse afin de proposer de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de renforcer leur stratégie marketing.

Quels intérêts de Twitter pour sa stratégie marketing en 2013 ?


1. Générer encore plus de trafic vers votre site web.

Comme vous le savez peut-être, les derniers chiffres de Global Web Index, ont fait de Twitter la plateforme social media qui a connu la plus forte croissance dans le monde battant ces deux rivaux : Facebook et Google Plus au cours de l'année 2013. Selon ce cabinet d'études, le nombre d'utilisateurs actifs sur Twitter aurait augmenté de près de 40%. Concrètement, cela représente 288 millions d’utilisateurs actifs mensuels en plus. Toujours selon GWI, 21% des internautes utiliseraient activement Twitter et 36% des internautes mondiaux auraient un compte sur la plateforme de micro-blogging.

Ces quelques chiffres prouvent une chose : Twitter est plus que jamais un vecteur potentiel de trafic vers votre site web ou vers les contenus que vous souhaitez mettre en avant. Avec une augmentation conséquente de son nombre d'utilisateurs actifs, Twitter se révèle être encore plus qu'hier un outil vous permettant de toucher une cible de plus en plus nombreuses.


2. Utiliser de nouveaux outils comme Vine ou Instagram pour optimiser la viralité de vos contenus.

Twitter s'impose donc par son nombre d'utilisateurs mais aussi et surtout par sa capacité à viraliser vos contenus. A ce titre la possibilité de diffuser notamment des vidéos en passant par Instagram ou Vine, a encore un peu plus accentué cette capacité de viralisation de Twitter.

Selon une étude menée par Visibrain, ce sont pas moins de 4 à 5 millions de tweets intégrant un lien vers Instagram qui sont échangés tous les jours sur le réseau de micro-blogging. Même si les chiffres pour Vine sont plus faibles, il n'en reste pas moins impressionnant. En moyenne, 1,6 millions de tweets contenant un lien vers Vine.co sont échangés tous les jours sur Twitter. Vous me direz que l'on parle là de chiffres mondiaux et que la réalité du marché français peut-être bien différent. Pourtant, l'impact d'Instagram et de Vine est bien là. Toujours selon Visibrain, ce sont pas moins de 65 000 tweets contenant un lien vers Instagram qui sont échangés chaque jour contre 12 000 pour Vine.




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Liens Instagram partagés sur Twitter. Période 21-24 juin. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform.

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Liens Vine partagés sur Twitter. Période 21-24 juin. Territoire : Monde. Source : Visibrain platform

Que retenir de ces quelques chiffres ? Utiliser Instagram ou Vine pour diffuser en particulier des contenus vidéos sur Twitter ne fera pas exploser d'un coup de baguette magique votre visibilité ou les chiffres de trafic généré sur vos pages. Mais la diffusion de contenus crées sur ces deux plateformes peut augmenter significativement le potentiel de viralisation de vos contenus.

3. Miser sur la Social TV et le social commerce ?

La social TV c'est le mot que l'on entend partout depuis quelques mois. Si vous travaillez de près ou de loin pour une entreprise audiovisuelle, il peut-être très intéressant pour vous d'utiliser Twitter à des fins marketing.

Aujourd’hui 76% des personnes regardent désormais la télévision sur un second écran. Le nombre de tweets lié à un programme TV s'est élevé à 8,2 millions en mars 2013. 691 000 personnes ont déjà laissé au moins un commentaire sur Twitter en mars 2013 soit une augmentation de 80% par rapport à juin 2012.

Quels intérêts d'utiliser la social TV pour un marketeur en 2013 ?


- Viraliser vos programmes pour gagner en visibilité et créer de l'audience supplémentaire. C'est sur ce point qu'a misé TF1 avec l'application MyTF1 Connect.

- Créer de l'engament autour de votre programme en offrant une expérience inédite aux télespectateurs – internautes. Les producteurs de la série Hawai 5-0 ont misé sur cet aspect en permettant aux twittos de choisir le coupable dans l'un des épisodes de la série.


Social commerce ?

Est ce que Twitter permet aujour'dhui de vendre ? Pas vraiment. En tous les cas la plateforme fait tout pour séduire les directions marketing en leur permettant de metttre encore un peu plus en avant les produits ou les services qu'elles vendent. A ce titre, la multinationale a lancé il y a peu la « card  Product ».
Pour rappel, les cards permettent d'associer du contenu multimédia à des tweets comme le résumé d'un article ou une photographie. Avec l'arrivée de la « Card product », les marques peuvent mettre plus simplement en avant leurs produits et leurs services et ainsi générer du trafic et du CA supplémentaire. Est-ce que cette arrivée suffira à faire de Twitter un canal de vente important pour les entreprises ? Rien n'est moins sur.


4. Faire de la publicité

- Utiliser les tendances sponsorisées


<strong>Sur Twitter, on retrouve des tendances (trending topics ou TT) qui sont les sujets tendances dans un pays, une ville ou encore une langue donnée. Twitter a eu l'idée de pousser tous les jours une tendance qui soient décoréllées du nombre d'interactions par les twittos autour d'un sujet donnée. Cette tendance particulière n'est ni plus ni moins qu'une publicité achetée par une entreprise afin de se payer une exceptionnelle visibilité sur la plateforme.

C'est notamment en passant par cet outil que Prismatic, concurrent direct de Google Reader, a profité de l'annonce de la fermeture du célèbre lecteru de flux pour pousser une tendance sponsorisée et ainsi s'adresser aux dizaines de milliers d'internautes déçus par la fermeture de Google Reader. </strong>


- Lancement du ciblage publicitaire par mot clés

MAI

L'une des grandes nouveautés de cet été 2013 fut l'annonce par Twitter de la possibilité pour un annonceur de cibler un utilisateur en temps-réel. Quel intérêt ? Pouvoir dorénavant afficher un tweet sponsorisé dans la timeline d'un twitto dès lors que celui-ci a publié un message contenant un ou plusieurs mots clés comme le nom de votre produit ou le hastag officiel d'un évènement sportif.