[...] Lors de notre article sur les femmes num&eacute;riques et l&rsquo;attention que leur portent les marques, nous avions &eacute;voqu&eacute; le gender marketing en nous questionnant sur son hypoth&eacute;tique fin &agrave; venir. Nous vous avions promis que nous nous y int&eacute;resserions de plus pr&egrave;s et&hellip; le moment est venu ! L&rsquo;art de segmenter les consommateurs par genre et de cr&eacute;er des produits ou des strat&eacute;gies marketing diff&eacute;renci&eacute;s semble se d&eacute;velopper de plus en plus en France, &agrave; l&rsquo;instar des &Eacute;tats-Unis. Mais si le marketing genr&eacute; devient une pratique &agrave; suivre pour certains, elle poss&egrave;de de nombreux (et nombreuses) d&eacute;tracteurs. Ces derniers d&eacute;noncent les st&eacute;r&eacute;otypes et le sexisme qu&rsquo;il participe &agrave; entretenir dans la soci&eacute;t&eacute;. Pour la premi&egrave;re partie de ce dossier, voyons en quoi consiste cette tendance marketing &agrave; travers quelques exemples &eacute;vocateurs.&nbsp; [...]